“新中式”服裝火到“出圈”，“國潮”如何變熱潮？
更新時(shí)間：2024/5/14 16:44:14 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社記者張辛欣
宋錦馬甲搭配牛仔褲，襯衫配上馬面裙，立領(lǐng)、云肩等元素“走”進(jìn)日常著(zhù)裝……這個(gè)春夏，“新中式”服裝持續走俏，成為國內消費市場(chǎng)的新現象。是什么造就了國風(fēng)服飾的“流量密碼”？“國潮”如何變熱潮？記者走進(jìn)一線(xiàn)市場(chǎng)、采訪(fǎng)產(chǎn)業(yè)各方。
火，服裝市場(chǎng)“刮”起“國潮風(fēng)”
手工盤(pán)扣開(kāi)衫、香云紗連衣裙……“90后”白領(lǐng)王女士的淘寶購物車(chē)里，加購了不少“新中式”服裝。她說(shuō)，去年至今，自己迷上了國風(fēng)穿搭，幾乎集齊了每一類(lèi)當紅潮品�！肮浣殖鲇味紩�(huì )選擇‘新中式’來(lái)搭配，既時(shí)尚也有趣�！�
今年以來(lái)，“新中式”延續了火熱的流行態(tài)勢。行走在大街小巷，不時(shí)見(jiàn)到人們穿著(zhù)各類(lèi)國風(fēng)服飾。在抖音、小紅書(shū)等平臺，“新中式”持續成為熱門(mén)話(huà)題�？焓蛛娚虜祿@示，今年一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長(cháng)700%。漢服品類(lèi)商品訂單量同比增長(cháng)近300%。
“我們訂單排到半年后，營(yíng)收年復合增長(cháng)率超100%�！瘪R面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創(chuàng )始人林棲告訴記者，自己從2016年起進(jìn)行馬面裙制作和推廣，當時(shí)一年銷(xiāo)售僅十幾件。短短幾年，企業(yè)馬面裙的年銷(xiāo)量已達到近10萬(wàn)件�！笆袌�(chǎng)發(fā)生很大變化�！彼f(shuō)，現在，品牌的客戶(hù)不僅包括擁有較高消費能力的人群，更涵蓋大量年輕人。
承載厚重歷史文化的宋錦，同樣成為“新中式”服裝的“頂流”。
蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)車(chē)間，一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續下線(xiàn)。企業(yè)董事長(cháng)吳建華介紹，市場(chǎng)需求激增，企業(yè)保持滿(mǎn)負荷生產(chǎn)狀態(tài)，織機擴展到百余臺。預計今年8月，一天產(chǎn)能達到3000米左右。
“國風(fēng)服飾的‘出圈’與傳統文化的火熱緊密相關(guān)。消費者不僅為服飾買(mǎi)單，更認可其所承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值，這是文化自信的直觀(guān)表現�！敝袊b協(xié)會(huì )專(zhuān)職副會(huì )長(cháng)楊曉東認為，國風(fēng)服裝儼然成為行業(yè)的新賽道�！耙プC遇讓國風(fēng)服飾更好走進(jìn)市場(chǎng)和生活�！�
新，跨界融合解鎖“流量密碼”
“新中式”服裝火爆背后，有產(chǎn)業(yè)的新變遷。
新設計，傳統與現代有機融合——
今天，從歷史中走來(lái)的馬面裙有著(zhù)更多元的呈現：從長(cháng)裙到八分裙、六分裙，長(cháng)度的變化適應更多的場(chǎng)合；從厚實(shí)的毛織到輕薄的棉麻、真絲，質(zhì)地的改良符合不同季節穿著(zhù)場(chǎng)景的需求；圖案、剪裁、色彩……正因融入越來(lái)越多的時(shí)尚元素，馬面裙有了更好的可塑性。
從旗袍到漢服，幾乎每一件“爆款”的背后，都是對傳統的重新演繹�！拔覀兺度牒芏鄷r(shí)間和金錢(qián)，收集了七八百種宋錦傳統紋樣，研究織造工藝，在此基礎上進(jìn)行創(chuàng )新，讓其更符合現代人審美�！眳墙ㄈA說(shuō)。
“‘新中式’服裝是在傳統與時(shí)尚間找平衡，在持續打磨、創(chuàng )新中，讓中國風(fēng)更有國際范�！狈b品牌衡韻雅序董事長(cháng)錢(qián)孟元認為。
新科技，不斷契合新需求——
面料的革新提升了“新中式”的穿著(zhù)體驗。吳建華告訴記者，在通過(guò)電子提花機實(shí)現宋錦織造工藝現代化的同時(shí)，企業(yè)還進(jìn)行了彈力宋錦等研發(fā)，提升面料的抗皺性、顯色度和舒適度，讓其更適應現代穿著(zhù)。
數字化的應用推動(dòng)供給與需求有機銜接。通過(guò)大數據分析提升開(kāi)發(fā)“爆款”的效率；時(shí)裝發(fā)布采取“虛擬+現實(shí)”的模式；加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用，讓柔性制造更普及……一系列實(shí)踐正在業(yè)界展開(kāi)。
值得關(guān)注的是，不少企業(yè)加大與供應鏈伙伴的共研共創(chuàng )。從海寧許村到蘇州盛澤，一些產(chǎn)業(yè)集群借助制造優(yōu)勢打造新IP，推動(dòng)服裝與文旅的融合。
“‘新中式’很多‘玩法’和傳統的服裝產(chǎn)業(yè)并不相同�！睒I(yè)內人士認為，國風(fēng)服飾將在跨界中拓展更多可能性。
穩，守住內核讓“國潮”持續成熱潮
“新中式”服裝快速發(fā)展，但市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現象。業(yè)內人士認為，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)規模擴張，更要注重提升品質(zhì)，在凈化市場(chǎng)環(huán)境、強化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面多下功夫。
“我不擔心宋錦沒(méi)有市場(chǎng)，就怕會(huì )被做壞�！眳墙ㄈA說(shuō)，今年以來(lái)，市場(chǎng)出現不少仿品，雖外觀(guān)相似，但工藝、面料等差別很大。企業(yè)在每塊面料邊上都織上品牌符號，以抵制仿冒等行為，還將研究高科技防偽手段，推動(dòng)標準制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立。
“企業(yè)投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù)，一經(jīng)粗制濫造，大量的劣質(zhì)品出現，就破壞了正常的商業(yè)秩序，也不利于樹(shù)立對文化的正確認知�！绷謼ㄗh出臺政策推動(dòng)標桿性品牌建設，同時(shí)健全相關(guān)規范，樹(shù)立品質(zhì)向上的價(jià)值導向。
錢(qián)孟元認為，企業(yè)自身要有定力，要穩扎穩打，深入挖掘傳統文化內涵，提升面料、色彩、工藝、結構等多種研發(fā)設計能力，從供給側提供更多好的產(chǎn)品。
不久前，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部聯(lián)合組織開(kāi)展2024“三品”全國行活動(dòng)，鼓勵地方、行業(yè)協(xié)會(huì )、電商平臺等協(xié)同賦能，支持線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售平臺對接重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國潮品牌。
“我們在幾年前成立了國風(fēng)服飾專(zhuān)委會(huì )，下一步還將對設計者加以專(zhuān)業(yè)引導，對產(chǎn)業(yè)集群加大扶持，從文化、產(chǎn)品、市場(chǎng)多角度聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展�！睏顣詵|說(shuō)。
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新華社記者張辛欣
宋錦馬甲搭配牛仔褲，襯衫配上馬面裙，立領(lǐng)、云肩等元素“走”進(jìn)日常著(zhù)裝……這個(gè)春夏，“新中式”服裝持續走俏，成為國內消費市場(chǎng)的新現象。是什么造就了國風(fēng)服飾的“流量密碼”？“國潮”如何變熱潮？記者走進(jìn)一線(xiàn)市場(chǎng)、采訪(fǎng)產(chǎn)業(yè)各方。
火，服裝市場(chǎng)“刮”起“國潮風(fēng)”
手工盤(pán)扣開(kāi)衫、香云紗連衣裙……“90后”白領(lǐng)王女士的淘寶購物車(chē)里，加購了不少“新中式”服裝。她說(shuō)，去年至今，自己迷上了國風(fēng)穿搭，幾乎集齊了每一類(lèi)當紅潮品�！肮浣殖鲇味紩�(huì )選擇‘新中式’來(lái)搭配，既時(shí)尚也有趣�！�
今年以來(lái)，“新中式”延續了火熱的流行態(tài)勢。行走在大街小巷，不時(shí)見(jiàn)到人們穿著(zhù)各類(lèi)國風(fēng)服飾。在抖音、小紅書(shū)等平臺，“新中式”持續成為熱門(mén)話(huà)題�？焓蛛娚虜祿@示，今年一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長(cháng)700%。漢服品類(lèi)商品訂單量同比增長(cháng)近300%。
“我們訂單排到半年后，營(yíng)收年復合增長(cháng)率超100%�！瘪R面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創(chuàng )始人林棲告訴記者，自己從2016年起進(jìn)行馬面裙制作和推廣，當時(shí)一年銷(xiāo)售僅十幾件。短短幾年，企業(yè)馬面裙的年銷(xiāo)量已達到近10萬(wàn)件�！笆袌�(chǎng)發(fā)生很大變化�！彼f(shuō)，現在，品牌的客戶(hù)不僅包括擁有較高消費能力的人群，更涵蓋大量年輕人。
承載厚重歷史文化的宋錦，同樣成為“新中式”服裝的“頂流”。
蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)車(chē)間，一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續下線(xiàn)。企業(yè)董事長(cháng)吳建華介紹，市場(chǎng)需求激增，企業(yè)保持滿(mǎn)負荷生產(chǎn)狀態(tài)，織機擴展到百余臺。預計今年8月，一天產(chǎn)能達到3000米左右。
“國風(fēng)服飾的‘出圈’與傳統文化的火熱緊密相關(guān)。消費者不僅為服飾買(mǎi)單，更認可其所承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值，這是文化自信的直觀(guān)表現�！敝袊b協(xié)會(huì )專(zhuān)職副會(huì )長(cháng)楊曉東認為，國風(fēng)服裝儼然成為行業(yè)的新賽道�！耙プC遇讓國風(fēng)服飾更好走進(jìn)市場(chǎng)和生活�！�
新，跨界融合解鎖“流量密碼”
“新中式”服裝火爆背后，有產(chǎn)業(yè)的新變遷。
新設計，傳統與現代有機融合——
今天，從歷史中走來(lái)的馬面裙有著(zhù)更多元的呈現：從長(cháng)裙到八分裙、六分裙，長(cháng)度的變化適應更多的場(chǎng)合；從厚實(shí)的毛織到輕薄的棉麻、真絲，質(zhì)地的改良符合不同季節穿著(zhù)場(chǎng)景的需求；圖案、剪裁、色彩……正因融入越來(lái)越多的時(shí)尚元素，馬面裙有了更好的可塑性。
從旗袍到漢服，幾乎每一件“爆款”的背后，都是對傳統的重新演繹�！拔覀兺度牒芏鄷r(shí)間和金錢(qián)，收集了七八百種宋錦傳統紋樣，研究織造工藝，在此基礎上進(jìn)行創(chuàng )新，讓其更符合現代人審美�！眳墙ㄈA說(shuō)。
“‘新中式’服裝是在傳統與時(shí)尚間找平衡，在持續打磨、創(chuàng )新中，讓中國風(fēng)更有國際范�！狈b品牌衡韻雅序董事長(cháng)錢(qián)孟元認為。
新科技，不斷契合新需求——
面料的革新提升了“新中式”的穿著(zhù)體驗。吳建華告訴記者，在通過(guò)電子提花機實(shí)現宋錦織造工藝現代化的同時(shí)，企業(yè)還進(jìn)行了彈力宋錦等研發(fā)，提升面料的抗皺性、顯色度和舒適度，讓其更適應現代穿著(zhù)。
數字化的應用推動(dòng)供給與需求有機銜接。通過(guò)大數據分析提升開(kāi)發(fā)“爆款”的效率；時(shí)裝發(fā)布采取“虛擬+現實(shí)”的模式；加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用，讓柔性制造更普及……一系列實(shí)踐正在業(yè)界展開(kāi)。
值得關(guān)注的是，不少企業(yè)加大與供應鏈伙伴的共研共創(chuàng )。從海寧許村到蘇州盛澤，一些產(chǎn)業(yè)集群借助制造優(yōu)勢打造新IP，推動(dòng)服裝與文旅的融合。
“‘新中式’很多‘玩法’和傳統的服裝產(chǎn)業(yè)并不相同�！睒I(yè)內人士認為，國風(fēng)服飾將在跨界中拓展更多可能性。
穩，守住內核讓“國潮”持續成熱潮
“新中式”服裝快速發(fā)展，但市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現象。業(yè)內人士認為，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)規模擴張，更要注重提升品質(zhì)，在凈化市場(chǎng)環(huán)境、強化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面多下功夫。
“我不擔心宋錦沒(méi)有市場(chǎng)，就怕會(huì )被做壞�！眳墙ㄈA說(shuō)，今年以來(lái)，市場(chǎng)出現不少仿品，雖外觀(guān)相似，但工藝、面料等差別很大。企業(yè)在每塊面料邊上都織上品牌符號，以抵制仿冒等行為，還將研究高科技防偽手段，推動(dòng)標準制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立。
“企業(yè)投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù)，一經(jīng)粗制濫造，大量的劣質(zhì)品出現，就破壞了正常的商業(yè)秩序，也不利于樹(shù)立對文化的正確認知�！绷謼ㄗh出臺政策推動(dòng)標桿性品牌建設，同時(shí)健全相關(guān)規范，樹(shù)立品質(zhì)向上的價(jià)值導向。
錢(qián)孟元認為，企業(yè)自身要有定力，要穩扎穩打，深入挖掘傳統文化內涵，提升面料、色彩、工藝、結構等多種研發(fā)設計能力，從供給側提供更多好的產(chǎn)品。
不久前，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部聯(lián)合組織開(kāi)展2024“三品”全國行活動(dòng)，鼓勵地方、行業(yè)協(xié)會(huì )、電商平臺等協(xié)同賦能，支持線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售平臺對接重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國潮品牌。
“我們在幾年前成立了國風(fēng)服飾專(zhuān)委會(huì )，下一步還將對設計者加以專(zhuān)業(yè)引導，對產(chǎn)業(yè)集群加大扶持，從文化、產(chǎn)品、市場(chǎng)多角度聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展�！睏顣詵|說(shuō)。
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