年輕人養生“新勢力”崛起 打開(kāi)康養消費新空間
更新時(shí)間：2024/9/19 15:42:35 來(lái)源：新華社
經(jīng)濟頻道
電商平臺上，年輕女性成為保健品消費主力軍；中醫醫院里，百合紅棗八寶飯、姜黃肉桂奶茶等“國潮養生品”廣受年輕人歡迎；日常生活中，各類(lèi)補劑成為許多年輕人“第四餐”……相關(guān)研究報告顯示，2023年我國保健食品消費人群中，25歲至40歲占比達39%，超過(guò)了51歲以上群體31%的比重。
年輕人緣何涌入健康養生市場(chǎng)？養生“新勢力”又會(huì )激發(fā)哪些康養消費新活力？記者進(jìn)行了調查。
年輕人掀起“養生熱” 市場(chǎng)前景看好
透明的塑料袋子里，7個(gè)藥片整齊排列�！白仙瑒┦撬{莓提取物，能夠補充眼部營(yíng)養；軟膠囊包含乳化型DHA和羥基酪醇，激活大腦提升工作效率……”31歲的天津女職員李彤如數家珍，“這都是搭配好的，一天一包隨餐吃，不容易忘，也很方便�！�
隨著(zhù)健康經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟興起，越來(lái)越多年輕人尤其是女性消費者成為健康養生品的忠實(shí)消費者�！�2024女性營(yíng)養健康食品618消費洞察報告》顯示，近5年淘寶天貓和京東平臺女性營(yíng)養健康食品的線(xiàn)上市場(chǎng)年均復合增長(cháng)率高達15.5%，主要客群為“85后”已婚已育用戶(hù)。
隨著(zhù)中醫文化的廣泛傳播，“國潮養生”成為年輕人日�？叼B的新選擇。
今年夏天，不僅曬背和三伏貼在年輕人中間“火”起來(lái)，“中醫館打敗奶茶店”也沖上了微博熱搜。針對年輕人的喜好，不少中藥房推出特調的奶茶和酸梅湯，有的還搭配上藥膳。山東省中醫院均價(jià)2元一副的“中藥代茶飲”方劑，線(xiàn)上線(xiàn)下日均開(kāi)方超3000副；浙江省中醫院因“1元酸梅湯”線(xiàn)上訂單過(guò)多服務(wù)器崩潰，通過(guò)微博在線(xiàn)“求饒”。
成都市第一人民醫院針對不同節氣分別研發(fā)推出了特色中藥藥膳�！捌渲幸豢罱S肉桂奶茶銷(xiāo)售很火爆�！痹撛号R床營(yíng)養科副主任劉言說(shuō)，“特色中藥藥膳非常受歡迎，年輕人也很喜歡�！�
健康養生消費者的年輕化趨勢，推動(dòng)保健品行業(yè)向上發(fā)展。市場(chǎng)機構艾媒咨詢(xún)的報告指出，中國保健品市場(chǎng)規模近五年來(lái)一直保持穩步增長(cháng)，預計2027年有望達到4237億元。
需求升級、供給提質(zhì)激發(fā)年輕人康養消費活力
在傳統觀(guān)念中，“康養”一詞似乎是“中老年”專(zhuān)屬，年輕人為何紛紛加入“養生局”？
“《‘健康中國2030’規劃綱要》等系列政策促進(jìn)了全民健康意識的提升，年輕人對自己的身體狀況有了更多、更為科學(xué)的關(guān)注�！敝袊鐣�(huì )科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監管研究中心主任張永建說(shuō)，教育生活水平提升、科學(xué)健康信息獲取更方便，以及慢性疾病低齡化案例的警示等，讓越來(lái)越多年輕人更加注重健康方面的自我管理。
國家統計局數據顯示，2023年我國人均醫療保健消費2460元，同比增長(cháng)16%�！�2023中國新消費趨勢白皮書(shū)》顯示，超四成“00后”購買(mǎi)過(guò)功能性保健食品或保健儀器，三分之一的“00后”“95后”購買(mǎi)過(guò)營(yíng)養補劑。
隨著(zhù)年輕人康養消費不斷升級，健康產(chǎn)業(yè)的頭部品牌和新興企業(yè)都在加大產(chǎn)品研發(fā)，在消費者服務(wù)上下功夫，從供給側為年輕人提供多元化、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。
拜耳醫藥保健有限公司亞太跨境電商及中國境內電商副總裁萬(wàn)妍婧介紹，年輕人生活忙碌，“零食化”“輕量化”成為年輕人選擇健康養生品的重要方向。對此，安琪紐特、湯臣倍健等品牌都在加快布局，功能性食品品牌“美那有”推出的富鐵軟糖、葉黃素酯軟糖等產(chǎn)品，受到年輕人普遍歡迎。
供需有效互動(dòng)激發(fā)年輕人康養消費的同時(shí)，各類(lèi)社交媒體、短視頻對養生話(huà)題的廣泛傳播，也助推年輕人康養消費漸成風(fēng)潮。西南財經(jīng)大學(xué)消費經(jīng)濟研究中心副主任葉胥說(shuō)，年輕人喜歡追求時(shí)尚和個(gè)性化，有時(shí)候可能僅僅是為了追逐一個(gè)熱點(diǎn)就去排隊打卡。
規范行業(yè)發(fā)展 以高質(zhì)量助推“產(chǎn)業(yè)旺”
當前，年輕人康養消費需求旺盛，市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但行業(yè)相關(guān)標準仍需進(jìn)一步完善，監管也需不斷加強。
中國消費者協(xié)會(huì )不久前發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》指出，健康產(chǎn)業(yè)中仍存在一些為了追求短期利益，采取不正當競爭手段，侵犯消費者合法權益，擾亂市場(chǎng)秩序，損傷消費者信心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展“蠹蟲(chóng)”。
該報告建議，建立完善質(zhì)量管理體系，嚴守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線(xiàn)。從原材料采購到成品出廠(chǎng)，均應經(jīng)過(guò)嚴格的檢驗檢疫程序。利用現代科技手段不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保消費安全，不斷向消費者提供高質(zhì)量產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)。
在萬(wàn)妍婧看來(lái)，年輕“專(zhuān)業(yè)消費者”“成分黨”的不斷增加，對行業(yè)提出了更高的要求�！霸S多年輕人不僅會(huì )從社交媒體上獲取保健食品成分信息，還會(huì )查權威期刊論文，并十分關(guān)注服用保健食品后身體指標的改善�！比f(wàn)妍婧說(shuō)，“這就要求企業(yè)必須生產(chǎn)出更多更有競爭力的產(chǎn)品�！�
“年輕人‘花式’養生涉及的產(chǎn)品和服務(wù)種類(lèi)繁多，在快速發(fā)展的過(guò)程中必須加強行業(yè)監管，不要讓康養消費新場(chǎng)景變成消費‘新陷阱’�！比~胥表示，企業(yè)針對年輕人康養需求開(kāi)展產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )新的同時(shí)，監管部門(mén)也要持續發(fā)力，督促企業(yè)嚴守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線(xiàn)、不作虛假宣傳、不夸大產(chǎn)品效果、不誤導消費者，營(yíng)造誠實(shí)守信的消費環(huán)境。
多位業(yè)內人士分析，行業(yè)規范化程度和準入門(mén)檻進(jìn)一步提高，將對康養行業(yè)的長(cháng)期發(fā)展和競爭格局產(chǎn)生積極影響，有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強。
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年輕人緣何涌入健康養生市場(chǎng)？養生“新勢力”又會(huì )激發(fā)哪些康養消費新活力？記者進(jìn)行了調查。
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隨著(zhù)中醫文化的廣泛傳播，“國潮養生”成為年輕人日�？叼B的新選擇。
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成都市第一人民醫院針對不同節氣分別研發(fā)推出了特色中藥藥膳�！捌渲幸豢罱S肉桂奶茶銷(xiāo)售很火爆�！痹撛号R床營(yíng)養科副主任劉言說(shuō)，“特色中藥藥膳非常受歡迎，年輕人也很喜歡�！�
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需求升級、供給提質(zhì)激發(fā)年輕人康養消費活力
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“《‘健康中國2030’規劃綱要》等系列政策促進(jìn)了全民健康意識的提升，年輕人對自己的身體狀況有了更多、更為科學(xué)的關(guān)注�！敝袊鐣�(huì )科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監管研究中心主任張永建說(shuō)，教育生活水平提升、科學(xué)健康信息獲取更方便，以及慢性疾病低齡化案例的警示等，讓越來(lái)越多年輕人更加注重健康方面的自我管理。
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隨著(zhù)年輕人康養消費不斷升級，健康產(chǎn)業(yè)的頭部品牌和新興企業(yè)都在加大產(chǎn)品研發(fā)，在消費者服務(wù)上下功夫，從供給側為年輕人提供多元化、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。
拜耳醫藥保健有限公司亞太跨境電商及中國境內電商副總裁萬(wàn)妍婧介紹，年輕人生活忙碌，“零食化”“輕量化”成為年輕人選擇健康養生品的重要方向。對此，安琪紐特、湯臣倍健等品牌都在加快布局，功能性食品品牌“美那有”推出的富鐵軟糖、葉黃素酯軟糖等產(chǎn)品，受到年輕人普遍歡迎。
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規范行業(yè)發(fā)展 以高質(zhì)量助推“產(chǎn)業(yè)旺”
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在萬(wàn)妍婧看來(lái)，年輕“專(zhuān)業(yè)消費者”“成分黨”的不斷增加，對行業(yè)提出了更高的要求�！霸S多年輕人不僅會(huì )從社交媒體上獲取保健食品成分信息，還會(huì )查權威期刊論文，并十分關(guān)注服用保健食品后身體指標的改善�！比f(wàn)妍婧說(shuō)，“這就要求企業(yè)必須生產(chǎn)出更多更有競爭力的產(chǎn)品�！�
“年輕人‘花式’養生涉及的產(chǎn)品和服務(wù)種類(lèi)繁多，在快速發(fā)展的過(guò)程中必須加強行業(yè)監管，不要讓康養消費新場(chǎng)景變成消費‘新陷阱’�！比~胥表示，企業(yè)針對年輕人康養需求開(kāi)展產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )新的同時(shí)，監管部門(mén)也要持續發(fā)力，督促企業(yè)嚴守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線(xiàn)、不作虛假宣傳、不夸大產(chǎn)品效果、不誤導消費者，營(yíng)造誠實(shí)守信的消費環(huán)境。
多位業(yè)內人士分析，行業(yè)規范化程度和準入門(mén)檻進(jìn)一步提高，將對康養行業(yè)的長(cháng)期發(fā)展和競爭格局產(chǎn)生積極影響，有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強。
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