亮絕活出新招 多地發(fā)力激活文旅消費新動(dòng)能
更新時(shí)間：2025/5/20 9:40:47 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社北京5月19日電 題：亮絕活出新招 多地發(fā)力激活文旅消費新動(dòng)能
新華社記者段菁菁、童芳、齊健
5月19日，第15個(gè)“中國旅游日”如約而至。今年，“錦繡山河，美好旅程”的主題不僅描繪著(zhù)山河如畫(huà)的壯闊圖景，更映射出中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃氣象——各地正在通過(guò)深挖特色資源激活市場(chǎng)潛能、補貼“真金白銀”釋放消費活力、優(yōu)化消費環(huán)境提升旅游體驗，不斷激發(fā)文旅消費新動(dòng)能。
深挖特色資源：創(chuàng )新產(chǎn)品激活市場(chǎng)潛能
近日，在杭州湘湖直升機基地，一場(chǎng)“Cityfly”之旅正顛覆人們對觀(guān)光游的認知。杭州市民張先生首次體驗市內低空飛行時(shí)驚嘆：“在空中看，錢(qián)塘江像一條絲帶穿過(guò)繁華都市，西湖與寶石山也盡收眼底�！�
當前，杭州正以“打造全國低空經(jīng)濟領(lǐng)軍城市”為總體定位打造低空場(chǎng)景應用。作為今年旅游日杭州活動(dòng)的主推項目，蕭山湘湖直升機基地、富陽(yáng)永安山滑翔傘基地、建德航空小鎮等低空體驗點(diǎn)串聯(lián)起“飛閱杭州”新場(chǎng)景，航線(xiàn)覆蓋景區游覽、短途通勤以及個(gè)人定制。
而在千里之外的四川，一場(chǎng)“安逸游四川”的文旅交響曲正在上演。5月18日，成都、德陽(yáng)、眉山等地聯(lián)合推出的“百里百景”線(xiàn)路，將大熊貓基地、三星堆遺址與雪山溫泉等串聯(lián)。
“隨著(zhù)大眾旅游需求升級，我們正在重新定義‘在路上’�！背啥嘉穆媒鹋仆平榇笫褂嘿艺f(shuō)，“當蜿蜒的道路邂逅非遺，當交通動(dòng)脈串聯(lián)起生態(tài)秘境，這條風(fēng)景廊道本身就是一場(chǎng)沉浸式的天府美學(xué)巡禮�！�
在貴州，“非遺+旅拍”的模式正讓古寨煥發(fā)新生�！奥酱逭�，文化歷史與生活煙火交織，就想穿上瑤族服裝用鏡頭定格�！痹谇犀幧焦耪�，貴陽(yáng)游客冷丹忍不住贊嘆。
以創(chuàng )新為筆，各地勾勒出更多“詩(shī)與遠方”的新畫(huà)卷。中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認為，文旅的繁榮創(chuàng )造了更多消費熱點(diǎn)和經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，折射出國內消費的巨大潛力，為未來(lái)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放提供了想象空間。
“真金白銀”惠民：“多輪驅動(dòng)”激活消費引擎
“我預約好了，上午逛石浦漁港古城、下午游影視城，趕上門(mén)票免費，一口氣省下200多元錢(qián)�！币恢芮�，杭州游客錢(qián)先生就為自己制訂了寧波象山的旅行計劃。
作為2025年“中國旅游日”主會(huì )場(chǎng)，寧波以83家A級景區免費開(kāi)放、1290萬(wàn)元消費券投放為支點(diǎn)，撬動(dòng)惠民政策與文旅場(chǎng)景深度融合。寧波市文化廣電旅游局局長(cháng)應建勇介紹，浙江今夏還將在全省范圍內推出覆蓋“食住行游購娛學(xué)”的千項優(yōu)惠，形成政策“組合拳”。
當“海絲古港”點(diǎn)燃消費熱情，四川正打造“政府+平臺”的“雙重福利”。旅游日當天，除了劍門(mén)關(guān)、海螺溝等數十家景區免票開(kāi)放，攜程“全球游四川”與美團“千城萬(wàn)店”特惠形成互補，高德打車(chē)券、滴滴景區禮包打通出行“最后一公里”，構建“門(mén)票+交通+住宿”的全鏈條消費生態(tài)。
中國旅游景區協(xié)會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)陳獻春介紹，“中國旅游日”主題月期間，協(xié)會(huì )聯(lián)動(dòng)全國景區推出“歡樂(lè )消費季”，通過(guò)“門(mén)票+體驗”組合折扣、住宿聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠、消費券直減等舉措，預計觸達4000萬(wàn)人次，讓利超8000萬(wàn)元。
優(yōu)化旅游環(huán)境：讓“頭回客”成為“回頭客”
原始森林、滔滔江水、雪山、茶園……西藏林芝墨脫縣曾因地形險峻、交通閉塞被稱(chēng)為“高原孤島”。如今，這片秘境正從“高原孤島”變身“服務(wù)高地”。
“沒(méi)想到在如此偏遠的高山峽谷還能用上景區無(wú)線(xiàn)網(wǎng)�！苯饔慰土螡龑δ撝匈澆唤^口。
墨脫縣委書(shū)記符永波說(shuō)，在客流量大的果果塘景區，當地打造的游客服務(wù)驛站不僅提供補水、充電、免費網(wǎng)絡(luò )等服務(wù)，還提供景點(diǎn)講解、路線(xiàn)規劃、酒店預訂等，努力讓更多“頭回客”成為“回頭客”。
旅行不僅是看風(fēng)景，更是人與“他鄉”的溫情互動(dòng)。當下，越來(lái)越多旅游目的地通過(guò)精細化服務(wù)，讓游客感受“賓至如歸”的溫暖。在貴州荔波，當地用歌舞洗去游客白天奔波的疲憊。荔波縣民族宗教事務(wù)局局長(cháng)蒙雋介紹，今年荔波打造免費夜間演出“火塘民族歌會(huì )”，用水族民歌的悠揚、苗族敬酒歌的熱烈、瑤族猴鼓舞的奔放為游客烹制“非遺宵夜”，將旅途疲憊轉化為文化共鳴。
而在東海之濱寧波，82家博物館在5月19日打破周一閉館的慣例，集體“不打烊”。遍布全城的71個(gè)省級旅游驛站，像散落街巷的“文化便利店”，用休憩補給、信息咨詢(xún)、文化展示等服務(wù)，帶給游客更好的旅游體驗。
業(yè)內專(zhuān)家認為，提升旅游目的地口碑，傳播是“加分項”，服務(wù)才是“基礎分”。只有順應消費新趨勢，以全面提升旅游品質(zhì)為目標，持續補短板、強特色，才能更好地實(shí)現“近悅遠來(lái)”的美好愿景。
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新華社北京5月19日電 題：亮絕活出新招 多地發(fā)力激活文旅消費新動(dòng)能
新華社記者段菁菁、童芳、齊健
5月19日，第15個(gè)“中國旅游日”如約而至。今年，“錦繡山河，美好旅程”的主題不僅描繪著(zhù)山河如畫(huà)的壯闊圖景，更映射出中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃氣象——各地正在通過(guò)深挖特色資源激活市場(chǎng)潛能、補貼“真金白銀”釋放消費活力、優(yōu)化消費環(huán)境提升旅游體驗，不斷激發(fā)文旅消費新動(dòng)能。
深挖特色資源：創(chuàng )新產(chǎn)品激活市場(chǎng)潛能
近日，在杭州湘湖直升機基地，一場(chǎng)“Cityfly”之旅正顛覆人們對觀(guān)光游的認知。杭州市民張先生首次體驗市內低空飛行時(shí)驚嘆：“在空中看，錢(qián)塘江像一條絲帶穿過(guò)繁華都市，西湖與寶石山也盡收眼底�！�
當前，杭州正以“打造全國低空經(jīng)濟領(lǐng)軍城市”為總體定位打造低空場(chǎng)景應用。作為今年旅游日杭州活動(dòng)的主推項目，蕭山湘湖直升機基地、富陽(yáng)永安山滑翔傘基地、建德航空小鎮等低空體驗點(diǎn)串聯(lián)起“飛閱杭州”新場(chǎng)景，航線(xiàn)覆蓋景區游覽、短途通勤以及個(gè)人定制。
而在千里之外的四川，一場(chǎng)“安逸游四川”的文旅交響曲正在上演。5月18日，成都、德陽(yáng)、眉山等地聯(lián)合推出的“百里百景”線(xiàn)路，將大熊貓基地、三星堆遺址與雪山溫泉等串聯(lián)。
“隨著(zhù)大眾旅游需求升級，我們正在重新定義‘在路上’�！背啥嘉穆媒鹋仆平榇笫褂嘿艺f(shuō)，“當蜿蜒的道路邂逅非遺，當交通動(dòng)脈串聯(lián)起生態(tài)秘境，這條風(fēng)景廊道本身就是一場(chǎng)沉浸式的天府美學(xué)巡禮�！�
在貴州，“非遺+旅拍”的模式正讓古寨煥發(fā)新生�！奥酱逭�，文化歷史與生活煙火交織，就想穿上瑤族服裝用鏡頭定格�！痹谇犀幧焦耪�，貴陽(yáng)游客冷丹忍不住贊嘆。
以創(chuàng )新為筆，各地勾勒出更多“詩(shī)與遠方”的新畫(huà)卷。中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認為，文旅的繁榮創(chuàng )造了更多消費熱點(diǎn)和經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，折射出國內消費的巨大潛力，為未來(lái)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放提供了想象空間。
“真金白銀”惠民：“多輪驅動(dòng)”激活消費引擎
“我預約好了，上午逛石浦漁港古城、下午游影視城，趕上門(mén)票免費，一口氣省下200多元錢(qián)�！币恢芮�，杭州游客錢(qián)先生就為自己制訂了寧波象山的旅行計劃。
作為2025年“中國旅游日”主會(huì )場(chǎng)，寧波以83家A級景區免費開(kāi)放、1290萬(wàn)元消費券投放為支點(diǎn)，撬動(dòng)惠民政策與文旅場(chǎng)景深度融合。寧波市文化廣電旅游局局長(cháng)應建勇介紹，浙江今夏還將在全省范圍內推出覆蓋“食住行游購娛學(xué)”的千項優(yōu)惠，形成政策“組合拳”。
當“海絲古港”點(diǎn)燃消費熱情，四川正打造“政府+平臺”的“雙重福利”。旅游日當天，除了劍門(mén)關(guān)、海螺溝等數十家景區免票開(kāi)放，攜程“全球游四川”與美團“千城萬(wàn)店”特惠形成互補，高德打車(chē)券、滴滴景區禮包打通出行“最后一公里”，構建“門(mén)票+交通+住宿”的全鏈條消費生態(tài)。
中國旅游景區協(xié)會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)陳獻春介紹，“中國旅游日”主題月期間，協(xié)會(huì )聯(lián)動(dòng)全國景區推出“歡樂(lè )消費季”，通過(guò)“門(mén)票+體驗”組合折扣、住宿聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠、消費券直減等舉措，預計觸達4000萬(wàn)人次，讓利超8000萬(wàn)元。
優(yōu)化旅游環(huán)境：讓“頭回客”成為“回頭客”
原始森林、滔滔江水、雪山、茶園……西藏林芝墨脫縣曾因地形險峻、交通閉塞被稱(chēng)為“高原孤島”。如今，這片秘境正從“高原孤島”變身“服務(wù)高地”。
“沒(méi)想到在如此偏遠的高山峽谷還能用上景區無(wú)線(xiàn)網(wǎng)�！苯饔慰土螡龑δ撝匈澆唤^口。
墨脫縣委書(shū)記符永波說(shuō)，在客流量大的果果塘景區，當地打造的游客服務(wù)驛站不僅提供補水、充電、免費網(wǎng)絡(luò )等服務(wù)，還提供景點(diǎn)講解、路線(xiàn)規劃、酒店預訂等，努力讓更多“頭回客”成為“回頭客”。
旅行不僅是看風(fēng)景，更是人與“他鄉”的溫情互動(dòng)。當下，越來(lái)越多旅游目的地通過(guò)精細化服務(wù)，讓游客感受“賓至如歸”的溫暖。在貴州荔波，當地用歌舞洗去游客白天奔波的疲憊。荔波縣民族宗教事務(wù)局局長(cháng)蒙雋介紹，今年荔波打造免費夜間演出“火塘民族歌會(huì )”，用水族民歌的悠揚、苗族敬酒歌的熱烈、瑤族猴鼓舞的奔放為游客烹制“非遺宵夜”，將旅途疲憊轉化為文化共鳴。
而在東海之濱寧波，82家博物館在5月19日打破周一閉館的慣例，集體“不打烊”。遍布全城的71個(gè)省級旅游驛站，像散落街巷的“文化便利店”，用休憩補給、信息咨詢(xún)、文化展示等服務(wù)，帶給游客更好的旅游體驗。
業(yè)內專(zhuān)家認為，提升旅游目的地口碑，傳播是“加分項”，服務(wù)才是“基礎分”。只有順應消費新趨勢，以全面提升旅游品質(zhì)為目標，持續補短板、強特色，才能更好地實(shí)現“近悅遠來(lái)”的美好愿景。
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