高金價(jià)下，黃金消費市場(chǎng)冷熱交織
更新時(shí)間：2025/2/27 9:41:30 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社北京2月26日電 題：高金價(jià)下，黃金消費市場(chǎng)冷熱交織
新華社記者任軍、陳云富、白瑜
開(kāi)年以來(lái)，金價(jià)持續攀升，國內黃金現貨報價(jià)一度逼近每克690元的歷史高位，年內漲幅超10%。記者近日走訪(fǎng)多地市場(chǎng)發(fā)現，黃金消費市場(chǎng)呈現冷熱交織、冷暖不均的分化態(tài)勢：小克重金飾受到歡迎，但大克重金飾消費仍未回暖，老牌金店營(yíng)收下滑。
手機穿“金衣”，小克重產(chǎn)品大賣(mài)
金榜題名、好“柿”連連、招財貓、一“葉”暴富……近期，不少年輕人給自己的手機貼上薄薄的黃金貼紙，討個(gè)好彩頭。
老牌金店紛紛搶灘這一市場(chǎng)，推出重約0.1至0.2克的足金金貼，除了普通款，還推出一些大IP的聯(lián)名款�！耙恍┛钍降慕鹳N已經(jīng)賣(mài)斷貨，正在補貨�！痹诒本┪鲉紊倘�，潮宏基金店的銷(xiāo)售人員告訴記者。
在天貓商城周大生官方旗艦店，售價(jià)138元、重約0.1克的“公主請發(fā)財”“潑天的富貴”等足金金貼，顯示售出超4萬(wàn)件，24小時(shí)內超100人購買(mǎi)。在天貓，一些鍍金款、含黃金的手機掛件也賣(mài)出上千單�！敖鹌⒁夂芎�，也不貴，主要圖個(gè)吉利�！鄙虾０最I(lǐng)陳小姐告訴記者。
記者走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，隨著(zhù)金價(jià)不斷攀升，“小而美”的金飾產(chǎn)品受到追捧。除了迷你金元寶、金豆、轉運珠、壓歲金幣等熱門(mén)產(chǎn)品，商家不斷推出新品，如總重僅1克、價(jià)格千元出頭的足金碗勺筷套裝、“金算盤(pán)、狀元帽、文昌筆”足金套裝等，豐富產(chǎn)品線(xiàn)。
小克重的金條也受到歡迎。山東招金銀樓有限公司直營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理王瑞介紹，近一個(gè)月，小克重的金條（含金幣、金豆）銷(xiāo)售量達27000件，而去年同期為3000件�！耙恍┖芫碌�1克重金條，一度賣(mài)斷了貨�！�
“小克重的款式越來(lái)越多、設計越來(lái)越精美的背后是黃金加工工藝的不斷創(chuàng )新，特別是一些鏤空等工藝的發(fā)展，讓小克重的金飾不僅好看，還顯得有‘份量’�！鄙虾Ｏ⑷缹�(shí)業(yè)黃金圈首席分析師蔣舒說(shuō)。
回購、手工打金持續升溫
記者了解到，較高的金價(jià)帶熱了金店的黃金回購和以舊換新業(yè)務(wù)，一些用金條打金飾的打金店生意紅火。
在北京天雅珠寶城的一家貴金屬回收店里，不到10分鐘，就來(lái)了兩撥客人。40多歲的王先生拿出4根金條和一些金鈔，在稱(chēng)重、光譜檢測儀檢測等流程后，完成了回購交易�！艾F在金價(jià)比較高，這些金條已有不小的盈利，打算一次性都出手�！彼f(shuō)。
位于上海的領(lǐng)豐金店店主周先生表示，今年以來(lái)，進(jìn)行黃金回購的投資者數量至少比去年同期多30%�！半S著(zhù)金價(jià)的快速上漲，一些持有金條的投資者覺(jué)得后期的漲幅已有限，不少人選擇了變現�！彼f(shuō)。
高金價(jià)也催熱了金飾的以舊換新需求。山東臨沂的李玲女士告訴記者，過(guò)年時(shí)原本計劃為本命年的女兒購置一些金飾，但春節期間飆升的金價(jià)遠超出她的心理預期，綜合考慮下選擇了去金店置換�！霸缧┠曩I(mǎi)的黃金款式也落伍了，只要支付差價(jià)就可換新款，比買(mǎi)新的劃算很多�！彼f(shuō)。
相比于在專(zhuān)柜買(mǎi)金飾，許多消費者發(fā)現了省錢(qián)的新路子——“打金”。記者來(lái)到一家位于北京新街口的打金店時(shí)，師傅正在為一對將要結婚的新人打造一款75克的吉言手鐲。打金師傅告訴記者，最近都是滿(mǎn)負荷工作狀態(tài)，當天打了3個(gè)手鐲，2個(gè)戒指，從早干到晚。
“相比買(mǎi)成品手鐲，用金條或是舊的金飾打金能省下不少工費�！钡陠T介紹，大品牌的足金手鐲工費一般在每克60元以上，而這家打金店的工費為每克20元，打一只30克的鐲子能比買(mǎi)現貨便宜1000多元。
一家位于深圳南山區的打金鋪店主告訴記者，不少年輕客戶(hù)熱衷打金是源于個(gè)性化定制的需求�！澳贻p一代對傳統文化的熱愛(ài)和個(gè)性表達的需求，推動(dòng)打金這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展�！彼f(shuō)。
金店營(yíng)收承壓，推新適應變化
高金價(jià)下，消費者對于大克重的金飾望而卻步，傳統金店的營(yíng)收持續下滑。
1月22日，周大福珠寶集團有限公司發(fā)布的數據顯示，2024年財年第三季度，集團零售額同比下降14.2%，其中中國內地市場(chǎng)下降13.0%。黃金首飾及產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比下降15.3%，內地直營(yíng)店及加盟店的同店銷(xiāo)售額分別同比下降16.1%、12.3%。周生生發(fā)布的2024年中期報告顯示，2024年中期營(yíng)收同比下滑13%，凈利潤同比下滑36%。
從行業(yè)層面來(lái)看，老牌金店業(yè)績(jì)表現欠佳，主要在于高金價(jià)抑制了金飾的消費需求。中國黃金協(xié)會(huì )數據顯示，相比金條金幣的強勢增長(cháng)，金飾消費明顯承壓，2024年我國黃金首飾消費量532.02噸，同比下降24.69%�！敖衲暌詠�(lái)市場(chǎng)消費有所好轉，但總體還是‘活動(dòng)款’和‘小克重’消費量占比更多�！鄙虾Ｒ患抑艽蟾＝鸬甑氖圬泦T表示。
記者了解到，多家老牌金店正通過(guò)開(kāi)設概念店、優(yōu)化分店網(wǎng)絡(luò )、提供不同定位的產(chǎn)品、減少庫存等扭轉頹勢�！敖饍r(jià)不斷攀升，金店也在調整產(chǎn)品線(xiàn)，并做一些針對性的活動(dòng)，比如加大以舊換新銷(xiāo)售、推出老款的滿(mǎn)減等，更好適應市場(chǎng)變化�！鄙鲜鍪圬泦T告訴記者。
但近年來(lái)銷(xiāo)售火爆的老鋪黃金交出了一份遠超預期的業(yè)績(jì)。2月20日，老鋪黃金發(fā)布的業(yè)績(jì)預告稱(chēng)，2024年其凈利潤達14億元至15億元，較2023年同比增長(cháng)236%至260%。老鋪黃金表示，產(chǎn)品的持續推新及迭代，促進(jìn)了營(yíng)收的持續增長(cháng)。
面對金市變化，業(yè)內專(zhuān)家提醒，消費者購買(mǎi)黃金制品，一方面要明確其目的是消費還是投資，如果是用于投資，工費較高的金飾并不是好的選擇；另一方面，黃金的價(jià)格比較透明，對于明顯低于市場(chǎng)價(jià)格的產(chǎn)品要謹慎，不要因為貪便宜而選擇無(wú)牌商品。
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新華社北京2月26日電 題：高金價(jià)下，黃金消費市場(chǎng)冷熱交織
新華社記者任軍、陳云富、白瑜
開(kāi)年以來(lái)，金價(jià)持續攀升，國內黃金現貨報價(jià)一度逼近每克690元的歷史高位，年內漲幅超10%。記者近日走訪(fǎng)多地市場(chǎng)發(fā)現，黃金消費市場(chǎng)呈現冷熱交織、冷暖不均的分化態(tài)勢：小克重金飾受到歡迎，但大克重金飾消費仍未回暖，老牌金店營(yíng)收下滑。
手機穿“金衣”，小克重產(chǎn)品大賣(mài)
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小克重的金條也受到歡迎。山東招金銀樓有限公司直營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理王瑞介紹，近一個(gè)月，小克重的金條（含金幣、金豆）銷(xiāo)售量達27000件，而去年同期為3000件�！耙恍┖芫碌�1克重金條，一度賣(mài)斷了貨�！�
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記者了解到，較高的金價(jià)帶熱了金店的黃金回購和以舊換新業(yè)務(wù)，一些用金條打金飾的打金店生意紅火。
在北京天雅珠寶城的一家貴金屬回收店里，不到10分鐘，就來(lái)了兩撥客人。40多歲的王先生拿出4根金條和一些金鈔，在稱(chēng)重、光譜檢測儀檢測等流程后，完成了回購交易�！艾F在金價(jià)比較高，這些金條已有不小的盈利，打算一次性都出手�！彼f(shuō)。
位于上海的領(lǐng)豐金店店主周先生表示，今年以來(lái)，進(jìn)行黃金回購的投資者數量至少比去年同期多30%�！半S著(zhù)金價(jià)的快速上漲，一些持有金條的投資者覺(jué)得后期的漲幅已有限，不少人選擇了變現�！彼f(shuō)。
高金價(jià)也催熱了金飾的以舊換新需求。山東臨沂的李玲女士告訴記者，過(guò)年時(shí)原本計劃為本命年的女兒購置一些金飾，但春節期間飆升的金價(jià)遠超出她的心理預期，綜合考慮下選擇了去金店置換�！霸缧┠曩I(mǎi)的黃金款式也落伍了，只要支付差價(jià)就可換新款，比買(mǎi)新的劃算很多�！彼f(shuō)。
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“相比買(mǎi)成品手鐲，用金條或是舊的金飾打金能省下不少工費�！钡陠T介紹，大品牌的足金手鐲工費一般在每克60元以上，而這家打金店的工費為每克20元，打一只30克的鐲子能比買(mǎi)現貨便宜1000多元。
一家位于深圳南山區的打金鋪店主告訴記者，不少年輕客戶(hù)熱衷打金是源于個(gè)性化定制的需求�！澳贻p一代對傳統文化的熱愛(ài)和個(gè)性表達的需求，推動(dòng)打金這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展�！彼f(shuō)。
金店營(yíng)收承壓，推新適應變化
高金價(jià)下，消費者對于大克重的金飾望而卻步，傳統金店的營(yíng)收持續下滑。
1月22日，周大福珠寶集團有限公司發(fā)布的數據顯示，2024年財年第三季度，集團零售額同比下降14.2%，其中中國內地市場(chǎng)下降13.0%。黃金首飾及產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比下降15.3%，內地直營(yíng)店及加盟店的同店銷(xiāo)售額分別同比下降16.1%、12.3%。周生生發(fā)布的2024年中期報告顯示，2024年中期營(yíng)收同比下滑13%，凈利潤同比下滑36%。
從行業(yè)層面來(lái)看，老牌金店業(yè)績(jì)表現欠佳，主要在于高金價(jià)抑制了金飾的消費需求。中國黃金協(xié)會(huì )數據顯示，相比金條金幣的強勢增長(cháng)，金飾消費明顯承壓，2024年我國黃金首飾消費量532.02噸，同比下降24.69%�！敖衲暌詠�(lái)市場(chǎng)消費有所好轉，但總體還是‘活動(dòng)款’和‘小克重’消費量占比更多�！鄙虾Ｒ患抑艽蟾＝鸬甑氖圬泦T表示。
記者了解到，多家老牌金店正通過(guò)開(kāi)設概念店、優(yōu)化分店網(wǎng)絡(luò )、提供不同定位的產(chǎn)品、減少庫存等扭轉頹勢�！敖饍r(jià)不斷攀升，金店也在調整產(chǎn)品線(xiàn)，并做一些針對性的活動(dòng)，比如加大以舊換新銷(xiāo)售、推出老款的滿(mǎn)減等，更好適應市場(chǎng)變化�！鄙鲜鍪圬泦T告訴記者。
但近年來(lái)銷(xiāo)售火爆的老鋪黃金交出了一份遠超預期的業(yè)績(jì)。2月20日，老鋪黃金發(fā)布的業(yè)績(jì)預告稱(chēng)，2024年其凈利潤達14億元至15億元，較2023年同比增長(cháng)236%至260%。老鋪黃金表示，產(chǎn)品的持續推新及迭代，促進(jìn)了營(yíng)收的持續增長(cháng)。
面對金市變化，業(yè)內專(zhuān)家提醒，消費者購買(mǎi)黃金制品，一方面要明確其目的是消費還是投資，如果是用于投資，工費較高的金飾并不是好的選擇；另一方面，黃金的價(jià)格比較透明，對于明顯低于市場(chǎng)價(jià)格的產(chǎn)品要謹慎，不要因為貪便宜而選擇無(wú)牌商品。
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