久久人人超碰精品CAOPOREN_央視廣告招標額創(chuàng )17年新高蒙牛給上半年1/3凈利

央視廣告招標額創(chuàng )17年新高蒙牛給上半年1/3凈利

2010-11-9 8:25:36 來(lái)源：《廣州日報》

　　昨日，經(jīng)過(guò)十幾個(gè)小時(shí)的激烈爭奪，2011年中央電視臺黃金資源廣告招標以126.687億元總額創(chuàng )17年新高，比去年的招標總額109億元增加了17.0225億元，增長(cháng)15.52%。整體來(lái)看，排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電與金融保險。

　　央視分析，招標結果預熱了明年的經(jīng)濟走勢，從未來(lái)的宏觀(guān)經(jīng)濟走勢來(lái)看，企業(yè)是普遍看好的。同時(shí)，企業(yè)對自身未來(lái)的發(fā)展是比較有信心的。

　　從單一項目看蒙牛登頂，以超過(guò)2.3億元競得央視上半年電視劇特約劇場(chǎng)冠名權，比去年貴了近3000萬(wàn)元；從組合項目看，五糧液在新聞聯(lián)播報時(shí)組合中豪砸4.05億元成為標王。

　　央視從去年開(kāi)始“生財有道”，把一個(gè)節目按月份分拆招標。去年蒙牛和納愛(ài)斯分別中標上下半年的特約劇場(chǎng)。昨日，蒙牛為央視上半年電視劇特約劇場(chǎng)拿出了2.305億元，納愛(ài)斯則用1.5億元延續了地盤(pán)。

　　被譽(yù)為央視競標會(huì )“明標”的第一標（即《新聞聯(lián)播》后7.5秒標版第一時(shí)間單元第一選擇權），則被從事肉制品生產(chǎn)的江蘇雨潤集團拍下，以5010萬(wàn)元中標。在新聞聯(lián)播報時(shí)單元的競標中，五糧液力壓茅臺，以總價(jià)4.05億元搶奪了5~8月之外的所有月份，包括用1.22億元天價(jià)拿下的11~12月。

　　“豪賭”值不值各有說(shuō)法

　　高端白酒連年漲價(jià)，五糧液上半年凈利潤為23.43億元，急欲拉近以團購為主的茅臺的差距；蒙牛乳業(yè)半年凈利潤6.19億元，這意味著(zhù)當中超過(guò)1/3會(huì )“輸送”給央視；年中凈利潤10.43億元的瀘州老窖副經(jīng)理孫躍昨日也透露現場(chǎng)招標額度達3.3億元。這樣的“豪賭”到底值不值？

　　記者了解到，對快消企業(yè)說(shuō)，央視就是電視中的“大賣(mài)場(chǎng)”。央視昨日公布的數據稱(chēng)今年央視新聞收視份額今年比去年提升了65%。

　　不過(guò)，也有到場(chǎng)競標的企業(yè)表示，如果產(chǎn)品都是在中心或者經(jīng)濟特別發(fā)達的城市銷(xiāo)售，央視在這類(lèi)型的城市收視率有時(shí)候比不上地方臺，如果面撒得不廣，投放央視從效果看就不值得。（記者　劉�。�

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