榮耀：開(kāi)放創(chuàng )新闖出重生之路
更新時(shí)間：2024/12/18 15:38:36 來(lái)源：新華社
經(jīng)濟頻道
歸來(lái)今四年。
2020年11月，曾在手機市場(chǎng)占據重要份額的榮耀品牌，從華為體系獨立。榮耀國內市場(chǎng)份額從高峰的約20%一度跌至3%，被認為進(jìn)入“至暗時(shí)刻”。
生存、跟隨，開(kāi)放、創(chuàng )新，榮耀重獲新生。
全力以赴攻堅創(chuàng )新產(chǎn)品，操作系統更加智能便捷；線(xiàn)上“互聯(lián)網(wǎng)手機”起家，如今線(xiàn)下銷(xiāo)售占比過(guò)半；海外銷(xiāo)售額年均增長(cháng)兩倍，助力提升中國品牌形象……
第三方數據顯示，今年第三季度榮耀手機出貨量超千萬(wàn)臺，排名中國手機品牌前列。
因時(shí)而進(jìn)、因勢而新，榮耀的奮斗者們因此更具朝氣，推動(dòng)企業(yè)拔節向上，活力涌動(dòng)。
重生：一定要先活下來(lái)
“賬上到底有沒(méi)有錢(qián)？”“脫離了華為的大平臺，能不能運作起來(lái)？”“如果失敗了，還能回去嗎？”……
作為曾經(jīng)的華為子品牌，在2020年，榮耀經(jīng)受一輪輪供應限制的嚴峻考驗，在地方國資、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商等組成的聯(lián)合體支持下，剝離獨立。但一開(kāi)始，約7000人的團隊軍心不穩，不少人憂(yōu)心忡忡。
重新出發(fā)，前途未卜。
榮耀終端有限公司首席執行官趙明說(shuō)，盡管根據獨立方案，榮耀高層及團隊將保持穩定，但大家仍信心不足，“當時(shí)溝通大會(huì )的場(chǎng)景歷歷在目，有的高管現場(chǎng)就哭了，氣氛十分沉重�！�
如今擔任榮耀終端有限公司軟件架構與解決方案部部長(cháng)的盧海生，當時(shí)是新榮耀籌備組成員。他說(shuō)，在大會(huì )后，怕大家沒(méi)有信心，他又拉著(zhù)一些人開(kāi)了小會(huì )，激情洋溢地暢想未來(lái)，不少人熱血沸騰、信心又回來(lái)了。但在會(huì )議室回酒店的路上，一名同事對他說(shuō)：“老盧，你能不能再跟我做做思想工作，我有3個(gè)兒子要養，丈母娘對我去榮耀的選擇有質(zhì)疑�！�
他又在酒店大堂和同事談了1個(gè)多小時(shí)，同事平復情緒回屋入睡�！拔业搅朔块g卻睡不著(zhù)了，都是我安慰別人，誰(shuí)來(lái)安慰我？說(shuō)實(shí)話(huà)，對未來(lái)大家心里都有點(diǎn)沒(méi)底�！北R海生說(shuō)。
趙明說(shuō)，公司當時(shí)面臨沒(méi)有操作系統、沒(méi)有廠(chǎng)房產(chǎn)線(xiàn)等的局面。但團隊保留了、方法論傳承了、精氣神鼓足了，這令公司充滿(mǎn)背水一戰、破釜沉舟的勇氣。
一定要先活下來(lái)！
“可以預見(jiàn)，榮耀的市場(chǎng)份額將急轉直下�！壁w明說(shuō)，困難不可避免，他們利用替代產(chǎn)品補充現金流，同時(shí)憋著(zhù)一股勁，希望通過(guò)一個(gè)周期的攻堅，集中所有力量搭建生產(chǎn)體系，拿出叫得響的新產(chǎn)品。
艱難中造血。榮耀廣東代表處負責人、分公司總經(jīng)理任旭隆說(shuō)：“沒(méi)有手機賣(mài)，我們就賣(mài)平板、手表、路由器�！�
搭建“新骨架”。一年不到的時(shí)間里，榮耀重建了研發(fā)體系、采購體系、制造體系、供應鏈體系。
在深圳坪山，榮耀從零開(kāi)始，僅用211天建設智能制造生產(chǎn)線(xiàn)，平均28.5秒就可制造出一部手機；在深圳福田，榮耀新辦公場(chǎng)地，員工們用南泥灣的故事激勵斗志；在北京，技術(shù)團隊擠在簡(jiǎn)陋辦公地點(diǎn)的長(cháng)條桌邊，風(fēng)扇掛上冰袋，攻堅手機研發(fā)……
更重要的是，再次“被市場(chǎng)接納”。
趙明說(shuō)，他們曾在手機終端市場(chǎng)證明過(guò)自己，經(jīng)過(guò)深入市場(chǎng)調研，決定“性?xún)r(jià)比優(yōu)先”，“All in（全力以赴）”榮耀50手機產(chǎn)品。
有選擇，就有割舍。彼時(shí)，榮耀50和Magic 3兩個(gè)手機產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)間相近，但手里“余糧少”，只能“對著(zhù)一個(gè)城墻沖鋒”。Magic 3先暫停，項目經(jīng)理不理解，吵過(guò)架、紅過(guò)臉，但最終理解、服從公司大局。
眾志成城，終獲回報。在相似類(lèi)型產(chǎn)品中，榮耀50領(lǐng)先行業(yè)30天上市，外觀(guān)、性能、影像等實(shí)現升級，在售價(jià)2000元至4000元檔位產(chǎn)品中性?xún)r(jià)比較高。2021年6月25日，榮耀50開(kāi)售1分鐘，銷(xiāo)售額即突破5億元。
2個(gè)月之后，Magic 3也進(jìn)入市場(chǎng)，同樣受到歡迎。IDC中國數據顯示，自2021年第三季度榮耀占國內手機市場(chǎng)份額站上兩位數后，每個(gè)季度榮耀的市場(chǎng)份額都維持在兩位數以上，最高達19.5%。
不少消費者說(shuō)，聽(tīng)說(shuō)榮耀經(jīng)歷了困境，但“好像并未離開(kāi)”。
創(chuàng )新：以消費者為中心
急行軍“沖上山頭”，但如何“立得住”“待得穩”？
趙明說(shuō)：“我們是一個(gè)學(xué)習型的組織，新的技術(shù)我們在學(xué)習，行業(yè)、友商的優(yōu)點(diǎn)我們也在學(xué)習，但最終服務(wù)于解決消費者痛點(diǎn)，提升中國制造、中國品牌形象�！�
長(cháng)期以來(lái)，“續航的煩惱”困擾消費者�！按u頭似的”的移動(dòng)電源，又時(shí)常帶來(lái)不便。
榮耀電池技術(shù)負責人盧青云說(shuō)，研究發(fā)現，電池中硅含量越高，存儲的能量越大。但采用新材料，意味著(zhù)手機電池配方、堆疊方式都將改變。
“預研時(shí)我們推進(jìn)了9套方案，從設計到上市，測試的電池數量超萬(wàn)片，同類(lèi)項目在2000片左右�！北R青云說(shuō)，經(jīng)歷數年研發(fā)，小體積、大電量的“青海湖電池”成為手機的一部分，能量密度比傳統石墨負極電池提升16%，電池厚度也同時(shí)降低。
護眼屏幕、輕薄折疊屏、單反級相機……一個(gè)個(gè)以消費者為中心的微創(chuàng )新，持續優(yōu)化用戶(hù)體驗。
軟件，也更加智能。
手機功能日漸復雜，一些用戶(hù)常感到不便。有的“踏破鐵鞋無(wú)覓處”，找不到取消App自動(dòng)續費的界面；有的“亂花漸欲迷人眼”，老人用手機外賣(mài)、網(wǎng)購常遇困難；有的“大海撈針無(wú)處尋”，內存被文件、視頻堆滿(mǎn)……
今年10月，榮耀先后發(fā)布了全新的個(gè)人化全場(chǎng)景人工智能（AI）操作系統Magic OS 9.0，以及搭載該系統的榮耀Magic 7手機。在發(fā)布會(huì )上，趙明用一句語(yǔ)音指令，為現場(chǎng)觀(guān)眾下單了2000杯外賣(mài)咖啡，創(chuàng )新功能讓人眼前一亮。
發(fā)布會(huì )還展示了“一句話(huà)取消自動(dòng)續費”功能。用戶(hù)只需一句語(yǔ)音指令，智能手機就能自動(dòng)調取相關(guān)應用，幫助用戶(hù)完成付費訂閱App的查找，并協(xié)助用戶(hù)一鍵取消。
技術(shù)賦能，聯(lián)通生態(tài)。如今，榮耀手機拿到榮耀筆記本電腦邊，即成為電腦的一個(gè)窗口，電腦鼠標點(diǎn)擊手機頁(yè)面相關(guān)文檔，可拖到電腦屏幕上打開(kāi)。
“夫妻店”，常指代小本生意。在一個(gè)個(gè)微小、具體、甚至可能偏遠的線(xiàn)下門(mén)店，榮耀將與合作伙伴的關(guān)系形容為“夫妻”，共同協(xié)作、集腋成裘，更好滿(mǎn)足消費者需要。
“今年在廣東，我們和渠道商、代理商加強合作，新增200多家線(xiàn)下門(mén)店，和去年比翻了一倍�！比涡衤≌f(shuō)，榮耀和渠道商等合作伙伴是“夫妻關(guān)系”，雙方對“家庭”都有貢獻，各自有分工、有擅長(cháng)，努力實(shí)現“1加1大于2”。
數據顯示，榮耀線(xiàn)下銷(xiāo)售占比過(guò)半。通過(guò)線(xiàn)下反饋，產(chǎn)品推陳出新。如一些老年消費者希望有更大的喇叭聲音；部分消費者希望價(jià)格降低，但對指紋識別等功能并不在意；有的消費者希望儲存空間更大，更好拍攝照片、視頻，下載電視劇……
在榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園區一間休息室里，一本插圖有趣、措辭活潑的員工手冊，引起參訪(fǎng)者注意，“站店”“端到端”等關(guān)鍵詞被重點(diǎn)介紹。
“脫離了消費者和一線(xiàn)，產(chǎn)品很難走得遠�！睒s耀四川代表處銷(xiāo)售負責人譚顏表示，榮耀最早是純線(xiàn)上的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，但近年來(lái)手機市場(chǎng)在持續下沉，線(xiàn)上線(xiàn)下獲客成本正在趨近。
“消費者在哪里，我們的手機就賣(mài)到哪里�！弊T顏說(shuō)。
開(kāi)放：創(chuàng )造更好更大生態(tài)
開(kāi)放，協(xié)同，出海，未來(lái)。
新穎、融合的智能操作系統，開(kāi)放式的生態(tài)系統是根基。
“我們正在打破手機內的應用壁壘，推動(dòng)實(shí)現跨應用操作�！睒s耀Magic OS研發(fā)團隊負責人劉楠說(shuō)，隨著(zhù)技術(shù)進(jìn)步，人與人的交互方式在變化，商業(yè)上的生態(tài)合作方式也在變化，在解決消費者痛點(diǎn)的同時(shí)，也為公司營(yíng)收帶來(lái)新增長(cháng)點(diǎn)，軟件服務(wù)收入預計未來(lái)數年增長(cháng)率超30%。
協(xié)同創(chuàng )新，共同成長(cháng)。為縮小折疊屏的厚度，榮耀采用了3D納米微晶玻璃的創(chuàng )新技術(shù)。供應商成都光明光電董事長(cháng)李小春說(shuō)，這一項目利用“技術(shù)共創(chuàng )”的協(xié)作新模式，也讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)受益。
手機終端市場(chǎng)競爭激烈，海外表現對各大品牌至關(guān)重要。堅持開(kāi)放戰略，“走出去”的榮耀，正一步步“走進(jìn)去”“走上去”。
深耕海外市場(chǎng)，再造品牌形象。趙明說(shuō)，有一次，他去歐洲做市場(chǎng)調研，剛出機場(chǎng)就吃了“閉門(mén)羹”。歐洲企業(yè)非常坦率：“如果你們只做同質(zhì)化的低端機，請另?yè)袼�。幾家老牌廠(chǎng)商已占據主要市場(chǎng)，這里沒(méi)有你們的‘蛋糕’�！�
這次歐洲市場(chǎng)調研，讓榮耀確立了以創(chuàng )新打造“全球標志性科技品牌”的目標�！翱磕７�，永遠做不出品牌。打造高端品牌，只有自主創(chuàng )新一條路可走�！壁w明說(shuō)。
緊抓當地用戶(hù)需求，努力打開(kāi)細分市場(chǎng)。
針對歐洲消費者對辦公便捷度要求高的特點(diǎn)，重點(diǎn)推廣跨硬件設備文件傳送功能；針對拉美消費者希望手機更耐摔，推介自研的“巨犀”玻璃，可將手機抗跌能力提升10倍；時(shí)尚化的外觀(guān)設計、智能的手機功能，讓榮耀受到南非年輕消費者青睞，2023年在當地銷(xiāo)量同比增長(cháng)600%……
如今，榮耀銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋100多個(gè)國家和地區，2021年至2023年海外銷(xiāo)售額年均增長(cháng)兩倍，公司海外銷(xiāo)量占比已超三成。
組織架構也更加開(kāi)放。
2020年以來(lái)，在地方國資、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商的聯(lián)合體之外，榮耀的股東不斷加入新元素，供應鏈企業(yè)來(lái)了，外資來(lái)了，央企也來(lái)了。
“榮耀從事的智能終端行業(yè)，創(chuàng )新強、競爭大、迭代快，多元化的股東結構有利于更好整合資源、集聚更多力量，向著(zhù)一致的共同目標奮進(jìn)�！壁w明說(shuō)。
眼下，已臨近海外市場(chǎng)圣誕季，多國市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商提出要加貨，但榮耀高端機型處于全球缺貨的狀態(tài)。榮耀再出發(fā)，創(chuàng )新搏動(dòng)，韌性十足。
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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2020年11月，曾在手機市場(chǎng)占據重要份額的榮耀品牌，從華為體系獨立。榮耀國內市場(chǎng)份額從高峰的約20%一度跌至3%，被認為進(jìn)入“至暗時(shí)刻”。
生存、跟隨，開(kāi)放、創(chuàng )新，榮耀重獲新生。
全力以赴攻堅創(chuàng )新產(chǎn)品，操作系統更加智能便捷；線(xiàn)上“互聯(lián)網(wǎng)手機”起家，如今線(xiàn)下銷(xiāo)售占比過(guò)半；海外銷(xiāo)售額年均增長(cháng)兩倍，助力提升中國品牌形象……
第三方數據顯示，今年第三季度榮耀手機出貨量超千萬(wàn)臺，排名中國手機品牌前列。
因時(shí)而進(jìn)、因勢而新，榮耀的奮斗者們因此更具朝氣，推動(dòng)企業(yè)拔節向上，活力涌動(dòng)。
重生：一定要先活下來(lái)
“賬上到底有沒(méi)有錢(qián)？”“脫離了華為的大平臺，能不能運作起來(lái)？”“如果失敗了，還能回去嗎？”……
作為曾經(jīng)的華為子品牌，在2020年，榮耀經(jīng)受一輪輪供應限制的嚴峻考驗，在地方國資、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商等組成的聯(lián)合體支持下，剝離獨立。但一開(kāi)始，約7000人的團隊軍心不穩，不少人憂(yōu)心忡忡。
重新出發(fā)，前途未卜。
榮耀終端有限公司首席執行官趙明說(shuō)，盡管根據獨立方案，榮耀高層及團隊將保持穩定，但大家仍信心不足，“當時(shí)溝通大會(huì )的場(chǎng)景歷歷在目，有的高管現場(chǎng)就哭了，氣氛十分沉重�！�
如今擔任榮耀終端有限公司軟件架構與解決方案部部長(cháng)的盧海生，當時(shí)是新榮耀籌備組成員。他說(shuō)，在大會(huì )后，怕大家沒(méi)有信心，他又拉著(zhù)一些人開(kāi)了小會(huì )，激情洋溢地暢想未來(lái)，不少人熱血沸騰、信心又回來(lái)了。但在會(huì )議室回酒店的路上，一名同事對他說(shuō)：“老盧，你能不能再跟我做做思想工作，我有3個(gè)兒子要養，丈母娘對我去榮耀的選擇有質(zhì)疑�！�
他又在酒店大堂和同事談了1個(gè)多小時(shí)，同事平復情緒回屋入睡�！拔业搅朔块g卻睡不著(zhù)了，都是我安慰別人，誰(shuí)來(lái)安慰我？說(shuō)實(shí)話(huà)，對未來(lái)大家心里都有點(diǎn)沒(méi)底�！北R海生說(shuō)。
趙明說(shuō)，公司當時(shí)面臨沒(méi)有操作系統、沒(méi)有廠(chǎng)房產(chǎn)線(xiàn)等的局面。但團隊保留了、方法論傳承了、精氣神鼓足了，這令公司充滿(mǎn)背水一戰、破釜沉舟的勇氣。
一定要先活下來(lái)！
“可以預見(jiàn)，榮耀的市場(chǎng)份額將急轉直下�！壁w明說(shuō)，困難不可避免，他們利用替代產(chǎn)品補充現金流，同時(shí)憋著(zhù)一股勁，希望通過(guò)一個(gè)周期的攻堅，集中所有力量搭建生產(chǎn)體系，拿出叫得響的新產(chǎn)品。
艱難中造血。榮耀廣東代表處負責人、分公司總經(jīng)理任旭隆說(shuō)：“沒(méi)有手機賣(mài)，我們就賣(mài)平板、手表、路由器�！�
搭建“新骨架”。一年不到的時(shí)間里，榮耀重建了研發(fā)體系、采購體系、制造體系、供應鏈體系。
在深圳坪山，榮耀從零開(kāi)始，僅用211天建設智能制造生產(chǎn)線(xiàn)，平均28.5秒就可制造出一部手機；在深圳福田，榮耀新辦公場(chǎng)地，員工們用南泥灣的故事激勵斗志；在北京，技術(shù)團隊擠在簡(jiǎn)陋辦公地點(diǎn)的長(cháng)條桌邊，風(fēng)扇掛上冰袋，攻堅手機研發(fā)……
更重要的是，再次“被市場(chǎng)接納”。
趙明說(shuō)，他們曾在手機終端市場(chǎng)證明過(guò)自己，經(jīng)過(guò)深入市場(chǎng)調研，決定“性?xún)r(jià)比優(yōu)先”，“All in（全力以赴）”榮耀50手機產(chǎn)品。
有選擇，就有割舍。彼時(shí)，榮耀50和Magic 3兩個(gè)手機產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)間相近，但手里“余糧少”，只能“對著(zhù)一個(gè)城墻沖鋒”。Magic 3先暫停，項目經(jīng)理不理解，吵過(guò)架、紅過(guò)臉，但最終理解、服從公司大局。
眾志成城，終獲回報。在相似類(lèi)型產(chǎn)品中，榮耀50領(lǐng)先行業(yè)30天上市，外觀(guān)、性能、影像等實(shí)現升級，在售價(jià)2000元至4000元檔位產(chǎn)品中性?xún)r(jià)比較高。2021年6月25日，榮耀50開(kāi)售1分鐘，銷(xiāo)售額即突破5億元。
2個(gè)月之后，Magic 3也進(jìn)入市場(chǎng)，同樣受到歡迎。IDC中國數據顯示，自2021年第三季度榮耀占國內手機市場(chǎng)份額站上兩位數后，每個(gè)季度榮耀的市場(chǎng)份額都維持在兩位數以上，最高達19.5%。
不少消費者說(shuō)，聽(tīng)說(shuō)榮耀經(jīng)歷了困境，但“好像并未離開(kāi)”。
創(chuàng )新：以消費者為中心
急行軍“沖上山頭”，但如何“立得住”“待得穩”？
趙明說(shuō)：“我們是一個(gè)學(xué)習型的組織，新的技術(shù)我們在學(xué)習，行業(yè)、友商的優(yōu)點(diǎn)我們也在學(xué)習，但最終服務(wù)于解決消費者痛點(diǎn)，提升中國制造、中國品牌形象�！�
長(cháng)期以來(lái)，“續航的煩惱”困擾消費者�！按u頭似的”的移動(dòng)電源，又時(shí)常帶來(lái)不便。
榮耀電池技術(shù)負責人盧青云說(shuō)，研究發(fā)現，電池中硅含量越高，存儲的能量越大。但采用新材料，意味著(zhù)手機電池配方、堆疊方式都將改變。
“預研時(shí)我們推進(jìn)了9套方案，從設計到上市，測試的電池數量超萬(wàn)片，同類(lèi)項目在2000片左右�！北R青云說(shuō)，經(jīng)歷數年研發(fā)，小體積、大電量的“青海湖電池”成為手機的一部分，能量密度比傳統石墨負極電池提升16%，電池厚度也同時(shí)降低。
護眼屏幕、輕薄折疊屏、單反級相機……一個(gè)個(gè)以消費者為中心的微創(chuàng )新，持續優(yōu)化用戶(hù)體驗。
軟件，也更加智能。
手機功能日漸復雜，一些用戶(hù)常感到不便。有的“踏破鐵鞋無(wú)覓處”，找不到取消App自動(dòng)續費的界面；有的“亂花漸欲迷人眼”，老人用手機外賣(mài)、網(wǎng)購常遇困難；有的“大海撈針無(wú)處尋”，內存被文件、視頻堆滿(mǎn)……
今年10月，榮耀先后發(fā)布了全新的個(gè)人化全場(chǎng)景人工智能（AI）操作系統Magic OS 9.0，以及搭載該系統的榮耀Magic 7手機。在發(fā)布會(huì )上，趙明用一句語(yǔ)音指令，為現場(chǎng)觀(guān)眾下單了2000杯外賣(mài)咖啡，創(chuàng )新功能讓人眼前一亮。
發(fā)布會(huì )還展示了“一句話(huà)取消自動(dòng)續費”功能。用戶(hù)只需一句語(yǔ)音指令，智能手機就能自動(dòng)調取相關(guān)應用，幫助用戶(hù)完成付費訂閱App的查找，并協(xié)助用戶(hù)一鍵取消。
技術(shù)賦能，聯(lián)通生態(tài)。如今，榮耀手機拿到榮耀筆記本電腦邊，即成為電腦的一個(gè)窗口，電腦鼠標點(diǎn)擊手機頁(yè)面相關(guān)文檔，可拖到電腦屏幕上打開(kāi)。
“夫妻店”，常指代小本生意。在一個(gè)個(gè)微小、具體、甚至可能偏遠的線(xiàn)下門(mén)店，榮耀將與合作伙伴的關(guān)系形容為“夫妻”，共同協(xié)作、集腋成裘，更好滿(mǎn)足消費者需要。
“今年在廣東，我們和渠道商、代理商加強合作，新增200多家線(xiàn)下門(mén)店，和去年比翻了一倍�！比涡衤≌f(shuō)，榮耀和渠道商等合作伙伴是“夫妻關(guān)系”，雙方對“家庭”都有貢獻，各自有分工、有擅長(cháng)，努力實(shí)現“1加1大于2”。
數據顯示，榮耀線(xiàn)下銷(xiāo)售占比過(guò)半。通過(guò)線(xiàn)下反饋，產(chǎn)品推陳出新。如一些老年消費者希望有更大的喇叭聲音；部分消費者希望價(jià)格降低，但對指紋識別等功能并不在意；有的消費者希望儲存空間更大，更好拍攝照片、視頻，下載電視劇……
在榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園區一間休息室里，一本插圖有趣、措辭活潑的員工手冊，引起參訪(fǎng)者注意，“站店”“端到端”等關(guān)鍵詞被重點(diǎn)介紹。
“脫離了消費者和一線(xiàn)，產(chǎn)品很難走得遠�！睒s耀四川代表處銷(xiāo)售負責人譚顏表示，榮耀最早是純線(xiàn)上的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，但近年來(lái)手機市場(chǎng)在持續下沉，線(xiàn)上線(xiàn)下獲客成本正在趨近。
“消費者在哪里，我們的手機就賣(mài)到哪里�！弊T顏說(shuō)。
開(kāi)放：創(chuàng )造更好更大生態(tài)
開(kāi)放，協(xié)同，出海，未來(lái)。
新穎、融合的智能操作系統，開(kāi)放式的生態(tài)系統是根基。
“我們正在打破手機內的應用壁壘，推動(dòng)實(shí)現跨應用操作�！睒s耀Magic OS研發(fā)團隊負責人劉楠說(shuō)，隨著(zhù)技術(shù)進(jìn)步，人與人的交互方式在變化，商業(yè)上的生態(tài)合作方式也在變化，在解決消費者痛點(diǎn)的同時(shí)，也為公司營(yíng)收帶來(lái)新增長(cháng)點(diǎn)，軟件服務(wù)收入預計未來(lái)數年增長(cháng)率超30%。
協(xié)同創(chuàng )新，共同成長(cháng)。為縮小折疊屏的厚度，榮耀采用了3D納米微晶玻璃的創(chuàng )新技術(shù)。供應商成都光明光電董事長(cháng)李小春說(shuō)，這一項目利用“技術(shù)共創(chuàng )”的協(xié)作新模式，也讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)受益。
手機終端市場(chǎng)競爭激烈，海外表現對各大品牌至關(guān)重要。堅持開(kāi)放戰略，“走出去”的榮耀，正一步步“走進(jìn)去”“走上去”。
深耕海外市場(chǎng)，再造品牌形象。趙明說(shuō)，有一次，他去歐洲做市場(chǎng)調研，剛出機場(chǎng)就吃了“閉門(mén)羹”。歐洲企業(yè)非常坦率：“如果你們只做同質(zhì)化的低端機，請另?yè)袼�。幾家老牌廠(chǎng)商已占據主要市場(chǎng)，這里沒(méi)有你們的‘蛋糕’�！�
這次歐洲市場(chǎng)調研，讓榮耀確立了以創(chuàng )新打造“全球標志性科技品牌”的目標�！翱磕７�，永遠做不出品牌。打造高端品牌，只有自主創(chuàng )新一條路可走�！壁w明說(shuō)。
緊抓當地用戶(hù)需求，努力打開(kāi)細分市場(chǎng)。
針對歐洲消費者對辦公便捷度要求高的特點(diǎn)，重點(diǎn)推廣跨硬件設備文件傳送功能；針對拉美消費者希望手機更耐摔，推介自研的“巨犀”玻璃，可將手機抗跌能力提升10倍；時(shí)尚化的外觀(guān)設計、智能的手機功能，讓榮耀受到南非年輕消費者青睞，2023年在當地銷(xiāo)量同比增長(cháng)600%……
如今，榮耀銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋100多個(gè)國家和地區，2021年至2023年海外銷(xiāo)售額年均增長(cháng)兩倍，公司海外銷(xiāo)量占比已超三成。
組織架構也更加開(kāi)放。
2020年以來(lái)，在地方國資、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商的聯(lián)合體之外，榮耀的股東不斷加入新元素，供應鏈企業(yè)來(lái)了，外資來(lái)了，央企也來(lái)了。
“榮耀從事的智能終端行業(yè)，創(chuàng )新強、競爭大、迭代快，多元化的股東結構有利于更好整合資源、集聚更多力量，向著(zhù)一致的共同目標奮進(jìn)�！壁w明說(shuō)。
眼下，已臨近海外市場(chǎng)圣誕季，多國市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商提出要加貨，但榮耀高端機型處于全球缺貨的狀態(tài)。榮耀再出發(fā)，創(chuàng )新搏動(dòng)，韌性十足。
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