【一天網(wǎng)購191億 凸顯巨大消費潛力 】
更新時(shí)間：2012-11-13 9:00:53 來(lái)源：人民日報
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雙十一網(wǎng)購，以支付寶總銷(xiāo)售額191億元收官，同比增260%。其中，天貓銷(xiāo)售額132億元，淘寶銷(xiāo)售額59億元。這一數字，比去年美國網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售單日最高銷(xiāo)售額78億元高出了100多億元，中國消費者的消費熱情和消費力超乎想象。
雙十一網(wǎng)購的成功，得益于中國消費市場(chǎng)的潛力，同時(shí)也說(shuō)明中國內需市場(chǎng)還有很大空間可挖。隨著(zhù)網(wǎng)上購物人群逐步擴大，網(wǎng)絡(luò )購物日益規范，我國網(wǎng)絡(luò )消費潛力將得到進(jìn)一步釋放。
“光棍節”變身“購物狂歡節”
接近11月11日凌晨時(shí)分，往常多數漸入夢(mèng)鄉的網(wǎng)民們，正在摩拳擦掌守候在電腦前，為在天貓商城“血拼”一把做著(zhù)最后的準備。
第一分鐘，涌入1000萬(wàn)用戶(hù)；上午11時(shí)，支付寶總交易額７９億元，超越去年美國網(wǎng)絡(luò )星期一（美國在線(xiàn)銷(xiāo)售市場(chǎng)中一年里銷(xiāo)售額最高的一天）的銷(xiāo)售額12.51億美元（約78億元人民幣）……
一輪又一輪的購買(mǎi)熱潮，一次又一次地刷新紀錄。淘寶和天貓的網(wǎng)購“颶風(fēng)”，讓本來(lái)略顯落寞的“光棍節”變身網(wǎng)民的“購物狂歡節”。12日凌晨，購物狂歡節以支付寶總銷(xiāo)售額191億元收官，同比增260%，是去年美國單日最高網(wǎng)購額的2.45倍。其中，天貓銷(xiāo)售額132億元，淘寶銷(xiāo)售額59億元。
這僅是雙十一購物節的一瞥。面臨如此巨大的市場(chǎng)機會(huì )，蘇寧易購、京東商城、國美等電商企業(yè)也不甘下風(fēng)，紛紛發(fā)起一輪又一輪“攻勢”，推出優(yōu)惠計劃招攬客戶(hù)，戰績(jì)不菲。
來(lái)自蘇寧易購的統計顯示，繼11月9日—10日蘇寧易購斬獲150萬(wàn)筆訂單后，11月11日蘇寧易購網(wǎng)站流量再次迎來(lái)爆發(fā)性增長(cháng)，全天訂單量突破170萬(wàn)單，三天累計訂單量近300萬(wàn)單，銷(xiāo)售金額同比增長(cháng)超過(guò)20倍。
“消費者的消費熱情和消費力超乎想象�！碧熵埧偛脧堄卤硎�。中國雙十一購物狂歡節，儼然成為全球最大的網(wǎng)上購物節。
電商營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)能力增強為網(wǎng)購狂歡打好基礎
中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院副院長(cháng)荊林波認為，雙十一電商銷(xiāo)售火爆，首先應歸功于電商企業(yè)開(kāi)展的成功營(yíng)銷(xiāo)。本次活動(dòng)的電商——天貓和淘寶提前一個(gè)多月就開(kāi)始通過(guò)廣告等各種途徑展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，對商品的降價(jià)幅度進(jìn)行高強度宣傳，而蘇寧易購、京東商城等電商也在雙十一之前展開(kāi)各種廣告宣傳。
中國科學(xué)院研究生院教授呂本富認為，通常來(lái)講，越是經(jīng)濟不好的時(shí)候，低價(jià)產(chǎn)品越有吸引力。在目前經(jīng)濟形勢不樂(lè )觀(guān)以及高房?jì)r(jià)壓力下，人們傾向于捂緊錢(qián)袋，對商品價(jià)格也比較敏感�！熬W(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)恰到好處地抓住人們的這種心理�！眳伪靖徽f(shuō)。
“另一方面，電商企業(yè)以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條不斷增強的服務(wù)能力為雙十一網(wǎng)購颶風(fēng)提供了基礎�！鼻G林波表示，單日成交如此大的金額，意味著(zhù)在短時(shí)間內接受和處理大量訂單，要提前做好備貨、協(xié)調等工作，對于電商企業(yè)以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條都是一種挑戰。能夠組織起來(lái)如此大規模的促銷(xiāo)活動(dòng)，說(shuō)明我國電商行業(yè)的服務(wù)能力得到很大提升。
中國內需市場(chǎng)還有很大空間可挖
雙十一之所以如此火爆，更關(guān)鍵是得益于近幾年行業(yè)的發(fā)展，積累了一大批忠實(shí)而且有一定消費能力的網(wǎng)購消費者。
統計數據顯示， 近年來(lái)，電子商務(wù)在積聚輻射、購物便利、成本較低等方面的優(yōu)勢顯現，網(wǎng)上購物迅猛增長(cháng)。2011年底，我國網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模達到1.94億人，當年網(wǎng)絡(luò )零售總額達到8019億元，比上年增長(cháng)56%。
“在網(wǎng)上買(mǎi)東西，除了價(jià)格實(shí)惠之外，更重要的是方便——足不出戶(hù)就可以拿到自己需要的商品，而且可以選擇的商品種類(lèi)比逛商場(chǎng)還多。我想這種誘惑對誰(shuí)來(lái)說(shuō)都很難抗拒�！北本┦谐�(yáng)區網(wǎng)購消費者王欣說(shuō)。
張勇認為，雙十一網(wǎng)購的成功，得益于中國消費市場(chǎng)的潛力，同時(shí)也說(shuō)明中國內需市場(chǎng)還有很大空間可挖，而電子商務(wù)將會(huì )是最合適的通路之一。
未來(lái)我國網(wǎng)絡(luò )消費潛力將得到進(jìn)一步釋放
荊林波認為，對于很多人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )購物現在已經(jīng)不是什么新鮮事物，而是逐漸成為人們日常的重要消費方式之一。類(lèi)似于雙十一網(wǎng)購的火爆場(chǎng)面，將來(lái)可能成為節假日電商企業(yè)促銷(xiāo)的一種常態(tài)。
隨著(zhù)網(wǎng)上購物人群逐步擴大，供應商品和服務(wù)不斷豐富，購物便利化程度持續提高，網(wǎng)絡(luò )購物日益規范，我國網(wǎng)絡(luò )消費潛力將得到進(jìn)一步釋放。
“總體來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)的繁榮發(fā)展是一個(gè)必然趨勢�！眳伪靖槐硎�，如果按照年均40%增速計算，預計“十二五”末我國網(wǎng)絡(luò )消費交易額將突破3萬(wàn)億元，屆時(shí)占社會(huì )消費品零售總額的比例將接近10%，將成為國內消費市場(chǎng)的一股重要力量。（王珂 成慧 林麗鸝）
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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雙十一網(wǎng)購，以支付寶總銷(xiāo)售額191億元收官，同比增260%。其中，天貓銷(xiāo)售額132億元，淘寶銷(xiāo)售額59億元。這一數字，比去年美國網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售單日最高銷(xiāo)售額78億元高出了100多億元，中國消費者的消費熱情和消費力超乎想象。
雙十一網(wǎng)購的成功，得益于中國消費市場(chǎng)的潛力，同時(shí)也說(shuō)明中國內需市場(chǎng)還有很大空間可挖。隨著(zhù)網(wǎng)上購物人群逐步擴大，網(wǎng)絡(luò )購物日益規范，我國網(wǎng)絡(luò )消費潛力將得到進(jìn)一步釋放。
“光棍節”變身“購物狂歡節”
接近11月11日凌晨時(shí)分，往常多數漸入夢(mèng)鄉的網(wǎng)民們，正在摩拳擦掌守候在電腦前，為在天貓商城“血拼”一把做著(zhù)最后的準備。
第一分鐘，涌入1000萬(wàn)用戶(hù)；上午11時(shí)，支付寶總交易額７９億元，超越去年美國網(wǎng)絡(luò )星期一（美國在線(xiàn)銷(xiāo)售市場(chǎng)中一年里銷(xiāo)售額最高的一天）的銷(xiāo)售額12.51億美元（約78億元人民幣）……
一輪又一輪的購買(mǎi)熱潮，一次又一次地刷新紀錄。淘寶和天貓的網(wǎng)購“颶風(fēng)”，讓本來(lái)略顯落寞的“光棍節”變身網(wǎng)民的“購物狂歡節”。12日凌晨，購物狂歡節以支付寶總銷(xiāo)售額191億元收官，同比增260%，是去年美國單日最高網(wǎng)購額的2.45倍。其中，天貓銷(xiāo)售額132億元，淘寶銷(xiāo)售額59億元。
這僅是雙十一購物節的一瞥。面臨如此巨大的市場(chǎng)機會(huì )，蘇寧易購、京東商城、國美等電商企業(yè)也不甘下風(fēng)，紛紛發(fā)起一輪又一輪“攻勢”，推出優(yōu)惠計劃招攬客戶(hù)，戰績(jì)不菲。
來(lái)自蘇寧易購的統計顯示，繼11月9日—10日蘇寧易購斬獲150萬(wàn)筆訂單后，11月11日蘇寧易購網(wǎng)站流量再次迎來(lái)爆發(fā)性增長(cháng)，全天訂單量突破170萬(wàn)單，三天累計訂單量近300萬(wàn)單，銷(xiāo)售金額同比增長(cháng)超過(guò)20倍。
“消費者的消費熱情和消費力超乎想象�！碧熵埧偛脧堄卤硎�。中國雙十一購物狂歡節，儼然成為全球最大的網(wǎng)上購物節。
電商營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)能力增強為網(wǎng)購狂歡打好基礎
中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院副院長(cháng)荊林波認為，雙十一電商銷(xiāo)售火爆，首先應歸功于電商企業(yè)開(kāi)展的成功營(yíng)銷(xiāo)。本次活動(dòng)的電商——天貓和淘寶提前一個(gè)多月就開(kāi)始通過(guò)廣告等各種途徑展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，對商品的降價(jià)幅度進(jìn)行高強度宣傳，而蘇寧易購、京東商城等電商也在雙十一之前展開(kāi)各種廣告宣傳。
中國科學(xué)院研究生院教授呂本富認為，通常來(lái)講，越是經(jīng)濟不好的時(shí)候，低價(jià)產(chǎn)品越有吸引力。在目前經(jīng)濟形勢不樂(lè )觀(guān)以及高房?jì)r(jià)壓力下，人們傾向于捂緊錢(qián)袋，對商品價(jià)格也比較敏感�！熬W(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)恰到好處地抓住人們的這種心理�！眳伪靖徽f(shuō)。
“另一方面，電商企業(yè)以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條不斷增強的服務(wù)能力為雙十一網(wǎng)購颶風(fēng)提供了基礎�！鼻G林波表示，單日成交如此大的金額，意味著(zhù)在短時(shí)間內接受和處理大量訂單，要提前做好備貨、協(xié)調等工作，對于電商企業(yè)以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條都是一種挑戰。能夠組織起來(lái)如此大規模的促銷(xiāo)活動(dòng)，說(shuō)明我國電商行業(yè)的服務(wù)能力得到很大提升。
中國內需市場(chǎng)還有很大空間可挖
雙十一之所以如此火爆，更關(guān)鍵是得益于近幾年行業(yè)的發(fā)展，積累了一大批忠實(shí)而且有一定消費能力的網(wǎng)購消費者。
統計數據顯示， 近年來(lái)，電子商務(wù)在積聚輻射、購物便利、成本較低等方面的優(yōu)勢顯現，網(wǎng)上購物迅猛增長(cháng)。2011年底，我國網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模達到1.94億人，當年網(wǎng)絡(luò )零售總額達到8019億元，比上年增長(cháng)56%。
“在網(wǎng)上買(mǎi)東西，除了價(jià)格實(shí)惠之外，更重要的是方便——足不出戶(hù)就可以拿到自己需要的商品，而且可以選擇的商品種類(lèi)比逛商場(chǎng)還多。我想這種誘惑對誰(shuí)來(lái)說(shuō)都很難抗拒�！北本┦谐�(yáng)區網(wǎng)購消費者王欣說(shuō)。
張勇認為，雙十一網(wǎng)購的成功，得益于中國消費市場(chǎng)的潛力，同時(shí)也說(shuō)明中國內需市場(chǎng)還有很大空間可挖，而電子商務(wù)將會(huì )是最合適的通路之一。
未來(lái)我國網(wǎng)絡(luò )消費潛力將得到進(jìn)一步釋放
荊林波認為，對于很多人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )購物現在已經(jīng)不是什么新鮮事物，而是逐漸成為人們日常的重要消費方式之一。類(lèi)似于雙十一網(wǎng)購的火爆場(chǎng)面，將來(lái)可能成為節假日電商企業(yè)促銷(xiāo)的一種常態(tài)。
隨著(zhù)網(wǎng)上購物人群逐步擴大，供應商品和服務(wù)不斷豐富，購物便利化程度持續提高，網(wǎng)絡(luò )購物日益規范，我國網(wǎng)絡(luò )消費潛力將得到進(jìn)一步釋放。
“總體來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)的繁榮發(fā)展是一個(gè)必然趨勢�！眳伪靖槐硎�，如果按照年均40%增速計算，預計“十二五”末我國網(wǎng)絡(luò )消費交易額將突破3萬(wàn)億元，屆時(shí)占社會(huì )消費品零售總額的比例將接近10%，將成為國內消費市場(chǎng)的一股重要力量。（王珂 成慧 林麗鸝）
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