“谷子經(jīng)濟”催生河南新消費熱 年輕人為啥愛(ài)“吃谷”
更新時(shí)間：2025/6/3 9:33:32 來(lái)源：大河網(wǎng)-河南日報
時(shí)政要聞
年輕的二次元愛(ài)好者聚集在谷子店鋪附近，精心裝扮成各自喜愛(ài)的角色，打卡拍照。
鄭州大上海城聚焦二次元文化，打造集周邊零售、主題活動(dòng)、社交空間于一體的綜合消費場(chǎng)景。
端午假期，消費者在鄭州一商城內選購“谷子”。
游客在泡泡瑪特城市樂(lè )園與人偶互動(dòng)。企業(yè)供圖
□本報記者 齊亞瓊/文 鄧放/圖
上午看漫展“集郵”、下午到谷子店“吃谷”，晚上參加唱跳派對，這些二次元愛(ài)好者的假日消費行為，你懂了嗎？
省政府辦公廳近日印發(fā)的《河南省提振消費專(zhuān)項行動(dòng)實(shí)施方案》提出，鼓勵具有國際國內影響力的時(shí)尚機構、知名品牌、設計師品牌、高端定制品牌、時(shí)尚國潮品牌等在豫首發(fā)新品，舉辦首秀、首展等活動(dòng)。
當前，國產(chǎn)動(dòng)漫游戲IP首展首發(fā)動(dòng)作頻頻，河南各大商場(chǎng)積極招引頭部“谷子”品牌首店、首發(fā)落地，打造“谷圈”文化消費新地標。從“谷子狂歡”到“首發(fā)盛宴”，小谷子正在成長(cháng)為大產(chǎn)業(yè)，河南正以多元場(chǎng)景加速向“新”，撬動(dòng)“谷子經(jīng)濟”乘數效應。
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“谷”潮涌動(dòng) 勾勒文化消費新圖景
“00后”鄭州姑娘劉佳璐以一場(chǎng)別具特色的二次元文化之旅結束端午假期。
6月1日上午在河南藝術(shù)中心參加2025鄭州創(chuàng )造力動(dòng)漫游戲嘉年華，與Cosplay（角色扮演）角色互動(dòng)合影。之后轉場(chǎng)鄭州東站，與蜜雪冰城“雪王”IP雕塑打卡。中午前往二七萬(wàn)達廣場(chǎng)，在必勝客“原神主題餐廳”與游戲中的“璃月尋珍”經(jīng)典場(chǎng)景互動(dòng)。
6月2日下午到探十里購物中心“谷子”街區，在琳瑯滿(mǎn)目的動(dòng)漫與游戲IP中，分享年輕人的歡樂(lè )磁場(chǎng)；買(mǎi)一張“二次元ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）動(dòng)漫巡回演唱會(huì )”門(mén)票，入夜赴鄭州大劇院，沉浸式感受一場(chǎng)二次元文化的視聽(tīng)盛宴。
劉佳璐的這份鄭州CityWalk二次元“吃谷攻略”，自鄭州商務(wù)中心延伸至鄭州中央文化區，自東向西以“吃谷”為主題，勾勒出Z世代二次元文化消費新圖景。
剛剛過(guò)去的端午假期，包括鄭州、南陽(yáng)、信陽(yáng)在內，7個(gè)動(dòng)漫主題展同時(shí)舉行；6月，全省12場(chǎng)動(dòng)漫游戲嘉年華、二次元IP演唱會(huì )等線(xiàn)上票務(wù)平臺開(kāi)售，一波新生代漫畫(huà)家、二次元配音演員、網(wǎng)紅博主擁入河南。
值得關(guān)注的是，今年“五一”期間，鄭州第十屆夢(mèng)鄉動(dòng)漫展創(chuàng )下單場(chǎng)10萬(wàn)人次觀(guān)展的人氣效果，陜西、山西、湖北等二次元愛(ài)好者紛紛把“逛漫展去鄭州”列入假日休閑攻略。
在業(yè)內人士看來(lái)，這些漫展釋放出信號，小眾文化逐漸大眾化，漫展已成為二次元愛(ài)好者重要的線(xiàn)下社交場(chǎng)景。
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商圈煥新 “谷子經(jīng)濟”重塑商業(yè)地標
在鄭州二七廣場(chǎng)地鐵站內，面對頭戴假發(fā)、裝扮精致的Coser（角色扮演者），人們已習以為常。
鄭州大上海城，每到周末，剛過(guò)中午12點(diǎn)，仿佛赴一場(chǎng)約定，微甜風(fēng)、搞怪風(fēng)、動(dòng)漫風(fēng)……盛裝出席的二次元愛(ài)好者從四面八方擁入。
而在幾年前，這家位于鄭州黃金地段的商場(chǎng)，面臨人流量下跌、大批商戶(hù)退場(chǎng)的局面，一度瀕臨“倒閉”。出乎意料的是，自2023年起，多家“谷子店”入駐大上海城，吸引大量二次元愛(ài)好者。大上海城重獲新生，致力于做河南最大的二次元動(dòng)漫商城。
省內不少商場(chǎng)積極擁抱“谷子經(jīng)濟”，期待通過(guò)“次元盛宴”，為商場(chǎng)注入發(fā)展新活力。鄭州大上海城商業(yè)管理有限公司營(yíng)運總監陳城鋼介紹，大上海城陸續進(jìn)駐了23家二次元品牌“首店”，各類(lèi)特色“谷子店”近50家，動(dòng)漫IP首發(fā)首秀首展活動(dòng)接連不斷，已成為“二次元濃度”很高的商場(chǎng)。
吃“谷”人的寶藏店鋪“卡游”區域首店已進(jìn)駐鄭州，鄭州本土二次元品牌“鄭谷”等連鎖品牌接連開(kāi)業(yè)，“櫻拾Goods”品牌河南首店業(yè)績(jì)領(lǐng)先……年輕人“吃谷”消費的新風(fēng)向，打開(kāi)了商業(yè)新空間。包括大衛城、正弘城、探十里購物中心、熙地港等鄭州各大商業(yè)綜合體紛紛在二次元商業(yè)、潮玩策展等領(lǐng)域加強品牌布局。
鄭州市太康路上的新田360廣場(chǎng)，通過(guò)引入“谷子店”、手辦店及潮玩店等，著(zhù)力打造二次元主題街區。改造中的金博大Live，也在圍繞興趣圈層、首發(fā)首秀、潮玩基地等主題做文章。作為鄭州首個(gè)家庭型購物中心，位于鄭州市中原區的探十里購物中心陸續引進(jìn)了二次元頭部品牌谷樂(lè )屋GOODSLOVE、模玩熊、三月獸等河南首店，通過(guò)“谷子市集”“谷東大會(huì )”“一日店長(cháng)”等活動(dòng)打造潮玩打卡地。
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國漫崛起 國產(chǎn)IP谷子消費增長(cháng)強勁
二次元文化逐漸從一個(gè)小眾領(lǐng)域擴展到大眾視野，用戶(hù)群體不斷增長(cháng)。區域首店借新品首發(fā)點(diǎn)燃消費激情，嶄露頭角的谷子經(jīng)濟，凸顯了個(gè)性化消費的新活力，不斷重塑消費結構、釋放消費潛能。
近日，23歲的咖啡師萬(wàn)莉在鄭州大上海城商場(chǎng)中廳席地而坐，黑色包包上的掛飾是她最?lèi)?ài)的日漫“初音未來(lái)”IP卡紙，大屏上正播放著(zhù)二次元舞蹈，她沉浸其中隨之搖擺�！皬男【拖矚g動(dòng)漫，碰到喜歡的‘谷子’能高興好幾天�！彼f(shuō)，動(dòng)漫里的IP角色就像一位有故事、有溫度的朋友陪伴著(zhù)自己。
與往年日漫主導的二次元消費不同，今年上半年，哪吒系列周邊帶動(dòng)《非人哉》《盜墓筆記》《有獸焉》等一眾國產(chǎn)IP成為大熱門(mén)。探十里購物中心“三月獸”品牌銷(xiāo)售人員王雅琪說(shuō)，店內國產(chǎn)游戲IP衍生品銷(xiāo)售持續走俏。其中，疊紙游戲公司旗下的《戀與深空》，熱度居高不下；騰訊開(kāi)發(fā)的《光與夜之戀》，相關(guān)衍生品持續增長(cháng)；上海米哈游公司的《原神》《崩壞：星穹鐵道》等作品，角色設計廣受好評。
“谷子經(jīng)濟”到底有啥魔力？一枚小小的徽章（又名“吧唧”，也是“谷子”），售價(jià)幾十元乃至上百元，一些隱藏款被炒至數百、上千元。潮玩品牌泡泡瑪特的拉布布玩偶掛飾風(fēng)靡歐美消費市場(chǎng)，隱藏款曾被炒至1000多美元。
“魔力遠不止于此�！焙幽咸绞锷虡I(yè)管理有限公司董事長(cháng)司小偉說(shuō)，“國內一些王牌‘谷子店’，一年高達數千萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，堪比奢侈品品牌�！备鼌柡Φ氖�，一些王牌“谷子店”兼任IP衍生品的發(fā)售，號召力極強。去年，探十里購物中心一谷子店新品首發(fā)，周?chē)木频晏崆耙惶毂挥啙M(mǎn)，有的年輕人前一天晚上就開(kāi)始排隊搶購�！斑@就是首店效應，首店首發(fā)含金量足、開(kāi)放度高、帶動(dòng)力強�！彼拘フf(shuō)。
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破局與進(jìn)階 “小谷子”長(cháng)成“大產(chǎn)業(yè)”
當“買(mǎi)谷”成為Z世代社交新語(yǔ)言，“谷子經(jīng)濟”已突破二次元圈層，演變?yōu)楝F象級文化消費現象。悄然間，“小谷子”正在長(cháng)成“大產(chǎn)業(yè)”，熱衷“買(mǎi)谷”的年輕人推動(dòng)了一個(gè)千億級產(chǎn)業(yè)的崛起。
第三方機構數據顯示，2024年，中國“谷子經(jīng)濟”市場(chǎng)規模達1689億元，較2023年增長(cháng)40.63%，預計2029年將超3000億元。
企查查數據顯示，目前，河南省注冊有43.3萬(wàn)家谷子經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)，其中鄭州企業(yè)數量7.77萬(wàn)家，居全省首位。
環(huán)顧國內，不少品牌以IP聯(lián)名戰略構建“情緒消費”新模式。比如零售連鎖品牌名創(chuàng )優(yōu)品在上海打造IP樂(lè )園，泡泡瑪特通過(guò)IP聯(lián)名等創(chuàng )新方式加速開(kāi)店�？系禄�(lián)合《戀與深空》《原神》等國產(chǎn)游戲IP推出聯(lián)名套餐。
蜜雪冰城則深挖“雪王”IP價(jià)值，讓自己成為二次元。雪王不倒翁、毛絨公仔、雪王積木等系列衍生品，吸引全國消費者在鄭州東站東廣場(chǎng)排隊打卡。蜜雪冰城有關(guān)人士介紹，今年把“打造大電影”列入IP發(fā)展計劃。
“公司每年30%以上的業(yè)務(wù)來(lái)自國產(chǎn)游戲IP及衍生品模型設計、皮膚設計和特效設計�！焙幽习舭籼脛�(dòng)畫(huà)設計有限公司負責人趙紅兵說(shuō)，“國漫之光”變成“新爆款”，本土IP也將迎來(lái)發(fā)展機會(huì )。
在趙紅兵看來(lái)，30多年前，肯德基靠著(zhù)白胡子上校爺爺贏(yíng)得小朋友喜愛(ài)，打開(kāi)中國市場(chǎng)大門(mén)；如今，隨著(zhù)興趣消費的浪潮席卷全球，從河南跑出來(lái)的“三頭象”蜜雪冰城、胖東來(lái)、泡泡瑪特，正以商業(yè)創(chuàng )新進(jìn)階為全球現象級消費標桿，下一個(gè)國產(chǎn)超級IP有望從消費品里“買(mǎi)”出來(lái)。
二次元消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能價(jià)值，更關(guān)注產(chǎn)品的情緒價(jià)值。河南省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)宋向清認為，“谷子經(jīng)濟”推動(dòng)了餐飲、影院、美陳等傳統業(yè)態(tài)與二次元IP聯(lián)動(dòng)，衍生出多種“泛二次元”業(yè)態(tài)，特別是優(yōu)質(zhì)品牌的“首發(fā)首秀首展”效應，有望將“嘗鮮消費”轉化成長(cháng)線(xiàn)消費。他建議河南著(zhù)力培育“IP孵化—衍生開(kāi)發(fā)—場(chǎng)景體驗”全鏈條，加速文化創(chuàng )意賦能，激活“谷子經(jīng)濟”乘數效應。
在文旅商體展融合發(fā)展的大背景下，“谷子經(jīng)濟”展示出不可忽視的消費潛力，是文化賦能經(jīng)濟的生動(dòng)表現�！啊茸印蔀閆世代的‘社交貨幣’，其長(cháng)遠發(fā)展有賴(lài)于本土文化的創(chuàng )新�！焙幽鲜∩鐣�(huì )科學(xué)院文學(xué)研究所研究員宋朝麗說(shuō)，建議河南本土從業(yè)者抓住機會(huì )，打造高質(zhì)量消費供給的文化產(chǎn)品，引導年輕人樹(shù)立正確的消費觀(guān)、興趣觀(guān)、審美觀(guān)。
名詞解釋
“谷子”，由英文單詞Goods（商品）音譯而來(lái)，主要指漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、小說(shuō)、偶像等版權作品衍生出的周邊產(chǎn)品，如徽章、卡片、玩偶和掛件等，購買(mǎi)二次元衍生品被稱(chēng)為“吃谷”，賣(mài)二次元衍生品則是“谷子店”，與Cosplay角色互動(dòng)合影叫“集郵”。圍繞二次元IP周邊商品的消費文化與經(jīng)濟形態(tài)被稱(chēng)作“谷子經(jīng)濟”。
本報財經(jīng)全媒體中心 出品
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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年輕的二次元愛(ài)好者聚集在谷子店鋪附近，精心裝扮成各自喜愛(ài)的角色，打卡拍照。
鄭州大上海城聚焦二次元文化，打造集周邊零售、主題活動(dòng)、社交空間于一體的綜合消費場(chǎng)景。
端午假期，消費者在鄭州一商城內選購“谷子”。
游客在泡泡瑪特城市樂(lè )園與人偶互動(dòng)。企業(yè)供圖
□本報記者 齊亞瓊/文 鄧放/圖
上午看漫展“集郵”、下午到谷子店“吃谷”，晚上參加唱跳派對，這些二次元愛(ài)好者的假日消費行為，你懂了嗎？
省政府辦公廳近日印發(fā)的《河南省提振消費專(zhuān)項行動(dòng)實(shí)施方案》提出，鼓勵具有國際國內影響力的時(shí)尚機構、知名品牌、設計師品牌、高端定制品牌、時(shí)尚國潮品牌等在豫首發(fā)新品，舉辦首秀、首展等活動(dòng)。
當前，國產(chǎn)動(dòng)漫游戲IP首展首發(fā)動(dòng)作頻頻，河南各大商場(chǎng)積極招引頭部“谷子”品牌首店、首發(fā)落地，打造“谷圈”文化消費新地標。從“谷子狂歡”到“首發(fā)盛宴”，小谷子正在成長(cháng)為大產(chǎn)業(yè)，河南正以多元場(chǎng)景加速向“新”，撬動(dòng)“谷子經(jīng)濟”乘數效應。
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“谷”潮涌動(dòng) 勾勒文化消費新圖景
“00后”鄭州姑娘劉佳璐以一場(chǎng)別具特色的二次元文化之旅結束端午假期。
6月1日上午在河南藝術(shù)中心參加2025鄭州創(chuàng )造力動(dòng)漫游戲嘉年華，與Cosplay（角色扮演）角色互動(dòng)合影。之后轉場(chǎng)鄭州東站，與蜜雪冰城“雪王”IP雕塑打卡。中午前往二七萬(wàn)達廣場(chǎng)，在必勝客“原神主題餐廳”與游戲中的“璃月尋珍”經(jīng)典場(chǎng)景互動(dòng)。
6月2日下午到探十里購物中心“谷子”街區，在琳瑯滿(mǎn)目的動(dòng)漫與游戲IP中，分享年輕人的歡樂(lè )磁場(chǎng)；買(mǎi)一張“二次元ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）動(dòng)漫巡回演唱會(huì )”門(mén)票，入夜赴鄭州大劇院，沉浸式感受一場(chǎng)二次元文化的視聽(tīng)盛宴。
劉佳璐的這份鄭州CityWalk二次元“吃谷攻略”，自鄭州商務(wù)中心延伸至鄭州中央文化區，自東向西以“吃谷”為主題，勾勒出Z世代二次元文化消費新圖景。
剛剛過(guò)去的端午假期，包括鄭州、南陽(yáng)、信陽(yáng)在內，7個(gè)動(dòng)漫主題展同時(shí)舉行；6月，全省12場(chǎng)動(dòng)漫游戲嘉年華、二次元IP演唱會(huì )等線(xiàn)上票務(wù)平臺開(kāi)售，一波新生代漫畫(huà)家、二次元配音演員、網(wǎng)紅博主擁入河南。
值得關(guān)注的是，今年“五一”期間，鄭州第十屆夢(mèng)鄉動(dòng)漫展創(chuàng )下單場(chǎng)10萬(wàn)人次觀(guān)展的人氣效果，陜西、山西、湖北等二次元愛(ài)好者紛紛把“逛漫展去鄭州”列入假日休閑攻略。
在業(yè)內人士看來(lái)，這些漫展釋放出信號，小眾文化逐漸大眾化，漫展已成為二次元愛(ài)好者重要的線(xiàn)下社交場(chǎng)景。
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商圈煥新 “谷子經(jīng)濟”重塑商業(yè)地標
在鄭州二七廣場(chǎng)地鐵站內，面對頭戴假發(fā)、裝扮精致的Coser（角色扮演者），人們已習以為常。
鄭州大上海城，每到周末，剛過(guò)中午12點(diǎn)，仿佛赴一場(chǎng)約定，微甜風(fēng)、搞怪風(fēng)、動(dòng)漫風(fēng)……盛裝出席的二次元愛(ài)好者從四面八方擁入。
而在幾年前，這家位于鄭州黃金地段的商場(chǎng)，面臨人流量下跌、大批商戶(hù)退場(chǎng)的局面，一度瀕臨“倒閉”。出乎意料的是，自2023年起，多家“谷子店”入駐大上海城，吸引大量二次元愛(ài)好者。大上海城重獲新生，致力于做河南最大的二次元動(dòng)漫商城。
省內不少商場(chǎng)積極擁抱“谷子經(jīng)濟”，期待通過(guò)“次元盛宴”，為商場(chǎng)注入發(fā)展新活力。鄭州大上海城商業(yè)管理有限公司營(yíng)運總監陳城鋼介紹，大上海城陸續進(jìn)駐了23家二次元品牌“首店”，各類(lèi)特色“谷子店”近50家，動(dòng)漫IP首發(fā)首秀首展活動(dòng)接連不斷，已成為“二次元濃度”很高的商場(chǎng)。
吃“谷”人的寶藏店鋪“卡游”區域首店已進(jìn)駐鄭州，鄭州本土二次元品牌“鄭谷”等連鎖品牌接連開(kāi)業(yè)，“櫻拾Goods”品牌河南首店業(yè)績(jì)領(lǐng)先……年輕人“吃谷”消費的新風(fēng)向，打開(kāi)了商業(yè)新空間。包括大衛城、正弘城、探十里購物中心、熙地港等鄭州各大商業(yè)綜合體紛紛在二次元商業(yè)、潮玩策展等領(lǐng)域加強品牌布局。
鄭州市太康路上的新田360廣場(chǎng)，通過(guò)引入“谷子店”、手辦店及潮玩店等，著(zhù)力打造二次元主題街區。改造中的金博大Live，也在圍繞興趣圈層、首發(fā)首秀、潮玩基地等主題做文章。作為鄭州首個(gè)家庭型購物中心，位于鄭州市中原區的探十里購物中心陸續引進(jìn)了二次元頭部品牌谷樂(lè )屋GOODSLOVE、模玩熊、三月獸等河南首店，通過(guò)“谷子市集”“谷東大會(huì )”“一日店長(cháng)”等活動(dòng)打造潮玩打卡地。
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國漫崛起 國產(chǎn)IP谷子消費增長(cháng)強勁
二次元文化逐漸從一個(gè)小眾領(lǐng)域擴展到大眾視野，用戶(hù)群體不斷增長(cháng)。區域首店借新品首發(fā)點(diǎn)燃消費激情，嶄露頭角的谷子經(jīng)濟，凸顯了個(gè)性化消費的新活力，不斷重塑消費結構、釋放消費潛能。
近日，23歲的咖啡師萬(wàn)莉在鄭州大上海城商場(chǎng)中廳席地而坐，黑色包包上的掛飾是她最?lèi)?ài)的日漫“初音未來(lái)”IP卡紙，大屏上正播放著(zhù)二次元舞蹈，她沉浸其中隨之搖擺�！皬男【拖矚g動(dòng)漫，碰到喜歡的‘谷子’能高興好幾天�！彼f(shuō)，動(dòng)漫里的IP角色就像一位有故事、有溫度的朋友陪伴著(zhù)自己。
與往年日漫主導的二次元消費不同，今年上半年，哪吒系列周邊帶動(dòng)《非人哉》《盜墓筆記》《有獸焉》等一眾國產(chǎn)IP成為大熱門(mén)。探十里購物中心“三月獸”品牌銷(xiāo)售人員王雅琪說(shuō)，店內國產(chǎn)游戲IP衍生品銷(xiāo)售持續走俏。其中，疊紙游戲公司旗下的《戀與深空》，熱度居高不下；騰訊開(kāi)發(fā)的《光與夜之戀》，相關(guān)衍生品持續增長(cháng)；上海米哈游公司的《原神》《崩壞：星穹鐵道》等作品，角色設計廣受好評。
“谷子經(jīng)濟”到底有啥魔力？一枚小小的徽章（又名“吧唧”，也是“谷子”），售價(jià)幾十元乃至上百元，一些隱藏款被炒至數百、上千元。潮玩品牌泡泡瑪特的拉布布玩偶掛飾風(fēng)靡歐美消費市場(chǎng)，隱藏款曾被炒至1000多美元。
“魔力遠不止于此�！焙幽咸绞锷虡I(yè)管理有限公司董事長(cháng)司小偉說(shuō)，“國內一些王牌‘谷子店’，一年高達數千萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，堪比奢侈品品牌�！备鼌柡Φ氖�，一些王牌“谷子店”兼任IP衍生品的發(fā)售，號召力極強。去年，探十里購物中心一谷子店新品首發(fā)，周?chē)木频晏崆耙惶毂挥啙M(mǎn)，有的年輕人前一天晚上就開(kāi)始排隊搶購�！斑@就是首店效應，首店首發(fā)含金量足、開(kāi)放度高、帶動(dòng)力強�！彼拘フf(shuō)。
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破局與進(jìn)階 “小谷子”長(cháng)成“大產(chǎn)業(yè)”
當“買(mǎi)谷”成為Z世代社交新語(yǔ)言，“谷子經(jīng)濟”已突破二次元圈層，演變?yōu)楝F象級文化消費現象。悄然間，“小谷子”正在長(cháng)成“大產(chǎn)業(yè)”，熱衷“買(mǎi)谷”的年輕人推動(dòng)了一個(gè)千億級產(chǎn)業(yè)的崛起。
第三方機構數據顯示，2024年，中國“谷子經(jīng)濟”市場(chǎng)規模達1689億元，較2023年增長(cháng)40.63%，預計2029年將超3000億元。
企查查數據顯示，目前，河南省注冊有43.3萬(wàn)家谷子經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)，其中鄭州企業(yè)數量7.77萬(wàn)家，居全省首位。
環(huán)顧國內，不少品牌以IP聯(lián)名戰略構建“情緒消費”新模式。比如零售連鎖品牌名創(chuàng )優(yōu)品在上海打造IP樂(lè )園，泡泡瑪特通過(guò)IP聯(lián)名等創(chuàng )新方式加速開(kāi)店�？系禄�(lián)合《戀與深空》《原神》等國產(chǎn)游戲IP推出聯(lián)名套餐。
蜜雪冰城則深挖“雪王”IP價(jià)值，讓自己成為二次元。雪王不倒翁、毛絨公仔、雪王積木等系列衍生品，吸引全國消費者在鄭州東站東廣場(chǎng)排隊打卡。蜜雪冰城有關(guān)人士介紹，今年把“打造大電影”列入IP發(fā)展計劃。
“公司每年30%以上的業(yè)務(wù)來(lái)自國產(chǎn)游戲IP及衍生品模型設計、皮膚設計和特效設計�！焙幽习舭籼脛�(dòng)畫(huà)設計有限公司負責人趙紅兵說(shuō)，“國漫之光”變成“新爆款”，本土IP也將迎來(lái)發(fā)展機會(huì )。
在趙紅兵看來(lái)，30多年前，肯德基靠著(zhù)白胡子上校爺爺贏(yíng)得小朋友喜愛(ài)，打開(kāi)中國市場(chǎng)大門(mén)；如今，隨著(zhù)興趣消費的浪潮席卷全球，從河南跑出來(lái)的“三頭象”蜜雪冰城、胖東來(lái)、泡泡瑪特，正以商業(yè)創(chuàng )新進(jìn)階為全球現象級消費標桿，下一個(gè)國產(chǎn)超級IP有望從消費品里“買(mǎi)”出來(lái)。
二次元消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能價(jià)值，更關(guān)注產(chǎn)品的情緒價(jià)值。河南省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)宋向清認為，“谷子經(jīng)濟”推動(dòng)了餐飲、影院、美陳等傳統業(yè)態(tài)與二次元IP聯(lián)動(dòng)，衍生出多種“泛二次元”業(yè)態(tài)，特別是優(yōu)質(zhì)品牌的“首發(fā)首秀首展”效應，有望將“嘗鮮消費”轉化成長(cháng)線(xiàn)消費。他建議河南著(zhù)力培育“IP孵化—衍生開(kāi)發(fā)—場(chǎng)景體驗”全鏈條，加速文化創(chuàng )意賦能，激活“谷子經(jīng)濟”乘數效應。
在文旅商體展融合發(fā)展的大背景下，“谷子經(jīng)濟”展示出不可忽視的消費潛力，是文化賦能經(jīng)濟的生動(dòng)表現�！啊茸印蔀閆世代的‘社交貨幣’，其長(cháng)遠發(fā)展有賴(lài)于本土文化的創(chuàng )新�！焙幽鲜∩鐣�(huì )科學(xué)院文學(xué)研究所研究員宋朝麗說(shuō)，建議河南本土從業(yè)者抓住機會(huì )，打造高質(zhì)量消費供給的文化產(chǎn)品，引導年輕人樹(shù)立正確的消費觀(guān)、興趣觀(guān)、審美觀(guān)。
名詞解釋
“谷子”，由英文單詞Goods（商品）音譯而來(lái)，主要指漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、小說(shuō)、偶像等版權作品衍生出的周邊產(chǎn)品，如徽章、卡片、玩偶和掛件等，購買(mǎi)二次元衍生品被稱(chēng)為“吃谷”，賣(mài)二次元衍生品則是“谷子店”，與Cosplay角色互動(dòng)合影叫“集郵”。圍繞二次元IP周邊商品的消費文化與經(jīng)濟形態(tài)被稱(chēng)作“谷子經(jīng)濟”。
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