外國游客“在華掃貨”熱：“帶空箱子到中國！”
更新時(shí)間：2025/5/14 11:05:19 來(lái)源：新華社
焦作旅游
在江蘇蘇州觀(guān)前街古色古香的商鋪穿行，法國游客迪恩的行李箱塞得滿(mǎn)滿(mǎn)當當——漢服、刺繡圍巾、手工茶具，還有新款的智能手機�！斑@已經(jīng)是我第二次來(lái)中國‘掃貨’了，每次都覺(jué)得買(mǎi)不夠�！�
隨著(zhù)“中國游”持續升溫，從北京秀水街到義烏國際商貿城，從海南免稅店到深圳華強北，越來(lái)越多外國游客專(zhuān)程到中國買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
“中國購”究竟藏著(zhù)怎樣的吸引力？
空箱來(lái)滿(mǎn)載歸
“一定要帶空箱子去中國！”這個(gè)實(shí)用小貼士近期在海外社交平臺引發(fā)熱議。從“China Travel”（中國游）到“China Shopping”（中國購），外國人來(lái)華買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)正成為跨境旅游新趨勢。
國家移民管理局數據顯示，今年“五一”假期外國人出入境達111.5萬(wàn)人次，同比增長(cháng)43.1%。上海的不少出租車(chē)司機注意到，外國游客越來(lái)越多的同時(shí)，行李箱也越來(lái)越大。數據顯示，4月30日到5月4日，境外來(lái)滬消費4.55億元，同比增長(cháng)211.6%。
“看這個(gè)錢(qián)包，每一個(gè)圖案都是手工繡的�！焙Ｍ庖曨l平臺上，來(lái)自南非的博主薩拉和網(wǎng)友分享近日中國行的收獲，“還有這個(gè)會(huì )自動(dòng)泡茶的保溫杯，設計太棒了！”
一些海外消費者甚至組成“代購團”，專(zhuān)門(mén)飛來(lái)中國采購熱門(mén)商品。社交媒體上，有博主發(fā)起“互助代購”邀請：“如果你這周去中國，幫我代購點(diǎn)東西。下次我去幫你帶�！�
據統計，去年10個(gè)試點(diǎn)地區辦理“即買(mǎi)即退”退稅規模同比增長(cháng)22倍，是全國離境退稅規模同比增速的18倍。
從中國制造到中國“智造”，外國游客的購物偏好也在悄然變化。
“以前會(huì )買(mǎi)小玩偶和便宜的紀念衫，現在更想帶回有特色的東西�！钡隙髡f(shuō)，他的購物清單上，真絲制品、陶瓷、漢服占據重要位置，智能產(chǎn)品則是必購選項�！爸袊a(chǎn)品的質(zhì)量、設計和迭代速度都令人驚嘆�！�
支付平臺數據顯示，外國游客在華消費中，本土商超、潮流文創(chuàng )、特色美食等占比顯著(zhù)提升。
旅游“流量”變消費“留量”
“中國購”緣何走紅？
實(shí)惠+方便，是吸引外國游客來(lái)華購物的重要因素。在華購物到底能省多少錢(qián)？
在南京德基廣場(chǎng)，意大利游客馬里諾通過(guò)“即買(mǎi)即退”服務(wù)，“足不出店”就領(lǐng)到近1000元退稅款，轉身又購入一套睡衣�！笆謾C上操作幾步就能到賬，超級方便，這讓我更想多買(mǎi)些特色商品�！�
無(wú)錫某商場(chǎng)財務(wù)總監陳友平介紹，按退稅率11%計算，再扣除2%手續費，外國游客消費1萬(wàn)元人民幣商品可節省900元�！斑@對購買(mǎi)奢侈品、高端電子產(chǎn)品等商品的消費者來(lái)說(shuō)，吸引力尤為突出，也有利于刺激再消費�！�
免簽政策持續放寬讓“中國游”更易轉化為“中國購”。國家移民管理局4月15日發(fā)布數據顯示，240小時(shí)過(guò)境免簽政策實(shí)施以來(lái)，全國入境外國人同比增長(cháng)40.2%，其中免簽入境游客占比達71.3%。
“能停留更久，就可以去更多附近的城市，自然也要買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)�！瘪R里諾說(shuō)。不少周邊國家游客來(lái)華購物熱情高漲。在韓國，一些年輕消費者甚至掀起“周五下班飛中國”的短途購物潮。
商務(wù)部等部門(mén)近期也推出一系列便利化舉措，如將離境退稅起退點(diǎn)從500元降至200元、現金退稅限額提高至2萬(wàn)元，在境外旅客聚集地增設退稅商店，將“即買(mǎi)即退”服務(wù)措施推廣至全國等。
中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)宋向清認為，一系列優(yōu)化政策落地豐富了消費場(chǎng)景，緩解了退稅商店偏少、分布不均等問(wèn)題。同時(shí)，進(jìn)一步降低了購物門(mén)檻，激發(fā)外國游客更多“隨手買(mǎi)”“多次買(mǎi)”的消費行為。
外卡POS機覆蓋率提升，支付寶、微信等移動(dòng)支付的“外卡內綁”和“外包內用”能力不斷迭代，讓不少地區實(shí)現了“碰一下”可支付。北京、上海、深圳等地還推出多語(yǔ)種退稅指南和電子地圖，讓外國游客“買(mǎi)得放心、退得省心”。
外國游客的“購物車(chē)”也折射出“中國制造”的全球競爭力。江蘇省社科院社會(huì )政策所所長(cháng)張春龍表示，中國產(chǎn)品的高新技術(shù)含量上升、制造業(yè)供應鏈不斷完善，讓不少?lài)a(chǎn)品牌在全球市場(chǎng)上的魅力與日俱增�！案咂焚|(zhì)、高性?xún)r(jià)比促成外國游客持續來(lái)華‘淘好物’�！�
優(yōu)化消費環(huán)境 讓全球游客“常來(lái)常買(mǎi)”
“中國購”熱潮反映出我國經(jīng)濟的強大韌性和發(fā)展潛力。宋向清指出，2024年我國入境消費占GDP比重約為0.5%，與世界主要國家1%至3%的水平仍有差距；若提升至占GDP的1%，可帶動(dòng)超萬(wàn)億元新增消費規模。
受訪(fǎng)人士建議，需緊抓入境消費熱潮乘勢而上、主動(dòng)作為，積極打造全球游客“來(lái)了不想走、走了還想來(lái)”的消費引力場(chǎng)。
有商場(chǎng)負責人提出，退稅標識是國際消費的“認證”，應鼓勵更多不同等級的納稅信用企業(yè)申請離境退稅和“即買(mǎi)即退”商店。目前不少免稅店仍以銷(xiāo)售進(jìn)口商品為主，可鼓勵更多國產(chǎn)高質(zhì)量商品入店，讓境外游客有更多消費選擇。
張春龍表示，各地可利用免簽政策，整合碎片化的入境旅游場(chǎng)景，如通過(guò)“坐著(zhù)高鐵去旅行”，城市間統籌串聯(lián)資源推出“一程多站”精品線(xiàn)路。同時(shí)，打造集旅游、購物、文化、體育、健康于一體的綜合消費場(chǎng)景，鼓勵游客深度體驗本土生活方式。
中國國際旅行社總社有限公司入境部歐洲市場(chǎng)室總監周占峰認為，不可忽視入境游客普遍喜愛(ài)的“地攤經(jīng)濟”，夜市、集市、服裝攤位、農貿市場(chǎng)等具有煙火氣的商業(yè)氛圍能讓更多境外游客愿意停留甚至留戀不舍。
配套服務(wù)也需進(jìn)一步精細化。周占峰建議，一方面提升多語(yǔ)種服務(wù)、數字導覽等能力，另一方面可搭建服務(wù)消費互聯(lián)網(wǎng)平臺，一鍵鏈接出行、外賣(mài)、觀(guān)影等服務(wù)端口，一站式滿(mǎn)足消費體驗。同時(shí)，要嚴肅查處哄抬物價(jià)、無(wú)照經(jīng)營(yíng)、制假售假等行為。
華略智庫高級研究員王旭認為，當前網(wǎng)紅博主和國際游客攻略筆記等傳播方式導致不少游客目的地和消費偏好逐漸趨同，應鼓勵國貨品牌開(kāi)辟“海外首店”，各方充分利用“觸媒”效應，精準制定營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引更多外國游客“常來(lái)常買(mǎi)”。
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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在江蘇蘇州觀(guān)前街古色古香的商鋪穿行，法國游客迪恩的行李箱塞得滿(mǎn)滿(mǎn)當當——漢服、刺繡圍巾、手工茶具，還有新款的智能手機�！斑@已經(jīng)是我第二次來(lái)中國‘掃貨’了，每次都覺(jué)得買(mǎi)不夠�！�
隨著(zhù)“中國游”持續升溫，從北京秀水街到義烏國際商貿城，從海南免稅店到深圳華強北，越來(lái)越多外國游客專(zhuān)程到中國買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
“中國購”究竟藏著(zhù)怎樣的吸引力？
空箱來(lái)滿(mǎn)載歸
“一定要帶空箱子去中國！”這個(gè)實(shí)用小貼士近期在海外社交平臺引發(fā)熱議。從“China Travel”（中國游）到“China Shopping”（中國購），外國人來(lái)華買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)正成為跨境旅游新趨勢。
國家移民管理局數據顯示，今年“五一”假期外國人出入境達111.5萬(wàn)人次，同比增長(cháng)43.1%。上海的不少出租車(chē)司機注意到，外國游客越來(lái)越多的同時(shí)，行李箱也越來(lái)越大。數據顯示，4月30日到5月4日，境外來(lái)滬消費4.55億元，同比增長(cháng)211.6%。
“看這個(gè)錢(qián)包，每一個(gè)圖案都是手工繡的�！焙Ｍ庖曨l平臺上，來(lái)自南非的博主薩拉和網(wǎng)友分享近日中國行的收獲，“還有這個(gè)會(huì )自動(dòng)泡茶的保溫杯，設計太棒了！”
一些海外消費者甚至組成“代購團”，專(zhuān)門(mén)飛來(lái)中國采購熱門(mén)商品。社交媒體上，有博主發(fā)起“互助代購”邀請：“如果你這周去中國，幫我代購點(diǎn)東西。下次我去幫你帶�！�
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從中國制造到中國“智造”，外國游客的購物偏好也在悄然變化。
“以前會(huì )買(mǎi)小玩偶和便宜的紀念衫，現在更想帶回有特色的東西�！钡隙髡f(shuō)，他的購物清單上，真絲制品、陶瓷、漢服占據重要位置，智能產(chǎn)品則是必購選項�！爸袊a(chǎn)品的質(zhì)量、設計和迭代速度都令人驚嘆�！�
支付平臺數據顯示，外國游客在華消費中，本土商超、潮流文創(chuàng )、特色美食等占比顯著(zhù)提升。
旅游“流量”變消費“留量”
“中國購”緣何走紅？
實(shí)惠+方便，是吸引外國游客來(lái)華購物的重要因素。在華購物到底能省多少錢(qián)？
在南京德基廣場(chǎng)，意大利游客馬里諾通過(guò)“即買(mǎi)即退”服務(wù)，“足不出店”就領(lǐng)到近1000元退稅款，轉身又購入一套睡衣�！笆謾C上操作幾步就能到賬，超級方便，這讓我更想多買(mǎi)些特色商品�！�
無(wú)錫某商場(chǎng)財務(wù)總監陳友平介紹，按退稅率11%計算，再扣除2%手續費，外國游客消費1萬(wàn)元人民幣商品可節省900元�！斑@對購買(mǎi)奢侈品、高端電子產(chǎn)品等商品的消費者來(lái)說(shuō)，吸引力尤為突出，也有利于刺激再消費�！�
免簽政策持續放寬讓“中國游”更易轉化為“中國購”。國家移民管理局4月15日發(fā)布數據顯示，240小時(shí)過(guò)境免簽政策實(shí)施以來(lái)，全國入境外國人同比增長(cháng)40.2%，其中免簽入境游客占比達71.3%。
“能停留更久，就可以去更多附近的城市，自然也要買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)�！瘪R里諾說(shuō)。不少周邊國家游客來(lái)華購物熱情高漲。在韓國，一些年輕消費者甚至掀起“周五下班飛中國”的短途購物潮。
商務(wù)部等部門(mén)近期也推出一系列便利化舉措，如將離境退稅起退點(diǎn)從500元降至200元、現金退稅限額提高至2萬(wàn)元，在境外旅客聚集地增設退稅商店，將“即買(mǎi)即退”服務(wù)措施推廣至全國等。
中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)宋向清認為，一系列優(yōu)化政策落地豐富了消費場(chǎng)景，緩解了退稅商店偏少、分布不均等問(wèn)題。同時(shí)，進(jìn)一步降低了購物門(mén)檻，激發(fā)外國游客更多“隨手買(mǎi)”“多次買(mǎi)”的消費行為。
外卡POS機覆蓋率提升，支付寶、微信等移動(dòng)支付的“外卡內綁”和“外包內用”能力不斷迭代，讓不少地區實(shí)現了“碰一下”可支付。北京、上海、深圳等地還推出多語(yǔ)種退稅指南和電子地圖，讓外國游客“買(mǎi)得放心、退得省心”。
外國游客的“購物車(chē)”也折射出“中國制造”的全球競爭力。江蘇省社科院社會(huì )政策所所長(cháng)張春龍表示，中國產(chǎn)品的高新技術(shù)含量上升、制造業(yè)供應鏈不斷完善，讓不少?lài)a(chǎn)品牌在全球市場(chǎng)上的魅力與日俱增�！案咂焚|(zhì)、高性?xún)r(jià)比促成外國游客持續來(lái)華‘淘好物’�！�
優(yōu)化消費環(huán)境 讓全球游客“常來(lái)常買(mǎi)”
“中國購”熱潮反映出我國經(jīng)濟的強大韌性和發(fā)展潛力。宋向清指出，2024年我國入境消費占GDP比重約為0.5%，與世界主要國家1%至3%的水平仍有差距；若提升至占GDP的1%，可帶動(dòng)超萬(wàn)億元新增消費規模。
受訪(fǎng)人士建議，需緊抓入境消費熱潮乘勢而上、主動(dòng)作為，積極打造全球游客“來(lái)了不想走、走了還想來(lái)”的消費引力場(chǎng)。
有商場(chǎng)負責人提出，退稅標識是國際消費的“認證”，應鼓勵更多不同等級的納稅信用企業(yè)申請離境退稅和“即買(mǎi)即退”商店。目前不少免稅店仍以銷(xiāo)售進(jìn)口商品為主，可鼓勵更多國產(chǎn)高質(zhì)量商品入店，讓境外游客有更多消費選擇。
張春龍表示，各地可利用免簽政策，整合碎片化的入境旅游場(chǎng)景，如通過(guò)“坐著(zhù)高鐵去旅行”，城市間統籌串聯(lián)資源推出“一程多站”精品線(xiàn)路。同時(shí)，打造集旅游、購物、文化、體育、健康于一體的綜合消費場(chǎng)景，鼓勵游客深度體驗本土生活方式。
中國國際旅行社總社有限公司入境部歐洲市場(chǎng)室總監周占峰認為，不可忽視入境游客普遍喜愛(ài)的“地攤經(jīng)濟”，夜市、集市、服裝攤位、農貿市場(chǎng)等具有煙火氣的商業(yè)氛圍能讓更多境外游客愿意停留甚至留戀不舍。
配套服務(wù)也需進(jìn)一步精細化。周占峰建議，一方面提升多語(yǔ)種服務(wù)、數字導覽等能力，另一方面可搭建服務(wù)消費互聯(lián)網(wǎng)平臺，一鍵鏈接出行、外賣(mài)、觀(guān)影等服務(wù)端口，一站式滿(mǎn)足消費體驗。同時(shí)，要嚴肅查處哄抬物價(jià)、無(wú)照經(jīng)營(yíng)、制假售假等行為。
華略智庫高級研究員王旭認為，當前網(wǎng)紅博主和國際游客攻略筆記等傳播方式導致不少游客目的地和消費偏好逐漸趨同，應鼓勵國貨品牌開(kāi)辟“海外首店”，各方充分利用“觸媒”效應，精準制定營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引更多外國游客“常來(lái)常買(mǎi)”。
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