財經(jīng)聚焦·關(guān)注政策“組合拳”落地見(jiàn)效|家電銷(xiāo)售領(lǐng)跑“雙十一” 以舊換新撬動(dòng)力凸顯
更新時(shí)間：2024/11/11 9:57:42 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社北京11月10日電 題：家電銷(xiāo)售領(lǐng)跑“雙十一” 以舊換新撬動(dòng)力凸顯
新華社記者鄒多為、胡旭、丁樂(lè )
隨著(zhù)“雙十一”大幕開(kāi)啟，線(xiàn)上線(xiàn)下共掀消費熱潮。今年的“購物車(chē)”里，家用電器成為“顯眼包”，高居各大平臺銷(xiāo)售額排名榜首。
優(yōu)惠疊加，市場(chǎng)熱度攀升
這兩天，廣州市民鄧女士帶著(zhù)父親到京東線(xiàn)下店湊了個(gè)“熱鬧”：“家里的電視機用了很久，其實(shí)將就對付一下也能繼續用，但看到國家以舊換新的補貼疊加‘雙十一’補貼雙重優(yōu)惠，一共可以省下差不多2000元，立馬‘下單’，老人開(kāi)心得不行�！�
和鄧女士有著(zhù)同樣想法的消費者不在少數。廣州京東MALL副店長(cháng)蔡先生告訴記者：“自新一輪以舊換新啟動(dòng)以來(lái)，線(xiàn)下門(mén)店客流逐步提升，以舊換新訂單增長(cháng)明顯。尤其是進(jìn)入11月，客流量是前幾個(gè)月的兩倍左右�！�
目前，超20個(gè)省份家電換新活動(dòng)陸續在京東上線(xiàn)，覆蓋8500多款家電產(chǎn)品；天貓與上千家品牌聯(lián)合投入60億元，通過(guò)發(fā)放品類(lèi)券、品牌官方讓利等方式，部分家電商品價(jià)格降至5.5折；快手啟動(dòng)以舊換新專(zhuān)項，聯(lián)合上百個(gè)商家對家電類(lèi)投入10億元換新補貼……
真金白銀的誠意，有效提升家電市場(chǎng)的熱度。多方統計數據顯示，截至11月8日，共有2025.7萬(wàn)名消費者購買(mǎi)8大類(lèi)家電產(chǎn)品3045.8萬(wàn)臺，帶動(dòng)銷(xiāo)售1377.9億元；截至10月30日，在2024年“雙十一”全網(wǎng)累計銷(xiāo)售額中，家用電器以1324億元高居榜首，占據15.7%的市場(chǎng)份額。
對于以舊換新政策效果，有外國媒體用“大獲成功”予以評價(jià)。彭博社日前在報道中表示，中國政府旨在刺激消費的以舊換新政策，不僅帶動(dòng)家用電器銷(xiāo)量飆升，還促使投資者紛紛買(mǎi)入家電生產(chǎn)商的股票，包括美的和海爾在內的中國家電制造商的股票表現優(yōu)于全球同行。
落地顯效，消費潛能激發(fā)
消費的“熱”，背后是政策的“進(jìn)”。
今年3月，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》，對“兩新”工作作出全面部署；7月，國家發(fā)展改革委、財政部明確要統籌安排3000億元左右超長(cháng)期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新；8月，商務(wù)部等四部門(mén)明確各地自主確定補貼“8+N”類(lèi)家電品種，每件最高補貼2000元……
在中央政策引導與支持的基礎上，各地不斷創(chuàng )新舉措——四川、上海、湖北等地對補貼品類(lèi)進(jìn)行擴容，新增洗碗機、蒸烤箱、空氣凈化器等產(chǎn)品；浙江、安徽、河南等地將大部分家裝廚衛和居家適老化改造產(chǎn)品納入補貼政策范圍……目前，31個(gè)�。▍^、市）和新疆生產(chǎn)建設兵團均已啟動(dòng)家電以舊換新加力支持政策，持續釋放內需市場(chǎng)潛力。
一線(xiàn)城市用好房地產(chǎn)市場(chǎng)調控自主權，因城施策調整住房限購政策；組織上海、北京、廣州、天津、重慶聯(lián)動(dòng)舉辦中國國際消費中心城市精品消費月，持續組織開(kāi)展以舊換新供需對接……最近一段時(shí)間，以舊換新再迎政策“紅包”。
存量+增量政策“雙輪驅動(dòng)”，特別是下調首付，取消商品住房限購、限價(jià)，加大購房補貼等措施釋放樓市利好，將對第四季度的家電消費產(chǎn)生積極影響。
中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院研究員依紹華表示，一方面，房貸壓力的減輕使得消費者在購置家電等大額消費時(shí)有了更加充裕的資金支持，原本打算償還高額房貸利息的部分資金如今可以投入到家電消費中，提高家電消費的預算；另一方面，以舊換新政策的補貼優(yōu)惠又進(jìn)一步降低了購買(mǎi)家電的成本，從而提高消費者的購買(mǎi)意愿和消費能力。
乘勢而上，產(chǎn)業(yè)轉型向“新”
走進(jìn)位于四川綿陽(yáng)的長(cháng)虹智慧顯示工廠(chǎng)，18條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”超高清電視生產(chǎn)線(xiàn)全部滿(mǎn)負荷生產(chǎn)，每條生產(chǎn)線(xiàn)同時(shí)生產(chǎn)6種不同產(chǎn)品，一天可實(shí)現1100個(gè)不同產(chǎn)品的生產(chǎn)，交付周期僅10.86天。
“本輪換新，消費者更看重節能、智能、健康、舒適的產(chǎn)品體驗，也顯示出對美好生活品質(zhì)的追求�！彼拇ㄩL(cháng)虹企業(yè)策劃部部長(cháng)徐明發(fā)說(shuō)，公司在政府補貼基礎上加碼了企業(yè)補貼，同時(shí)還從研發(fā)、生產(chǎn)及服務(wù)、回收等全流程進(jìn)行支撐，用豐富的創(chuàng )新產(chǎn)品矩陣滿(mǎn)足消費者多樣化需求。
連接供需兩端，既惠企又利民、既利當前又利長(cháng)遠，大規模設備更新和消費品以舊換新意義重大。
西南財經(jīng)大學(xué)消費經(jīng)濟研究中心副主任葉胥認為，家電以舊換新政策持續發(fā)力，不僅可以直接繁榮終端市場(chǎng)銷(xiāo)售、提高千家萬(wàn)戶(hù)的生活品質(zhì)，還可通過(guò)經(jīng)濟大循環(huán)帶動(dòng)生產(chǎn)端轉型升級，有利于整個(gè)行業(yè)攀升更高價(jià)值鏈。
針對食材保鮮期短的痛點(diǎn)，海爾冰箱開(kāi)發(fā)了全空間保鮮技術(shù)；針對內筒藏污、衣物清洗不干凈等問(wèn)題，美的洗衣機創(chuàng )新采用無(wú)孔除菌洗2.0技術(shù)……
海爾智家相關(guān)負責人表示，瞄準置換需求，推動(dòng)以舊換新向好向快落地，有助于企業(yè)持續深耕原創(chuàng )科技、綠色科技及智慧科技，以?xún)?yōu)質(zhì)供給激活存量市場(chǎng)，形成更新?lián)Q代規模效應。
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新華社北京11月10日電 題：家電銷(xiāo)售領(lǐng)跑“雙十一” 以舊換新撬動(dòng)力凸顯
新華社記者鄒多為、胡旭、丁樂(lè )
隨著(zhù)“雙十一”大幕開(kāi)啟，線(xiàn)上線(xiàn)下共掀消費熱潮。今年的“購物車(chē)”里，家用電器成為“顯眼包”，高居各大平臺銷(xiāo)售額排名榜首。
優(yōu)惠疊加，市場(chǎng)熱度攀升
這兩天，廣州市民鄧女士帶著(zhù)父親到京東線(xiàn)下店湊了個(gè)“熱鬧”：“家里的電視機用了很久，其實(shí)將就對付一下也能繼續用，但看到國家以舊換新的補貼疊加‘雙十一’補貼雙重優(yōu)惠，一共可以省下差不多2000元，立馬‘下單’，老人開(kāi)心得不行�！�
和鄧女士有著(zhù)同樣想法的消費者不在少數。廣州京東MALL副店長(cháng)蔡先生告訴記者：“自新一輪以舊換新啟動(dòng)以來(lái)，線(xiàn)下門(mén)店客流逐步提升，以舊換新訂單增長(cháng)明顯。尤其是進(jìn)入11月，客流量是前幾個(gè)月的兩倍左右�！�
目前，超20個(gè)省份家電換新活動(dòng)陸續在京東上線(xiàn)，覆蓋8500多款家電產(chǎn)品；天貓與上千家品牌聯(lián)合投入60億元，通過(guò)發(fā)放品類(lèi)券、品牌官方讓利等方式，部分家電商品價(jià)格降至5.5折；快手啟動(dòng)以舊換新專(zhuān)項，聯(lián)合上百個(gè)商家對家電類(lèi)投入10億元換新補貼……
真金白銀的誠意，有效提升家電市場(chǎng)的熱度。多方統計數據顯示，截至11月8日，共有2025.7萬(wàn)名消費者購買(mǎi)8大類(lèi)家電產(chǎn)品3045.8萬(wàn)臺，帶動(dòng)銷(xiāo)售1377.9億元；截至10月30日，在2024年“雙十一”全網(wǎng)累計銷(xiāo)售額中，家用電器以1324億元高居榜首，占據15.7%的市場(chǎng)份額。
對于以舊換新政策效果，有外國媒體用“大獲成功”予以評價(jià)。彭博社日前在報道中表示，中國政府旨在刺激消費的以舊換新政策，不僅帶動(dòng)家用電器銷(xiāo)量飆升，還促使投資者紛紛買(mǎi)入家電生產(chǎn)商的股票，包括美的和海爾在內的中國家電制造商的股票表現優(yōu)于全球同行。
落地顯效，消費潛能激發(fā)
消費的“熱”，背后是政策的“進(jìn)”。
今年3月，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》，對“兩新”工作作出全面部署；7月，國家發(fā)展改革委、財政部明確要統籌安排3000億元左右超長(cháng)期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新；8月，商務(wù)部等四部門(mén)明確各地自主確定補貼“8+N”類(lèi)家電品種，每件最高補貼2000元……
在中央政策引導與支持的基礎上，各地不斷創(chuàng )新舉措——四川、上海、湖北等地對補貼品類(lèi)進(jìn)行擴容，新增洗碗機、蒸烤箱、空氣凈化器等產(chǎn)品；浙江、安徽、河南等地將大部分家裝廚衛和居家適老化改造產(chǎn)品納入補貼政策范圍……目前，31個(gè)�。▍^、市）和新疆生產(chǎn)建設兵團均已啟動(dòng)家電以舊換新加力支持政策，持續釋放內需市場(chǎng)潛力。
一線(xiàn)城市用好房地產(chǎn)市場(chǎng)調控自主權，因城施策調整住房限購政策；組織上海、北京、廣州、天津、重慶聯(lián)動(dòng)舉辦中國國際消費中心城市精品消費月，持續組織開(kāi)展以舊換新供需對接……最近一段時(shí)間，以舊換新再迎政策“紅包”。
存量+增量政策“雙輪驅動(dòng)”，特別是下調首付，取消商品住房限購、限價(jià)，加大購房補貼等措施釋放樓市利好，將對第四季度的家電消費產(chǎn)生積極影響。
中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院研究員依紹華表示，一方面，房貸壓力的減輕使得消費者在購置家電等大額消費時(shí)有了更加充裕的資金支持，原本打算償還高額房貸利息的部分資金如今可以投入到家電消費中，提高家電消費的預算；另一方面，以舊換新政策的補貼優(yōu)惠又進(jìn)一步降低了購買(mǎi)家電的成本，從而提高消費者的購買(mǎi)意愿和消費能力。
乘勢而上，產(chǎn)業(yè)轉型向“新”
走進(jìn)位于四川綿陽(yáng)的長(cháng)虹智慧顯示工廠(chǎng)，18條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”超高清電視生產(chǎn)線(xiàn)全部滿(mǎn)負荷生產(chǎn)，每條生產(chǎn)線(xiàn)同時(shí)生產(chǎn)6種不同產(chǎn)品，一天可實(shí)現1100個(gè)不同產(chǎn)品的生產(chǎn)，交付周期僅10.86天。
“本輪換新，消費者更看重節能、智能、健康、舒適的產(chǎn)品體驗，也顯示出對美好生活品質(zhì)的追求�！彼拇ㄩL(cháng)虹企業(yè)策劃部部長(cháng)徐明發(fā)說(shuō)，公司在政府補貼基礎上加碼了企業(yè)補貼，同時(shí)還從研發(fā)、生產(chǎn)及服務(wù)、回收等全流程進(jìn)行支撐，用豐富的創(chuàng )新產(chǎn)品矩陣滿(mǎn)足消費者多樣化需求。
連接供需兩端，既惠企又利民、既利當前又利長(cháng)遠，大規模設備更新和消費品以舊換新意義重大。
西南財經(jīng)大學(xué)消費經(jīng)濟研究中心副主任葉胥認為，家電以舊換新政策持續發(fā)力，不僅可以直接繁榮終端市場(chǎng)銷(xiāo)售、提高千家萬(wàn)戶(hù)的生活品質(zhì)，還可通過(guò)經(jīng)濟大循環(huán)帶動(dòng)生產(chǎn)端轉型升級，有利于整個(gè)行業(yè)攀升更高價(jià)值鏈。
針對食材保鮮期短的痛點(diǎn)，海爾冰箱開(kāi)發(fā)了全空間保鮮技術(shù)；針對內筒藏污、衣物清洗不干凈等問(wèn)題，美的洗衣機創(chuàng )新采用無(wú)孔除菌洗2.0技術(shù)……
海爾智家相關(guān)負責人表示，瞄準置換需求，推動(dòng)以舊換新向好向快落地，有助于企業(yè)持續深耕原創(chuàng )科技、綠色科技及智慧科技，以?xún)?yōu)質(zhì)供給激活存量市場(chǎng)，形成更新?lián)Q代規模效應。
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