激發(fā)消費活力 帶動(dòng)提質(zhì)升級
更新時(shí)間：2024/9/5 10:40:44 來(lái)源：新華社
經(jīng)濟頻道
黨的二十屆三中全會(huì )審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現代化的決定》提出：“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟”。
首店、首展、首秀、首演……近年來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟在我國呈現積極發(fā)展態(tài)勢，各種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)涌現，有效契合當前多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費新趨勢。首發(fā)經(jīng)濟如何激發(fā)消費新活力、帶動(dòng)供給提質(zhì)升級？如何更好地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟？記者在各地展開(kāi)走訪(fǎng)。
各地積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟激發(fā)消費活力
首發(fā)經(jīng)濟，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設首店等經(jīng)濟活動(dòng)的總稱(chēng)，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設門(mén)店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過(guò)程。
沉浸式漢文化主題餐飲秀“蜀宴賦”、《哇嗚！三星堆》VR大空間探索展、個(gè)性潮牌首店……成都東郊記憶園區聚集了近300家商鋪，其中全國首店11家、西南首店15家。以首演、首展、首店賦能，這里成為成都新的流量“王者”，在今年暑期吸引了大量國內外游客打卡，其中45歲以下的年輕游客超過(guò)65%。
不僅是成都，放眼全國，近年來(lái)各地積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟，為消費注入新動(dòng)力。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )統計數據顯示，截至2023年，全國各�。▍^、市）已累計發(fā)布48個(gè)關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。
給予“真金白銀”支持。上海提出，支持具有引領(lǐng)性的國內外品牌在上海開(kāi)設高能級首店，對亞洲及以上級別首店予以100萬(wàn)元的一次性獎勵；廣州提出，對在廣州開(kāi)設首店的國內外品牌，擇優(yōu)給予最高300萬(wàn)元的支持；南京提出，根據品牌開(kāi)設首店的能級，給予最高100萬(wàn)元的獎勵。
優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，提供更多便利。上海明確提供進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)便利，打造涉及首發(fā)、首秀、首展、首店的進(jìn)口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”；深圳、成都等多個(gè)城市實(shí)施境外旅客購物離境退稅“即買(mǎi)即退”便利措施。
培育首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)圈。多地以首發(fā)、首店為引領(lǐng)，構建起首店+街區、首店+商圈的生態(tài)圈。在成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，完成從“百年文化古街”到“藝術(shù)商業(yè)社區”的轉變，構建起“十分鐘文藝生活圈”；在佛山嶺南天地商圈，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區形成良性互動(dòng)，今年1至7月，商圈接待人數超過(guò)1100萬(wàn)人次。
各項政策合力有效促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。今年1至7月上海新增首店770家，同比增長(cháng)16.5%；今年上半年成都落戶(hù)首店345家，近年來(lái)有110多家成都首店品牌走出成都，甚至走向國際；今年上半年，據不完全統計，深圳新開(kāi)首店170家，同比增長(cháng)40%……
適應消費趨勢 供給多元向“新”
“首發(fā)經(jīng)濟是產(chǎn)業(yè)升級、市場(chǎng)升級和消費升級交互作用的結果，是供給側積極適應當前多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費趨勢的產(chǎn)物�！睆V東白云學(xué)院應用經(jīng)濟學(xué)院院長(cháng)王先慶說(shuō)。
運動(dòng)健身、寵物經(jīng)濟、新式餐飲、潮牌潮品……記者在多地采訪(fǎng)發(fā)現，不少品牌的首店、首發(fā)、首秀積極適應當前不同群體的消費特點(diǎn)，創(chuàng )新產(chǎn)品、服務(wù)與場(chǎng)景，注重發(fā)掘文化特色，并強化與消費者的互動(dòng)。
位于西安的亞太首家北面戶(hù)外探索店近期升級開(kāi)業(yè)，通過(guò)在設計上融入山野和戶(hù)外元素，增強顧客的探索體驗感；在成都龍湖三千集商場(chǎng)，帕帕拉茲寵物旗艦店人頭攢動(dòng)，這家店打造集寵物售賣(mài)、寵物醫院、狗狗學(xué)校、貓狗SPA等服務(wù)于一體的商業(yè)新模式，開(kāi)店首月?tīng)I業(yè)額即達250萬(wàn)元；優(yōu)衣庫中國與上海博物館合作，推出以館藏文物為靈感的合作款，消費者還可以DIY個(gè)性圖案……
需求的驅動(dòng)促使海外品牌繼續發(fā)力中國市場(chǎng)。今年9至10月，已在中國大陸有超過(guò)900家直營(yíng)門(mén)店的優(yōu)衣庫計劃再開(kāi)近20家新店。北面母公司美國威富集團總裁兼首席執行官布拉肯·達雷爾說(shuō)，該集團旗下的“品牌矩陣”已在中國有超1500家單品牌門(mén)店，“我們將在中國開(kāi)設更多門(mén)店”。
多舉措推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展
多位受訪(fǎng)者認為，首發(fā)經(jīng)濟直接體現了企業(yè)創(chuàng )新能力和市場(chǎng)活力，應進(jìn)一步完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系，帶動(dòng)形成新發(fā)展動(dòng)能。
繼續打造助力首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的營(yíng)商環(huán)境。四川大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院國貿系副教授嚴荔建議，通過(guò)制定和強化相關(guān)政策全方位加強知識產(chǎn)權保護，激發(fā)原創(chuàng )活力和提高原創(chuàng )成果轉化效率。同時(shí)通過(guò)多種渠道加強首發(fā)推廣，為首發(fā)經(jīng)濟營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境和消費氛圍。
注重首發(fā)之后的持續運營(yíng)。上海市商務(wù)委員會(huì )主任朱民說(shuō)，要實(shí)現品牌與城市的雙贏(yíng)，需強化鏈式發(fā)展思維，加強首發(fā)之后的運營(yíng)，提高品牌適配度、市場(chǎng)能見(jiàn)度、服務(wù)便利度。王先慶建議，除了面向國內，也要面向國際，讓更多的首發(fā)產(chǎn)品、服務(wù)等走出去。
進(jìn)一步完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系。受訪(fǎng)者表示，為更好發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟帶動(dòng)作用，一方面需構建更完善的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系，加快培育專(zhuān)業(yè)人才和機構，健全新品發(fā)布服務(wù)體系；另一方面需深化供給側結構性改革，提高供給體系質(zhì)量與效率，擴大首發(fā)經(jīng)濟的輻射面，形成新發(fā)展動(dòng)能。
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黨的二十屆三中全會(huì )審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現代化的決定》提出：“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟”。
首店、首展、首秀、首演……近年來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟在我國呈現積極發(fā)展態(tài)勢，各種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)涌現，有效契合當前多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費新趨勢。首發(fā)經(jīng)濟如何激發(fā)消費新活力、帶動(dòng)供給提質(zhì)升級？如何更好地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟？記者在各地展開(kāi)走訪(fǎng)。
各地積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟激發(fā)消費活力
首發(fā)經(jīng)濟，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設首店等經(jīng)濟活動(dòng)的總稱(chēng)，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設門(mén)店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過(guò)程。
沉浸式漢文化主題餐飲秀“蜀宴賦”、《哇嗚！三星堆》VR大空間探索展、個(gè)性潮牌首店……成都東郊記憶園區聚集了近300家商鋪，其中全國首店11家、西南首店15家。以首演、首展、首店賦能，這里成為成都新的流量“王者”，在今年暑期吸引了大量國內外游客打卡，其中45歲以下的年輕游客超過(guò)65%。
不僅是成都，放眼全國，近年來(lái)各地積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟，為消費注入新動(dòng)力。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )統計數據顯示，截至2023年，全國各�。▍^、市）已累計發(fā)布48個(gè)關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。
給予“真金白銀”支持。上海提出，支持具有引領(lǐng)性的國內外品牌在上海開(kāi)設高能級首店，對亞洲及以上級別首店予以100萬(wàn)元的一次性獎勵；廣州提出，對在廣州開(kāi)設首店的國內外品牌，擇優(yōu)給予最高300萬(wàn)元的支持；南京提出，根據品牌開(kāi)設首店的能級，給予最高100萬(wàn)元的獎勵。
優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，提供更多便利。上海明確提供進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)便利，打造涉及首發(fā)、首秀、首展、首店的進(jìn)口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”；深圳、成都等多個(gè)城市實(shí)施境外旅客購物離境退稅“即買(mǎi)即退”便利措施。
培育首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)圈。多地以首發(fā)、首店為引領(lǐng)，構建起首店+街區、首店+商圈的生態(tài)圈。在成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，完成從“百年文化古街”到“藝術(shù)商業(yè)社區”的轉變，構建起“十分鐘文藝生活圈”；在佛山嶺南天地商圈，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區形成良性互動(dòng)，今年1至7月，商圈接待人數超過(guò)1100萬(wàn)人次。
各項政策合力有效促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。今年1至7月上海新增首店770家，同比增長(cháng)16.5%；今年上半年成都落戶(hù)首店345家，近年來(lái)有110多家成都首店品牌走出成都，甚至走向國際；今年上半年，據不完全統計，深圳新開(kāi)首店170家，同比增長(cháng)40%……
適應消費趨勢 供給多元向“新”
“首發(fā)經(jīng)濟是產(chǎn)業(yè)升級、市場(chǎng)升級和消費升級交互作用的結果，是供給側積極適應當前多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費趨勢的產(chǎn)物�！睆V東白云學(xué)院應用經(jīng)濟學(xué)院院長(cháng)王先慶說(shuō)。
運動(dòng)健身、寵物經(jīng)濟、新式餐飲、潮牌潮品……記者在多地采訪(fǎng)發(fā)現，不少品牌的首店、首發(fā)、首秀積極適應當前不同群體的消費特點(diǎn)，創(chuàng )新產(chǎn)品、服務(wù)與場(chǎng)景，注重發(fā)掘文化特色，并強化與消費者的互動(dòng)。
位于西安的亞太首家北面戶(hù)外探索店近期升級開(kāi)業(yè)，通過(guò)在設計上融入山野和戶(hù)外元素，增強顧客的探索體驗感；在成都龍湖三千集商場(chǎng)，帕帕拉茲寵物旗艦店人頭攢動(dòng)，這家店打造集寵物售賣(mài)、寵物醫院、狗狗學(xué)校、貓狗SPA等服務(wù)于一體的商業(yè)新模式，開(kāi)店首月?tīng)I業(yè)額即達250萬(wàn)元；優(yōu)衣庫中國與上海博物館合作，推出以館藏文物為靈感的合作款，消費者還可以DIY個(gè)性圖案……
需求的驅動(dòng)促使海外品牌繼續發(fā)力中國市場(chǎng)。今年9至10月，已在中國大陸有超過(guò)900家直營(yíng)門(mén)店的優(yōu)衣庫計劃再開(kāi)近20家新店。北面母公司美國威富集團總裁兼首席執行官布拉肯·達雷爾說(shuō)，該集團旗下的“品牌矩陣”已在中國有超1500家單品牌門(mén)店，“我們將在中國開(kāi)設更多門(mén)店”。
多舉措推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展
多位受訪(fǎng)者認為，首發(fā)經(jīng)濟直接體現了企業(yè)創(chuàng )新能力和市場(chǎng)活力，應進(jìn)一步完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系，帶動(dòng)形成新發(fā)展動(dòng)能。
繼續打造助力首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的營(yíng)商環(huán)境。四川大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院國貿系副教授嚴荔建議，通過(guò)制定和強化相關(guān)政策全方位加強知識產(chǎn)權保護，激發(fā)原創(chuàng )活力和提高原創(chuàng )成果轉化效率。同時(shí)通過(guò)多種渠道加強首發(fā)推廣，為首發(fā)經(jīng)濟營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境和消費氛圍。
注重首發(fā)之后的持續運營(yíng)。上海市商務(wù)委員會(huì )主任朱民說(shuō)，要實(shí)現品牌與城市的雙贏(yíng)，需強化鏈式發(fā)展思維，加強首發(fā)之后的運營(yíng)，提高品牌適配度、市場(chǎng)能見(jiàn)度、服務(wù)便利度。王先慶建議，除了面向國內，也要面向國際，讓更多的首發(fā)產(chǎn)品、服務(wù)等走出去。
進(jìn)一步完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系。受訪(fǎng)者表示，為更好發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟帶動(dòng)作用，一方面需構建更完善的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系，加快培育專(zhuān)業(yè)人才和機構，健全新品發(fā)布服務(wù)體系；另一方面需深化供給側結構性改革，提高供給體系質(zhì)量與效率，擴大首發(fā)經(jīng)濟的輻射面，形成新發(fā)展動(dòng)能。
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