“貧苦善良女孩”賣(mài)“原生態(tài)農產(chǎn)品”？
——揭秘直播賣(mài)慘背后黑色鏈條
——揭秘直播賣(mài)慘背后黑色鏈條
更新時(shí)間：2024-3-27 10:00:48 來(lái)源：焦作日報
新聞中心首頁(yè)
身世悲慘”的女孩堅強生活，“動(dòng)人故事”的背后是早已設定好的劇本；打著(zhù)“助農”旗號售賣(mài)的“大涼山原生態(tài)農產(chǎn)品”，實(shí)際是從批發(fā)市場(chǎng)低價(jià)采購來(lái)的……近日，四川省涼山州昭覺(jué)縣人民法院對“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”案一審宣判，8人因虛假廣告罪被判處9個(gè)月至1年2個(gè)月不等的有期徒刑，并處2萬(wàn)元至10萬(wàn)元不等罰金。
新華社記者調查發(fā)現，近年來(lái)一系列“網(wǎng)紅”直播賣(mài)慘、虛假助農等違法行為的背后，是一套完整的獲利運作模式。
“貧苦善良女孩”為擺拍
“原生態(tài)農產(chǎn)品”來(lái)自批發(fā)市場(chǎng)
一個(gè)名叫“涼山孟陽(yáng)”的年輕彝族女孩父母雙亡，需要拉扯幾個(gè)弟妹長(cháng)大；她穿著(zhù)破舊的衣衫，身后的房屋殘破不堪……假裝身世悲慘笑對生活，很快積累了大量“粉絲”。
不久之后，女孩開(kāi)始了直播帶貨。在一場(chǎng)直播中，她一邊剝開(kāi)手中的山核桃一邊說(shuō)：“不要給我刷禮物，你們用給我刷禮物的錢(qián)買(mǎi)山核桃，相當于支持了我們這邊很多的叔叔、阿姨�！�
然而，很快就有網(wǎng)友質(zhì)疑她售賣(mài)的農產(chǎn)品質(zhì)量。更有網(wǎng)友實(shí)地走訪(fǎng)后發(fā)現，她不僅父母健在，平時(shí)衣著(zhù)也干凈講究，還不時(shí)出入高檔場(chǎng)所。
“擺拍！假的！”有網(wǎng)友在“涼山孟陽(yáng)”的直播間里留言并向平臺舉報。面對質(zhì)疑，主播卻將網(wǎng)友踢出直播間，又雇用網(wǎng)絡(luò )“水軍”攻擊舉報人……
“相同的配方，熟悉的味道”，“涼山孟陽(yáng)”的套路并不新鮮。早在2016年，涼山州警方就打擊過(guò)一批到?jīng)錾洁l村進(jìn)行擺拍、搞“假慈善”的主播。直播帶貨則是近年來(lái)利用公眾對涼山的關(guān)注從中牟利的“升級版”。
2023年6月，昭覺(jué)縣公安局對“涼山孟陽(yáng)”立案偵查，一家MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò )）機構——成都澳維文化傳媒有限公司浮出水面。
警方告訴記者，這家機構通過(guò)事先設定好的劇本擺拍“吸粉”，在短視頻平臺孵化出“涼山孟陽(yáng)”和“涼山阿澤”兩個(gè)“網(wǎng)紅”賬號，隨后開(kāi)始利用賬號直播帶貨。
“他們帶的貨有山核桃、雪燕、紅花、貝母、羊肚菌等�！闭延X(jué)縣公安局民警王虎介紹，“涼山的確出產(chǎn)核桃和少量天麻，但紅花、雪燕根本不是這里的特產(chǎn)�！�
警方發(fā)現，所謂的“原生態(tài)農產(chǎn)品”大多來(lái)自成都的批發(fā)市場(chǎng)�！耙陨胶颂覟槔�，進(jìn)價(jià)約每500克5元，賣(mài)給網(wǎng)友的價(jià)格在10元至13元不等�！蓖趸⒄f(shuō)。其間，MCN機構還雇用網(wǎng)絡(luò )“水軍”在直播間制造爆款、搶單假象，誘導消費者購買(mǎi)。據警方偵查，該MCN機構以此套路銷(xiāo)售額超3000萬(wàn)元，非法牟利超1000萬(wàn)元。
這樣的手法與2023年12月被判刑的“網(wǎng)紅”主播“趙靈兒”“涼山曲布”如出一轍——MCN機構聯(lián)系四川、江蘇、云南等地的供應鏈，低價(jià)購入蜂蜜、核桃等農副產(chǎn)品，假冒“大涼山特色農產(chǎn)品”商標，以次充好、以假充真，將假冒產(chǎn)品銷(xiāo)往全國20余個(gè)省份，銷(xiāo)售額超千萬(wàn)元。
“賣(mài)慘”帶貨背后有條產(chǎn)業(yè)鏈
前端打造“人設”、孵化“網(wǎng)紅”，中端劇本拍攝、電商運營(yíng)，末端農產(chǎn)品供應、流量變現……涼山州公安局有關(guān)民警對記者表示，在偵辦類(lèi)似案件過(guò)程中發(fā)現，虛假助農直播的背后已經(jīng)形成一套完整的運作模式。
首先，幕后團隊物色有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的年輕男女，為他們量身定制“人設”、寫(xiě)好劇本。例如，“涼山曲布”是淳樸的彝族青年，“趙靈兒”是“助力大涼山”的善良女孩。最初，他們用偶遇、蹭飯、送水等戲劇化的橋段吸引流量，擁有一定粉絲量后，便開(kāi)始拍攝在山里收核桃、采蜂蜜的視頻，為直播帶貨進(jìn)行鋪墊。
其次，這些視頻往往通過(guò)安排特定元素，精準擊中社會(huì )情緒：偏遠閉塞的山區環(huán)境，女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容，破爛不堪的房屋，淳樸天真的孩子……加之戲劇化的劇本和紀錄片的拍攝手法，以及大量“水軍”刷好評，一系列套路下，很多人深受感動(dòng)，趕緊掏腰包積極“助農”。
據了解，“涼山孟陽(yáng)”真名叫阿西某某，其家庭曾是建檔立卡貧困戶(hù)，多年前已經(jīng)脫貧；她視頻中拍攝的破舊房屋是村中早已廢棄的一棟農舍。
賣(mài)慘直播刺痛了涼山廣大干部群眾的心�！懊撠毠砸詠�(lái)，涼山的變化日新月異。MCN機構利用外界對涼山貧窮閉塞的刻板印象打造‘人設’，欺騙了廣大消費者，也傷害了當地干部群眾�！闭延X(jué)縣一名基層干部表示。
加強MCN機構監管 規范助農直播
昭覺(jué)縣人民法院一審宣判認定，MCN公司低價(jià)購入非涼山農副產(chǎn)品，通過(guò)阿西某某（“涼山孟陽(yáng)”）、阿地某某（“涼山阿澤”）在抖音平臺以直播帶貨的方式，對商品進(jìn)行虛假宣傳并大批量銷(xiāo)售，其行為構成《刑法》第二百二十二條規定的虛假廣告罪。
據了解，2023年以來(lái)，涼山州網(wǎng)信部門(mén)聯(lián)合公安、市場(chǎng)監管、農業(yè)農村、商務(wù)等部門(mén)，深入開(kāi)展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專(zhuān)項行動(dòng)，嚴厲打擊擺拍賣(mài)慘、虛假助農、偽慈善等違法違規行為。
專(zhuān)家指出，當前助農直播帶貨在鄉村振興中發(fā)揮了積極作用，對正規的助農直播帶貨要加大支持力度；同時(shí)，不能讓虛假助農、賣(mài)慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農帶貨這鍋“湯”。
四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍表示，為牟取暴利，一些MCN機構奉行“唯流量論”，以擺拍、造謠、編造劇本等欺騙網(wǎng)友，挑戰公序良俗甚至法律底線(xiàn)。監管部門(mén)要加大對MCN機構管理力度，建立有效的行業(yè)規范，對違法違規的機構果斷采取處罰措施�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺守土有責，對內容要全面履行審核義務(wù)，抵制無(wú)下限、無(wú)底線(xiàn)博流量的行為。
王虎說(shuō)：“‘網(wǎng)紅’一定要誠信從業(yè)，不要試探法律的底線(xiàn)。也希望廣大消費者提高警惕，提高甄別能力，不要盲目相信‘網(wǎng)紅’主播�！�
（據新華社成都3月26日電）
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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身世悲慘”的女孩堅強生活，“動(dòng)人故事”的背后是早已設定好的劇本；打著(zhù)“助農”旗號售賣(mài)的“大涼山原生態(tài)農產(chǎn)品”，實(shí)際是從批發(fā)市場(chǎng)低價(jià)采購來(lái)的……近日，四川省涼山州昭覺(jué)縣人民法院對“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”案一審宣判，8人因虛假廣告罪被判處9個(gè)月至1年2個(gè)月不等的有期徒刑，并處2萬(wàn)元至10萬(wàn)元不等罰金。
新華社記者調查發(fā)現，近年來(lái)一系列“網(wǎng)紅”直播賣(mài)慘、虛假助農等違法行為的背后，是一套完整的獲利運作模式。
“貧苦善良女孩”為擺拍
“原生態(tài)農產(chǎn)品”來(lái)自批發(fā)市場(chǎng)
一個(gè)名叫“涼山孟陽(yáng)”的年輕彝族女孩父母雙亡，需要拉扯幾個(gè)弟妹長(cháng)大；她穿著(zhù)破舊的衣衫，身后的房屋殘破不堪……假裝身世悲慘笑對生活，很快積累了大量“粉絲”。
不久之后，女孩開(kāi)始了直播帶貨。在一場(chǎng)直播中，她一邊剝開(kāi)手中的山核桃一邊說(shuō)：“不要給我刷禮物，你們用給我刷禮物的錢(qián)買(mǎi)山核桃，相當于支持了我們這邊很多的叔叔、阿姨�！�
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“相同的配方，熟悉的味道”，“涼山孟陽(yáng)”的套路并不新鮮。早在2016年，涼山州警方就打擊過(guò)一批到?jīng)錾洁l村進(jìn)行擺拍、搞“假慈善”的主播。直播帶貨則是近年來(lái)利用公眾對涼山的關(guān)注從中牟利的“升級版”。
2023年6月，昭覺(jué)縣公安局對“涼山孟陽(yáng)”立案偵查，一家MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò )）機構——成都澳維文化傳媒有限公司浮出水面。
警方告訴記者，這家機構通過(guò)事先設定好的劇本擺拍“吸粉”，在短視頻平臺孵化出“涼山孟陽(yáng)”和“涼山阿澤”兩個(gè)“網(wǎng)紅”賬號，隨后開(kāi)始利用賬號直播帶貨。
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這樣的手法與2023年12月被判刑的“網(wǎng)紅”主播“趙靈兒”“涼山曲布”如出一轍——MCN機構聯(lián)系四川、江蘇、云南等地的供應鏈，低價(jià)購入蜂蜜、核桃等農副產(chǎn)品，假冒“大涼山特色農產(chǎn)品”商標，以次充好、以假充真，將假冒產(chǎn)品銷(xiāo)往全國20余個(gè)省份，銷(xiāo)售額超千萬(wàn)元。
“賣(mài)慘”帶貨背后有條產(chǎn)業(yè)鏈
前端打造“人設”、孵化“網(wǎng)紅”，中端劇本拍攝、電商運營(yíng)，末端農產(chǎn)品供應、流量變現……涼山州公安局有關(guān)民警對記者表示，在偵辦類(lèi)似案件過(guò)程中發(fā)現，虛假助農直播的背后已經(jīng)形成一套完整的運作模式。
首先，幕后團隊物色有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的年輕男女，為他們量身定制“人設”、寫(xiě)好劇本。例如，“涼山曲布”是淳樸的彝族青年，“趙靈兒”是“助力大涼山”的善良女孩。最初，他們用偶遇、蹭飯、送水等戲劇化的橋段吸引流量，擁有一定粉絲量后，便開(kāi)始拍攝在山里收核桃、采蜂蜜的視頻，為直播帶貨進(jìn)行鋪墊。
其次，這些視頻往往通過(guò)安排特定元素，精準擊中社會(huì )情緒：偏遠閉塞的山區環(huán)境，女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容，破爛不堪的房屋，淳樸天真的孩子……加之戲劇化的劇本和紀錄片的拍攝手法，以及大量“水軍”刷好評，一系列套路下，很多人深受感動(dòng)，趕緊掏腰包積極“助農”。
據了解，“涼山孟陽(yáng)”真名叫阿西某某，其家庭曾是建檔立卡貧困戶(hù)，多年前已經(jīng)脫貧；她視頻中拍攝的破舊房屋是村中早已廢棄的一棟農舍。
賣(mài)慘直播刺痛了涼山廣大干部群眾的心�！懊撠毠砸詠�(lái)，涼山的變化日新月異。MCN機構利用外界對涼山貧窮閉塞的刻板印象打造‘人設’，欺騙了廣大消費者，也傷害了當地干部群眾�！闭延X(jué)縣一名基層干部表示。
加強MCN機構監管 規范助農直播
昭覺(jué)縣人民法院一審宣判認定，MCN公司低價(jià)購入非涼山農副產(chǎn)品，通過(guò)阿西某某（“涼山孟陽(yáng)”）、阿地某某（“涼山阿澤”）在抖音平臺以直播帶貨的方式，對商品進(jìn)行虛假宣傳并大批量銷(xiāo)售，其行為構成《刑法》第二百二十二條規定的虛假廣告罪。
據了解，2023年以來(lái)，涼山州網(wǎng)信部門(mén)聯(lián)合公安、市場(chǎng)監管、農業(yè)農村、商務(wù)等部門(mén)，深入開(kāi)展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專(zhuān)項行動(dòng)，嚴厲打擊擺拍賣(mài)慘、虛假助農、偽慈善等違法違規行為。
專(zhuān)家指出，當前助農直播帶貨在鄉村振興中發(fā)揮了積極作用，對正規的助農直播帶貨要加大支持力度；同時(shí)，不能讓虛假助農、賣(mài)慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農帶貨這鍋“湯”。
四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍表示，為牟取暴利，一些MCN機構奉行“唯流量論”，以擺拍、造謠、編造劇本等欺騙網(wǎng)友，挑戰公序良俗甚至法律底線(xiàn)。監管部門(mén)要加大對MCN機構管理力度，建立有效的行業(yè)規范，對違法違規的機構果斷采取處罰措施�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺守土有責，對內容要全面履行審核義務(wù)，抵制無(wú)下限、無(wú)底線(xiàn)博流量的行為。
王虎說(shuō)：“‘網(wǎng)紅’一定要誠信從業(yè)，不要試探法律的底線(xiàn)。也希望廣大消費者提高警惕，提高甄別能力，不要盲目相信‘網(wǎng)紅’主播�！�
（據新華社成都3月26日電）
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