“鮮花+”引領(lǐng)消費新風(fēng)尚
更新時(shí)間：2025/4/23 10:41:46 來(lái)源：新華社
經(jīng)濟頻道
“忙碌的一天都被治愈了！”下班路上，上海白領(lǐng)王女士在地鐵站自助鮮花售賣(mài)機上花9.9元購買(mǎi)了一束重瓣小菊。近年來(lái)，自助鮮花售賣(mài)機陸續進(jìn)入上海、成都、重慶、沈陽(yáng)等城市的地鐵站，成為越來(lái)越多愛(ài)花人士裝點(diǎn)生活的新途徑。
人間四月，繁花似錦。以花為媒，“鮮花+”正在引領(lǐng)消費新風(fēng)尚。
以“每周一花”為特色的鮮花包月服務(wù)，讓買(mǎi)花人有了“開(kāi)盲盒”般的體驗；在叮咚買(mǎi)菜等生鮮電商平臺，買(mǎi)菜帶束花漸成風(fēng)尚，供消費者即點(diǎn)即達的鮮花綠植商品多達近百種……線(xiàn)上線(xiàn)下渠道“全面開(kāi)花”，鮮花消費熱度持續攀升。
云南昆明市呈貢區斗南小鎮，被譽(yù)為“亞洲花都”，擁有亞洲第一、世界第二的鮮切花交易市場(chǎng)，見(jiàn)證著(zhù)人們對鮮花消費的意愿和熱情。
位于斗南小鎮的昆明國際花卉拍賣(mài)交易中心是亞洲交易規模最大的花卉拍賣(mài)市場(chǎng)，今年一季度鮮花拍賣(mài)量達3.6億枝，日均交易超400萬(wàn)枝。成交的鮮花不僅進(jìn)入全國各個(gè)城市，還遠銷(xiāo)泰國、日本、新加坡、俄羅斯、澳大利亞等50多個(gè)國家和地區。
昆明國際花卉拍賣(mài)交易中心企劃負責人朱琦說(shuō)，如今鮮花消費的節日效應逐漸弱化，正越來(lái)越常態(tài)化、高頻化�！斑^(guò)去鮮花是禮物，現在鮮花是生活，也引領(lǐng)著(zhù)情緒療愈、個(gè)性悅己的消費新風(fēng)尚�！�
鮮花消費持續升溫的背后，離不開(kāi)快速發(fā)展的物流行業(yè)和保鮮技術(shù)等對鮮花“顏值”的保駕護航。從硬件設施提升到服務(wù)流程優(yōu)化，近年來(lái)花卉市場(chǎng)物流配套和供應鏈不斷完善。在保鮮方面，鮮花加固、防水棉、保鮮袋等精細化措施，讓鮮花送到顧客手中時(shí)依然能夠保持較好狀態(tài)。
種植環(huán)節的數智化升級大幅提升鮮花的品質(zhì)和品相。智能溫室結合數據算法的“鮮花工廠(chǎng)”逐漸替代相對粗放的露天花田，增加花色、延長(cháng)花期、定時(shí)開(kāi)花、反季綻放等新栽培技術(shù)為花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)更廣闊的空間。
如今，我國已成為世界上最大的花卉生產(chǎn)國。據中國花卉協(xié)會(huì )統計，當前我國有種苗花卉企業(yè)近22萬(wàn)家，年產(chǎn)值5200多億元。
一朵花不僅激活一個(gè)產(chǎn)業(yè)，還能帶火一座城。
4月，洛陽(yáng)迎來(lái)一年一度的“牡丹時(shí)刻”。漫步在洛陽(yáng)的大街小巷，花如海、人如潮。穿漢服、賞牡丹、逛古街、品文博，成為“十三朝古都”的靚麗風(fēng)景。
“牡丹文化節已超越傳統節慶功能，成為洛陽(yáng)文旅發(fā)展的重要支撐�！甭尻�(yáng)市文化廣電和旅游局局長(cháng)李振刊說(shuō)，逛逛牡丹集市，繪制牡丹團扇，品味牡丹酥餅，體驗“永不凋謝”的洛陽(yáng)牡丹瓷，這些創(chuàng )新性的沉浸式體驗正逐步讓洛陽(yáng)實(shí)現從“花期經(jīng)濟”向“美麗經(jīng)濟”、從“花開(kāi)一季”到“花開(kāi)四季”的轉變。
武漢櫻花季與城市馬拉松組“CP”，推出“跑馬賞櫻”旅游套餐；四川綿陽(yáng)開(kāi)通油菜花、桃花、辛夷花三條低空賞花航線(xiàn)，開(kāi)辟低空經(jīng)濟賞花體驗新賽道；今年首開(kāi)的往返于昆明與北京之間的鮮花主題列車(chē)，用山茶花、格�；ǖ绕叻N代表性花卉裝飾車(chē)廂，每一節車(chē)廂都像是一個(gè)移動(dòng)的小花園……圍繞“鮮花+”，各種“花”式創(chuàng )新不斷上演。
在線(xiàn)旅游平臺數據顯示，近期洛陽(yáng)牡丹文化節、林芝桃花節、天津海棠花節等節慶活動(dòng)網(wǎng)絡(luò )搜索熱度顯著(zhù)上升。
眼下，2025上海國際花展正在火熱舉辦中，今年390公頃的花展規模創(chuàng )歷屆之最。不同于過(guò)去的園中辦展，“城園融合、全城花展”的新模式讓新優(yōu)花卉品種、特色園藝景觀(guān)離百姓生活更近，同期舉行的藝術(shù)展、文創(chuàng )集市、草坪音樂(lè )會(huì )、戶(hù)外瑜伽等活動(dòng)，讓“花經(jīng)濟”更好帶動(dòng)“文旅熱”。
“將花卉元素植入多元商業(yè)場(chǎng)景，實(shí)現了從單一的花卉觀(guān)賞到綜合消費的轉變，既踩中年輕人情緒消費的風(fēng)口，也能展現花卉在市場(chǎng)、商業(yè)和生活中的多元價(jià)值�！彼寄瞎^副總經(jīng)理范美辰說(shuō)。
華東師范大學(xué)教授樓嘉軍表示，“鮮花+”是篇大文章，要通過(guò)不斷創(chuàng )新，把鮮花資源培育成具有鮮明地域特色、豐富文化內涵、強大市場(chǎng)吸引力的文旅IP，融入文化、藝術(shù)、教育等場(chǎng)景構建多層次的消費體驗空間，將“美麗經(jīng)濟”轉化為區域高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
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人間四月，繁花似錦。以花為媒，“鮮花+”正在引領(lǐng)消費新風(fēng)尚。
以“每周一花”為特色的鮮花包月服務(wù)，讓買(mǎi)花人有了“開(kāi)盲盒”般的體驗；在叮咚買(mǎi)菜等生鮮電商平臺，買(mǎi)菜帶束花漸成風(fēng)尚，供消費者即點(diǎn)即達的鮮花綠植商品多達近百種……線(xiàn)上線(xiàn)下渠道“全面開(kāi)花”，鮮花消費熱度持續攀升。
云南昆明市呈貢區斗南小鎮，被譽(yù)為“亞洲花都”，擁有亞洲第一、世界第二的鮮切花交易市場(chǎng)，見(jiàn)證著(zhù)人們對鮮花消費的意愿和熱情。
位于斗南小鎮的昆明國際花卉拍賣(mài)交易中心是亞洲交易規模最大的花卉拍賣(mài)市場(chǎng)，今年一季度鮮花拍賣(mài)量達3.6億枝，日均交易超400萬(wàn)枝。成交的鮮花不僅進(jìn)入全國各個(gè)城市，還遠銷(xiāo)泰國、日本、新加坡、俄羅斯、澳大利亞等50多個(gè)國家和地區。
昆明國際花卉拍賣(mài)交易中心企劃負責人朱琦說(shuō)，如今鮮花消費的節日效應逐漸弱化，正越來(lái)越常態(tài)化、高頻化�！斑^(guò)去鮮花是禮物，現在鮮花是生活，也引領(lǐng)著(zhù)情緒療愈、個(gè)性悅己的消費新風(fēng)尚�！�
鮮花消費持續升溫的背后，離不開(kāi)快速發(fā)展的物流行業(yè)和保鮮技術(shù)等對鮮花“顏值”的保駕護航。從硬件設施提升到服務(wù)流程優(yōu)化，近年來(lái)花卉市場(chǎng)物流配套和供應鏈不斷完善。在保鮮方面，鮮花加固、防水棉、保鮮袋等精細化措施，讓鮮花送到顧客手中時(shí)依然能夠保持較好狀態(tài)。
種植環(huán)節的數智化升級大幅提升鮮花的品質(zhì)和品相。智能溫室結合數據算法的“鮮花工廠(chǎng)”逐漸替代相對粗放的露天花田，增加花色、延長(cháng)花期、定時(shí)開(kāi)花、反季綻放等新栽培技術(shù)為花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)更廣闊的空間。
如今，我國已成為世界上最大的花卉生產(chǎn)國。據中國花卉協(xié)會(huì )統計，當前我國有種苗花卉企業(yè)近22萬(wàn)家，年產(chǎn)值5200多億元。
一朵花不僅激活一個(gè)產(chǎn)業(yè)，還能帶火一座城。
4月，洛陽(yáng)迎來(lái)一年一度的“牡丹時(shí)刻”。漫步在洛陽(yáng)的大街小巷，花如海、人如潮。穿漢服、賞牡丹、逛古街、品文博，成為“十三朝古都”的靚麗風(fēng)景。
“牡丹文化節已超越傳統節慶功能，成為洛陽(yáng)文旅發(fā)展的重要支撐�！甭尻�(yáng)市文化廣電和旅游局局長(cháng)李振刊說(shuō)，逛逛牡丹集市，繪制牡丹團扇，品味牡丹酥餅，體驗“永不凋謝”的洛陽(yáng)牡丹瓷，這些創(chuàng )新性的沉浸式體驗正逐步讓洛陽(yáng)實(shí)現從“花期經(jīng)濟”向“美麗經(jīng)濟”、從“花開(kāi)一季”到“花開(kāi)四季”的轉變。
武漢櫻花季與城市馬拉松組“CP”，推出“跑馬賞櫻”旅游套餐；四川綿陽(yáng)開(kāi)通油菜花、桃花、辛夷花三條低空賞花航線(xiàn)，開(kāi)辟低空經(jīng)濟賞花體驗新賽道；今年首開(kāi)的往返于昆明與北京之間的鮮花主題列車(chē)，用山茶花、格�；ǖ绕叻N代表性花卉裝飾車(chē)廂，每一節車(chē)廂都像是一個(gè)移動(dòng)的小花園……圍繞“鮮花+”，各種“花”式創(chuàng )新不斷上演。
在線(xiàn)旅游平臺數據顯示，近期洛陽(yáng)牡丹文化節、林芝桃花節、天津海棠花節等節慶活動(dòng)網(wǎng)絡(luò )搜索熱度顯著(zhù)上升。
眼下，2025上海國際花展正在火熱舉辦中，今年390公頃的花展規模創(chuàng )歷屆之最。不同于過(guò)去的園中辦展，“城園融合、全城花展”的新模式讓新優(yōu)花卉品種、特色園藝景觀(guān)離百姓生活更近，同期舉行的藝術(shù)展、文創(chuàng )集市、草坪音樂(lè )會(huì )、戶(hù)外瑜伽等活動(dòng)，讓“花經(jīng)濟”更好帶動(dòng)“文旅熱”。
“將花卉元素植入多元商業(yè)場(chǎng)景，實(shí)現了從單一的花卉觀(guān)賞到綜合消費的轉變，既踩中年輕人情緒消費的風(fēng)口，也能展現花卉在市場(chǎng)、商業(yè)和生活中的多元價(jià)值�！彼寄瞎^副總經(jīng)理范美辰說(shuō)。
華東師范大學(xué)教授樓嘉軍表示，“鮮花+”是篇大文章，要通過(guò)不斷創(chuàng )新，把鮮花資源培育成具有鮮明地域特色、豐富文化內涵、強大市場(chǎng)吸引力的文旅IP，融入文化、藝術(shù)、教育等場(chǎng)景構建多層次的消費體驗空間，將“美麗經(jīng)濟”轉化為區域高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
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