“耳朵經(jīng)濟”升溫，播客能否持續破圈前行？
更新時(shí)間：2024/12/13 11:23:40 來(lái)源：新華社
經(jīng)濟頻道
記者12日從上海喜馬拉雅科技有限公司獲悉，今年以來(lái)喜馬拉雅平臺播客收聽(tīng)量持續保持30%的增速，是其增長(cháng)最快的賽道之一。
一段時(shí)間以來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)媒介的多元發(fā)展，播客受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)。中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)協(xié)會(huì )音頻工委會(huì )數據顯示，今年以來(lái)中文播客節目數量比2021年增長(cháng)6倍。隨著(zhù)“耳朵經(jīng)濟”升溫，原本小眾的播客正逐步走向大眾。
播客產(chǎn)業(yè)有什么特點(diǎn)？行業(yè)面臨哪些機遇挑戰？未來(lái)能否持續破圈前行？
用戶(hù)數量增加 播客從小眾走向大眾
播客，指的是一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的分集數字音頻作品。打開(kāi)喜馬拉雅、荔枝等音頻平臺，人們可以看到人文科技、商業(yè)財經(jīng)、奇聞軼事等多種類(lèi)型的播客內容，任何愿意分享知識和經(jīng)驗的人都可以在網(wǎng)上發(fā)布播客內容，成為主播。
“播客就像是‘耳朵里的朋友’，陪伴性很強�！�26歲的孫先生是北京的一名上班族，幾乎每天都會(huì )在上下班的地鐵上花三四十分鐘聽(tīng)播客，“自我成長(cháng)”“行業(yè)信息分享”是他主要收聽(tīng)的內容。
《菠蘿油子》是一檔專(zhuān)注于動(dòng)漫領(lǐng)域的知識陪伴型播客節目，已更新超200期，全網(wǎng)粉絲累計達30萬(wàn)。該節目主播黃先生說(shuō)，播客的核心優(yōu)勢在于能夠深入探討話(huà)題，聽(tīng)眾黏性強，往往會(huì )與節目產(chǎn)生共鳴，并愿意與主播建立更緊密的聯(lián)系。
中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)協(xié)會(huì )數據顯示，播客聽(tīng)眾以一線(xiàn)城市及新一線(xiàn)城市人群為主，在職員工和學(xué)生是主力。
今年1月喜馬拉雅發(fā)布的《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報告》數據顯示，喜馬拉雅平臺中文播客聽(tīng)眾數超過(guò)2.2億。
荔枝App業(yè)務(wù)負責人賀景說(shuō)，2024年，荔枝App播客品類(lèi)主播入駐人數提升30%，用戶(hù)對單個(gè)主播的內容復購率達到80%，用戶(hù)的互動(dòng)率提高20%以上。
“我們在調查中發(fā)現，播客的完播率很高，有超過(guò)四成聽(tīng)眾把播客作為背景音，主打陪伴功能�！敝袊W(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)協(xié)會(huì )音頻工委會(huì )秘書(shū)長(cháng)許金波說(shuō)。
播客內容多元，創(chuàng )作者類(lèi)型豐富，正在加速商業(yè)化�！案顿M播客、播客廣告、品牌播客等成為主要的商業(yè)化路徑。根據我們的調查，2024年有近百個(gè)品牌與播客平臺進(jìn)行商務(wù)合作，投放近千檔播客節目，品牌對播客內容的投放增長(cháng)達74%�！痹S金波說(shuō)。
行業(yè)多元發(fā)展 機遇與挑戰并存
“耳朵經(jīng)濟”的發(fā)展，不僅改變了人們的消費習慣，也為內容創(chuàng )作者和相關(guān)企業(yè)提供了新的機會(huì )。
許金波說(shuō)，音頻平臺加大對播客的扶持力度，舉辦活動(dòng)、提供流量扶持和現金激勵等，吸引了更多創(chuàng )作者加入播客生態(tài)，同時(shí)一些非音頻平臺也開(kāi)放音頻功能，擴大了播客的影響力和覆蓋面。
近幾年，隨著(zhù)行業(yè)的多元化發(fā)展，播客行業(yè)的盈利模式也變得更加多樣化。賀景表示，講故事類(lèi)播客主要通過(guò)故事內容來(lái)獲得收入，訪(fǎng)談類(lèi)播客則可以加入口播廣告和定制廣告節目，知識類(lèi)播客主要通過(guò)建立知識付費社群創(chuàng )收。
人工智能技術(shù)的應用成為播客行業(yè)新的發(fā)展方向。中國傳媒大學(xué)人工智能系副教授陶竹林介紹，人工智能技術(shù)可以幫助創(chuàng )作者更精準地進(jìn)行個(gè)性化內容生成，一些音頻平臺也引入了AI模型，能夠通過(guò)優(yōu)化算法讓播客內容更精準觸達播客用戶(hù)。
記者在采訪(fǎng)中了解到，目前仍存在一些制約播客行業(yè)發(fā)展的因素。
業(yè)內人士表示，播客的內容付費模式還不夠成熟，一方面是品牌投放的積極性可進(jìn)一步挖掘，另一方面是用戶(hù)的付費習慣仍需培育。上海喜馬拉雅科技有限公司副總裁屠琤說(shuō)，提高用戶(hù)的付費意愿，根本在于洞悉用戶(hù)的真正需求，為用戶(hù)提供真正有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內容。
同時(shí)，人工智能技術(shù)的發(fā)展也給播客領(lǐng)域的版權保護帶來(lái)挑戰�！安タ推脚_、創(chuàng )作者和技術(shù)提供商之間，可以基于相關(guān)法律和行業(yè)標準，通過(guò)緊密合作實(shí)現版權的合理使用�！碧罩窳终f(shuō)。
持續破圈前行 呼喚內容創(chuàng )新和商業(yè)拓展
受訪(fǎng)者建議探索更多元的商業(yè)化路徑，讓播客創(chuàng )作者通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容獲得收入。許金波認為，要鼓勵創(chuàng )作者不斷創(chuàng )新和優(yōu)化內容，推出更多具有個(gè)性化、差異化的播客節目，進(jìn)一步完善和推廣播客的內容付費模式，探索更多的商業(yè)化路徑。
“未來(lái)，荔枝的主要發(fā)展方向是扶持通俗內容，并推出更多適合廣泛用戶(hù)群體的內容�！辟R景表示，荔枝將持續拓展用戶(hù)圈層，推廣大眾化內容，以吸引更多用戶(hù)。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授史安斌表示，播客覆蓋群體和市場(chǎng)規模應進(jìn)一步擴大。抓住播客的上升趨勢，打造“爆款”出圈，通過(guò)多種敘事形態(tài)播客的創(chuàng )新嘗試，推動(dòng)多主體入局，鞏固聽(tīng)眾群體，打造聽(tīng)眾社區。
一些從業(yè)者認為，推動(dòng)跨平臺合作是播客的未來(lái)發(fā)展方向之一。加強與其他平臺的合作，如社交媒體、視頻平臺等，實(shí)現資源共享和優(yōu)勢互補，有助于擴大播客的影響力和覆蓋面。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽(tīng)傳播系主任高貴武說(shuō)，播客為聽(tīng)眾帶來(lái)的不只是陪伴，也構筑著(zhù)一種新的生活方式。未來(lái)，在聲音景觀(guān)、聲音療愈等各個(gè)應用場(chǎng)景方面應該還有很大的空間。
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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記者12日從上海喜馬拉雅科技有限公司獲悉，今年以來(lái)喜馬拉雅平臺播客收聽(tīng)量持續保持30%的增速，是其增長(cháng)最快的賽道之一。
一段時(shí)間以來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)媒介的多元發(fā)展，播客受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)。中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)協(xié)會(huì )音頻工委會(huì )數據顯示，今年以來(lái)中文播客節目數量比2021年增長(cháng)6倍。隨著(zhù)“耳朵經(jīng)濟”升溫，原本小眾的播客正逐步走向大眾。
播客產(chǎn)業(yè)有什么特點(diǎn)？行業(yè)面臨哪些機遇挑戰？未來(lái)能否持續破圈前行？
用戶(hù)數量增加 播客從小眾走向大眾
播客，指的是一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的分集數字音頻作品。打開(kāi)喜馬拉雅、荔枝等音頻平臺，人們可以看到人文科技、商業(yè)財經(jīng)、奇聞軼事等多種類(lèi)型的播客內容，任何愿意分享知識和經(jīng)驗的人都可以在網(wǎng)上發(fā)布播客內容，成為主播。
“播客就像是‘耳朵里的朋友’，陪伴性很強�！�26歲的孫先生是北京的一名上班族，幾乎每天都會(huì )在上下班的地鐵上花三四十分鐘聽(tīng)播客，“自我成長(cháng)”“行業(yè)信息分享”是他主要收聽(tīng)的內容。
《菠蘿油子》是一檔專(zhuān)注于動(dòng)漫領(lǐng)域的知識陪伴型播客節目，已更新超200期，全網(wǎng)粉絲累計達30萬(wàn)。該節目主播黃先生說(shuō)，播客的核心優(yōu)勢在于能夠深入探討話(huà)題，聽(tīng)眾黏性強，往往會(huì )與節目產(chǎn)生共鳴，并愿意與主播建立更緊密的聯(lián)系。
中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)協(xié)會(huì )數據顯示，播客聽(tīng)眾以一線(xiàn)城市及新一線(xiàn)城市人群為主，在職員工和學(xué)生是主力。
今年1月喜馬拉雅發(fā)布的《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報告》數據顯示，喜馬拉雅平臺中文播客聽(tīng)眾數超過(guò)2.2億。
荔枝App業(yè)務(wù)負責人賀景說(shuō)，2024年，荔枝App播客品類(lèi)主播入駐人數提升30%，用戶(hù)對單個(gè)主播的內容復購率達到80%，用戶(hù)的互動(dòng)率提高20%以上。
“我們在調查中發(fā)現，播客的完播率很高，有超過(guò)四成聽(tīng)眾把播客作為背景音，主打陪伴功能�！敝袊W(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)協(xié)會(huì )音頻工委會(huì )秘書(shū)長(cháng)許金波說(shuō)。
播客內容多元，創(chuàng )作者類(lèi)型豐富，正在加速商業(yè)化�！案顿M播客、播客廣告、品牌播客等成為主要的商業(yè)化路徑。根據我們的調查，2024年有近百個(gè)品牌與播客平臺進(jìn)行商務(wù)合作，投放近千檔播客節目，品牌對播客內容的投放增長(cháng)達74%�！痹S金波說(shuō)。
行業(yè)多元發(fā)展 機遇與挑戰并存
“耳朵經(jīng)濟”的發(fā)展，不僅改變了人們的消費習慣，也為內容創(chuàng )作者和相關(guān)企業(yè)提供了新的機會(huì )。
許金波說(shuō)，音頻平臺加大對播客的扶持力度，舉辦活動(dòng)、提供流量扶持和現金激勵等，吸引了更多創(chuàng )作者加入播客生態(tài)，同時(shí)一些非音頻平臺也開(kāi)放音頻功能，擴大了播客的影響力和覆蓋面。
近幾年，隨著(zhù)行業(yè)的多元化發(fā)展，播客行業(yè)的盈利模式也變得更加多樣化。賀景表示，講故事類(lèi)播客主要通過(guò)故事內容來(lái)獲得收入，訪(fǎng)談類(lèi)播客則可以加入口播廣告和定制廣告節目，知識類(lèi)播客主要通過(guò)建立知識付費社群創(chuàng )收。
人工智能技術(shù)的應用成為播客行業(yè)新的發(fā)展方向。中國傳媒大學(xué)人工智能系副教授陶竹林介紹，人工智能技術(shù)可以幫助創(chuàng )作者更精準地進(jìn)行個(gè)性化內容生成，一些音頻平臺也引入了AI模型，能夠通過(guò)優(yōu)化算法讓播客內容更精準觸達播客用戶(hù)。
記者在采訪(fǎng)中了解到，目前仍存在一些制約播客行業(yè)發(fā)展的因素。
業(yè)內人士表示，播客的內容付費模式還不夠成熟，一方面是品牌投放的積極性可進(jìn)一步挖掘，另一方面是用戶(hù)的付費習慣仍需培育。上海喜馬拉雅科技有限公司副總裁屠琤說(shuō)，提高用戶(hù)的付費意愿，根本在于洞悉用戶(hù)的真正需求，為用戶(hù)提供真正有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內容。
同時(shí)，人工智能技術(shù)的發(fā)展也給播客領(lǐng)域的版權保護帶來(lái)挑戰�！安タ推脚_、創(chuàng )作者和技術(shù)提供商之間，可以基于相關(guān)法律和行業(yè)標準，通過(guò)緊密合作實(shí)現版權的合理使用�！碧罩窳终f(shuō)。
持續破圈前行 呼喚內容創(chuàng )新和商業(yè)拓展
受訪(fǎng)者建議探索更多元的商業(yè)化路徑，讓播客創(chuàng )作者通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容獲得收入。許金波認為，要鼓勵創(chuàng )作者不斷創(chuàng )新和優(yōu)化內容，推出更多具有個(gè)性化、差異化的播客節目，進(jìn)一步完善和推廣播客的內容付費模式，探索更多的商業(yè)化路徑。
“未來(lái)，荔枝的主要發(fā)展方向是扶持通俗內容，并推出更多適合廣泛用戶(hù)群體的內容�！辟R景表示，荔枝將持續拓展用戶(hù)圈層，推廣大眾化內容，以吸引更多用戶(hù)。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授史安斌表示，播客覆蓋群體和市場(chǎng)規模應進(jìn)一步擴大。抓住播客的上升趨勢，打造“爆款”出圈，通過(guò)多種敘事形態(tài)播客的創(chuàng )新嘗試，推動(dòng)多主體入局，鞏固聽(tīng)眾群體，打造聽(tīng)眾社區。
一些從業(yè)者認為，推動(dòng)跨平臺合作是播客的未來(lái)發(fā)展方向之一。加強與其他平臺的合作，如社交媒體、視頻平臺等，實(shí)現資源共享和優(yōu)勢互補，有助于擴大播客的影響力和覆蓋面。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽(tīng)傳播系主任高貴武說(shuō)，播客為聽(tīng)眾帶來(lái)的不只是陪伴，也構筑著(zhù)一種新的生活方式。未來(lái)，在聲音景觀(guān)、聲音療愈等各個(gè)應用場(chǎng)景方面應該還有很大的空間。
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