“零門(mén)票”能否成為撬動(dòng)旅游發(fā)展模式轉變的杠桿？
更新時(shí)間：2017-5-16 9:38:21 來(lái)源：新華網(wǎng)
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新華網(wǎng) 于子茹
近日，徐霞客首游地浙江省天臺縣宣布：自5月19日起，天臺山國家5A級旅游景區取消國清景區門(mén)票，免費開(kāi)放。繼西湖、紹興魯迅故里之后，國清景區成為浙江省又一免費開(kāi)放的5A級景區。
到天臺山旅游，國清景區是多數旅客必到之處，每年門(mén)票收入在2000萬(wàn)元左右。免費門(mén)票看似是在做賠本買(mǎi)賣(mài)，但實(shí)際上，展現的卻是一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的開(kāi)啟。就像天臺縣委書(shū)記管文新說(shuō)的那樣，“我們用這一張免掉的門(mén)票，撬動(dòng)全域旅游升級模式，助推整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現大發(fā)展�！�
如何發(fā)展旅游業(yè)，全國各地都有各自的發(fā)展模式：一些地方大搞景區“門(mén)票經(jīng)濟”，不斷漲價(jià)提費；一些地方卻將景區免費開(kāi)放，推動(dòng)單個(gè)景點(diǎn)旅游向全域旅游的發(fā)展。而放眼全國，采用“零門(mén)票”模式的景區并不多，免費的也只是那些“冷門(mén)景區”；很多地方發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，始終陷在“門(mén)票經(jīng)濟”的舊思維里，只看得見(jiàn)鍋里的門(mén)票收入，完全看不見(jiàn)鍋外的整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，發(fā)展旅游業(yè)還得要吸引更多的游客。免收門(mén)票，對于游客具有天然的親和力。顯然，少去購票這一環(huán)節，游客就愿意多跑幾個(gè)景區，行程相對就要延長(cháng)，這樣對于交通、飲食、購物、住宿這一消費鏈的帶動(dòng)，就會(huì )起到不可估量的作用。
公開(kāi)報道顯示，只要每一個(gè)游客都在杭州多留24小時(shí)，杭州市的年旅游綜合收入便會(huì )增加100億元。而天臺縣南屏鄉南黃古道景點(diǎn)取消門(mén)票后，年收入不減反增，即：去年游客量達50萬(wàn)人次，當地農民通過(guò)農家樂(lè )經(jīng)營(yíng)、農產(chǎn)品售賣(mài)，年收入達到上千萬(wàn)元。幾十年來(lái)，我們發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，主要是建景點(diǎn)、景區、飯店、賓館，這樣有著(zhù)計劃經(jīng)濟色彩的旅游模式在大眾旅游時(shí)代是否適應，值得深思。
說(shuō)簡(jiǎn)單些，把門(mén)票取消，就可以減少游客的剝奪感�，F在大家出來(lái)游玩，就是來(lái)用消費換快樂(lè )的，游客少了門(mén)票煩惱，自然心情會(huì )好，消費也就很更有動(dòng)力，用一句不恰當的古話(huà)，欲取之必先予之，兩方各有所得，豈不美哉。
放眼全國，數據顯示，2016年上半年，國內旅游人數達22.36億人次，國內旅游收入1.88萬(wàn)億元。在不少地方，發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動(dòng)當地經(jīng)濟的一計“良方”。如今，筆者認為，在大眾旅游時(shí)代如何發(fā)展全域旅游最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要實(shí)現從“門(mén)票經(jīng)濟”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉變。
當然，并不是所有景區都適合免收門(mén)票。但是，在旅游經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，“零門(mén)票”已應成為拉動(dòng)全域旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要方式之一。要知道時(shí)代變了，發(fā)展旅游經(jīng)濟的思路也該換一換。
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新華網(wǎng) 于子茹
近日，徐霞客首游地浙江省天臺縣宣布：自5月19日起，天臺山國家5A級旅游景區取消國清景區門(mén)票，免費開(kāi)放。繼西湖、紹興魯迅故里之后，國清景區成為浙江省又一免費開(kāi)放的5A級景區。
到天臺山旅游，國清景區是多數旅客必到之處，每年門(mén)票收入在2000萬(wàn)元左右。免費門(mén)票看似是在做賠本買(mǎi)賣(mài)，但實(shí)際上，展現的卻是一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的開(kāi)啟。就像天臺縣委書(shū)記管文新說(shuō)的那樣，“我們用這一張免掉的門(mén)票，撬動(dòng)全域旅游升級模式，助推整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現大發(fā)展�！�
如何發(fā)展旅游業(yè)，全國各地都有各自的發(fā)展模式：一些地方大搞景區“門(mén)票經(jīng)濟”，不斷漲價(jià)提費；一些地方卻將景區免費開(kāi)放，推動(dòng)單個(gè)景點(diǎn)旅游向全域旅游的發(fā)展。而放眼全國，采用“零門(mén)票”模式的景區并不多，免費的也只是那些“冷門(mén)景區”；很多地方發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，始終陷在“門(mén)票經(jīng)濟”的舊思維里，只看得見(jiàn)鍋里的門(mén)票收入，完全看不見(jiàn)鍋外的整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，發(fā)展旅游業(yè)還得要吸引更多的游客。免收門(mén)票，對于游客具有天然的親和力。顯然，少去購票這一環(huán)節，游客就愿意多跑幾個(gè)景區，行程相對就要延長(cháng)，這樣對于交通、飲食、購物、住宿這一消費鏈的帶動(dòng)，就會(huì )起到不可估量的作用。
公開(kāi)報道顯示，只要每一個(gè)游客都在杭州多留24小時(shí)，杭州市的年旅游綜合收入便會(huì )增加100億元。而天臺縣南屏鄉南黃古道景點(diǎn)取消門(mén)票后，年收入不減反增，即：去年游客量達50萬(wàn)人次，當地農民通過(guò)農家樂(lè )經(jīng)營(yíng)、農產(chǎn)品售賣(mài)，年收入達到上千萬(wàn)元。幾十年來(lái)，我們發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，主要是建景點(diǎn)、景區、飯店、賓館，這樣有著(zhù)計劃經(jīng)濟色彩的旅游模式在大眾旅游時(shí)代是否適應，值得深思。
說(shuō)簡(jiǎn)單些，把門(mén)票取消，就可以減少游客的剝奪感�，F在大家出來(lái)游玩，就是來(lái)用消費換快樂(lè )的，游客少了門(mén)票煩惱，自然心情會(huì )好，消費也就很更有動(dòng)力，用一句不恰當的古話(huà)，欲取之必先予之，兩方各有所得，豈不美哉。
放眼全國，數據顯示，2016年上半年，國內旅游人數達22.36億人次，國內旅游收入1.88萬(wàn)億元。在不少地方，發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動(dòng)當地經(jīng)濟的一計“良方”。如今，筆者認為，在大眾旅游時(shí)代如何發(fā)展全域旅游最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要實(shí)現從“門(mén)票經(jīng)濟”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉變。
當然，并不是所有景區都適合免收門(mén)票。但是，在旅游經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，“零門(mén)票”已應成為拉動(dòng)全域旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要方式之一。要知道時(shí)代變了，發(fā)展旅游經(jīng)濟的思路也該換一換。
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