政策催熱消費市場(chǎng) 實(shí)體商業(yè)加速入局
更新時(shí)間：2024/11/13 16:02:45 來(lái)源：新華社
經(jīng)濟頻道
“政策+平臺”雙輪驅動(dòng)激發(fā)消費活力，從“井噴式買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”到“消費更有松弛感”，更多實(shí)體商家加速入局……走過(guò)16年的“雙11”，成為觀(guān)察消費新動(dòng)向和經(jīng)濟脈動(dòng)的一扇重要窗口。
以舊換新激活消費動(dòng)能
“家里空調用了很多年，這次‘雙11’促銷(xiāo)補貼加上國家以舊換新政策，價(jià)格非常合適�！痹谔旖蛞患揖〇|MALL超級體驗店內，市民高先生選購了一臺標價(jià)4800元的空調，疊加多重補貼后，到手價(jià)僅3600多元。
四川、上海、湖北等地對補貼品類(lèi)進(jìn)行擴容，新增洗碗機、蒸烤箱、空氣凈化器等產(chǎn)品；浙江、安徽、河南等地將大部分家裝廚衛和居家適老化改造產(chǎn)品納入補貼政策范圍；京東、天貓、蘇寧等多個(gè)平臺開(kāi)展家電以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)……
今年“雙11”首次疊加消費品以舊換新政策，平臺優(yōu)惠和政策補貼雙輪驅動(dòng)，有效激發(fā)消費市場(chǎng)活力�！半p11”期間，京東平臺500多個(gè)家電家居品類(lèi)成交額同比增長(cháng)超200%；蘇寧易購門(mén)店客流增長(cháng)超六成，以舊換新銷(xiāo)售額增長(cháng)247%。
以舊換新熱，是當下消費市場(chǎng)顯現暖意的縮影。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )數據顯示，11月中國零售業(yè)景氣指數為51.0%，零售業(yè)三大分類(lèi)指數均處于擴張區間。國家信息中心數據顯示，10月線(xiàn)下消費熱度指數同比增長(cháng)8.2%，較上月提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。
中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專(zhuān)家李鳴濤認為，近期，各地促消費政策不斷加碼，消費券品類(lèi)也不斷拓展，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的消費場(chǎng)景搭建成為政策支持的重點(diǎn)方向，將持續驅動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域消費增長(cháng)。
“購物車(chē)”折射消費之變
走過(guò)16年的“雙11”，已然成為觀(guān)察消費變化的一扇重要窗口。
從“井噴式”到“松弛感”——
從過(guò)去11日當天“百米沖刺”，到如今約1個(gè)月的“馬拉松長(cháng)跑”，曾經(jīng)狂熱的購物節逐漸回歸松弛和理性。
“現在消費者更看重質(zhì)價(jià)比，而不是單純追求低價(jià)。我們根據年輕人喜好設計的益生菌牙膏和便攜袋裝漱口水，今年‘雙11’成為店鋪銷(xiāo)售‘爆款’�！笨谇蛔o理品牌參半負責人說(shuō)，不斷滿(mǎn)足和創(chuàng )造消費者需求，才是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵所在。
“悅己消費”漸成潮流——
多個(gè)電商平臺數據顯示，騎行、露營(yíng)、觀(guān)演等悅己類(lèi)、體驗類(lèi)消費受到年輕人青睞。遠離“人從眾”，“小城熱”“反向旅游”成為熱詞。
這個(gè)“雙11”，不少年輕消費者涌進(jìn)直播間，計劃“從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方看看”�！拔覀兺瞥龅穆糜螌�(zhuān)場(chǎng)直播，下單主力群體就是25歲至35歲的年輕人�！薄敖粋�(gè)朋友”直播間運營(yíng)負責人說(shuō)。
國貨國潮“乘風(fēng)出�！薄�
今年“雙11”，新加坡、泰國、日本等地加入淘寶天貓境外“包郵區”，京東全球售新增馬來(lái)西亞、泰國兩大包郵站點(diǎn)。包郵效應下，海外“爆單”加速。大促剛開(kāi)始，僅參與淘寶天貓跨境包郵的商家中就有近7萬(wàn)家成交額翻倍增長(cháng)。
專(zhuān)家表示，中國制造全球“圈粉”，得益于完善的供應鏈體系，境外“包郵區”再擴圍，是中外企業(yè)將“供應鏈”進(jìn)一步轉化為“共贏(yíng)鏈”的良好機遇。
實(shí)體商業(yè)搶灘“雙11”
日前，在北京朝陽(yáng)區一家大型超市內，記者看到多個(gè)商品被打上“優(yōu)質(zhì)好價(jià)”的標簽�！白罱p11’搞活動(dòng)，好多東西折后比網(wǎng)上還優(yōu)惠�！毕M者吳女士說(shuō)。
近年來(lái)，實(shí)體商超通過(guò)優(yōu)化供應鏈降低成本，在價(jià)格上具備了競爭優(yōu)勢。和電商相比，實(shí)體商超的即時(shí)性和服務(wù)性，也給了消費者更多選擇和體驗。
“提前預約了免費試妝服務(wù)，導購手法很棒，挨個(gè)給我試口紅色號，對比之后買(mǎi)到了心儀的產(chǎn)品�！痹阢y泰百貨杭州武林店，市民趙女士告訴記者，相比網(wǎng)購，自己更喜歡在線(xiàn)下挑選商品的真實(shí)體驗感。
搶抓“雙11”等重要節點(diǎn)，各地推出一系列促消費活動(dòng)：上海舉行“進(jìn)博首發(fā)新潮流”系列活動(dòng)，眾多新銳品牌帶來(lái)首發(fā)新品；重慶推動(dòng)“渝味360碗”美食進(jìn)商圈、街區、景區，拓展餐飲消費新場(chǎng)景；天津推出28條城市City Walk路線(xiàn)，滿(mǎn)足游客游覽和消費需求……
“我們將繼續指導各地因地制宜開(kāi)展促消費活動(dòng)，同時(shí)積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟，豐富服務(wù)消費供給，創(chuàng )新服務(wù)消費場(chǎng)景，促進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展�！鄙虅�(wù)部市場(chǎng)運行和消費促進(jìn)司司長(cháng)李剛說(shuō)。
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“政策+平臺”雙輪驅動(dòng)激發(fā)消費活力，從“井噴式買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”到“消費更有松弛感”，更多實(shí)體商家加速入局……走過(guò)16年的“雙11”，成為觀(guān)察消費新動(dòng)向和經(jīng)濟脈動(dòng)的一扇重要窗口。
以舊換新激活消費動(dòng)能
“家里空調用了很多年，這次‘雙11’促銷(xiāo)補貼加上國家以舊換新政策，價(jià)格非常合適�！痹谔旖蛞患揖〇|MALL超級體驗店內，市民高先生選購了一臺標價(jià)4800元的空調，疊加多重補貼后，到手價(jià)僅3600多元。
四川、上海、湖北等地對補貼品類(lèi)進(jìn)行擴容，新增洗碗機、蒸烤箱、空氣凈化器等產(chǎn)品；浙江、安徽、河南等地將大部分家裝廚衛和居家適老化改造產(chǎn)品納入補貼政策范圍；京東、天貓、蘇寧等多個(gè)平臺開(kāi)展家電以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)……
今年“雙11”首次疊加消費品以舊換新政策，平臺優(yōu)惠和政策補貼雙輪驅動(dòng)，有效激發(fā)消費市場(chǎng)活力�！半p11”期間，京東平臺500多個(gè)家電家居品類(lèi)成交額同比增長(cháng)超200%；蘇寧易購門(mén)店客流增長(cháng)超六成，以舊換新銷(xiāo)售額增長(cháng)247%。
以舊換新熱，是當下消費市場(chǎng)顯現暖意的縮影。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )數據顯示，11月中國零售業(yè)景氣指數為51.0%，零售業(yè)三大分類(lèi)指數均處于擴張區間。國家信息中心數據顯示，10月線(xiàn)下消費熱度指數同比增長(cháng)8.2%，較上月提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。
中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專(zhuān)家李鳴濤認為，近期，各地促消費政策不斷加碼，消費券品類(lèi)也不斷拓展，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的消費場(chǎng)景搭建成為政策支持的重點(diǎn)方向，將持續驅動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域消費增長(cháng)。
“購物車(chē)”折射消費之變
走過(guò)16年的“雙11”，已然成為觀(guān)察消費變化的一扇重要窗口。
從“井噴式”到“松弛感”——
從過(guò)去11日當天“百米沖刺”，到如今約1個(gè)月的“馬拉松長(cháng)跑”，曾經(jīng)狂熱的購物節逐漸回歸松弛和理性。
“現在消費者更看重質(zhì)價(jià)比，而不是單純追求低價(jià)。我們根據年輕人喜好設計的益生菌牙膏和便攜袋裝漱口水，今年‘雙11’成為店鋪銷(xiāo)售‘爆款’�！笨谇蛔o理品牌參半負責人說(shuō)，不斷滿(mǎn)足和創(chuàng )造消費者需求，才是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵所在。
“悅己消費”漸成潮流——
多個(gè)電商平臺數據顯示，騎行、露營(yíng)、觀(guān)演等悅己類(lèi)、體驗類(lèi)消費受到年輕人青睞。遠離“人從眾”，“小城熱”“反向旅游”成為熱詞。
這個(gè)“雙11”，不少年輕消費者涌進(jìn)直播間，計劃“從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方看看”�！拔覀兺瞥龅穆糜螌�(zhuān)場(chǎng)直播，下單主力群體就是25歲至35歲的年輕人�！薄敖粋�(gè)朋友”直播間運營(yíng)負責人說(shuō)。
國貨國潮“乘風(fēng)出�！薄�
今年“雙11”，新加坡、泰國、日本等地加入淘寶天貓境外“包郵區”，京東全球售新增馬來(lái)西亞、泰國兩大包郵站點(diǎn)。包郵效應下，海外“爆單”加速。大促剛開(kāi)始，僅參與淘寶天貓跨境包郵的商家中就有近7萬(wàn)家成交額翻倍增長(cháng)。
專(zhuān)家表示，中國制造全球“圈粉”，得益于完善的供應鏈體系，境外“包郵區”再擴圍，是中外企業(yè)將“供應鏈”進(jìn)一步轉化為“共贏(yíng)鏈”的良好機遇。
實(shí)體商業(yè)搶灘“雙11”
日前，在北京朝陽(yáng)區一家大型超市內，記者看到多個(gè)商品被打上“優(yōu)質(zhì)好價(jià)”的標簽�！白罱p11’搞活動(dòng)，好多東西折后比網(wǎng)上還優(yōu)惠�！毕M者吳女士說(shuō)。
近年來(lái)，實(shí)體商超通過(guò)優(yōu)化供應鏈降低成本，在價(jià)格上具備了競爭優(yōu)勢。和電商相比，實(shí)體商超的即時(shí)性和服務(wù)性，也給了消費者更多選擇和體驗。
“提前預約了免費試妝服務(wù)，導購手法很棒，挨個(gè)給我試口紅色號，對比之后買(mǎi)到了心儀的產(chǎn)品�！痹阢y泰百貨杭州武林店，市民趙女士告訴記者，相比網(wǎng)購，自己更喜歡在線(xiàn)下挑選商品的真實(shí)體驗感。
搶抓“雙11”等重要節點(diǎn)，各地推出一系列促消費活動(dòng)：上海舉行“進(jìn)博首發(fā)新潮流”系列活動(dòng)，眾多新銳品牌帶來(lái)首發(fā)新品；重慶推動(dòng)“渝味360碗”美食進(jìn)商圈、街區、景區，拓展餐飲消費新場(chǎng)景；天津推出28條城市City Walk路線(xiàn)，滿(mǎn)足游客游覽和消費需求……
“我們將繼續指導各地因地制宜開(kāi)展促消費活動(dòng)，同時(shí)積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟，豐富服務(wù)消費供給，創(chuàng )新服務(wù)消費場(chǎng)景，促進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展�！鄙虅�(wù)部市場(chǎng)運行和消費促進(jìn)司司長(cháng)李剛說(shuō)。
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