以“健康分”制度打造積極健康的直播生態(tài)
□胡欣紅
□胡欣紅
更新時(shí)間：2024-1-5 11:08:02 來(lái)源：焦作晚報
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1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效，近5000名主播當日被減少直播推薦、限制功能，甚至永久回收直播權限，有303名主播被關(guān)閉“禮物”功能。據悉，新版“健康分”初始分值為100分，違規一次扣減1到8分不等，通過(guò)專(zhuān)業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請的賬號可獲得120分初始分值。
網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，直播已深入滲透到人們的日常生活之中，成為當代生活樣態(tài)的重要組成部分。越來(lái)越多人通過(guò)直播休閑、社交、消費、學(xué)習、工作，這是一股方興未艾的潮流，正呈現席卷全球之勢。隨著(zhù)直播業(yè)迅猛發(fā)展，也出現了一些問(wèn)題。比如，有少數人利用直播間不當牟利，或傳遞不健康的價(jià)值觀(guān)。如何依法依規規范主播的直播行為，考驗著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)平臺的綜合治理能力。
近年來(lái)，抖音積極履行平臺治理職責，針對違規吃播、戶(hù)外直播和不良直播PK等亂象開(kāi)展多輪專(zhuān)項整治，嚴肅打擊了一些為了流量罔顧底線(xiàn)的主播。隨著(zhù)直播業(yè)逐漸告別野蠻生長(cháng)，以及中央網(wǎng)信辦等部門(mén)持續開(kāi)展“清朗行動(dòng)”等專(zhuān)項治理，直播中出現的違法違規行為已有所減少。構建長(cháng)期有效的主播管理機制，形成規范化、常態(tài)化、精細化運營(yíng)機制，成為下一階段直播平臺治理的關(guān)鍵。在此背景下，抖音直播推出新版“健康分”機制，令人眼前一亮。
據介紹，“健康分”是去年9月抖音試運行的一項主播分級分類(lèi)管理機制。在針對直播間違規內容做單次處罰的基礎上，平臺根據主播日常直播行為增減賬號“健康分”，并依據分值對賬號分級定檔，不同檔位對應不同的管理措施。
科學(xué)的管理要做到賞罰分明、分類(lèi)施策、張弛有度。完善主播管理機制，不能讓主播因為一次失誤就被一棒子打死，也不能讓主播因每次違規都未觸及紅線(xiàn)而可以逃脫處罰并繼續打擦邊球牟利。小過(guò)雖然不必上綱上線(xiàn)，但如果沒(méi)有相應的處罰，就容易演化成大錯。要做到這點(diǎn)，就需要制定具有可操作性的規則，引導主播在日常直播中揚善避惡。
“健康分”實(shí)施之前，直播間管理以單次處罰為主，根據違規內容進(jìn)行一次性警告、中斷、暫時(shí)回收直播權限等處罰。這造成了個(gè)別主播屢禁不止，被中斷或者暫停幾日直播后，能靠違規內容繼續吸引眼球并牟取不當利益。實(shí)施“健康分”之后，主要考察主播的長(cháng)期表現，如果累計違規次數過(guò)多，主播會(huì )被暫時(shí)收回打賞功能，不整改就只能告別禮物收入，嚴重者甚至會(huì )失去直播權限，最終被清退離開(kāi)直播間。抖音直播在主播管理上的態(tài)度和動(dòng)作再次表明，平臺有責任也有能力通過(guò)持續的內容治理，不斷完善主播管理機制，打造積極健康的網(wǎng)絡(luò )直播生態(tài)。
萬(wàn)物互融的視頻社會(huì )化時(shí)代，直播成為新的生產(chǎn)樣態(tài)。同時(shí)，作為一種多樣化的社交媒體工具，直播不僅改變了信息傳播和商業(yè)經(jīng)營(yíng)的模式，也深刻影響著(zhù)社會(huì )文化和很多人的思維習慣。從這個(gè)意義上說(shuō)，抖音直播“健康分”制度體現了過(guò)程管理和結果管理的有機結合。期待該制度不斷優(yōu)化完善，不僅有助打造積極健康的直播生態(tài)，促進(jìn)行業(yè)合規發(fā)展，并能助力網(wǎng)絡(luò )空間充盈更多正能量，推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟健康發(fā)展。
（據《北京青年報》）
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1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效，近5000名主播當日被減少直播推薦、限制功能，甚至永久回收直播權限，有303名主播被關(guān)閉“禮物”功能。據悉，新版“健康分”初始分值為100分，違規一次扣減1到8分不等，通過(guò)專(zhuān)業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請的賬號可獲得120分初始分值。
網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，直播已深入滲透到人們的日常生活之中，成為當代生活樣態(tài)的重要組成部分。越來(lái)越多人通過(guò)直播休閑、社交、消費、學(xué)習、工作，這是一股方興未艾的潮流，正呈現席卷全球之勢。隨著(zhù)直播業(yè)迅猛發(fā)展，也出現了一些問(wèn)題。比如，有少數人利用直播間不當牟利，或傳遞不健康的價(jià)值觀(guān)。如何依法依規規范主播的直播行為，考驗著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)平臺的綜合治理能力。
近年來(lái)，抖音積極履行平臺治理職責，針對違規吃播、戶(hù)外直播和不良直播PK等亂象開(kāi)展多輪專(zhuān)項整治，嚴肅打擊了一些為了流量罔顧底線(xiàn)的主播。隨著(zhù)直播業(yè)逐漸告別野蠻生長(cháng)，以及中央網(wǎng)信辦等部門(mén)持續開(kāi)展“清朗行動(dòng)”等專(zhuān)項治理，直播中出現的違法違規行為已有所減少。構建長(cháng)期有效的主播管理機制，形成規范化、常態(tài)化、精細化運營(yíng)機制，成為下一階段直播平臺治理的關(guān)鍵。在此背景下，抖音直播推出新版“健康分”機制，令人眼前一亮。
據介紹，“健康分”是去年9月抖音試運行的一項主播分級分類(lèi)管理機制。在針對直播間違規內容做單次處罰的基礎上，平臺根據主播日常直播行為增減賬號“健康分”，并依據分值對賬號分級定檔，不同檔位對應不同的管理措施。
科學(xué)的管理要做到賞罰分明、分類(lèi)施策、張弛有度。完善主播管理機制，不能讓主播因為一次失誤就被一棒子打死，也不能讓主播因每次違規都未觸及紅線(xiàn)而可以逃脫處罰并繼續打擦邊球牟利。小過(guò)雖然不必上綱上線(xiàn)，但如果沒(méi)有相應的處罰，就容易演化成大錯。要做到這點(diǎn)，就需要制定具有可操作性的規則，引導主播在日常直播中揚善避惡。
“健康分”實(shí)施之前，直播間管理以單次處罰為主，根據違規內容進(jìn)行一次性警告、中斷、暫時(shí)回收直播權限等處罰。這造成了個(gè)別主播屢禁不止，被中斷或者暫停幾日直播后，能靠違規內容繼續吸引眼球并牟取不當利益。實(shí)施“健康分”之后，主要考察主播的長(cháng)期表現，如果累計違規次數過(guò)多，主播會(huì )被暫時(shí)收回打賞功能，不整改就只能告別禮物收入，嚴重者甚至會(huì )失去直播權限，最終被清退離開(kāi)直播間。抖音直播在主播管理上的態(tài)度和動(dòng)作再次表明，平臺有責任也有能力通過(guò)持續的內容治理，不斷完善主播管理機制，打造積極健康的網(wǎng)絡(luò )直播生態(tài)。
萬(wàn)物互融的視頻社會(huì )化時(shí)代，直播成為新的生產(chǎn)樣態(tài)。同時(shí)，作為一種多樣化的社交媒體工具，直播不僅改變了信息傳播和商業(yè)經(jīng)營(yíng)的模式，也深刻影響著(zhù)社會(huì )文化和很多人的思維習慣。從這個(gè)意義上說(shuō)，抖音直播“健康分”制度體現了過(guò)程管理和結果管理的有機結合。期待該制度不斷優(yōu)化完善，不僅有助打造積極健康的直播生態(tài)，促進(jìn)行業(yè)合規發(fā)展，并能助力網(wǎng)絡(luò )空間充盈更多正能量，推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟健康發(fā)展。
（據《北京青年報》）
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