立冬已至，今年冰雪經(jīng)濟將有哪些新空間？
更新時(shí)間：2024/11/7 16:21:27 來(lái)源：新華社
經(jīng)濟頻道
11月7日迎來(lái)立冬節氣，新一年冰雪季已至。
近年來(lái)，我國冰雪經(jīng)濟持續升溫，不僅迎來(lái)“爾濱熱”“新疆火”，南方多地還競相打造室內冰雪場(chǎng)館，“冰雪+”消費業(yè)態(tài)更加豐富，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步迸發(fā)。冰雪經(jīng)濟還有哪些發(fā)展新空間？
多地冰雪資源“熱力全開(kāi)”
11月初，陽(yáng)光明媚，位于新疆富蘊縣的可可托海國際滑雪度假區已率先開(kāi)板，拉開(kāi)今冬冰雪旅游大幕。這是亞洲“開(kāi)板”最早、雪期最長(cháng)的滑雪場(chǎng)之一，來(lái)自國內外的雪友腳踏雪板、在雪道上飛馳而下，享受速度與激情。
“雪友的滑雪熱情高漲，‘開(kāi)板’即高峰�！痹摱燃賲^常務(wù)副總經(jīng)理馮凱說(shuō)，目前每天雪友人數在2500至3000人之間。攜程集團大數據顯示，目前新疆旅游訂單量同比上漲13.58%。
一段時(shí)間以來(lái)，黑龍江、新疆等“老牌”冰雪旅游目的地人氣暴漲。哈爾濱市文化廣電和旅游局局長(cháng)王洪新說(shuō)，今冬“爾濱”持續“寵客”，將“上新”雪地摩托、冰雪穿越等雪上體驗項目，冰雪大世界將擴大至100萬(wàn)平方米，亞布力滑雪旅游度假區、帽兒山高山滑雪場(chǎng)等雪道及配套設施也迎來(lái)升級改造。
隨著(zhù)“北冰南拓”步伐加快，南方地區冰雪消費也日漸增長(cháng)。以上海為例，耀雪冰雪世界9月初開(kāi)業(yè)，大批“潮流青年”和親子游客成為主要客群，這里也逐漸成為賽事、訓練的舉辦場(chǎng)地。
“室內雪場(chǎng)、冰場(chǎng)、滑雪模擬機等設施，讓雪友一年四季都能上冰雪。等進(jìn)入雪季，專(zhuān)業(yè)的滑雪俱樂(lè )部服務(wù)、增開(kāi)的直飛航班等，可以更好滿(mǎn)足游客需求�！鄙虾４呵飮H旅行社（集團）有限公司副總經(jīng)理周衛紅說(shuō)，當前冰雪消費正呈現“四季熱”“全國熱”的新趨勢，不少游客“為冰雪赴一座城”。
記者實(shí)地走訪(fǎng)了解到，科技元素正與冰雪文旅場(chǎng)景創(chuàng )新融合，加速形成競爭新優(yōu)勢。
哈爾濱極地公園總經(jīng)理戴瑞介紹，公司創(chuàng )新運用元宇宙、VR等數字化技術(shù)，打造出“雪龍號”VR極地探險、“長(cháng)城站”“中山站”智慧觸摸屏等特色產(chǎn)品，受到各地研學(xué)團的喜愛(ài)，為冰雪游孕育新潛力。
搶抓冰雪旅游“出圈”機遇，圍繞冰雪經(jīng)濟、旅游康養、文化娛樂(lè )等領(lǐng)域，多地“冰雪+”投資呈現擴大趨勢。
上海市靜安區滑雪協(xié)會(huì )教務(wù)長(cháng)羅浩分析說(shuō)，近十年間，在冬奧會(huì )等冬季體育賽事的帶動(dòng)下，我國冰雪運動(dòng)愛(ài)好者明顯增加，有助于優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)的資源配置，引導冰雪經(jīng)濟形成更高效產(chǎn)業(yè)鏈。
近期發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規模從最初的2700億元迅速擴張到2023年的8900億元，預計2025年將突破萬(wàn)億元。
“成長(cháng)的煩惱”需要破解
由于冰雪經(jīng)濟季節性強，熱門(mén)景區門(mén)票、住宿、餐飲等短缺問(wèn)題較為突出。
據東北地區一旅游城市統計，當地可供游客床位十余萬(wàn)張，春節、元旦等假期日均接待游客往往是這一數字的幾倍，而春夏秋三季則有較長(cháng)空窗期。
“不少地區發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要短板是交通�！币幻茉L(fǎng)專(zhuān)家說(shuō)，例如，擁有豐富冰雪旅游資源的阿勒泰位于西北部，距離主要客源市場(chǎng)較遠，“旅長(cháng)游短”問(wèn)題成為制約當地冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。
記者還了解到，迎著(zhù)“冰雪熱”紅利，大量滑雪教練、導游等迅速涌入市場(chǎng)，雖填補了短期需求，但長(cháng)期來(lái)看，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理、旅游服務(wù)等在內的各類(lèi)高水平冰雪人才規模仍然不大，后備力量較為薄弱。
“有的地方新建了滑雪場(chǎng)，但滑雪教學(xué)課程體系不夠規范�！蔽鞑康貐^一名受訪(fǎng)游客說(shuō)，部分“野生教練”在缺乏相關(guān)資質(zhì)證書(shū)、健康證的情況下，直接在雪場(chǎng)招攬學(xué)員，一旦出現問(wèn)題很難追責。
“一些地區新開(kāi)發(fā)了冬季景區，但配套設施建設仍然較慢，難以滿(mǎn)足游客需求�！敝袊糜窝芯吭簯鹇运毖芯繂T韓元軍說(shuō)，這類(lèi)項目前期基礎設施投入資金量大，運營(yíng)壓力不小，如客流不夠穩定，將影響其可持續發(fā)展。
尤為值得關(guān)注的是，有業(yè)內人士表示，部分冰雪旅游投資項目由于前期決策失之偏頗、缺乏運營(yíng)經(jīng)驗等，存在形式化、雷同化、低質(zhì)化等情況，導致游客“不買(mǎi)賬”而最終“爛尾”，不僅浪費了錢(qián)財，也制約了冰雪經(jīng)濟釋放潛力。
怎樣讓“冷資源”變成可持續“熱經(jīng)濟”
“‘冷冰雪’透著(zhù)熱乎勁兒，消費市場(chǎng)暖流升騰，涌動(dòng)著(zhù)人們對美好生活的熱愛(ài)和向往�！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌說(shuō)，要借好“冬”風(fēng)，文旅、市場(chǎng)等相關(guān)方面應積極整合冰雪資源，開(kāi)發(fā)差異化、特色化冰雪產(chǎn)品，創(chuàng )造更多新的旅游空間和消費場(chǎng)景，實(shí)現冰雪經(jīng)濟的創(chuàng )新發(fā)展。
哈爾濱工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授于渤建議，一方面要引導各地因地制宜、科學(xué)規劃，支持冰雪運動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；另一方面，要進(jìn)一步加大相關(guān)領(lǐng)域投資，特別是在重點(diǎn)城市、熱門(mén)旅游目的地等，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)提檔升級。
記者了解到，面臨第九屆亞冬會(huì )與冬季冰雪季雙重疊加期，哈爾濱市多部門(mén)聯(lián)動(dòng)提前謀劃，全面摸底并分類(lèi)統計當地住宿資源，積極開(kāi)發(fā)高校等住宿接待資源，鼓勵支持旅游民宿發(fā)展，進(jìn)一步擴大游客承載量。
“冰雪人才是推動(dòng)冰雪經(jīng)濟發(fā)展的重要力量�！惫枮I馬迭爾文旅投資集團董事長(cháng)孔慶濱建議，可聯(lián)合高校、培訓機構等加大冰雪人才培養，并探索建立常態(tài)化異地流動(dòng)機制，促進(jìn)其在不同地區旅游淡旺季實(shí)現“候鳥(niǎo)式”流動(dòng)，更好滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。
為推動(dòng)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，業(yè)內人士呼吁，可充分利用亞冬會(huì )有利契機，通過(guò)冰上趣味運動(dòng)會(huì )、雪地足球等喜聞樂(lè )見(jiàn)的冰雪體育賽事活動(dòng)，讓更多人參與冰雪運動(dòng)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟成為新的增長(cháng)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放冰天雪地的“金山銀山”效應。
韓元軍建議，冬季冰雪旅游季，各地政府及相關(guān)部門(mén)應務(wù)實(shí)開(kāi)展涉旅監管工作，引導行業(yè)加強自律，為游客營(yíng)造良好的旅游市場(chǎng)環(huán)境；深入開(kāi)展旅游市場(chǎng)聯(lián)合檢查，完善安全應急處置方案預案，保障消費者安全和權益。
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近年來(lái)，我國冰雪經(jīng)濟持續升溫，不僅迎來(lái)“爾濱熱”“新疆火”，南方多地還競相打造室內冰雪場(chǎng)館，“冰雪+”消費業(yè)態(tài)更加豐富，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步迸發(fā)。冰雪經(jīng)濟還有哪些發(fā)展新空間？
多地冰雪資源“熱力全開(kāi)”
11月初，陽(yáng)光明媚，位于新疆富蘊縣的可可托海國際滑雪度假區已率先開(kāi)板，拉開(kāi)今冬冰雪旅游大幕。這是亞洲“開(kāi)板”最早、雪期最長(cháng)的滑雪場(chǎng)之一，來(lái)自國內外的雪友腳踏雪板、在雪道上飛馳而下，享受速度與激情。
“雪友的滑雪熱情高漲，‘開(kāi)板’即高峰�！痹摱燃賲^常務(wù)副總經(jīng)理馮凱說(shuō)，目前每天雪友人數在2500至3000人之間。攜程集團大數據顯示，目前新疆旅游訂單量同比上漲13.58%。
一段時(shí)間以來(lái)，黑龍江、新疆等“老牌”冰雪旅游目的地人氣暴漲。哈爾濱市文化廣電和旅游局局長(cháng)王洪新說(shuō)，今冬“爾濱”持續“寵客”，將“上新”雪地摩托、冰雪穿越等雪上體驗項目，冰雪大世界將擴大至100萬(wàn)平方米，亞布力滑雪旅游度假區、帽兒山高山滑雪場(chǎng)等雪道及配套設施也迎來(lái)升級改造。
隨著(zhù)“北冰南拓”步伐加快，南方地區冰雪消費也日漸增長(cháng)。以上海為例，耀雪冰雪世界9月初開(kāi)業(yè)，大批“潮流青年”和親子游客成為主要客群，這里也逐漸成為賽事、訓練的舉辦場(chǎng)地。
“室內雪場(chǎng)、冰場(chǎng)、滑雪模擬機等設施，讓雪友一年四季都能上冰雪。等進(jìn)入雪季，專(zhuān)業(yè)的滑雪俱樂(lè )部服務(wù)、增開(kāi)的直飛航班等，可以更好滿(mǎn)足游客需求�！鄙虾４呵飮H旅行社（集團）有限公司副總經(jīng)理周衛紅說(shuō)，當前冰雪消費正呈現“四季熱”“全國熱”的新趨勢，不少游客“為冰雪赴一座城”。
記者實(shí)地走訪(fǎng)了解到，科技元素正與冰雪文旅場(chǎng)景創(chuàng )新融合，加速形成競爭新優(yōu)勢。
哈爾濱極地公園總經(jīng)理戴瑞介紹，公司創(chuàng )新運用元宇宙、VR等數字化技術(shù)，打造出“雪龍號”VR極地探險、“長(cháng)城站”“中山站”智慧觸摸屏等特色產(chǎn)品，受到各地研學(xué)團的喜愛(ài)，為冰雪游孕育新潛力。
搶抓冰雪旅游“出圈”機遇，圍繞冰雪經(jīng)濟、旅游康養、文化娛樂(lè )等領(lǐng)域，多地“冰雪+”投資呈現擴大趨勢。
上海市靜安區滑雪協(xié)會(huì )教務(wù)長(cháng)羅浩分析說(shuō)，近十年間，在冬奧會(huì )等冬季體育賽事的帶動(dòng)下，我國冰雪運動(dòng)愛(ài)好者明顯增加，有助于優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)的資源配置，引導冰雪經(jīng)濟形成更高效產(chǎn)業(yè)鏈。
近期發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規模從最初的2700億元迅速擴張到2023年的8900億元，預計2025年將突破萬(wàn)億元。
“成長(cháng)的煩惱”需要破解
由于冰雪經(jīng)濟季節性強，熱門(mén)景區門(mén)票、住宿、餐飲等短缺問(wèn)題較為突出。
據東北地區一旅游城市統計，當地可供游客床位十余萬(wàn)張，春節、元旦等假期日均接待游客往往是這一數字的幾倍，而春夏秋三季則有較長(cháng)空窗期。
“不少地區發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要短板是交通�！币幻茉L(fǎng)專(zhuān)家說(shuō)，例如，擁有豐富冰雪旅游資源的阿勒泰位于西北部，距離主要客源市場(chǎng)較遠，“旅長(cháng)游短”問(wèn)題成為制約當地冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。
記者還了解到，迎著(zhù)“冰雪熱”紅利，大量滑雪教練、導游等迅速涌入市場(chǎng)，雖填補了短期需求，但長(cháng)期來(lái)看，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理、旅游服務(wù)等在內的各類(lèi)高水平冰雪人才規模仍然不大，后備力量較為薄弱。
“有的地方新建了滑雪場(chǎng)，但滑雪教學(xué)課程體系不夠規范�！蔽鞑康貐^一名受訪(fǎng)游客說(shuō)，部分“野生教練”在缺乏相關(guān)資質(zhì)證書(shū)、健康證的情況下，直接在雪場(chǎng)招攬學(xué)員，一旦出現問(wèn)題很難追責。
“一些地區新開(kāi)發(fā)了冬季景區，但配套設施建設仍然較慢，難以滿(mǎn)足游客需求�！敝袊糜窝芯吭簯鹇运毖芯繂T韓元軍說(shuō)，這類(lèi)項目前期基礎設施投入資金量大，運營(yíng)壓力不小，如客流不夠穩定，將影響其可持續發(fā)展。
尤為值得關(guān)注的是，有業(yè)內人士表示，部分冰雪旅游投資項目由于前期決策失之偏頗、缺乏運營(yíng)經(jīng)驗等，存在形式化、雷同化、低質(zhì)化等情況，導致游客“不買(mǎi)賬”而最終“爛尾”，不僅浪費了錢(qián)財，也制約了冰雪經(jīng)濟釋放潛力。
怎樣讓“冷資源”變成可持續“熱經(jīng)濟”
“‘冷冰雪’透著(zhù)熱乎勁兒，消費市場(chǎng)暖流升騰，涌動(dòng)著(zhù)人們對美好生活的熱愛(ài)和向往�！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌說(shuō)，要借好“冬”風(fēng)，文旅、市場(chǎng)等相關(guān)方面應積極整合冰雪資源，開(kāi)發(fā)差異化、特色化冰雪產(chǎn)品，創(chuàng )造更多新的旅游空間和消費場(chǎng)景，實(shí)現冰雪經(jīng)濟的創(chuàng )新發(fā)展。
哈爾濱工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授于渤建議，一方面要引導各地因地制宜、科學(xué)規劃，支持冰雪運動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；另一方面，要進(jìn)一步加大相關(guān)領(lǐng)域投資，特別是在重點(diǎn)城市、熱門(mén)旅游目的地等，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)提檔升級。
記者了解到，面臨第九屆亞冬會(huì )與冬季冰雪季雙重疊加期，哈爾濱市多部門(mén)聯(lián)動(dòng)提前謀劃，全面摸底并分類(lèi)統計當地住宿資源，積極開(kāi)發(fā)高校等住宿接待資源，鼓勵支持旅游民宿發(fā)展，進(jìn)一步擴大游客承載量。
“冰雪人才是推動(dòng)冰雪經(jīng)濟發(fā)展的重要力量�！惫枮I馬迭爾文旅投資集團董事長(cháng)孔慶濱建議，可聯(lián)合高校、培訓機構等加大冰雪人才培養，并探索建立常態(tài)化異地流動(dòng)機制，促進(jìn)其在不同地區旅游淡旺季實(shí)現“候鳥(niǎo)式”流動(dòng)，更好滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。
為推動(dòng)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，業(yè)內人士呼吁，可充分利用亞冬會(huì )有利契機，通過(guò)冰上趣味運動(dòng)會(huì )、雪地足球等喜聞樂(lè )見(jiàn)的冰雪體育賽事活動(dòng)，讓更多人參與冰雪運動(dòng)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟成為新的增長(cháng)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放冰天雪地的“金山銀山”效應。
韓元軍建議，冬季冰雪旅游季，各地政府及相關(guān)部門(mén)應務(wù)實(shí)開(kāi)展涉旅監管工作，引導行業(yè)加強自律，為游客營(yíng)造良好的旅游市場(chǎng)環(huán)境；深入開(kāi)展旅游市場(chǎng)聯(lián)合檢查，完善安全應急處置方案預案，保障消費者安全和權益。
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