打好“四張牌” 走活“全盤(pán)棋”
——焦作市多措并舉全面激活文旅市場(chǎng)
——焦作市多措并舉全面激活文旅市場(chǎng)
更新時(shí)間：2022-6-21 17:19:56 來(lái)源：本站原創(chuàng )
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云臺山年票銷(xiāo)量年突破40萬(wàn)張，“漢服花朝節”抖音話(huà)題播放量達1600萬(wàn)次，云臺山音樂(lè )露營(yíng)地新晉網(wǎng)紅打卡地，“免門(mén)票、促銷(xiāo)費”對游客免門(mén)票……，截止5月底，旅游綜合收入30.45億元。這是疫情常態(tài)化下，焦作市全面激活文化旅游市場(chǎng)，打出“四張牌”，取得的耀眼成績(jì)。
一、政策扶持，助推文旅全面復蘇
今年以來(lái)，焦作市重點(diǎn)從創(chuàng )新活動(dòng)、提質(zhì)升級、助企紓困、打造爆款等方面持續發(fā)力，多措并舉推動(dòng)文化旅游消費轉型升級，為“全球文旅創(chuàng )作者大會(huì )”、“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”、全國大學(xué)生鄉村振興創(chuàng )意大賽等活動(dòng)在焦作云臺山舉辦營(yíng)造良好氛圍，助推文旅企業(yè)全面復蘇。
一是發(fā)放消費券，讓利惠民促消費。謀篇布局、多措并舉，用高質(zhì)量的文旅供給，助力文旅市場(chǎng)恢復和發(fā)展。面向全國發(fā)放文旅消費券，持續拉動(dòng)文旅領(lǐng)域消費，“五一”“端午”“5·19”期間，云臺山等景區推出免門(mén)票和打折等惠民措施，舉辦“竹林七賢”沉浸式國風(fēng)演藝等特色活動(dòng)，吸引免票游客59.1萬(wàn)人，帶動(dòng)旅游消費22726萬(wàn)元。
二是印發(fā)“口袋書(shū)”，助企紓困促復蘇。上半年，疫情“冰封河南”，焦作市積極印發(fā)文旅行業(yè)惠企紓困政策“口袋書(shū)”，助推文旅企業(yè)紓困復蘇，確�；萜笳咧獣月�、兌現落實(shí)率達到100%。遴選云臺山等5家文旅企業(yè)入選省級“白名單”，陳家溝等9家文旅企業(yè)、建設項目入選市級“白名單”，支持焦作市云臺山等6家景區和企業(yè)爭取16筆貸款，貸款總額3.03億元，申請貸款貼息補助573萬(wàn)元。
三是推出新線(xiàn)路，打造爆款樹(shù)亮點(diǎn)。大力發(fā)展鄉村旅游，適時(shí)推出4條“鄉村四時(shí)好風(fēng)光”鄉村旅游精品線(xiàn)路，打造45個(gè)鄉村特色旅游點(diǎn)，立足文旅資源發(fā)展優(yōu)勢，傾力打造“北方民宿之都”，實(shí)現民宿數量和品質(zhì)的“雙提升”，樹(shù)立北方民宿之標桿，云上院子獲評全國首批甲級旅游民宿。端午假期，云上院子、周窯十八坊等高端民宿火爆，總體入住率達80%以上，“焦作民風(fēng)體驗之旅”入選文化和旅游部全國鄉村旅游精品旅游線(xiàn)路。
二、打好“四張牌”，激活文旅消費市場(chǎng)
文旅行業(yè)受疫情影響降入冰點(diǎn)，焦作市圍繞“宣傳力度不減、市場(chǎng)聲量不斷、人心凝聚不散”的思路，打出了年票、漢服花朝節、線(xiàn)上引流和優(yōu)惠活動(dòng)“四張牌”。
一打年票牌，持續推出“去疫情，健康行”年票活動(dòng)。云臺山景區連續三年推出“去疫情，健康行”年票活動(dòng)，年票發(fā)售期間舉辦云臺山冰雪節，利用冰雪＋年卡的形式打出組合拳，形成“冰雪節+年票+跨年活動(dòng)”的模式，迅速激活年票市場(chǎng)，銷(xiāo)售覆蓋全國各個(gè)省市，年銷(xiāo)量突破40萬(wàn)張，提前實(shí)現“云鎖客”，保住了“現金流”。
二打活動(dòng)牌，繼續做強“漢服花朝節”活動(dòng)。持續推動(dòng)文旅深度融合，積極以漢服、竹林七賢文化為活動(dòng)主題，邀請漢服達人、文旅達人參與活動(dòng)，開(kāi)展漢服巡游、禮樂(lè )表演等傳統文化演出，連續舉辦4屆“云臺山漢服花朝節”掀起了“漢服+山水”的新熱潮，成為漢服愛(ài)好者的新“圣地”，成功將“錦繡中華·云臺山漢服花朝節”打造為爆款文化IP，抖音話(huà)題播放量達1600萬(wàn)次，央視財經(jīng)頻道《正點(diǎn)財經(jīng)》欄目以《河南焦作：漢服盛會(huì )引客來(lái) 傳統文化增活力》為題，多次報道云臺山漢服花朝節。
三打創(chuàng )新牌，結合線(xiàn)上引流推出暑期云臺山音樂(lè )露營(yíng)地等活動(dòng)。近年來(lái)焦作成功把云臺山電音節、云臺山音樂(lè )節、云臺山國際馬拉松、云臺山冰雪嘉年華、云臺山音樂(lè )帳篷營(yíng)地等一批活動(dòng)推向市場(chǎng)，結合線(xiàn)上引流獲得了千萬(wàn)次點(diǎn)贊、億萬(wàn)次曝光，吸引了央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條等百余家媒體關(guān)注，形成了品牌效應。
四打惠民牌，推出省內游客免門(mén)票等優(yōu)惠活動(dòng)。云臺山景區開(kāi)展“豫見(jiàn)春天· 惠游老家”給全省人民免門(mén)票活動(dòng)，活動(dòng)期間重磅推出漢服巡游、劇本殺等百余項演出體驗，形成多套入園門(mén)票組合優(yōu)惠，多樣化滿(mǎn)足不同群體需求，緊抓青年群體需求，配套云臺山音樂(lè )露營(yíng)地項目，實(shí)現火速“出圈”，對拉動(dòng)二次消費、帶動(dòng)周邊消費成效顯著(zhù)。
三、項目為王，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展
焦作市以項目為引領(lǐng)，戰略謀劃落地16個(gè)總投資200億元的“云系列”項目，著(zhù)力打造“1+8”鄭州都市圈休閑目的地，建成名副其實(shí)的“山水富城·文武福地”。
一是謀劃“云系列”項目，實(shí)現轉型發(fā)展。按照謀劃一批、建設一批、運營(yíng)一批、儲備一批的“四個(gè)一”思路，圍繞度假游、體驗游、休閑游，謀劃了涵蓋休閑度假、互動(dòng)體驗、民宿文化和親子研學(xué)等4大類(lèi)16個(gè)總投資200億元的“云系列項目”，實(shí)現從觀(guān)光游向休閑康養度假游的轉型發(fā)展。目前，云臺山夜游、云臺山文化旅游學(xué)院等8個(gè)項目已經(jīng)建成運營(yíng)；茱萸峰索道、陪嫁妝民宿等8個(gè)項目正在有序推進(jìn)，預計到2023年所有項目建成運營(yíng)。
二是聚焦“休閑康養”項目，打造休閑康養示范基地。發(fā)揮“四大懷藥”藥食兩用優(yōu)勢，做大做強懷山堂、圣博等懷藥文化與旅游融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條，打造“四大懷藥”文旅康養產(chǎn)業(yè)集群。謀劃實(shí)施總投資37億元的EOD+養老康養項目，建設康養旅游示范基地。依托山水及文化資源，推動(dòng)云臺山、丹河峽谷、白鹿倉·黃河歌謠創(chuàng )建國家級旅游度假區。
三是打造“沉浸式體驗”項目，建設“山水富城·文武福地”。以云臺山打造山水國風(fēng)“劇本殺”、元宇宙虛擬旅游為引領(lǐng)，帶動(dòng)山水景區發(fā)展沉浸式體驗項目，持續推動(dòng)文旅文創(chuàng )融合戰略見(jiàn)實(shí)效，趁勢而上打造高能級文旅，建設“山水富城·文武福地”。推出焦作·國際首創(chuàng )高塔實(shí)景演出、“醉夢(mèng)修武”、“竹林七賢”、“印象·太極”沉浸式游園演藝等4臺重點(diǎn)演藝項目。
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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云臺山年票銷(xiāo)量年突破40萬(wàn)張，“漢服花朝節”抖音話(huà)題播放量達1600萬(wàn)次，云臺山音樂(lè )露營(yíng)地新晉網(wǎng)紅打卡地，“免門(mén)票、促銷(xiāo)費”對游客免門(mén)票……，截止5月底，旅游綜合收入30.45億元。這是疫情常態(tài)化下，焦作市全面激活文化旅游市場(chǎng)，打出“四張牌”，取得的耀眼成績(jì)。
一、政策扶持，助推文旅全面復蘇
今年以來(lái)，焦作市重點(diǎn)從創(chuàng )新活動(dòng)、提質(zhì)升級、助企紓困、打造爆款等方面持續發(fā)力，多措并舉推動(dòng)文化旅游消費轉型升級，為“全球文旅創(chuàng )作者大會(huì )”、“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”、全國大學(xué)生鄉村振興創(chuàng )意大賽等活動(dòng)在焦作云臺山舉辦營(yíng)造良好氛圍，助推文旅企業(yè)全面復蘇。
一是發(fā)放消費券，讓利惠民促消費。謀篇布局、多措并舉，用高質(zhì)量的文旅供給，助力文旅市場(chǎng)恢復和發(fā)展。面向全國發(fā)放文旅消費券，持續拉動(dòng)文旅領(lǐng)域消費，“五一”“端午”“5·19”期間，云臺山等景區推出免門(mén)票和打折等惠民措施，舉辦“竹林七賢”沉浸式國風(fēng)演藝等特色活動(dòng)，吸引免票游客59.1萬(wàn)人，帶動(dòng)旅游消費22726萬(wàn)元。
二是印發(fā)“口袋書(shū)”，助企紓困促復蘇。上半年，疫情“冰封河南”，焦作市積極印發(fā)文旅行業(yè)惠企紓困政策“口袋書(shū)”，助推文旅企業(yè)紓困復蘇，確�；萜笳咧獣月�、兌現落實(shí)率達到100%。遴選云臺山等5家文旅企業(yè)入選省級“白名單”，陳家溝等9家文旅企業(yè)、建設項目入選市級“白名單”，支持焦作市云臺山等6家景區和企業(yè)爭取16筆貸款，貸款總額3.03億元，申請貸款貼息補助573萬(wàn)元。
三是推出新線(xiàn)路，打造爆款樹(shù)亮點(diǎn)。大力發(fā)展鄉村旅游，適時(shí)推出4條“鄉村四時(shí)好風(fēng)光”鄉村旅游精品線(xiàn)路，打造45個(gè)鄉村特色旅游點(diǎn)，立足文旅資源發(fā)展優(yōu)勢，傾力打造“北方民宿之都”，實(shí)現民宿數量和品質(zhì)的“雙提升”，樹(shù)立北方民宿之標桿，云上院子獲評全國首批甲級旅游民宿。端午假期，云上院子、周窯十八坊等高端民宿火爆，總體入住率達80%以上，“焦作民風(fēng)體驗之旅”入選文化和旅游部全國鄉村旅游精品旅游線(xiàn)路。
二、打好“四張牌”，激活文旅消費市場(chǎng)
文旅行業(yè)受疫情影響降入冰點(diǎn)，焦作市圍繞“宣傳力度不減、市場(chǎng)聲量不斷、人心凝聚不散”的思路，打出了年票、漢服花朝節、線(xiàn)上引流和優(yōu)惠活動(dòng)“四張牌”。
一打年票牌，持續推出“去疫情，健康行”年票活動(dòng)。云臺山景區連續三年推出“去疫情，健康行”年票活動(dòng)，年票發(fā)售期間舉辦云臺山冰雪節，利用冰雪＋年卡的形式打出組合拳，形成“冰雪節+年票+跨年活動(dòng)”的模式，迅速激活年票市場(chǎng)，銷(xiāo)售覆蓋全國各個(gè)省市，年銷(xiāo)量突破40萬(wàn)張，提前實(shí)現“云鎖客”，保住了“現金流”。
二打活動(dòng)牌，繼續做強“漢服花朝節”活動(dòng)。持續推動(dòng)文旅深度融合，積極以漢服、竹林七賢文化為活動(dòng)主題，邀請漢服達人、文旅達人參與活動(dòng)，開(kāi)展漢服巡游、禮樂(lè )表演等傳統文化演出，連續舉辦4屆“云臺山漢服花朝節”掀起了“漢服+山水”的新熱潮，成為漢服愛(ài)好者的新“圣地”，成功將“錦繡中華·云臺山漢服花朝節”打造為爆款文化IP，抖音話(huà)題播放量達1600萬(wàn)次，央視財經(jīng)頻道《正點(diǎn)財經(jīng)》欄目以《河南焦作：漢服盛會(huì )引客來(lái) 傳統文化增活力》為題，多次報道云臺山漢服花朝節。
三打創(chuàng )新牌，結合線(xiàn)上引流推出暑期云臺山音樂(lè )露營(yíng)地等活動(dòng)。近年來(lái)焦作成功把云臺山電音節、云臺山音樂(lè )節、云臺山國際馬拉松、云臺山冰雪嘉年華、云臺山音樂(lè )帳篷營(yíng)地等一批活動(dòng)推向市場(chǎng)，結合線(xiàn)上引流獲得了千萬(wàn)次點(diǎn)贊、億萬(wàn)次曝光，吸引了央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條等百余家媒體關(guān)注，形成了品牌效應。
四打惠民牌，推出省內游客免門(mén)票等優(yōu)惠活動(dòng)。云臺山景區開(kāi)展“豫見(jiàn)春天· 惠游老家”給全省人民免門(mén)票活動(dòng)，活動(dòng)期間重磅推出漢服巡游、劇本殺等百余項演出體驗，形成多套入園門(mén)票組合優(yōu)惠，多樣化滿(mǎn)足不同群體需求，緊抓青年群體需求，配套云臺山音樂(lè )露營(yíng)地項目，實(shí)現火速“出圈”，對拉動(dòng)二次消費、帶動(dòng)周邊消費成效顯著(zhù)。
三、項目為王，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展
焦作市以項目為引領(lǐng)，戰略謀劃落地16個(gè)總投資200億元的“云系列”項目，著(zhù)力打造“1+8”鄭州都市圈休閑目的地，建成名副其實(shí)的“山水富城·文武福地”。
一是謀劃“云系列”項目，實(shí)現轉型發(fā)展。按照謀劃一批、建設一批、運營(yíng)一批、儲備一批的“四個(gè)一”思路，圍繞度假游、體驗游、休閑游，謀劃了涵蓋休閑度假、互動(dòng)體驗、民宿文化和親子研學(xué)等4大類(lèi)16個(gè)總投資200億元的“云系列項目”，實(shí)現從觀(guān)光游向休閑康養度假游的轉型發(fā)展。目前，云臺山夜游、云臺山文化旅游學(xué)院等8個(gè)項目已經(jīng)建成運營(yíng)；茱萸峰索道、陪嫁妝民宿等8個(gè)項目正在有序推進(jìn)，預計到2023年所有項目建成運營(yíng)。
二是聚焦“休閑康養”項目，打造休閑康養示范基地。發(fā)揮“四大懷藥”藥食兩用優(yōu)勢，做大做強懷山堂、圣博等懷藥文化與旅游融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條，打造“四大懷藥”文旅康養產(chǎn)業(yè)集群。謀劃實(shí)施總投資37億元的EOD+養老康養項目，建設康養旅游示范基地。依托山水及文化資源，推動(dòng)云臺山、丹河峽谷、白鹿倉·黃河歌謠創(chuàng )建國家級旅游度假區。
三是打造“沉浸式體驗”項目，建設“山水富城·文武福地”。以云臺山打造山水國風(fēng)“劇本殺”、元宇宙虛擬旅游為引領(lǐng)，帶動(dòng)山水景區發(fā)展沉浸式體驗項目，持續推動(dòng)文旅文創(chuàng )融合戰略見(jiàn)實(shí)效，趁勢而上打造高能級文旅，建設“山水富城·文武福地”。推出焦作·國際首創(chuàng )高塔實(shí)景演出、“醉夢(mèng)修武”、“竹林七賢”、“印象·太極”沉浸式游園演藝等4臺重點(diǎn)演藝項目。
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