湖北省博物館：一開(kāi)門(mén)就有觀(guān)眾一路小跑直奔“國寶”
更新時(shí)間：2025/4/7 11:11:50 來(lái)源：新華社
經(jīng)濟頻道
【博物館故事】
每到寒暑假或旅游旺季，湖北省博物館南門(mén)和北門(mén)外的觀(guān)眾早早便排起長(cháng)龍。博物館一開(kāi)門(mén)，就有人一路小跑直奔“國寶”越王勾踐劍。沒(méi)多久，展廳的門(mén)口蜿蜒起數十米的長(cháng)隊，前排觀(guān)眾紛紛舉起手機翹首以待，只為一睹這穿越2500年的劍影寒光……
這把熠熠生輝又鋒利無(wú)比的越王勾踐劍，刻有鳥(niǎo)篆銘文“身份證”，體現了兩周時(shí)期短兵器制造的最高水平，因其寶貴的文物價(jià)值成為湖北省博物館的“頂流”。
坐落于湖北武漢東湖之濱的湖北省博物館，館藏文物達24萬(wàn)余件（套）。其中，國家一級文物近千件（套），涵蓋商周青銅器、戰國秦漢漆木器、楚秦漢簡(jiǎn)牘等特色門(mén)類(lèi)，尤以曾侯乙編鐘、越王勾踐劍、云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等重量級藏品享譽(yù)中外。2024年，博物館接待觀(guān)眾超過(guò)500萬(wàn)人次，其中外地游客占比超七成。
“活起來(lái)”的文物和“火起來(lái)”的文博游，催生了一批現象級文創(chuàng )爆款，令古老與現代碰撞。比如，曾侯乙編鐘鹵蛋牛肉面、元青花珠寶筆、虎座鳥(niǎo)架鼓冰箱貼等，備受年輕人的青睞。2024年，湖北省博物館全年開(kāi)發(fā)上新文創(chuàng )產(chǎn)品超300款，文創(chuàng )銷(xiāo)售數量突破280萬(wàn)件，銷(xiāo)售額過(guò)億元。
創(chuàng )新，遠不只可以帶走的物質(zhì)產(chǎn)品。觀(guān)眾在這里還可以觀(guān)看編鐘樂(lè )舞演出、沉浸式全息劇《遇見(jiàn)·楚莊王》；AI“復活”的國寶文物，“跑出”陳列柜的神獸萌寵；還可以戴上AR眼鏡，體驗與文物跨時(shí)空對話(huà)……
湖北省博物館館長(cháng)張曉云認為，打造頂流文物品牌，對其內容進(jìn)行挖掘、形式進(jìn)行創(chuàng )新，是一個(gè)永無(wú)止境的過(guò)程。日前，他接受了新華社記者的采訪(fǎng)。
【對話(huà)館長(cháng)】
記者：請說(shuō)說(shuō)湖北省博物館最吸引人的地方。
張曉云：我想應該還是那些重量級的藏品，比如曾侯乙編鐘、越王勾踐劍、云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等。
光是東西好還不夠，還需要有相匹配的呈現方式。圍繞豐富的藏品，我們對展館和展覽做了精心布局，采用在全國省級博物館中并不多見(jiàn)的“通史陳列+專(zhuān)題陳列”的方式。通過(guò)“曾侯乙”“曾世家”“楚國八百年”等系列化的專(zhuān)題陳列，以及“千古絕響——曾侯乙編鐘音樂(lè )會(huì )”常態(tài)化的編鐘演奏，彰顯我們博物館的特色。
記者：“頂流”文物出圈的秘訣是什么？
張曉云：曾侯乙編鐘、越王勾踐劍文物自身價(jià)值重大，進(jìn)入中小學(xué)教科書(shū)，具有廣泛的社會(huì )基礎，但真正出圈還在于持續不斷、系統性地打造超級IP品牌。
我們通過(guò)研發(fā)數百款形式多樣的文創(chuàng )產(chǎn)品、常態(tài)化舉辦編鐘音樂(lè )演奏、推出禮樂(lè )學(xué)堂等社會(huì )教育項目，使這兩件文物逐步被標簽化、品牌化，讓人們一提到湖北省博物館就馬上想到它們，一進(jìn)入湖北省博物館就要看到它們。
今年是越王勾踐劍出土60周年，湖北省博物館將會(huì )推出主題沉浸式數字大展。此外，我們還有計劃將云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等文物打造成“頂流”。
記者：博物館走紅的文創(chuàng )有哪些獨家“秘笈”？
張曉云：最火的爆款是湖北省博物館建筑冰箱貼、越王勾踐劍毛絨玩具。之所以走紅，既緣于它們取材于我館的核心藏品，早已是超級IP，也在于其獨特的設計和創(chuàng )意。
比如，建筑冰箱貼將湖北省博物館幾大“鎮館之寶”及楚文化特色鮮明的博物館建筑有機融為一體，極具打卡紀念價(jià)值；越王勾踐劍毛絨玩具，則以時(shí)下年輕觀(guān)眾群體所喜歡的“萌”的姿態(tài)展示，情緒價(jià)值高、互動(dòng)性強。
我們發(fā)現，越來(lái)越多的年輕人愛(ài)逛博物館，他們對于知識、情感、社交等方面有著(zhù)強烈的需求，成為博物館流量密碼的掌握者與創(chuàng )造者。湖北省博物館2024年30歲以下年輕觀(guān)眾占比近六成。我們一直高度關(guān)注年輕觀(guān)眾群體，在陳列展覽、社會(huì )教育、文創(chuàng )開(kāi)發(fā)等方面有針對性地開(kāi)展工作，讓博物館變得更加有料、有趣、有味。
記者：如何將傳統文化與現代科技結合，碰撞出更多火花？
張曉云：陳列展覽是博物館的核心產(chǎn)品和競爭力。過(guò)去，受主題和空間所限，陳列展覽的物理邊界與距離無(wú)法拓展。如今，信息技術(shù)、人工智能為突破內容、時(shí)間、空間的限制，提升觀(guān)眾的體驗感創(chuàng )造了有利的條件。
湖北省博物館將于近期推出《穿越青銅紀VR》，用打破虛實(shí)界限的沉浸式體驗，將傳統文化與現代科技相結合，觀(guān)眾可以身臨其境地體驗越王勾踐劍、曾侯乙編鐘等相關(guān)歷史故事的虛擬世界。
記者：網(wǎng)紅博物館的熱度如何延續？
張曉云：網(wǎng)紅、熱度，都只是外在表現形式，其本質(zhì)是反映了博物館的發(fā)展程度和綜合實(shí)力。
湖北省博物館將堅持做好三個(gè)層面的工作：一是物的層面，加強藏品體系建設，系統性做好藏品征集、保護、研究、展示和傳播，持續打造以曾侯乙編鐘、越王勾踐劍為代表的核心藏品超級IP文化品牌；二是人的層面，優(yōu)化人才隊伍結構，建設涵蓋管理型、研究型、技能型的高素質(zhì)人才隊伍；三是服務(wù)的層面，提升服務(wù)接待能力，不斷創(chuàng )新服務(wù)方式，拓展服務(wù)內容，打造更有人文關(guān)懷和溫度的博物館。
未來(lái)，還需要不斷適應新的發(fā)展要求，繼續深挖藏品資源特色，利用科技賦能，促進(jìn)開(kāi)放合作，營(yíng)造場(chǎng)域消費，實(shí)現博物館與旅游的有機結合。同時(shí)，也需要注意堅持保護第一，統籌發(fā)展與安全，體現博物館的公益性與專(zhuān)業(yè)性，防止博物館過(guò)度商業(yè)化、娛樂(lè )化的傾向。
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【博物館故事】
每到寒暑假或旅游旺季，湖北省博物館南門(mén)和北門(mén)外的觀(guān)眾早早便排起長(cháng)龍。博物館一開(kāi)門(mén)，就有人一路小跑直奔“國寶”越王勾踐劍。沒(méi)多久，展廳的門(mén)口蜿蜒起數十米的長(cháng)隊，前排觀(guān)眾紛紛舉起手機翹首以待，只為一睹這穿越2500年的劍影寒光……
這把熠熠生輝又鋒利無(wú)比的越王勾踐劍，刻有鳥(niǎo)篆銘文“身份證”，體現了兩周時(shí)期短兵器制造的最高水平，因其寶貴的文物價(jià)值成為湖北省博物館的“頂流”。
坐落于湖北武漢東湖之濱的湖北省博物館，館藏文物達24萬(wàn)余件（套）。其中，國家一級文物近千件（套），涵蓋商周青銅器、戰國秦漢漆木器、楚秦漢簡(jiǎn)牘等特色門(mén)類(lèi)，尤以曾侯乙編鐘、越王勾踐劍、云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等重量級藏品享譽(yù)中外。2024年，博物館接待觀(guān)眾超過(guò)500萬(wàn)人次，其中外地游客占比超七成。
“活起來(lái)”的文物和“火起來(lái)”的文博游，催生了一批現象級文創(chuàng )爆款，令古老與現代碰撞。比如，曾侯乙編鐘鹵蛋牛肉面、元青花珠寶筆、虎座鳥(niǎo)架鼓冰箱貼等，備受年輕人的青睞。2024年，湖北省博物館全年開(kāi)發(fā)上新文創(chuàng )產(chǎn)品超300款，文創(chuàng )銷(xiāo)售數量突破280萬(wàn)件，銷(xiāo)售額過(guò)億元。
創(chuàng )新，遠不只可以帶走的物質(zhì)產(chǎn)品。觀(guān)眾在這里還可以觀(guān)看編鐘樂(lè )舞演出、沉浸式全息劇《遇見(jiàn)·楚莊王》；AI“復活”的國寶文物，“跑出”陳列柜的神獸萌寵；還可以戴上AR眼鏡，體驗與文物跨時(shí)空對話(huà)……
湖北省博物館館長(cháng)張曉云認為，打造頂流文物品牌，對其內容進(jìn)行挖掘、形式進(jìn)行創(chuàng )新，是一個(gè)永無(wú)止境的過(guò)程。日前，他接受了新華社記者的采訪(fǎng)。
【對話(huà)館長(cháng)】
記者：請說(shuō)說(shuō)湖北省博物館最吸引人的地方。
張曉云：我想應該還是那些重量級的藏品，比如曾侯乙編鐘、越王勾踐劍、云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等。
光是東西好還不夠，還需要有相匹配的呈現方式。圍繞豐富的藏品，我們對展館和展覽做了精心布局，采用在全國省級博物館中并不多見(jiàn)的“通史陳列+專(zhuān)題陳列”的方式。通過(guò)“曾侯乙”“曾世家”“楚國八百年”等系列化的專(zhuān)題陳列，以及“千古絕響——曾侯乙編鐘音樂(lè )會(huì )”常態(tài)化的編鐘演奏，彰顯我們博物館的特色。
記者：“頂流”文物出圈的秘訣是什么？
張曉云：曾侯乙編鐘、越王勾踐劍文物自身價(jià)值重大，進(jìn)入中小學(xué)教科書(shū)，具有廣泛的社會(huì )基礎，但真正出圈還在于持續不斷、系統性地打造超級IP品牌。
我們通過(guò)研發(fā)數百款形式多樣的文創(chuàng )產(chǎn)品、常態(tài)化舉辦編鐘音樂(lè )演奏、推出禮樂(lè )學(xué)堂等社會(huì )教育項目，使這兩件文物逐步被標簽化、品牌化，讓人們一提到湖北省博物館就馬上想到它們，一進(jìn)入湖北省博物館就要看到它們。
今年是越王勾踐劍出土60周年，湖北省博物館將會(huì )推出主題沉浸式數字大展。此外，我們還有計劃將云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等文物打造成“頂流”。
記者：博物館走紅的文創(chuàng )有哪些獨家“秘笈”？
張曉云：最火的爆款是湖北省博物館建筑冰箱貼、越王勾踐劍毛絨玩具。之所以走紅，既緣于它們取材于我館的核心藏品，早已是超級IP，也在于其獨特的設計和創(chuàng )意。
比如，建筑冰箱貼將湖北省博物館幾大“鎮館之寶”及楚文化特色鮮明的博物館建筑有機融為一體，極具打卡紀念價(jià)值；越王勾踐劍毛絨玩具，則以時(shí)下年輕觀(guān)眾群體所喜歡的“萌”的姿態(tài)展示，情緒價(jià)值高、互動(dòng)性強。
我們發(fā)現，越來(lái)越多的年輕人愛(ài)逛博物館，他們對于知識、情感、社交等方面有著(zhù)強烈的需求，成為博物館流量密碼的掌握者與創(chuàng )造者。湖北省博物館2024年30歲以下年輕觀(guān)眾占比近六成。我們一直高度關(guān)注年輕觀(guān)眾群體，在陳列展覽、社會(huì )教育、文創(chuàng )開(kāi)發(fā)等方面有針對性地開(kāi)展工作，讓博物館變得更加有料、有趣、有味。
記者：如何將傳統文化與現代科技結合，碰撞出更多火花？
張曉云：陳列展覽是博物館的核心產(chǎn)品和競爭力。過(guò)去，受主題和空間所限，陳列展覽的物理邊界與距離無(wú)法拓展。如今，信息技術(shù)、人工智能為突破內容、時(shí)間、空間的限制，提升觀(guān)眾的體驗感創(chuàng )造了有利的條件。
湖北省博物館將于近期推出《穿越青銅紀VR》，用打破虛實(shí)界限的沉浸式體驗，將傳統文化與現代科技相結合，觀(guān)眾可以身臨其境地體驗越王勾踐劍、曾侯乙編鐘等相關(guān)歷史故事的虛擬世界。
記者：網(wǎng)紅博物館的熱度如何延續？
張曉云：網(wǎng)紅、熱度，都只是外在表現形式，其本質(zhì)是反映了博物館的發(fā)展程度和綜合實(shí)力。
湖北省博物館將堅持做好三個(gè)層面的工作：一是物的層面，加強藏品體系建設，系統性做好藏品征集、保護、研究、展示和傳播，持續打造以曾侯乙編鐘、越王勾踐劍為代表的核心藏品超級IP文化品牌；二是人的層面，優(yōu)化人才隊伍結構，建設涵蓋管理型、研究型、技能型的高素質(zhì)人才隊伍；三是服務(wù)的層面，提升服務(wù)接待能力，不斷創(chuàng )新服務(wù)方式，拓展服務(wù)內容，打造更有人文關(guān)懷和溫度的博物館。
未來(lái)，還需要不斷適應新的發(fā)展要求，繼續深挖藏品資源特色，利用科技賦能，促進(jìn)開(kāi)放合作，營(yíng)造場(chǎng)域消費，實(shí)現博物館與旅游的有機結合。同時(shí)，也需要注意堅持保護第一，統籌發(fā)展與安全，體現博物館的公益性與專(zhuān)業(yè)性，防止博物館過(guò)度商業(yè)化、娛樂(lè )化的傾向。
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