央視13個(gè)小時(shí)吸金逾158億創(chuàng )紀錄 酒企搏殺激烈
更新時(shí)間：2012-11-19 9:51:01 來(lái)源：京華時(shí)報
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昨天，在央視2013年黃金資源廣告招標競購大會(huì )現場(chǎng)，企業(yè)代表舉牌競標。圖/CFP
央視2013年廣告招標開(kāi)槌劍南春豪擲6.08億沖標王
央視13個(gè)小時(shí)吸金逾158億創(chuàng )紀錄
經(jīng)過(guò)約13個(gè)小時(shí)的激烈競標，央視2013年黃金資源廣告招標昨天落下帷幕。廣告招標總額為158.8134億，創(chuàng )歷史新高，比去年增加16.2377億，增長(cháng)11.388%。
昨天的暗標首標為《星光大道》獨家冠名，被持861號牌的匯源以3.39億斬獲；第一個(gè)明標新聞聯(lián)播標版組合10秒廣告1單元正一位置，被加多寶以8600萬(wàn)元拿下。
今年的招標延續了現場(chǎng)招標、網(wǎng)上招標和簽約認購的模式。9月24日起進(jìn)行的“簽約認購”已結束，“網(wǎng)上招標”也于10月20日完成。昨日舉行的“現場(chǎng)招標競購”是主體部分，招標程序共有8組標的物，其中有4組暗標，4組明標。數百家企業(yè)、千余名代表參與了現場(chǎng)招標，其中汽車(chē)、金融、醫療、白酒等成為今年招標的熱點(diǎn)行業(yè)。
□暗標首標
匯源3.39億冠名《星光大道》
昨天上午9點(diǎn)18分，第一輪暗標結果揭曉。當首標《星光大道（超級版）》獨家冠名被861號匯源果汁以3.3999億元的結果揭曉時(shí)，“開(kāi)門(mén)紅”的數額就讓現場(chǎng)響起掌聲。
匯源這一冠名權的價(jià)格比此前11月2日浙江衛視的《中國好聲音》2億元的獨家冠名權又上了一個(gè)臺階。值得一提的是，匯源和加多寶都參加了中國好聲音冠名權的競標，“當時(shí)我也去了，我最后是舉牌到1.99億”，匯源果汁集團黨委書(shū)記趙金林昨天介紹，“中國好聲音只是季度欄目，而星光大道有著(zhù)更廣泛的受眾和影響力；中國好聲音兩個(gè)億，從這個(gè)價(jià)值來(lái)講，央視的星光大道3個(gè)億不算多�！�
趙金林表示，此前的環(huán)節中，匯源已投了9000多萬(wàn)在央視春晚和元宵晚會(huì )。
□明標首單
加多寶8600萬(wàn)元力奪第一標
9點(diǎn)30分，號稱(chēng)“第一標”的第一個(gè)明標《新聞聯(lián)播》標版組合10秒廣告1單元正1播出位置開(kāi)始競標，2900萬(wàn)元的底價(jià)，15家企業(yè)入圍競標，充滿(mǎn)了火藥味。當價(jià)格增加到8000萬(wàn)元時(shí)，現場(chǎng)有一段膠著(zhù)思考期，出現了兩次50萬(wàn)元的加價(jià)，而從8300萬(wàn)元開(kāi)始，舉牌變成了“雙雄爭霸”——在766號企業(yè)和885號企業(yè)之間競爭。最終，經(jīng)過(guò)15輪的舉牌，885號企業(yè)以8600萬(wàn)元的力壓群雄。而此時(shí)，766號企業(yè)的舉牌人低頭用耳機與外界交流，用手抹過(guò)前額一縷灰白的頭發(fā)，臉上現出一絲微笑，在拍賣(mài)師再三吆喝詢(xún)問(wèn)后，他沒(méi)有加價(jià)。
885號企業(yè)正是曾砸下2億元奪得《中國好聲音》冠名權的加多寶。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨天向記者表示：“加多寶歷來(lái)重視與央視的合作，也與央視保持著(zhù)長(cháng)久的、穩定的合作關(guān)系，在加多寶做涼茶之初，正是得益于與央視的廣告合作，才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走向全中國�！�
而766號企業(yè)為國美，雖然此輪失利，隨后的新聞聯(lián)播報時(shí)組合第一季度資源，被國美以2.15億中標。據國美副總裁何陽(yáng)青介紹，預計此次國美的整體標的大概在4億左右。
加多寶的“對頭”廣藥王老吉，昨天也有所斬獲，中標第四單元第一播出位，中標金額為6080萬(wàn)元。
□酒企競爭 搏殺激烈 劍南春豪擲6.08億沖標王
最受關(guān)注的拍賣(mài)環(huán)節之一“新聞聯(lián)播報時(shí)”組合廣告競標，如同往年一樣，成為了白酒行業(yè)的PK，五糧液和茅臺分別獲得了3個(gè)單元和2個(gè)單元。與往年不同的是，家電連鎖零售商國美從眾多白酒當中殺出，以2.15億元獲得了一單元（1、2月份）即元旦春節期間的報時(shí)廣告。
總共6個(gè)單元的具體情況是：國美2.15億元、茅臺2億元、茅臺1.52億元、五糧液1.3億元、五糧液1.58億元、五糧液2.11億元。三家企業(yè)共計斥資10.66億。這一花費遠超去年的6.56億，與去年相比，增幅超過(guò)50%。
財大氣粗的白酒企業(yè)相互之間的競爭還不止這些，昨天水井坊公司還以7799萬(wàn)元獲得央視紀錄片頻道白酒業(yè)冠名權；洋河酒業(yè)以1.6999億元中標《夢(mèng)想合唱團》的冠名權，1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權，兩項中標共計花費金額3.12億元。
由于廣電總局79號令對酒類(lèi)廣告進(jìn)行限制，造成央視標段競爭更激烈。對此瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理孫躍表示，酒企競爭確實(shí)越來(lái)越激烈了，對白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)難題。因此，企業(yè)不僅僅是打硬廣告，瀘州老窖廣告基本上是公益形象的廣告。
昨天下午的整點(diǎn)新聞報時(shí)組合六個(gè)時(shí)段招標中，分別爆出1.8億、1.61億、0.7億、1.01億、1.58億、2億，總計8.7億的中標價(jià)格。其中劍南春是最大“贏(yíng)家”，6.08億搶到了四個(gè)時(shí)段。另外兩個(gè)時(shí)段是茅臺和986號汾酒。
□特殊欄目受綜合因素影響
新聞聯(lián)播標版10秒值36億多
昨天上午，新聞聯(lián)播標版10秒廣告六個(gè)單元結束競標，合計拍出了36.54億元的金額。而央視更寄望于經(jīng)濟低潮期超越去年，逆勢再創(chuàng )招標新高。去年，央視曾在12小時(shí)內攬金142億最高紀錄。
基于2012年上半年中國廣告市場(chǎng)表現，以及宏觀(guān)經(jīng)濟，運行狀況媒體環(huán)境和媒體價(jià)格漲幅等綜合因素，昌榮傳播市場(chǎng)與媒體研究中心副總經(jīng)理趙斌表示，預估2012年中國電視廣告市場(chǎng)整體大盤(pán)在5600億（統計17:00-24:00時(shí)段），相比2011年花費增幅在10%，對比2010年增幅在25%左右。
著(zhù)名品牌戰略專(zhuān)家李光斗認為，2013年央視廣告還會(huì )繼續上升，但增長(cháng)率會(huì )放緩，來(lái)自地方衛視娛樂(lè )化挑戰，對央視會(huì )是很大壓力。新媒體也在搶占廣告份額，但目前電視還是廣告主流。央視還是企業(yè)做品牌最大助推器。
對此，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王永在微博上表示，首先，是因為消費決策機制復雜，看新聞聯(lián)播的人往往有較強的決策權。其次，在央視投廣告并不全是為了銷(xiāo)售，品牌背書(shū)、企業(yè)形象、政府關(guān)系等綜合因素都有影響。
□結果
央視吸金近159億再創(chuàng )紀錄
經(jīng)過(guò)約13個(gè)小時(shí)的激烈競標，央視本次黃金資源廣告招標會(huì )結束，招標總額158.8134億元，創(chuàng )歷史新高。該數字較上次增長(cháng)了16.2377億元，增幅約為11.388%，穩中有升，增速略高全國GDP增速。
中標企業(yè)從行業(yè)分布上來(lái)看，前三名分別為飲料食品、家用電視和金融。此外，汽車(chē)和旅游業(yè)也成為新寵。值得注意的是，微軟等公司也第一次參與了此次廣告招標。
針對市場(chǎng)最為關(guān)注的標王，央視最后并未透露。不過(guò)記者從現場(chǎng)多方了解，均認為揮金6.08億的劍南春應該是當天的標王。記者王偉
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昨天，在央視2013年黃金資源廣告招標競購大會(huì )現場(chǎng)，企業(yè)代表舉牌競標。圖/CFP
央視2013年廣告招標開(kāi)槌劍南春豪擲6.08億沖標王
央視13個(gè)小時(shí)吸金逾158億創(chuàng )紀錄
經(jīng)過(guò)約13個(gè)小時(shí)的激烈競標，央視2013年黃金資源廣告招標昨天落下帷幕。廣告招標總額為158.8134億，創(chuàng )歷史新高，比去年增加16.2377億，增長(cháng)11.388%。
昨天的暗標首標為《星光大道》獨家冠名，被持861號牌的匯源以3.39億斬獲；第一個(gè)明標新聞聯(lián)播標版組合10秒廣告1單元正一位置，被加多寶以8600萬(wàn)元拿下。
今年的招標延續了現場(chǎng)招標、網(wǎng)上招標和簽約認購的模式。9月24日起進(jìn)行的“簽約認購”已結束，“網(wǎng)上招標”也于10月20日完成。昨日舉行的“現場(chǎng)招標競購”是主體部分，招標程序共有8組標的物，其中有4組暗標，4組明標。數百家企業(yè)、千余名代表參與了現場(chǎng)招標，其中汽車(chē)、金融、醫療、白酒等成為今年招標的熱點(diǎn)行業(yè)。
□暗標首標
匯源3.39億冠名《星光大道》
昨天上午9點(diǎn)18分，第一輪暗標結果揭曉。當首標《星光大道（超級版）》獨家冠名被861號匯源果汁以3.3999億元的結果揭曉時(shí)，“開(kāi)門(mén)紅”的數額就讓現場(chǎng)響起掌聲。
匯源這一冠名權的價(jià)格比此前11月2日浙江衛視的《中國好聲音》2億元的獨家冠名權又上了一個(gè)臺階。值得一提的是，匯源和加多寶都參加了中國好聲音冠名權的競標，“當時(shí)我也去了，我最后是舉牌到1.99億”，匯源果汁集團黨委書(shū)記趙金林昨天介紹，“中國好聲音只是季度欄目，而星光大道有著(zhù)更廣泛的受眾和影響力；中國好聲音兩個(gè)億，從這個(gè)價(jià)值來(lái)講，央視的星光大道3個(gè)億不算多�！�
趙金林表示，此前的環(huán)節中，匯源已投了9000多萬(wàn)在央視春晚和元宵晚會(huì )。
□明標首單
加多寶8600萬(wàn)元力奪第一標
9點(diǎn)30分，號稱(chēng)“第一標”的第一個(gè)明標《新聞聯(lián)播》標版組合10秒廣告1單元正1播出位置開(kāi)始競標，2900萬(wàn)元的底價(jià)，15家企業(yè)入圍競標，充滿(mǎn)了火藥味。當價(jià)格增加到8000萬(wàn)元時(shí)，現場(chǎng)有一段膠著(zhù)思考期，出現了兩次50萬(wàn)元的加價(jià)，而從8300萬(wàn)元開(kāi)始，舉牌變成了“雙雄爭霸”——在766號企業(yè)和885號企業(yè)之間競爭。最終，經(jīng)過(guò)15輪的舉牌，885號企業(yè)以8600萬(wàn)元的力壓群雄。而此時(shí)，766號企業(yè)的舉牌人低頭用耳機與外界交流，用手抹過(guò)前額一縷灰白的頭發(fā)，臉上現出一絲微笑，在拍賣(mài)師再三吆喝詢(xún)問(wèn)后，他沒(méi)有加價(jià)。
885號企業(yè)正是曾砸下2億元奪得《中國好聲音》冠名權的加多寶。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨天向記者表示：“加多寶歷來(lái)重視與央視的合作，也與央視保持著(zhù)長(cháng)久的、穩定的合作關(guān)系，在加多寶做涼茶之初，正是得益于與央視的廣告合作，才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走向全中國�！�
而766號企業(yè)為國美，雖然此輪失利，隨后的新聞聯(lián)播報時(shí)組合第一季度資源，被國美以2.15億中標。據國美副總裁何陽(yáng)青介紹，預計此次國美的整體標的大概在4億左右。
加多寶的“對頭”廣藥王老吉，昨天也有所斬獲，中標第四單元第一播出位，中標金額為6080萬(wàn)元。
□酒企競爭 搏殺激烈 劍南春豪擲6.08億沖標王
最受關(guān)注的拍賣(mài)環(huán)節之一“新聞聯(lián)播報時(shí)”組合廣告競標，如同往年一樣，成為了白酒行業(yè)的PK，五糧液和茅臺分別獲得了3個(gè)單元和2個(gè)單元。與往年不同的是，家電連鎖零售商國美從眾多白酒當中殺出，以2.15億元獲得了一單元（1、2月份）即元旦春節期間的報時(shí)廣告。
總共6個(gè)單元的具體情況是：國美2.15億元、茅臺2億元、茅臺1.52億元、五糧液1.3億元、五糧液1.58億元、五糧液2.11億元。三家企業(yè)共計斥資10.66億。這一花費遠超去年的6.56億，與去年相比，增幅超過(guò)50%。
財大氣粗的白酒企業(yè)相互之間的競爭還不止這些，昨天水井坊公司還以7799萬(wàn)元獲得央視紀錄片頻道白酒業(yè)冠名權；洋河酒業(yè)以1.6999億元中標《夢(mèng)想合唱團》的冠名權，1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權，兩項中標共計花費金額3.12億元。
由于廣電總局79號令對酒類(lèi)廣告進(jìn)行限制，造成央視標段競爭更激烈。對此瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理孫躍表示，酒企競爭確實(shí)越來(lái)越激烈了，對白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)難題。因此，企業(yè)不僅僅是打硬廣告，瀘州老窖廣告基本上是公益形象的廣告。
昨天下午的整點(diǎn)新聞報時(shí)組合六個(gè)時(shí)段招標中，分別爆出1.8億、1.61億、0.7億、1.01億、1.58億、2億，總計8.7億的中標價(jià)格。其中劍南春是最大“贏(yíng)家”，6.08億搶到了四個(gè)時(shí)段。另外兩個(gè)時(shí)段是茅臺和986號汾酒。
□特殊欄目受綜合因素影響
新聞聯(lián)播標版10秒值36億多
昨天上午，新聞聯(lián)播標版10秒廣告六個(gè)單元結束競標，合計拍出了36.54億元的金額。而央視更寄望于經(jīng)濟低潮期超越去年，逆勢再創(chuàng )招標新高。去年，央視曾在12小時(shí)內攬金142億最高紀錄。
基于2012年上半年中國廣告市場(chǎng)表現，以及宏觀(guān)經(jīng)濟，運行狀況媒體環(huán)境和媒體價(jià)格漲幅等綜合因素，昌榮傳播市場(chǎng)與媒體研究中心副總經(jīng)理趙斌表示，預估2012年中國電視廣告市場(chǎng)整體大盤(pán)在5600億（統計17:00-24:00時(shí)段），相比2011年花費增幅在10%，對比2010年增幅在25%左右。
著(zhù)名品牌戰略專(zhuān)家李光斗認為，2013年央視廣告還會(huì )繼續上升，但增長(cháng)率會(huì )放緩，來(lái)自地方衛視娛樂(lè )化挑戰，對央視會(huì )是很大壓力。新媒體也在搶占廣告份額，但目前電視還是廣告主流。央視還是企業(yè)做品牌最大助推器。
對此，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王永在微博上表示，首先，是因為消費決策機制復雜，看新聞聯(lián)播的人往往有較強的決策權。其次，在央視投廣告并不全是為了銷(xiāo)售，品牌背書(shū)、企業(yè)形象、政府關(guān)系等綜合因素都有影響。
□結果
央視吸金近159億再創(chuàng )紀錄
經(jīng)過(guò)約13個(gè)小時(shí)的激烈競標，央視本次黃金資源廣告招標會(huì )結束，招標總額158.8134億元，創(chuàng )歷史新高。該數字較上次增長(cháng)了16.2377億元，增幅約為11.388%，穩中有升，增速略高全國GDP增速。
中標企業(yè)從行業(yè)分布上來(lái)看，前三名分別為飲料食品、家用電視和金融。此外，汽車(chē)和旅游業(yè)也成為新寵。值得注意的是，微軟等公司也第一次參與了此次廣告招標。
針對市場(chǎng)最為關(guān)注的標王，央視最后并未透露。不過(guò)記者從現場(chǎng)多方了解，均認為揮金6.08億的劍南春應該是當天的標王。記者王偉
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