數字技術(shù)重構文化消費
更新時(shí)間：2025/5/27 11:26:42 來(lái)源：新華社
經(jīng)濟頻道
河南開(kāi)封，清明上河園景區內人潮涌動(dòng)。
沉浸式科技空間秀《愛(ài)雅宋》，將實(shí)景構建與虛擬現實(shí)技術(shù)巧妙結合，以“琴”“棋”“書(shū)”“畫(huà)”“天問(wèn)”五重場(chǎng)景，創(chuàng )新表達宋代美學(xué)；《飛越清明上河圖》球幕影院里，借助數字技術(shù)打造5D視效，游客仿佛“步入畫(huà)卷”、穿越千年，一覽昔日東京汴梁城的繁華盛景……
科技賦能下，沉浸式體驗不僅讓傳統文化煥發(fā)新活力，也讓文旅消費市場(chǎng)呈現“人財兩旺”的熱鬧景象：今年“五一”假期，清明上河園景區共接待游客量55.78萬(wàn)人次，總收入7508.88萬(wàn)元，較2024年同期分別增長(cháng)44.28%和47.55%。
從科技感十足的文旅場(chǎng)景，到滿(mǎn)足“個(gè)性化定制”的文化產(chǎn)品服務(wù)，再到不斷升溫的線(xiàn)上演播等文化業(yè)態(tài)……隨著(zhù)虛擬現實(shí)、人工智能、大模型等新技術(shù)在文化領(lǐng)域的深入應用，更多元、更智能、更便捷的文化消費新體驗、新模式持續涌現，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)潛力，也增強了人們的文化獲得感、幸福感。
創(chuàng )新場(chǎng)景豐富消費體驗
走進(jìn)主題展廳，戴上VR眼鏡，逼真的視覺(jué)效果打破虛實(shí)邊界，觀(guān)眾仿佛從實(shí)體空間走入無(wú)垠的數字宇宙，或深潛海底、遨游太空，亦或組隊雪山探秘、穿梭恐龍世界……
5月1日，北京798超維視界VR院線(xiàn)面向公眾開(kāi)放。通過(guò)“實(shí)景錨點(diǎn)+虛擬敘事”技術(shù)，首批推出的8部VR影片包含國風(fēng)懸疑、科幻冒險等多個(gè)主題，以兼具沉浸感、交互性、美學(xué)價(jià)值的多維體驗，打造線(xiàn)下文化消費新場(chǎng)景，吸引不少游客前來(lái)打卡。
“近年來(lái)，數字技術(shù)的廣泛應用改變了傳統的文化生產(chǎn)和傳播方式，賦予文化消費更豐富的形式和更廣闊的空間�！敝袊ù髮W(xué)社會(huì )學(xué)院講師王夏雨認為，過(guò)去，文化消費往往受到地域、交通等限制，而數字技術(shù)打破了這種局限，使文化消費成為更廣范圍的共同體驗。
目光轉向全國，《奇遇三星堆》沉浸探索展重現古蜀文化的瑰麗奇觀(guān)；“5G大運河沉浸式體驗區”成為江蘇揚州中國大運河博物館人氣最旺的打卡點(diǎn)；廣東潮州涵碧樓引入虛擬現實(shí)、增強現實(shí)技術(shù)還原歷史場(chǎng)景、講活紅色故事……以數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化為技術(shù)支撐，越來(lái)越多沉浸式、互動(dòng)式的文化消費新場(chǎng)景不斷涌現，為文旅市場(chǎng)帶來(lái)新的熱點(diǎn)和增長(cháng)點(diǎn)。
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授向勇認為，打造新型場(chǎng)景消費，通過(guò)進(jìn)一步增強場(chǎng)景敘事、環(huán)境敘事、空間敘事的內容創(chuàng )意能力，將文化主題、故事講述、技術(shù)賦能等充分整合起來(lái)，實(shí)現藝術(shù)與商業(yè)、審美與生活、人文與技術(shù)、實(shí)用功能與社交情感的深度融合。
優(yōu)化供給滿(mǎn)足消費需求
伴隨生活水平和數字素養的提升，人們對文化消費的個(gè)性化、品質(zhì)化需求不斷增長(cháng)。利用大數據、AI技術(shù)等獲取用戶(hù)數據、分析用戶(hù)偏好，定制消費服務(wù)也隨之走俏。
收到了繡有自己寵物貓咪圖案的精美蘇繡團扇，來(lái)自北京的消費者張小姐欣喜地說(shuō)：“只需給商家提供一張圖片，就能收獲一件獨屬于自己的商品，特別有紀念意義，參與設計也讓我很有成就感�！�
數字技術(shù)的發(fā)展，一方面為文化消費提供了更加多元的選擇，讓人們可以更加積極地參與到產(chǎn)品和服務(wù)的設計與創(chuàng )新中。另一方面，也讓文化企業(yè)能夠精準定位目標受眾，提供個(gè)性化、精品化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，充分挖掘潛在消費需求，培育新的消費理念。
比如，內容共創(chuàng )模式受到青睞。以三體為命題內容的創(chuàng )意設計活動(dòng)，吸引了眾多海內外三體愛(ài)好者和創(chuàng )作者的參與，優(yōu)秀作品被收錄進(jìn)衍生出版物和線(xiàn)下展覽，進(jìn)一步帶動(dòng)IP影響力和周邊文創(chuàng )產(chǎn)品消費。
再如，智能化伴游獲得關(guān)注。文旅智能體“杭小憶”“AI南京”等，通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現文旅資源精準匹配，為游客提供個(gè)性化服務(wù)，成為人們新的旅游“搭子”。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究員關(guān)利欣說(shuō)，要順應新一代信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合趨勢，根據文化消費人群特征精準打造文化產(chǎn)業(yè)供應鏈，提供個(gè)性化、體驗式文化產(chǎn)品和服務(wù)，以高質(zhì)量文化供給滿(mǎn)足居民文化消費新需求。
煥新業(yè)態(tài)激發(fā)消費動(dòng)能
關(guān)利欣指出，隨著(zhù)信息技術(shù)的演進(jìn)和智能設備的普及，線(xiàn)上文化消費快速發(fā)展，消費者可以通過(guò)各種數字平臺獲取文化產(chǎn)品和服務(wù)，數字文化消費逐漸成為文化消費的主要形態(tài)。
同時(shí)，線(xiàn)上演播、數字娛樂(lè )、知識付費等一批文化新業(yè)態(tài)的興起，也引領(lǐng)了文化消費潮流、擴大了文化消費規模。
新業(yè)態(tài)澎湃新動(dòng)能——數據顯示，2024年，全國規模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入141510億元，比上年增長(cháng)6%，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入59082億元，比上年增長(cháng)9.8%；人均教育文化娛樂(lè )消費支出增長(cháng)9.8%，其中文化娛樂(lè )支出增長(cháng)16.1%。文化“軟實(shí)力”正不斷轉化為經(jīng)濟“硬實(shí)力”。
新業(yè)態(tài)帶動(dòng)新時(shí)尚——黎錦、苗繡、蠟染等精美的非遺產(chǎn)品通過(guò)線(xiàn)上直播走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，東方美學(xué)成為新的時(shí)尚潮流；首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》走紅海內外，全方位引發(fā)消費溢出效應，更讓世界看見(jiàn)中華文化的獨特魅力。
展望未來(lái)，我們期待，在科技之光的照耀下，人們的文化生活更加美好，精神世界更加富足。
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沉浸式科技空間秀《愛(ài)雅宋》，將實(shí)景構建與虛擬現實(shí)技術(shù)巧妙結合，以“琴”“棋”“書(shū)”“畫(huà)”“天問(wèn)”五重場(chǎng)景，創(chuàng )新表達宋代美學(xué)；《飛越清明上河圖》球幕影院里，借助數字技術(shù)打造5D視效，游客仿佛“步入畫(huà)卷”、穿越千年，一覽昔日東京汴梁城的繁華盛景……
科技賦能下，沉浸式體驗不僅讓傳統文化煥發(fā)新活力，也讓文旅消費市場(chǎng)呈現“人財兩旺”的熱鬧景象：今年“五一”假期，清明上河園景區共接待游客量55.78萬(wàn)人次，總收入7508.88萬(wàn)元，較2024年同期分別增長(cháng)44.28%和47.55%。
從科技感十足的文旅場(chǎng)景，到滿(mǎn)足“個(gè)性化定制”的文化產(chǎn)品服務(wù)，再到不斷升溫的線(xiàn)上演播等文化業(yè)態(tài)……隨著(zhù)虛擬現實(shí)、人工智能、大模型等新技術(shù)在文化領(lǐng)域的深入應用，更多元、更智能、更便捷的文化消費新體驗、新模式持續涌現，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)潛力，也增強了人們的文化獲得感、幸福感。
創(chuàng )新場(chǎng)景豐富消費體驗
走進(jìn)主題展廳，戴上VR眼鏡，逼真的視覺(jué)效果打破虛實(shí)邊界，觀(guān)眾仿佛從實(shí)體空間走入無(wú)垠的數字宇宙，或深潛海底、遨游太空，亦或組隊雪山探秘、穿梭恐龍世界……
5月1日，北京798超維視界VR院線(xiàn)面向公眾開(kāi)放。通過(guò)“實(shí)景錨點(diǎn)+虛擬敘事”技術(shù)，首批推出的8部VR影片包含國風(fēng)懸疑、科幻冒險等多個(gè)主題，以兼具沉浸感、交互性、美學(xué)價(jià)值的多維體驗，打造線(xiàn)下文化消費新場(chǎng)景，吸引不少游客前來(lái)打卡。
“近年來(lái)，數字技術(shù)的廣泛應用改變了傳統的文化生產(chǎn)和傳播方式，賦予文化消費更豐富的形式和更廣闊的空間�！敝袊ù髮W(xué)社會(huì )學(xué)院講師王夏雨認為，過(guò)去，文化消費往往受到地域、交通等限制，而數字技術(shù)打破了這種局限，使文化消費成為更廣范圍的共同體驗。
目光轉向全國，《奇遇三星堆》沉浸探索展重現古蜀文化的瑰麗奇觀(guān)；“5G大運河沉浸式體驗區”成為江蘇揚州中國大運河博物館人氣最旺的打卡點(diǎn)；廣東潮州涵碧樓引入虛擬現實(shí)、增強現實(shí)技術(shù)還原歷史場(chǎng)景、講活紅色故事……以數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化為技術(shù)支撐，越來(lái)越多沉浸式、互動(dòng)式的文化消費新場(chǎng)景不斷涌現，為文旅市場(chǎng)帶來(lái)新的熱點(diǎn)和增長(cháng)點(diǎn)。
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授向勇認為，打造新型場(chǎng)景消費，通過(guò)進(jìn)一步增強場(chǎng)景敘事、環(huán)境敘事、空間敘事的內容創(chuàng )意能力，將文化主題、故事講述、技術(shù)賦能等充分整合起來(lái)，實(shí)現藝術(shù)與商業(yè)、審美與生活、人文與技術(shù)、實(shí)用功能與社交情感的深度融合。
優(yōu)化供給滿(mǎn)足消費需求
伴隨生活水平和數字素養的提升，人們對文化消費的個(gè)性化、品質(zhì)化需求不斷增長(cháng)。利用大數據、AI技術(shù)等獲取用戶(hù)數據、分析用戶(hù)偏好，定制消費服務(wù)也隨之走俏。
收到了繡有自己寵物貓咪圖案的精美蘇繡團扇，來(lái)自北京的消費者張小姐欣喜地說(shuō)：“只需給商家提供一張圖片，就能收獲一件獨屬于自己的商品，特別有紀念意義，參與設計也讓我很有成就感�！�
數字技術(shù)的發(fā)展，一方面為文化消費提供了更加多元的選擇，讓人們可以更加積極地參與到產(chǎn)品和服務(wù)的設計與創(chuàng )新中。另一方面，也讓文化企業(yè)能夠精準定位目標受眾，提供個(gè)性化、精品化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，充分挖掘潛在消費需求，培育新的消費理念。
比如，內容共創(chuàng )模式受到青睞。以三體為命題內容的創(chuàng )意設計活動(dòng)，吸引了眾多海內外三體愛(ài)好者和創(chuàng )作者的參與，優(yōu)秀作品被收錄進(jìn)衍生出版物和線(xiàn)下展覽，進(jìn)一步帶動(dòng)IP影響力和周邊文創(chuàng )產(chǎn)品消費。
再如，智能化伴游獲得關(guān)注。文旅智能體“杭小憶”“AI南京”等，通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現文旅資源精準匹配，為游客提供個(gè)性化服務(wù)，成為人們新的旅游“搭子”。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究員關(guān)利欣說(shuō)，要順應新一代信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合趨勢，根據文化消費人群特征精準打造文化產(chǎn)業(yè)供應鏈，提供個(gè)性化、體驗式文化產(chǎn)品和服務(wù)，以高質(zhì)量文化供給滿(mǎn)足居民文化消費新需求。
煥新業(yè)態(tài)激發(fā)消費動(dòng)能
關(guān)利欣指出，隨著(zhù)信息技術(shù)的演進(jìn)和智能設備的普及，線(xiàn)上文化消費快速發(fā)展，消費者可以通過(guò)各種數字平臺獲取文化產(chǎn)品和服務(wù)，數字文化消費逐漸成為文化消費的主要形態(tài)。
同時(shí)，線(xiàn)上演播、數字娛樂(lè )、知識付費等一批文化新業(yè)態(tài)的興起，也引領(lǐng)了文化消費潮流、擴大了文化消費規模。
新業(yè)態(tài)澎湃新動(dòng)能——數據顯示，2024年，全國規模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入141510億元，比上年增長(cháng)6%，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入59082億元，比上年增長(cháng)9.8%；人均教育文化娛樂(lè )消費支出增長(cháng)9.8%，其中文化娛樂(lè )支出增長(cháng)16.1%。文化“軟實(shí)力”正不斷轉化為經(jīng)濟“硬實(shí)力”。
新業(yè)態(tài)帶動(dòng)新時(shí)尚——黎錦、苗繡、蠟染等精美的非遺產(chǎn)品通過(guò)線(xiàn)上直播走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，東方美學(xué)成為新的時(shí)尚潮流；首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》走紅海內外，全方位引發(fā)消費溢出效應，更讓世界看見(jiàn)中華文化的獨特魅力。
展望未來(lái)，我們期待，在科技之光的照耀下，人們的文化生活更加美好，精神世界更加富足。
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