“朋友圈”不斷擴大 “村超”做對了什么？
更新時(shí)間：2024/6/3 10:08:52 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社北京6月2日電 題：“朋友圈”不斷擴大 “村超”做對了什么？
新華社記者公兵、許仕豪、羅羽、周宣妮
卡卡來(lái)了，卡卡真的來(lái)了！
繼歐洲金球獎得主歐文與“村超”進(jìn)行線(xiàn)上熱情互動(dòng)后，又一位傳奇球星成了“村超”“粉絲”，而且直接來(lái)到了“村超”誕生地——貴州榕江。
卡卡是誰(shuí)？他是2002年韓日世界杯冠軍巴西隊成員，集歐冠冠軍、歐洲超級杯冠軍、世俱杯冠軍和金球獎、世界足球先生等榮譽(yù)于一身。
卡卡的到來(lái)無(wú)疑提升了“村超”的“段位”，而“村超”也打開(kāi)了以卡卡為代表的外國友人了解中國的一扇窗。
2023年5月13日，由榕江當地20支村隊發(fā)起的全稱(chēng)為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯(lián)賽的“村超”打響。之后，這一賽事便火爆“出圈”、火出國門(mén)，全網(wǎng)瀏覽量超700億次，成為現象級草根賽事。
進(jìn)入2024年，“村超”更是新意滿(mǎn)滿(mǎn)、驚喜多多——從2023年的20支村隊擴展到2024年的62支；從以本土球員為主到囊括高水平外援；從文化展演以榕江為主到輻射至全省甚至全國；創(chuàng )新舉辦校園賽事“班超”，助力保持和增強“村超”活力；海外影響力不斷增強，在與英超牽手的基礎上，其模式還在非洲貝寧、南非等地被復制；以法國為代表的國外隊伍奔赴“村超”，兩國人民間友誼得到深化……
一年多來(lái)，“村超”依然高光、魅力更甚，究竟做對了什么？
“一個(gè)擁有優(yōu)秀基因的孩子”
“為什么魅力可以持續？如果把‘村超’比喻成一個(gè)孩子，首先是這個(gè)孩子的本性很好，基因很好，初心很好�！遍沤h縣長(cháng)徐勃說(shuō)。
如其所言，“村超”植根于民間，群眾基礎好，“村味”濃郁，借助榕江少數民族聚集的區域優(yōu)勢，深刻詮釋了“民族的就是世界的”。
“村超”雖然今年只是第二屆，但榕江的足球歷史可以追溯到20世紀40年代，歷史文化基因強大。
賽場(chǎng)內，“圓月彎刀”“貼地斬”等一些職業(yè)賽場(chǎng)上的動(dòng)作在這里也能看到。賽場(chǎng)邊，村民、游客激情助威、熱情互動(dòng)，那種熱愛(ài)和快樂(lè )發(fā)自?xún)刃�、溢于言表；侗族大歌、苗族蘆笙舞……少數民族文化被生動(dòng)演繹；身著(zhù)少數民族服飾的村民現場(chǎng)分發(fā)自家做的楊梅湯、牛羊癟等；“超級星期六足球之夜”更有齊跳多耶舞等民俗表演。賽場(chǎng)外，足球正助推形成鄉風(fēng)文明新風(fēng)尚，踢球的孩子日漸增多，村民自發(fā)排練少數民族表演節目；只要有比賽，村里總會(huì )有志愿者敲著(zhù)鐵盆，提前去各家各戶(hù)“喊寨”，村民踴躍前來(lái)支持本村球隊……
“桂超”足球聯(lián)賽發(fā)起人之一賈蕾仕認為，“村超”魅力之所以能持續，“最核心的一點(diǎn)是保持了原生態(tài)、純粹性；越純粹，越保持初心，則越寶貴，越符合足球規律”。
國際足聯(lián)足球管理和競賽專(zhuān)家劉勁松認為，“村超”“長(cháng)紅”的關(guān)鍵原因是，村民、村寨和所在地區從村隊中找到了身份認同、情感共鳴。
這與“村超”新媒體傳播負責人王永杰的觀(guān)點(diǎn)不謀而合：“‘村超’球員來(lái)自各行各業(yè)，有農民、商販、學(xué)生等，他們因熱愛(ài)而聚集，用純粹的足球精神打動(dòng)了觀(guān)眾，釋放了幸福能量、人心紅利和精神紅利�！�
“因為榕江人的快樂(lè )天性，他們自然而然流露出的歡樂(lè )總是能打動(dòng)人�！遍沤h晚寨村名譽(yù)村長(cháng)繆杰說(shuō)，“村超”就是通過(guò)純粹的歡樂(lè )釋放出持久魅力，不斷打動(dòng)人心。
在脫貧攻堅取得全面勝利后，村民吃穿不愁了，但精神文化生活還不夠富足，“‘村超’等鄉村體育賽事的興起，滿(mǎn)足了新時(shí)代農民對精神文化生活和體育娛樂(lè )活動(dòng)的強烈需求。通過(guò)參與‘村超’，他們可以更好地展示才華和熱情，感受生活的美好和幸福�！蓖跤澜苷f(shuō)。
孩子代表著(zhù)未來(lái)，也是“村超”“長(cháng)紅”的基礎�！按宄钡幕鸨瑤�(dòng)了更多榕江孩子參與足球運動(dòng)。2024年以來(lái)，榕江全縣鄉鎮及以上的38所中小學(xué)中，有30所陸續掀起了借鑒“村超”文體融合模式的“班超（校園足球班級聯(lián)賽）”比賽。這一創(chuàng )舉有效保持和增強了“村超”活力。
看到榕江的孩子們熱愛(ài)足球，并通過(guò)足球努力追逐夢(mèng)想時(shí)，卡卡深感欣喜：“這樣的場(chǎng)景跟巴西十分相像，足球伴隨著(zhù)我們的成長(cháng)過(guò)程，我們就是在家鄉的沙灘上，與朋友一起開(kāi)心地踢球�！�
“超鏈接”：連接你我，連接世界
每個(gè)周末的球賽夜，都能在攤位前看到榕江縣擺貝村苗族服飾項目國家級非遺傳承人姜老本忙碌的身影�！拔覀兊摹宄苓叜a(chǎn)品非常暢銷(xiāo)，品類(lèi)也不斷擴大。蠟染的衣服、帽子和圍巾銷(xiāo)量特別好，去年僅T恤這個(gè)單品，一周最高銷(xiāo)售額就超過(guò)5千元，我們家的年收入更是達到了40多萬(wàn)元�！苯柚按宄�，擺貝村打開(kāi)了非遺產(chǎn)品銷(xiāo)路，開(kāi)辦了蠟染刺繡車(chē)間，目前吸納全村穩定就業(yè)10人，還帶動(dòng)其余繡娘30多人參與。
榕江縣文體廣電旅游局的監測數據顯示，在“村超”等賽事的帶動(dòng)下，2023年5月13日至2024年5月5日，榕江縣接待游客超760萬(wàn)人次，這一數字是榕江常住人口的20倍；實(shí)現旅游綜合收入超84億元。
徐勃說(shuō)，“村超”出圈不是目的，闖出新路、實(shí)現縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展才是追求。榕江將深入挖掘“村超”文化品牌價(jià)值，大力發(fā)展“超經(jīng)濟”，推動(dòng)農文旅體商融合發(fā)展，真正將“村超”的“流量”轉化為社會(huì )效益的“質(zhì)量”和經(jīng)濟效益的“增量”。
“‘村超’就是創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享的體育文化合作平臺，以鄉村足球為媒、用民族文化搭臺、讓經(jīng)貿產(chǎn)業(yè)唱戲、用數字媒體創(chuàng )新推動(dòng)；核心是傳播，傳播平凡人物真善美的感人故事，傳播中華優(yōu)秀傳統文化中向上、向善、向美的正能量�！毙觳f(shuō)。
“村超”就像一扇門(mén)，讓世界看到榕江，讓榕江走向世界。
香港明星足球隊、澳門(mén)職工足球隊傾情加盟，助力榕江縣打造貴州融入粵港澳大灣區“橋頭堡”主陣地；2023年“村超”與英超牽手合作，2024年迎來(lái)法國青年代表隊、利比里亞社聯(lián)足球隊等國外球隊，非洲貝寧復制“村超”模式。通過(guò)足球這一全球性語(yǔ)言，“村超”正在不斷聯(lián)動(dòng)世界、擴大“朋友圈”，讓更多人看到了這個(gè)曾經(jīng)的貧困縣如今煥發(fā)出的勃勃生機。
“村超”的三步走戰略中，前兩步“榕江人自己玩”和“吸引全國人民一起玩”都已完成，第三步將通過(guò)首屆“村超”國際友誼賽等賽事“吸引全世界人民一起玩”。
要想長(cháng)盛不衰，必須推陳出新。自誕生之日起，“村超”就保持著(zhù)極強的學(xué)習力和創(chuàng )新力，如同一塊巨大的海綿，不停地吸收養分。
5次塑造城市IP的失敗經(jīng)歷，從“淄博燒烤”案例中學(xué)習借鑒，推出“我要上村超”“帶著(zhù)非遺上村超”“來(lái)村超約場(chǎng)球”等20種“快樂(lè )村超吃喝玩樂(lè )”系列活動(dòng)……“村超”的內涵在豐富、外延在擴展。
遼寧東港草莓足球隊帶來(lái)嗩吶表演，中山大學(xué)鳳慶滇紅茶足球隊帶來(lái)蘆笙舞，畢節南山羊肉粉足球隊帶來(lái)彝族舞蹈……“村超”聚力匯智，推動(dòng)共建共享。
“村超”球隊赴香港、去廣州，到名城遵義，進(jìn)北京清華大學(xué)，開(kāi)闊眼界、學(xué)習借鑒的同時(shí)，榕江人的發(fā)展信心不斷增強。
榕江正在舉全縣之力、引世界之智，將“村超”打造成一個(gè)世界品牌，人民群眾的主動(dòng)積極參與是關(guān)鍵�！按宄眰鞑タ偛邉潥W陽(yáng)章偉說(shuō)，“村超”真正激發(fā)了人民群眾的主觀(guān)能動(dòng)性，所有老百姓都認為“村超”是他們自己干出來(lái)的，參與感、榮譽(yù)感十足；他們又從“村超”得到實(shí)實(shí)在在的收益，干勁變得更足�！按宄闭嬲龅搅伺c人民群眾共建共享。
“主動(dòng)服務(wù)國家戰略”
歐陽(yáng)章偉認為：“‘村超’一直在主動(dòng)擁抱和服務(wù)國家戰略，希望能為‘一帶一路’倡議、構建人類(lèi)命運共同體等作出自己的貢獻，地方層面的戰略則有貴州省打造世界級旅游目的地、主動(dòng)融入粵港澳大灣區等�！�
今年國慶，榕江將發(fā)起舉辦首屆“村超”國際友誼賽暨貴州－粵港澳大灣區足球友誼賽，挖掘更多國內外草根球星，組建各年齡段的“村超戰隊”，走差異化發(fā)展之路，將榕江打造成全民足球文化之城和體育文化旅游目的地。
卡卡的“空降”，或可看做榕江推出新動(dòng)作的“前奏”。以民間外交形式進(jìn)行的文化交流，讓外國友人以不同視角加深對中國的了解，這也凸顯了“村超”等鄉村賽事在講好中國故事、塑造中國形象、助推中華文化走向世界等方面的獨特價(jià)值。
貴州省社會(huì )科學(xué)院智庫工作處處長(cháng)、研究員許峰認為，“村超”等村賽激發(fā)了國外受眾對鄉土中國的好奇，讓他們見(jiàn)識了中國多姿多彩的鄉村文化和民族文化，見(jiàn)識了中國鄉村的詩(shī)意與現代，看到了一個(gè)不一樣的中國，一定程度上打破了他們對中國的刻板印象；他們還從鄉村文化的本真性中看到了中華文化的“可信”形象，從鄉村文化的草根性中看到了中華文化的“可愛(ài)”形象，從鄉村文化的歷史性中看到了中華文化的“可敬”形象。
體育咨詢(xún)專(zhuān)家張慶認為，在推動(dòng)高質(zhì)量共建“一帶一路”、構建人類(lèi)命運共同體的宏大敘事和戰略布局下，體育尤其是具有鮮明特色的鄉村體育可以肩負起民間和平使者的角色。
“村超”如何更好地服務(wù)國家整體戰略？外交學(xué)院體育對外交流研究中心主任周慶杰建議：立足服務(wù)國家對外開(kāi)放和外交工作大局，充分挖掘賽事內涵，發(fā)揮其在中外文明交流互鑒、民心相通方面的獨特作用，探索構建新時(shí)代民間外交敘事體系，優(yōu)化傳播策略和方向，更好地講述中國故事。
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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新華社北京6月2日電 題：“朋友圈”不斷擴大 “村超”做對了什么？
新華社記者公兵、許仕豪、羅羽、周宣妮
卡卡來(lái)了，卡卡真的來(lái)了！
繼歐洲金球獎得主歐文與“村超”進(jìn)行線(xiàn)上熱情互動(dòng)后，又一位傳奇球星成了“村超”“粉絲”，而且直接來(lái)到了“村超”誕生地——貴州榕江。
卡卡是誰(shuí)？他是2002年韓日世界杯冠軍巴西隊成員，集歐冠冠軍、歐洲超級杯冠軍、世俱杯冠軍和金球獎、世界足球先生等榮譽(yù)于一身。
卡卡的到來(lái)無(wú)疑提升了“村超”的“段位”，而“村超”也打開(kāi)了以卡卡為代表的外國友人了解中國的一扇窗。
2023年5月13日，由榕江當地20支村隊發(fā)起的全稱(chēng)為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯(lián)賽的“村超”打響。之后，這一賽事便火爆“出圈”、火出國門(mén)，全網(wǎng)瀏覽量超700億次，成為現象級草根賽事。
進(jìn)入2024年，“村超”更是新意滿(mǎn)滿(mǎn)、驚喜多多——從2023年的20支村隊擴展到2024年的62支；從以本土球員為主到囊括高水平外援；從文化展演以榕江為主到輻射至全省甚至全國；創(chuàng )新舉辦校園賽事“班超”，助力保持和增強“村超”活力；海外影響力不斷增強，在與英超牽手的基礎上，其模式還在非洲貝寧、南非等地被復制；以法國為代表的國外隊伍奔赴“村超”，兩國人民間友誼得到深化……
一年多來(lái)，“村超”依然高光、魅力更甚，究竟做對了什么？
“一個(gè)擁有優(yōu)秀基因的孩子”
“為什么魅力可以持續？如果把‘村超’比喻成一個(gè)孩子，首先是這個(gè)孩子的本性很好，基因很好，初心很好�！遍沤h縣長(cháng)徐勃說(shuō)。
如其所言，“村超”植根于民間，群眾基礎好，“村味”濃郁，借助榕江少數民族聚集的區域優(yōu)勢，深刻詮釋了“民族的就是世界的”。
“村超”雖然今年只是第二屆，但榕江的足球歷史可以追溯到20世紀40年代，歷史文化基因強大。
賽場(chǎng)內，“圓月彎刀”“貼地斬”等一些職業(yè)賽場(chǎng)上的動(dòng)作在這里也能看到。賽場(chǎng)邊，村民、游客激情助威、熱情互動(dòng)，那種熱愛(ài)和快樂(lè )發(fā)自?xún)刃�、溢于言表；侗族大歌、苗族蘆笙舞……少數民族文化被生動(dòng)演繹；身著(zhù)少數民族服飾的村民現場(chǎng)分發(fā)自家做的楊梅湯、牛羊癟等；“超級星期六足球之夜”更有齊跳多耶舞等民俗表演。賽場(chǎng)外，足球正助推形成鄉風(fēng)文明新風(fēng)尚，踢球的孩子日漸增多，村民自發(fā)排練少數民族表演節目；只要有比賽，村里總會(huì )有志愿者敲著(zhù)鐵盆，提前去各家各戶(hù)“喊寨”，村民踴躍前來(lái)支持本村球隊……
“桂超”足球聯(lián)賽發(fā)起人之一賈蕾仕認為，“村超”魅力之所以能持續，“最核心的一點(diǎn)是保持了原生態(tài)、純粹性；越純粹，越保持初心，則越寶貴，越符合足球規律”。
國際足聯(lián)足球管理和競賽專(zhuān)家劉勁松認為，“村超”“長(cháng)紅”的關(guān)鍵原因是，村民、村寨和所在地區從村隊中找到了身份認同、情感共鳴。
這與“村超”新媒體傳播負責人王永杰的觀(guān)點(diǎn)不謀而合：“‘村超’球員來(lái)自各行各業(yè)，有農民、商販、學(xué)生等，他們因熱愛(ài)而聚集，用純粹的足球精神打動(dòng)了觀(guān)眾，釋放了幸福能量、人心紅利和精神紅利�！�
“因為榕江人的快樂(lè )天性，他們自然而然流露出的歡樂(lè )總是能打動(dòng)人�！遍沤h晚寨村名譽(yù)村長(cháng)繆杰說(shuō)，“村超”就是通過(guò)純粹的歡樂(lè )釋放出持久魅力，不斷打動(dòng)人心。
在脫貧攻堅取得全面勝利后，村民吃穿不愁了，但精神文化生活還不夠富足，“‘村超’等鄉村體育賽事的興起，滿(mǎn)足了新時(shí)代農民對精神文化生活和體育娛樂(lè )活動(dòng)的強烈需求。通過(guò)參與‘村超’，他們可以更好地展示才華和熱情，感受生活的美好和幸福�！蓖跤澜苷f(shuō)。
孩子代表著(zhù)未來(lái)，也是“村超”“長(cháng)紅”的基礎�！按宄钡幕鸨瑤�(dòng)了更多榕江孩子參與足球運動(dòng)。2024年以來(lái)，榕江全縣鄉鎮及以上的38所中小學(xué)中，有30所陸續掀起了借鑒“村超”文體融合模式的“班超（校園足球班級聯(lián)賽）”比賽。這一創(chuàng )舉有效保持和增強了“村超”活力。
看到榕江的孩子們熱愛(ài)足球，并通過(guò)足球努力追逐夢(mèng)想時(shí)，卡卡深感欣喜：“這樣的場(chǎng)景跟巴西十分相像，足球伴隨著(zhù)我們的成長(cháng)過(guò)程，我們就是在家鄉的沙灘上，與朋友一起開(kāi)心地踢球�！�
“超鏈接”：連接你我，連接世界
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榕江縣文體廣電旅游局的監測數據顯示，在“村超”等賽事的帶動(dòng)下，2023年5月13日至2024年5月5日，榕江縣接待游客超760萬(wàn)人次，這一數字是榕江常住人口的20倍；實(shí)現旅游綜合收入超84億元。
徐勃說(shuō)，“村超”出圈不是目的，闖出新路、實(shí)現縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展才是追求。榕江將深入挖掘“村超”文化品牌價(jià)值，大力發(fā)展“超經(jīng)濟”，推動(dòng)農文旅體商融合發(fā)展，真正將“村超”的“流量”轉化為社會(huì )效益的“質(zhì)量”和經(jīng)濟效益的“增量”。
“‘村超’就是創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享的體育文化合作平臺，以鄉村足球為媒、用民族文化搭臺、讓經(jīng)貿產(chǎn)業(yè)唱戲、用數字媒體創(chuàng )新推動(dòng)；核心是傳播，傳播平凡人物真善美的感人故事，傳播中華優(yōu)秀傳統文化中向上、向善、向美的正能量�！毙觳f(shuō)。
“村超”就像一扇門(mén)，讓世界看到榕江，讓榕江走向世界。
香港明星足球隊、澳門(mén)職工足球隊傾情加盟，助力榕江縣打造貴州融入粵港澳大灣區“橋頭堡”主陣地；2023年“村超”與英超牽手合作，2024年迎來(lái)法國青年代表隊、利比里亞社聯(lián)足球隊等國外球隊，非洲貝寧復制“村超”模式。通過(guò)足球這一全球性語(yǔ)言，“村超”正在不斷聯(lián)動(dòng)世界、擴大“朋友圈”，讓更多人看到了這個(gè)曾經(jīng)的貧困縣如今煥發(fā)出的勃勃生機。
“村超”的三步走戰略中，前兩步“榕江人自己玩”和“吸引全國人民一起玩”都已完成，第三步將通過(guò)首屆“村超”國際友誼賽等賽事“吸引全世界人民一起玩”。
要想長(cháng)盛不衰，必須推陳出新。自誕生之日起，“村超”就保持著(zhù)極強的學(xué)習力和創(chuàng )新力，如同一塊巨大的海綿，不停地吸收養分。
5次塑造城市IP的失敗經(jīng)歷，從“淄博燒烤”案例中學(xué)習借鑒，推出“我要上村超”“帶著(zhù)非遺上村超”“來(lái)村超約場(chǎng)球”等20種“快樂(lè )村超吃喝玩樂(lè )”系列活動(dòng)……“村超”的內涵在豐富、外延在擴展。
遼寧東港草莓足球隊帶來(lái)嗩吶表演，中山大學(xué)鳳慶滇紅茶足球隊帶來(lái)蘆笙舞，畢節南山羊肉粉足球隊帶來(lái)彝族舞蹈……“村超”聚力匯智，推動(dòng)共建共享。
“村超”球隊赴香港、去廣州，到名城遵義，進(jìn)北京清華大學(xué)，開(kāi)闊眼界、學(xué)習借鑒的同時(shí)，榕江人的發(fā)展信心不斷增強。
榕江正在舉全縣之力、引世界之智，將“村超”打造成一個(gè)世界品牌，人民群眾的主動(dòng)積極參與是關(guān)鍵�！按宄眰鞑タ偛邉潥W陽(yáng)章偉說(shuō)，“村超”真正激發(fā)了人民群眾的主觀(guān)能動(dòng)性，所有老百姓都認為“村超”是他們自己干出來(lái)的，參與感、榮譽(yù)感十足；他們又從“村超”得到實(shí)實(shí)在在的收益，干勁變得更足�！按宄闭嬲龅搅伺c人民群眾共建共享。
“主動(dòng)服務(wù)國家戰略”
歐陽(yáng)章偉認為：“‘村超’一直在主動(dòng)擁抱和服務(wù)國家戰略，希望能為‘一帶一路’倡議、構建人類(lèi)命運共同體等作出自己的貢獻，地方層面的戰略則有貴州省打造世界級旅游目的地、主動(dòng)融入粵港澳大灣區等�！�
今年國慶，榕江將發(fā)起舉辦首屆“村超”國際友誼賽暨貴州－粵港澳大灣區足球友誼賽，挖掘更多國內外草根球星，組建各年齡段的“村超戰隊”，走差異化發(fā)展之路，將榕江打造成全民足球文化之城和體育文化旅游目的地。
卡卡的“空降”，或可看做榕江推出新動(dòng)作的“前奏”。以民間外交形式進(jìn)行的文化交流，讓外國友人以不同視角加深對中國的了解，這也凸顯了“村超”等鄉村賽事在講好中國故事、塑造中國形象、助推中華文化走向世界等方面的獨特價(jià)值。
貴州省社會(huì )科學(xué)院智庫工作處處長(cháng)、研究員許峰認為，“村超”等村賽激發(fā)了國外受眾對鄉土中國的好奇，讓他們見(jiàn)識了中國多姿多彩的鄉村文化和民族文化，見(jiàn)識了中國鄉村的詩(shī)意與現代，看到了一個(gè)不一樣的中國，一定程度上打破了他們對中國的刻板印象；他們還從鄉村文化的本真性中看到了中華文化的“可信”形象，從鄉村文化的草根性中看到了中華文化的“可愛(ài)”形象，從鄉村文化的歷史性中看到了中華文化的“可敬”形象。
體育咨詢(xún)專(zhuān)家張慶認為，在推動(dòng)高質(zhì)量共建“一帶一路”、構建人類(lèi)命運共同體的宏大敘事和戰略布局下，體育尤其是具有鮮明特色的鄉村體育可以肩負起民間和平使者的角色。
“村超”如何更好地服務(wù)國家整體戰略？外交學(xué)院體育對外交流研究中心主任周慶杰建議：立足服務(wù)國家對外開(kāi)放和外交工作大局，充分挖掘賽事內涵，發(fā)揮其在中外文明交流互鑒、民心相通方面的獨特作用，探索構建新時(shí)代民間外交敘事體系，優(yōu)化傳播策略和方向，更好地講述中國故事。
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