瘋狂高考季衣食住行處處含金：掘金考試哪家強
更新時(shí)間：2015-6-12 9:02:44 來(lái)源：經(jīng)濟參考報
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“考過(guò)高富帥，戰勝富二代”、“提高一分，干掉千人”……當你看到這些奇葩標語(yǔ)時(shí)，不用懷疑，你已經(jīng)置身于中國最瘋狂的考試季——高考季，這場(chǎng)決定千萬(wàn)家庭走向的大考讓本已進(jìn)入夏季的6月更顯燥熱。
高考房、高考營(yíng)養餐、高考專(zhuān)車(chē)……這些曾經(jīng)令人咋舌的“高考經(jīng)濟”早已成為眾多考生家庭的“標配”，而“互聯(lián)網(wǎng)+”、“后高考”成了今年的新經(jīng)濟一景。
曾有媒體統計，僅高考教材教輔一項，全國就有約60億至100億元的市場(chǎng)。此外，形形色色價(jià)格不菲的考輔班、號稱(chēng)“補腦”“提高記憶力”的營(yíng)養保健品、花樣翻新的“助考神器”……正如一篇被熱轉的微博所言：高考，不僅拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，更改變著(zhù)這條產(chǎn)業(yè)鏈上每一個(gè)從業(yè)者的命運。
教輔機構 盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)
考場(chǎng)內，全國942萬(wàn)考生屏氣凝神；而考場(chǎng)外，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“戰爭”如火如荼。
“志愿填報不當=高考分數縮水50-100分，專(zhuān)家為你報志愿，4999元”。
“自主招生面試沖刺，導師制，一對一，3000元/天”。
“港校面試的領(lǐng)導者、獨家港校面試官內部資料，3天集訓課程，3880元”。
“新高三理綜280分特訓班，6770元”。
不少在高考考場(chǎng)外焦急等待的家長(cháng)手里都拿著(zhù)這樣的宣傳彩頁(yè)。即便在高考落下帷幕之后，教輔機構爭奪生源的“戰爭”遠未終結：指導報志愿、自主招生面試輔導、落榜生復讀計劃、新高三復習規劃……在高考這根指揮棒下，教輔機構從來(lái)不缺少吸引望子成龍的家長(cháng)的噱頭。
事實(shí)上，從進(jìn)入高中開(kāi)始甚至更早，家長(cháng)們就沒(méi)少給教輔機構交學(xué)費。一年暑秋寒春四期輔導班，每期2000-4000元不等，一對一輔導的價(jià)格在200-600元/小時(shí)左右。還有各種沖刺班、集訓隊，更是價(jià)格不菲。
這也無(wú)怪乎教育成為資本市場(chǎng)最為矚目的“新興產(chǎn)業(yè)”。
在美國紐交所上市的老牌教育龍頭新東方，目前的市值在39億美元左右。其2014財年年報顯示，公司總凈營(yíng)收同比增長(cháng)18.7%，至11.389億美元，高于上年同期的9.599億美元。歸屬于新東方的凈利潤同比增長(cháng)58.3%，至2.157億美元，高于上年同期的1.363億美元。而學(xué)科輔導和備考課程的總入學(xué)人數同比增長(cháng)5.1%，至266.87萬(wàn)人，高于上年同期的254.03萬(wàn)人。
在今年風(fēng)起云涌的A股市場(chǎng)上，著(zhù)名“妖股”全通教育僅僅以“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的故事，就一舉超越了新東方的市值。值得一提的還有名不見(jiàn)經(jīng)傳的海云天，這家拓維信息擬收購公司，股權交易對價(jià)高達10.6億元。據交易方案披露，海云天為全國17個(gè)省級區域提供高考網(wǎng)上評卷服務(wù)，市場(chǎng)占有率達55%。而且其服務(wù)的考試類(lèi)型已涵蓋高考、全國英語(yǔ)四六級考試、中考、學(xué)業(yè)水平考試等各類(lèi)教育考試，以及國家司法考試、人事考試（含公務(wù)員考試）、會(huì )計專(zhuān)業(yè)技術(shù)資格考試、全國計算機等級考試等社會(huì )考試，是名副其實(shí)的“考試經(jīng)濟”概念。
衣食住行 處處含金
離高考還有一個(gè)多星期時(shí)間，遼寧省重點(diǎn)中學(xué)沈陽(yáng)二中附近的中小賓館、酒店高考當日的客房預訂基本已滿(mǎn)。距離考點(diǎn)近、環(huán)境安靜的房間備受青睞，很多酒店還為考生提供了包括延遲退房、營(yíng)養套餐、免費文具等增值服務(wù)。
在攜程旅行網(wǎng)，酒店專(zhuān)欄下，主題地標的第一項就是“高考酒店”預訂專(zhuān)輯，借助地圖定位，在北京、上海、廣州、深圳、成都等城市，用戶(hù)可以通過(guò)考點(diǎn)地標搜索附近酒店，還可直接對比酒店距考點(diǎn)的距離。
網(wǎng)絡(luò )商城上，與高考相關(guān)的產(chǎn)品也非常豐富，僅京東一家網(wǎng)絡(luò )商城搜索產(chǎn)品結果就近10萬(wàn)�！把a充大腦營(yíng)養，提高記憶力”、“全力抗疲勞，精力充沛一整天”……一批標榜補腦、抗疲勞、提高記憶力的營(yíng)養品、保健品與往年一樣暢銷(xiāo)，其中口服類(lèi)營(yíng)養液依然處于銷(xiāo)量前列。
在衣食住行中，“衣”原本和高考很難扯上什么關(guān)系。不過(guò)，今年，精明的商家再次拓展了高考經(jīng)濟的外延。在廣州、鎮江、南寧等地，助考的媽媽們紛紛穿上了漂亮的旗袍，寓意“旗開(kāi)得勝”，為氣氛緊張的高考增添了一抹明亮的色彩。有網(wǎng)友調侃，考生爸爸們應該穿上馬褂，寓意“馬到成功”。還有各種款式的高考T恤也在網(wǎng)上熱銷(xiāo)，上面印著(zhù)“十年一刻”“加油，夢(mèng)想正能量”“考的全都會(huì )，蒙的全都對”等助考口號，價(jià)格集中在30元到50元不等，查看一個(gè)月內這些T恤的銷(xiāo)量，多則900余件，少的也近300件。
6月的淘寶熱賣(mài)排行榜中還多了一個(gè)關(guān)鍵詞：“金榜狀元紅”，點(diǎn)開(kāi)鏈接可以發(fā)現，這是高考專(zhuān)用文具的一個(gè)系列，“狀元橡皮”“狀元尺”“狀元膠帶”“狀元箋”等銷(xiāo)售火爆，而專(zhuān)門(mén)售賣(mài)此類(lèi)文具的店鋪多達400余家。
彼之公益 我之商機
“埋頭在題海中的你，背過(guò)無(wú)數單詞的你，暗暗發(fā)誓向著(zhù)夢(mèng)想前進(jìn)的你……筆下?lián)]斥方遒，涅槃只待此刻。運籌帷幄現代，決勝千里未來(lái)。不談結果，畢業(yè)生們，好樣的！”
這段看似為考生鼓勁的勵志箴言，其實(shí)是北京現代汽車(chē)的廣告。這種高明的植入式廣告，若沒(méi)有一雙“火眼金睛”恐怕很難察覺(jué)。
借高考營(yíng)銷(xiāo)，早已不是什么新鮮招數�？键c(diǎn)外免費發(fā)礦泉水的、送小扇子、坐墊的，免費接送考生的，看似獻愛(ài)心的公益行動(dòng)，其實(shí)有不少是商家營(yíng)銷(xiāo)手段。
今年高考期間，在北京、上海、杭州、沈陽(yáng)、鄭州多地考點(diǎn)外，都可以看到懸掛“頂你考過(guò)618，京東魅藍免費發(fā)”大標語(yǔ)的京東快遞車(chē)，快遞員從車(chē)上搬下一箱箱礦泉水，免費給考生家長(cháng)分發(fā)。北京某高考考點(diǎn)外還出現了美女熱舞，原來(lái)是網(wǎng)絡(luò )游戲商來(lái)給考生“減壓”，盯上的其實(shí)是高考之后孩子們的空閑時(shí)光，尋找潛在的游戲客戶(hù)。
不少本應清靜的“圣地”也因為高考沾染了世俗的氣息。湖南衡陽(yáng)市民洪女士說(shuō)，每年都有許多人在高考前前往南岳大廟祭拜，“尤其要是在考試當年的新年搶頭香，都說(shuō)特別靈驗�！薄澳抢锷弦淮蜗愕脭蛋僭�，有時(shí)候一根大香就一兩百元，拜了后考的好的考生還需要還愿，有人要持續好幾年�！�
在北京的國子監博物館內，孔子石像前密密麻麻盡是紅色祈福牌，標有“金榜題名”的牌子占絕大多數。一位售賣(mài)祈福牌的服務(wù)人員告訴媒體記者，最近許多家長(cháng)和考生為了高考來(lái)拜孔子，最多時(shí)日均接待上千人。而購買(mǎi)一塊祈福牌需要搭配一塊玉，祈福牌可掛在孔子像前，玉可帶走佩戴，一套100元�！懊磕甓加泻芏嗳藖�(lái)拜，想要金榜題名，這里很靈驗�！�
互聯(lián)網(wǎng)+與后高考經(jīng)濟
只要對著(zhù)手機說(shuō)出“我要查高考”，就可以直達相應頁(yè)面，專(zhuān)題內包含“名師押題”、“歷年高考真題”、“院校大全”等內容，這款名為“我要查高考”的APP，出品方是業(yè)界大佬新東方和百度。
無(wú)孔不入的“互聯(lián)網(wǎng)+”當然不能缺席高考。今年，各種與高考相關(guān)的APP應用和微信賬號迅速躥紅，僅在百度搜索輸入“高考APP”，就顯示找到相關(guān)結果約2530萬(wàn)條。不僅有各種高考資訊類(lèi)的APP，還有專(zhuān)門(mén)報志愿的“優(yōu)志愿”APP，針對藝考的“美術(shù)寶”、“藝考就過(guò)”、“藝考幫”等網(wǎng)站或APP。
與新東方同樣在美國上市的好未來(lái)（前身為學(xué)而思），就在一年一度的高考之前收購了高考志愿填報服務(wù)平臺“高考派”，并推出了“高考幫”APP。其聯(lián)合創(chuàng )始人、投資事業(yè)部總經(jīng)理劉亞超向媒體介紹說(shuō)，雖然“高考幫”是免費，但其產(chǎn)品的真正核心是均價(jià)為2000元的志愿填報評估套餐。
“后高考經(jīng)濟”也在今年顯著(zhù)升溫。隨著(zhù)高考落下帷幕，謝師宴、唱歌聚會(huì )、畢業(yè)旅行、購買(mǎi)手機和筆記本電腦等電子產(chǎn)品，已經(jīng)成為高考后學(xué)生的“主流”消費對象。
“孩子之前忙著(zhù)復習，等高考完我就帶他出去旅游放松一下�！遍L(cháng)春家長(cháng)孫博在高考前為孩子報了去香港的旅游團。
早在高考之前，就有不少家長(cháng)像孫博一樣提前咨詢(xún)起旅游線(xiàn)路，準備在考后送給子女一份畢業(yè)禮物。各旅行社也紛紛推出了針對考生的促銷(xiāo)活動(dòng)。
“從歷年高考后出游的情況看，同學(xué)、朋友三五個(gè)人結伴出游的情況比較多；也有一些家庭選擇組團出行，一家七八口人獨立成團的形式很受歡迎�！币患衣眯猩绲墓ぷ魅藛T介紹。每年高考后，都將迎來(lái)一個(gè)旅游的小高峰，到了暑假時(shí)正式進(jìn)入旅游旺季�！啊疁p壓游’、‘名校游’等旅游路線(xiàn)頗受家長(cháng)和考生們的喜愛(ài)，隨著(zhù)旅游高峰期的到來(lái)，不少線(xiàn)路的價(jià)格將上漲�！�
花錢(qián)買(mǎi)安心？
早在年初，北京市西城區高三考生鐘樂(lè )雯一家就召開(kāi)家庭會(huì )議，“部署”了小鐘的高考保障工作，每個(gè)家庭成員都有具體分工：小鐘姥爺是高考后勤部長(cháng)，負責小鐘各種生活、學(xué)習用品的采購和安置，小鐘的母親王女士負責聯(lián)系輔導老師，盯好小鐘的考前沖刺輔導……高考逐漸升級為家庭與家庭之間的競爭與角逐，在某種程度上，也是家庭經(jīng)濟實(shí)力的比拼。
高考經(jīng)濟的狂熱折射出的其實(shí)是家長(cháng)對高考的極度焦慮，其背后是高考本質(zhì)的異化、狹隘的成才觀(guān)和優(yōu)質(zhì)教育資源的匱乏。
不少受訪(fǎng)家長(cháng)表示，盡管如今成才的路徑已四通八達，但高考的絕對地位卻依然不容撼動(dòng)，“一步走不好，步步走不好；高考被淘汰，一生跑不快�！备螞r國內優(yōu)質(zhì)教育資源有限，為了不使孩子將來(lái)落后于別人，絕對不能在高考中“名落孫山”。為求穩妥，必須發(fā)動(dòng)全家全方位護航，該花的錢(qián)一定要花，確保孩子在高考中“萬(wàn)無(wú)一失”。
“部分家長(cháng)認為，高考成功就能改變命運，就能家業(yè)興旺、衣錦還鄉，無(wú)疑夸大了高考的作用�！北本┐髮W(xué)社會(huì )學(xué)系教授邱澤奇說(shuō)。他認為，考生家長(cháng)之所以過(guò)于看重高考，一部分原因在于社會(huì )發(fā)展與觀(guān)念變革的不同步。我國教育已經(jīng)歷幾次轉型，其功能也由“學(xué)而優(yōu)則仕”的做官渠道到職業(yè)素質(zhì)的培養，并正逐漸向“培養有共同價(jià)值觀(guān)的國民”和“有素質(zhì)的人”努力，但公眾對教育的認識似乎還停留在“衣錦還鄉”“光宗耀祖”的科舉階段。
教育部國家教育發(fā)展研究中心研究員劉承波認為，社會(huì )在引領(lǐng)理性備考迎考同時(shí)，也應當為學(xué)生搭建成長(cháng)成才的多元立交橋，給學(xué)生更多的成長(cháng)安全感，讓他們將時(shí)間和精力用在開(kāi)闊視野、增長(cháng)才干、提升科學(xué)素養上。
“高考的重要性就擺在那里，誰(shuí)也不能改變�！币晃痪W(wǎng)民發(fā)文說(shuō)，“只有讓整個(gè)社會(huì )去學(xué)歷崇拜化，縮小社會(huì )收入差距，加大創(chuàng )新、創(chuàng )業(yè)的步伐，拓寬成才路徑，才有可能讓高考不再是全民信仰�！�
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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“考過(guò)高富帥，戰勝富二代”、“提高一分，干掉千人”……當你看到這些奇葩標語(yǔ)時(shí)，不用懷疑，你已經(jīng)置身于中國最瘋狂的考試季——高考季，這場(chǎng)決定千萬(wàn)家庭走向的大考讓本已進(jìn)入夏季的6月更顯燥熱。
高考房、高考營(yíng)養餐、高考專(zhuān)車(chē)……這些曾經(jīng)令人咋舌的“高考經(jīng)濟”早已成為眾多考生家庭的“標配”，而“互聯(lián)網(wǎng)+”、“后高考”成了今年的新經(jīng)濟一景。
曾有媒體統計，僅高考教材教輔一項，全國就有約60億至100億元的市場(chǎng)。此外，形形色色價(jià)格不菲的考輔班、號稱(chēng)“補腦”“提高記憶力”的營(yíng)養保健品、花樣翻新的“助考神器”……正如一篇被熱轉的微博所言：高考，不僅拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，更改變著(zhù)這條產(chǎn)業(yè)鏈上每一個(gè)從業(yè)者的命運。
教輔機構 盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)
考場(chǎng)內，全國942萬(wàn)考生屏氣凝神；而考場(chǎng)外，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“戰爭”如火如荼。
“志愿填報不當=高考分數縮水50-100分，專(zhuān)家為你報志愿，4999元”。
“自主招生面試沖刺，導師制，一對一，3000元/天”。
“港校面試的領(lǐng)導者、獨家港校面試官內部資料，3天集訓課程，3880元”。
“新高三理綜280分特訓班，6770元”。
不少在高考考場(chǎng)外焦急等待的家長(cháng)手里都拿著(zhù)這樣的宣傳彩頁(yè)。即便在高考落下帷幕之后，教輔機構爭奪生源的“戰爭”遠未終結：指導報志愿、自主招生面試輔導、落榜生復讀計劃、新高三復習規劃……在高考這根指揮棒下，教輔機構從來(lái)不缺少吸引望子成龍的家長(cháng)的噱頭。
事實(shí)上，從進(jìn)入高中開(kāi)始甚至更早，家長(cháng)們就沒(méi)少給教輔機構交學(xué)費。一年暑秋寒春四期輔導班，每期2000-4000元不等，一對一輔導的價(jià)格在200-600元/小時(shí)左右。還有各種沖刺班、集訓隊，更是價(jià)格不菲。
這也無(wú)怪乎教育成為資本市場(chǎng)最為矚目的“新興產(chǎn)業(yè)”。
在美國紐交所上市的老牌教育龍頭新東方，目前的市值在39億美元左右。其2014財年年報顯示，公司總凈營(yíng)收同比增長(cháng)18.7%，至11.389億美元，高于上年同期的9.599億美元。歸屬于新東方的凈利潤同比增長(cháng)58.3%，至2.157億美元，高于上年同期的1.363億美元。而學(xué)科輔導和備考課程的總入學(xué)人數同比增長(cháng)5.1%，至266.87萬(wàn)人，高于上年同期的254.03萬(wàn)人。
在今年風(fēng)起云涌的A股市場(chǎng)上，著(zhù)名“妖股”全通教育僅僅以“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的故事，就一舉超越了新東方的市值。值得一提的還有名不見(jiàn)經(jīng)傳的海云天，這家拓維信息擬收購公司，股權交易對價(jià)高達10.6億元。據交易方案披露，海云天為全國17個(gè)省級區域提供高考網(wǎng)上評卷服務(wù)，市場(chǎng)占有率達55%。而且其服務(wù)的考試類(lèi)型已涵蓋高考、全國英語(yǔ)四六級考試、中考、學(xué)業(yè)水平考試等各類(lèi)教育考試，以及國家司法考試、人事考試（含公務(wù)員考試）、會(huì )計專(zhuān)業(yè)技術(shù)資格考試、全國計算機等級考試等社會(huì )考試，是名副其實(shí)的“考試經(jīng)濟”概念。
衣食住行 處處含金
離高考還有一個(gè)多星期時(shí)間，遼寧省重點(diǎn)中學(xué)沈陽(yáng)二中附近的中小賓館、酒店高考當日的客房預訂基本已滿(mǎn)。距離考點(diǎn)近、環(huán)境安靜的房間備受青睞，很多酒店還為考生提供了包括延遲退房、營(yíng)養套餐、免費文具等增值服務(wù)。
在攜程旅行網(wǎng)，酒店專(zhuān)欄下，主題地標的第一項就是“高考酒店”預訂專(zhuān)輯，借助地圖定位，在北京、上海、廣州、深圳、成都等城市，用戶(hù)可以通過(guò)考點(diǎn)地標搜索附近酒店，還可直接對比酒店距考點(diǎn)的距離。
網(wǎng)絡(luò )商城上，與高考相關(guān)的產(chǎn)品也非常豐富，僅京東一家網(wǎng)絡(luò )商城搜索產(chǎn)品結果就近10萬(wàn)�！把a充大腦營(yíng)養，提高記憶力”、“全力抗疲勞，精力充沛一整天”……一批標榜補腦、抗疲勞、提高記憶力的營(yíng)養品、保健品與往年一樣暢銷(xiāo)，其中口服類(lèi)營(yíng)養液依然處于銷(xiāo)量前列。
在衣食住行中，“衣”原本和高考很難扯上什么關(guān)系。不過(guò)，今年，精明的商家再次拓展了高考經(jīng)濟的外延。在廣州、鎮江、南寧等地，助考的媽媽們紛紛穿上了漂亮的旗袍，寓意“旗開(kāi)得勝”，為氣氛緊張的高考增添了一抹明亮的色彩。有網(wǎng)友調侃，考生爸爸們應該穿上馬褂，寓意“馬到成功”。還有各種款式的高考T恤也在網(wǎng)上熱銷(xiāo)，上面印著(zhù)“十年一刻”“加油，夢(mèng)想正能量”“考的全都會(huì )，蒙的全都對”等助考口號，價(jià)格集中在30元到50元不等，查看一個(gè)月內這些T恤的銷(xiāo)量，多則900余件，少的也近300件。
6月的淘寶熱賣(mài)排行榜中還多了一個(gè)關(guān)鍵詞：“金榜狀元紅”，點(diǎn)開(kāi)鏈接可以發(fā)現，這是高考專(zhuān)用文具的一個(gè)系列，“狀元橡皮”“狀元尺”“狀元膠帶”“狀元箋”等銷(xiāo)售火爆，而專(zhuān)門(mén)售賣(mài)此類(lèi)文具的店鋪多達400余家。
彼之公益 我之商機
“埋頭在題海中的你，背過(guò)無(wú)數單詞的你，暗暗發(fā)誓向著(zhù)夢(mèng)想前進(jìn)的你……筆下?lián)]斥方遒，涅槃只待此刻。運籌帷幄現代，決勝千里未來(lái)。不談結果，畢業(yè)生們，好樣的！”
這段看似為考生鼓勁的勵志箴言，其實(shí)是北京現代汽車(chē)的廣告。這種高明的植入式廣告，若沒(méi)有一雙“火眼金睛”恐怕很難察覺(jué)。
借高考營(yíng)銷(xiāo)，早已不是什么新鮮招數�？键c(diǎn)外免費發(fā)礦泉水的、送小扇子、坐墊的，免費接送考生的，看似獻愛(ài)心的公益行動(dòng)，其實(shí)有不少是商家營(yíng)銷(xiāo)手段。
今年高考期間，在北京、上海、杭州、沈陽(yáng)、鄭州多地考點(diǎn)外，都可以看到懸掛“頂你考過(guò)618，京東魅藍免費發(fā)”大標語(yǔ)的京東快遞車(chē)，快遞員從車(chē)上搬下一箱箱礦泉水，免費給考生家長(cháng)分發(fā)。北京某高考考點(diǎn)外還出現了美女熱舞，原來(lái)是網(wǎng)絡(luò )游戲商來(lái)給考生“減壓”，盯上的其實(shí)是高考之后孩子們的空閑時(shí)光，尋找潛在的游戲客戶(hù)。
不少本應清靜的“圣地”也因為高考沾染了世俗的氣息。湖南衡陽(yáng)市民洪女士說(shuō)，每年都有許多人在高考前前往南岳大廟祭拜，“尤其要是在考試當年的新年搶頭香，都說(shuō)特別靈驗�！薄澳抢锷弦淮蜗愕脭蛋僭�，有時(shí)候一根大香就一兩百元，拜了后考的好的考生還需要還愿，有人要持續好幾年�！�
在北京的國子監博物館內，孔子石像前密密麻麻盡是紅色祈福牌，標有“金榜題名”的牌子占絕大多數。一位售賣(mài)祈福牌的服務(wù)人員告訴媒體記者，最近許多家長(cháng)和考生為了高考來(lái)拜孔子，最多時(shí)日均接待上千人。而購買(mǎi)一塊祈福牌需要搭配一塊玉，祈福牌可掛在孔子像前，玉可帶走佩戴，一套100元�！懊磕甓加泻芏嗳藖�(lái)拜，想要金榜題名，這里很靈驗�！�
互聯(lián)網(wǎng)+與后高考經(jīng)濟
只要對著(zhù)手機說(shuō)出“我要查高考”，就可以直達相應頁(yè)面，專(zhuān)題內包含“名師押題”、“歷年高考真題”、“院校大全”等內容，這款名為“我要查高考”的APP，出品方是業(yè)界大佬新東方和百度。
無(wú)孔不入的“互聯(lián)網(wǎng)+”當然不能缺席高考。今年，各種與高考相關(guān)的APP應用和微信賬號迅速躥紅，僅在百度搜索輸入“高考APP”，就顯示找到相關(guān)結果約2530萬(wàn)條。不僅有各種高考資訊類(lèi)的APP，還有專(zhuān)門(mén)報志愿的“優(yōu)志愿”APP，針對藝考的“美術(shù)寶”、“藝考就過(guò)”、“藝考幫”等網(wǎng)站或APP。
與新東方同樣在美國上市的好未來(lái)（前身為學(xué)而思），就在一年一度的高考之前收購了高考志愿填報服務(wù)平臺“高考派”，并推出了“高考幫”APP。其聯(lián)合創(chuàng )始人、投資事業(yè)部總經(jīng)理劉亞超向媒體介紹說(shuō)，雖然“高考幫”是免費，但其產(chǎn)品的真正核心是均價(jià)為2000元的志愿填報評估套餐。
“后高考經(jīng)濟”也在今年顯著(zhù)升溫。隨著(zhù)高考落下帷幕，謝師宴、唱歌聚會(huì )、畢業(yè)旅行、購買(mǎi)手機和筆記本電腦等電子產(chǎn)品，已經(jīng)成為高考后學(xué)生的“主流”消費對象。
“孩子之前忙著(zhù)復習，等高考完我就帶他出去旅游放松一下�！遍L(cháng)春家長(cháng)孫博在高考前為孩子報了去香港的旅游團。
早在高考之前，就有不少家長(cháng)像孫博一樣提前咨詢(xún)起旅游線(xiàn)路，準備在考后送給子女一份畢業(yè)禮物。各旅行社也紛紛推出了針對考生的促銷(xiāo)活動(dòng)。
“從歷年高考后出游的情況看，同學(xué)、朋友三五個(gè)人結伴出游的情況比較多；也有一些家庭選擇組團出行，一家七八口人獨立成團的形式很受歡迎�！币患衣眯猩绲墓ぷ魅藛T介紹。每年高考后，都將迎來(lái)一個(gè)旅游的小高峰，到了暑假時(shí)正式進(jìn)入旅游旺季�！啊疁p壓游’、‘名校游’等旅游路線(xiàn)頗受家長(cháng)和考生們的喜愛(ài)，隨著(zhù)旅游高峰期的到來(lái)，不少線(xiàn)路的價(jià)格將上漲�！�
花錢(qián)買(mǎi)安心？
早在年初，北京市西城區高三考生鐘樂(lè )雯一家就召開(kāi)家庭會(huì )議，“部署”了小鐘的高考保障工作，每個(gè)家庭成員都有具體分工：小鐘姥爺是高考后勤部長(cháng)，負責小鐘各種生活、學(xué)習用品的采購和安置，小鐘的母親王女士負責聯(lián)系輔導老師，盯好小鐘的考前沖刺輔導……高考逐漸升級為家庭與家庭之間的競爭與角逐，在某種程度上，也是家庭經(jīng)濟實(shí)力的比拼。
高考經(jīng)濟的狂熱折射出的其實(shí)是家長(cháng)對高考的極度焦慮，其背后是高考本質(zhì)的異化、狹隘的成才觀(guān)和優(yōu)質(zhì)教育資源的匱乏。
不少受訪(fǎng)家長(cháng)表示，盡管如今成才的路徑已四通八達，但高考的絕對地位卻依然不容撼動(dòng)，“一步走不好，步步走不好；高考被淘汰，一生跑不快�！备螞r國內優(yōu)質(zhì)教育資源有限，為了不使孩子將來(lái)落后于別人，絕對不能在高考中“名落孫山”。為求穩妥，必須發(fā)動(dòng)全家全方位護航，該花的錢(qián)一定要花，確保孩子在高考中“萬(wàn)無(wú)一失”。
“部分家長(cháng)認為，高考成功就能改變命運，就能家業(yè)興旺、衣錦還鄉，無(wú)疑夸大了高考的作用�！北本┐髮W(xué)社會(huì )學(xué)系教授邱澤奇說(shuō)。他認為，考生家長(cháng)之所以過(guò)于看重高考，一部分原因在于社會(huì )發(fā)展與觀(guān)念變革的不同步。我國教育已經(jīng)歷幾次轉型，其功能也由“學(xué)而優(yōu)則仕”的做官渠道到職業(yè)素質(zhì)的培養，并正逐漸向“培養有共同價(jià)值觀(guān)的國民”和“有素質(zhì)的人”努力，但公眾對教育的認識似乎還停留在“衣錦還鄉”“光宗耀祖”的科舉階段。
教育部國家教育發(fā)展研究中心研究員劉承波認為，社會(huì )在引領(lǐng)理性備考迎考同時(shí)，也應當為學(xué)生搭建成長(cháng)成才的多元立交橋，給學(xué)生更多的成長(cháng)安全感，讓他們將時(shí)間和精力用在開(kāi)闊視野、增長(cháng)才干、提升科學(xué)素養上。
“高考的重要性就擺在那里，誰(shuí)也不能改變�！币晃痪W(wǎng)民發(fā)文說(shuō)，“只有讓整個(gè)社會(huì )去學(xué)歷崇拜化，縮小社會(huì )收入差距，加大創(chuàng )新、創(chuàng )業(yè)的步伐，拓寬成才路徑，才有可能讓高考不再是全民信仰�！�
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