新聞分析：“馬拉松熱”背后的經(jīng)濟賬
更新時(shí)間：2024/10/21 9:25:25 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社天津10月20日電 新聞分析：“馬拉松熱”背后的經(jīng)濟賬
新華社記者張澤偉、尹思源、宋瑞
金秋十月，是舉辦馬拉松的黃金季節。據不完全統計，僅10月20日當天，在天津、大連、長(cháng)沙等地，全國就有至少20場(chǎng)馬拉松賽事舉行。
而即便馬拉松賽事扎堆，仍有不少跑者抱怨“一簽難求”。中國馬拉松賽事的旺盛需求和火爆程度可見(jiàn)一斑。
事實(shí)上，“馬拉松熱”成為一種現象，已經(jīng)有幾年時(shí)間。根據《2023中國路跑賽事藍皮書(shū)》，2016年至2019年是中國馬拉松賽事井噴時(shí)期，僅2019年全國舉行的路跑賽事就多達1828場(chǎng)。疫情之后，馬拉松賽事迅速升溫，在2023年回升到699場(chǎng)，幾乎每一天就有兩場(chǎng)馬拉松。有分析認為，照此趨勢，馬拉松賽事過(guò)不了幾年就將突破2019年的高點(diǎn)。
馬拉松賽事熱辣滾燙，首先是由供需關(guān)系決定的。據體育界專(zhuān)家分析，人均國內生產(chǎn)總值（GDP）超過(guò)5000美元時(shí)，會(huì )進(jìn)入以馬拉松為代表的全民路跑體育消費周期，這在歐美被稱(chēng)為“馬拉松賽事現象”。而中國早在2011年，人均GDP就超越了5000美元。隨著(zhù)人們的消費理念、健身需求逐步升級，路跑需求也越來(lái)越大，賽事供給自然不斷增多。
同時(shí)，馬拉松賽事風(fēng)起云涌，也是各方助推的結果，背后各有各的經(jīng)濟賬。
一方面，各地對舉辦馬拉松賽事表現出高度熱情和積極性。要知道，舉辦一場(chǎng)大型馬拉松賽事需要強大的動(dòng)員能力、專(zhuān)業(yè)的組織能力、多部門(mén)協(xié)調配合能力、全面細致的保障能力，是對城市綜合治理能力的集中檢閱。很多城市樂(lè )此不疲辦賽，最直接的原因是看重賽事帶來(lái)的可觀(guān)“流量”，包括參賽者和游客構成的人流、各轉播機構和社交平臺的數據流、拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金流。
而更大的效益，在于城市的營(yíng)銷(xiāo)和推廣�！芭芡暌粓�(chǎng)馬，愛(ài)上一座城�！边@幾乎是所有城市舉辦馬拉松賽事的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。以天津馬拉松為例，主辦方設置了極具誠意的路線(xiàn)，天津之眼、解放橋、世紀鐘、民園廣場(chǎng)等地標都與“天馬”同框，五大道和意風(fēng)區的異國風(fēng)情、海河的旖旎風(fēng)光、古文化街的歷史風(fēng)貌、天開(kāi)高教科創(chuàng )園的朝氣蓬勃，都能“一日看盡”。打造最美賽道，給跑者最好的體驗，這是絕佳的展示文化和魅力、營(yíng)銷(xiāo)城市的機會(huì )和方式。
正如天津市體育局局長(cháng)薛輝所說(shuō)，城市的知名度、美譽(yù)度、滿(mǎn)意度提升了，城市的活力、吸引力、影響力增強了，這是更長(cháng)遠、更持久、也更被看重的綜合效益，這些價(jià)值是不可估量的。
另一方面，馬拉松賽有眾多的參與者、媒體集中曝光，商家們自然不會(huì )錯過(guò)這一商機，形成了一個(gè)強者愈強的“馬太效應”。據業(yè)界反映，在不少體育賽事“跪求”贊助的情況下，很多頭部馬拉松賽事卻對贊助“挑肥揀瘦”。畢竟馬拉松太熱了，誰(shuí)都想分一杯羹。
事實(shí)上，路跑賽事產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋賽事組織與運營(yíng)、運動(dòng)裝備、健康與訓練服務(wù)、城市旅游與服務(wù)業(yè)、媒體與廣告、文創(chuàng )衍生品、保險和科技應用等多個(gè)領(lǐng)域，形成了多元化、綜合性的產(chǎn)業(yè)鏈條。只要路跑賽事能持續、健康發(fā)展，蛋糕越做越大，產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節都能不斷受益、壯大。
誠然，當前的馬拉松站上了風(fēng)口，但不能盲目跟風(fēng)，一哄而上。要因地制宜，尤其是小城市，要發(fā)展“小而美”“小而特”的路跑賽事。已有的馬拉松賽事要提高辦賽的專(zhuān)業(yè)化、社會(huì )化和市場(chǎng)化水平，努力精進(jìn)賽事服務(wù)、提升參賽體驗。另外，要兼顧經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，算大賬、總賬、長(cháng)遠賬，讓賽事在滿(mǎn)足人們健身需求的同時(shí)，與經(jīng)濟社會(huì )融合發(fā)展、相得益彰。
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新華社天津10月20日電 新聞分析：“馬拉松熱”背后的經(jīng)濟賬
新華社記者張澤偉、尹思源、宋瑞
金秋十月，是舉辦馬拉松的黃金季節。據不完全統計，僅10月20日當天，在天津、大連、長(cháng)沙等地，全國就有至少20場(chǎng)馬拉松賽事舉行。
而即便馬拉松賽事扎堆，仍有不少跑者抱怨“一簽難求”。中國馬拉松賽事的旺盛需求和火爆程度可見(jiàn)一斑。
事實(shí)上，“馬拉松熱”成為一種現象，已經(jīng)有幾年時(shí)間。根據《2023中國路跑賽事藍皮書(shū)》，2016年至2019年是中國馬拉松賽事井噴時(shí)期，僅2019年全國舉行的路跑賽事就多達1828場(chǎng)。疫情之后，馬拉松賽事迅速升溫，在2023年回升到699場(chǎng)，幾乎每一天就有兩場(chǎng)馬拉松。有分析認為，照此趨勢，馬拉松賽事過(guò)不了幾年就將突破2019年的高點(diǎn)。
馬拉松賽事熱辣滾燙，首先是由供需關(guān)系決定的。據體育界專(zhuān)家分析，人均國內生產(chǎn)總值（GDP）超過(guò)5000美元時(shí)，會(huì )進(jìn)入以馬拉松為代表的全民路跑體育消費周期，這在歐美被稱(chēng)為“馬拉松賽事現象”。而中國早在2011年，人均GDP就超越了5000美元。隨著(zhù)人們的消費理念、健身需求逐步升級，路跑需求也越來(lái)越大，賽事供給自然不斷增多。
同時(shí)，馬拉松賽事風(fēng)起云涌，也是各方助推的結果，背后各有各的經(jīng)濟賬。
一方面，各地對舉辦馬拉松賽事表現出高度熱情和積極性。要知道，舉辦一場(chǎng)大型馬拉松賽事需要強大的動(dòng)員能力、專(zhuān)業(yè)的組織能力、多部門(mén)協(xié)調配合能力、全面細致的保障能力，是對城市綜合治理能力的集中檢閱。很多城市樂(lè )此不疲辦賽，最直接的原因是看重賽事帶來(lái)的可觀(guān)“流量”，包括參賽者和游客構成的人流、各轉播機構和社交平臺的數據流、拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金流。
而更大的效益，在于城市的營(yíng)銷(xiāo)和推廣�！芭芡暌粓�(chǎng)馬，愛(ài)上一座城�！边@幾乎是所有城市舉辦馬拉松賽事的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。以天津馬拉松為例，主辦方設置了極具誠意的路線(xiàn)，天津之眼、解放橋、世紀鐘、民園廣場(chǎng)等地標都與“天馬”同框，五大道和意風(fēng)區的異國風(fēng)情、海河的旖旎風(fēng)光、古文化街的歷史風(fēng)貌、天開(kāi)高教科創(chuàng )園的朝氣蓬勃，都能“一日看盡”。打造最美賽道，給跑者最好的體驗，這是絕佳的展示文化和魅力、營(yíng)銷(xiāo)城市的機會(huì )和方式。
正如天津市體育局局長(cháng)薛輝所說(shuō)，城市的知名度、美譽(yù)度、滿(mǎn)意度提升了，城市的活力、吸引力、影響力增強了，這是更長(cháng)遠、更持久、也更被看重的綜合效益，這些價(jià)值是不可估量的。
另一方面，馬拉松賽有眾多的參與者、媒體集中曝光，商家們自然不會(huì )錯過(guò)這一商機，形成了一個(gè)強者愈強的“馬太效應”。據業(yè)界反映，在不少體育賽事“跪求”贊助的情況下，很多頭部馬拉松賽事卻對贊助“挑肥揀瘦”。畢竟馬拉松太熱了，誰(shuí)都想分一杯羹。
事實(shí)上，路跑賽事產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋賽事組織與運營(yíng)、運動(dòng)裝備、健康與訓練服務(wù)、城市旅游與服務(wù)業(yè)、媒體與廣告、文創(chuàng )衍生品、保險和科技應用等多個(gè)領(lǐng)域，形成了多元化、綜合性的產(chǎn)業(yè)鏈條。只要路跑賽事能持續、健康發(fā)展，蛋糕越做越大，產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節都能不斷受益、壯大。
誠然，當前的馬拉松站上了風(fēng)口，但不能盲目跟風(fēng)，一哄而上。要因地制宜，尤其是小城市，要發(fā)展“小而美”“小而特”的路跑賽事。已有的馬拉松賽事要提高辦賽的專(zhuān)業(yè)化、社會(huì )化和市場(chǎng)化水平，努力精進(jìn)賽事服務(wù)、提升參賽體驗。另外，要兼顧經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，算大賬、總賬、長(cháng)遠賬，讓賽事在滿(mǎn)足人們健身需求的同時(shí)，與經(jīng)濟社會(huì )融合發(fā)展、相得益彰。
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