“花朝節”炫國風(fēng) 春日消費煥新景
更新時(shí)間：2024-3-28 10:49:51 來(lái)源：新華社
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經(jīng)濟頻道
漫步上海市崇明區東平國家森林公園，600余種、近300萬(wàn)株花卉競相綻放。伴著(zhù)朗朗詩(shī)聲于林間，頭戴簪花、身著(zhù)漢服的年輕人踏春而來(lái)，賞花、拍照。工作人員扮演的“十二花神”，裙裾飛舞花海間……這是2024年崇明“花朝節”的一處靚麗風(fēng)景。
“百花生日是良辰，未到花朝一半春�！惫糯娜硕嗬寺�，把百花賦予人格，并把花朝記作百花生辰，于是有了“花朝節”。從賞花賦詩(shī)的文人雅趣，到百姓踏青賞紅、逛春日集市，“花朝節”逐漸成為民間的春日盛大節慶。
“江南好，熱鬧過(guò)花朝”等詞句記錄了民間慶賀百花生辰的景象。隨著(zhù)國人對中華傳統文化的熱愛(ài)升溫，“花朝節”這一充滿(mǎn)詩(shī)意的傳統節慶活動(dòng)煥新回歸。3月以來(lái)，上海、杭州、濟南、福州、武漢等地陸續舉行“花朝節”活動(dòng)，鋪展開(kāi)一場(chǎng)場(chǎng)春日“繁花”盛宴。攜程數據顯示，3月以來(lái)，平臺上旅拍訂單量環(huán)比增長(cháng)超三成，全國各賞花景區的門(mén)票日均預訂量同比增長(cháng)近50%。
春花處處，國風(fēng)炫起�！盎ǔ潯鄙细鞣N國潮元素成為賞花季的景致，漢服等新中式服裝已成為很多年輕人的賞花“戰袍”。
從剛開(kāi)始的特殊場(chǎng)合穿著(zhù)拍照打卡，到日常出行也經(jīng)常選擇改良版漢服，25歲的陳夢(mèng)婷說(shuō)：“身邊越來(lái)越多年輕人喜歡漢服里藏著(zhù)的傳統之美，穿著(zhù)漢服賞花更是別有韻味�！�
抖音電商3月發(fā)布的消費趨勢報告顯示，過(guò)去一年，女性用戶(hù)消費的“新中式”服飾訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長(cháng)841%。淘寶服飾的銷(xiāo)售數據顯示，3月以來(lái)，平臺上的漢服銷(xiāo)量同比增長(cháng)115%，平均每天有超100萬(wàn)人在淘寶搜索漢服。幾家銷(xiāo)量排名靠前的淘寶店鋪里，簪花月銷(xiāo)量均超過(guò)2000件。
漢服游園的火熱還帶動(dòng)了服裝租賃、化妝、攝影等。上海寶山顧村公園內一家漢服寫(xiě)真館的老板孫衛平告訴記者，每年三四月的櫻花季都是最忙的時(shí)候，3月底前的拍攝檔期已基本訂滿(mǎn)。因為白天人太多，不少顧客還會(huì )預約拍攝夜櫻場(chǎng)景�！耙郧芭牡米疃嗟氖谴髮W(xué)生，現在親子漢服也很受歡迎，最近還拍了幾組‘銀發(fā)’閨蜜，還有來(lái)自馬來(lái)西亞、越南的游客拍攝漢服寫(xiě)真�！彼f(shuō)。
春日“花朝節”的氛圍在上海崇明彌漫開(kāi)來(lái)。全區18個(gè)鄉鎮分別選取水仙、櫻花、鳶尾花、玫瑰花、油菜花、海棠花等不同特色花卉舉辦花事活動(dòng)，騎游、露營(yíng)、游園、市集等活動(dòng)輪番上演，近百家鄉村民宿“抱團”推出專(zhuān)屬優(yōu)惠，營(yíng)造鎮鎮有特色、周周有熱點(diǎn)、處處有驚喜的節慶氛圍。
“花朝節”，也成為中國傳統民俗展示的好時(shí)節——
花糕花茶制作、干花團扇DIY、香道文化體驗等，帶領(lǐng)人們感受繁花似錦的美好生活；傳統的踢毽、蹴鞠、投壺、木射、捶丸等古風(fēng)游樂(lè )項目，讓人們沉浸式體驗古人的春日生活；鄉村特色農產(chǎn)品、非遺手工藝品和文創(chuàng )產(chǎn)品等通過(guò)國風(fēng)集市打通產(chǎn)銷(xiāo)，還有各種以賞花活動(dòng)為載體的農事體驗、觀(guān)光旅游……各地的“花朝節”上，挖掘文化內涵、地方特色，聯(lián)動(dòng)周邊農文體旅資源，構成一幅幅美景、美食、美宿的春日畫(huà)卷。
春意鬧，人如潮�！盎ǔ潯边@一傳統節慶煥新回歸的背后，是都市人對“詩(shī)與遠方”的向往與中國鄉村產(chǎn)業(yè)振興、文旅融合的雙向奔赴，也是民眾在審美取向、消費偏好上呈現出的對中國傳統文化的內在認同。
馬蜂窩旅游研究院院長(cháng)馮饒表示，“新中式生活”這一概念越來(lái)越多地影響年輕人旅游消費�！疤峁┎刹梵w驗的民宿推薦”“盛產(chǎn)白茶的旅游目的地有哪些”……馬蜂窩攻略群中，類(lèi)似咨詢(xún)量近期增長(cháng)顯著(zhù)，逛茶園、品春茶成為春季旅行市場(chǎng)的“黑馬”，平臺搜索同比熱度高漲110%。
馮饒認為，抓住年輕人“跟著(zhù)興趣去旅行”的強大行動(dòng)力，不斷推陳出新，拓展消費場(chǎng)景，延長(cháng)消費鏈條，把生活美學(xué)轉化為文化消費，將為更多像“花朝節”這樣的傳統文化IP和一些新興旅游目的地的發(fā)展帶來(lái)新的機遇。
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漫步上海市崇明區東平國家森林公園，600余種、近300萬(wàn)株花卉競相綻放。伴著(zhù)朗朗詩(shī)聲于林間，頭戴簪花、身著(zhù)漢服的年輕人踏春而來(lái)，賞花、拍照。工作人員扮演的“十二花神”，裙裾飛舞花海間……這是2024年崇明“花朝節”的一處靚麗風(fēng)景。
“百花生日是良辰，未到花朝一半春�！惫糯娜硕嗬寺�，把百花賦予人格，并把花朝記作百花生辰，于是有了“花朝節”。從賞花賦詩(shī)的文人雅趣，到百姓踏青賞紅、逛春日集市，“花朝節”逐漸成為民間的春日盛大節慶。
“江南好，熱鬧過(guò)花朝”等詞句記錄了民間慶賀百花生辰的景象。隨著(zhù)國人對中華傳統文化的熱愛(ài)升溫，“花朝節”這一充滿(mǎn)詩(shī)意的傳統節慶活動(dòng)煥新回歸。3月以來(lái)，上海、杭州、濟南、福州、武漢等地陸續舉行“花朝節”活動(dòng)，鋪展開(kāi)一場(chǎng)場(chǎng)春日“繁花”盛宴。攜程數據顯示，3月以來(lái)，平臺上旅拍訂單量環(huán)比增長(cháng)超三成，全國各賞花景區的門(mén)票日均預訂量同比增長(cháng)近50%。
春花處處，國風(fēng)炫起�！盎ǔ潯鄙细鞣N國潮元素成為賞花季的景致，漢服等新中式服裝已成為很多年輕人的賞花“戰袍”。
從剛開(kāi)始的特殊場(chǎng)合穿著(zhù)拍照打卡，到日常出行也經(jīng)常選擇改良版漢服，25歲的陳夢(mèng)婷說(shuō)：“身邊越來(lái)越多年輕人喜歡漢服里藏著(zhù)的傳統之美，穿著(zhù)漢服賞花更是別有韻味�！�
抖音電商3月發(fā)布的消費趨勢報告顯示，過(guò)去一年，女性用戶(hù)消費的“新中式”服飾訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長(cháng)841%。淘寶服飾的銷(xiāo)售數據顯示，3月以來(lái)，平臺上的漢服銷(xiāo)量同比增長(cháng)115%，平均每天有超100萬(wàn)人在淘寶搜索漢服。幾家銷(xiāo)量排名靠前的淘寶店鋪里，簪花月銷(xiāo)量均超過(guò)2000件。
漢服游園的火熱還帶動(dòng)了服裝租賃、化妝、攝影等。上海寶山顧村公園內一家漢服寫(xiě)真館的老板孫衛平告訴記者，每年三四月的櫻花季都是最忙的時(shí)候，3月底前的拍攝檔期已基本訂滿(mǎn)。因為白天人太多，不少顧客還會(huì )預約拍攝夜櫻場(chǎng)景�！耙郧芭牡米疃嗟氖谴髮W(xué)生，現在親子漢服也很受歡迎，最近還拍了幾組‘銀發(fā)’閨蜜，還有來(lái)自馬來(lái)西亞、越南的游客拍攝漢服寫(xiě)真�！彼f(shuō)。
春日“花朝節”的氛圍在上海崇明彌漫開(kāi)來(lái)。全區18個(gè)鄉鎮分別選取水仙、櫻花、鳶尾花、玫瑰花、油菜花、海棠花等不同特色花卉舉辦花事活動(dòng)，騎游、露營(yíng)、游園、市集等活動(dòng)輪番上演，近百家鄉村民宿“抱團”推出專(zhuān)屬優(yōu)惠，營(yíng)造鎮鎮有特色、周周有熱點(diǎn)、處處有驚喜的節慶氛圍。
“花朝節”，也成為中國傳統民俗展示的好時(shí)節——
花糕花茶制作、干花團扇DIY、香道文化體驗等，帶領(lǐng)人們感受繁花似錦的美好生活；傳統的踢毽、蹴鞠、投壺、木射、捶丸等古風(fēng)游樂(lè )項目，讓人們沉浸式體驗古人的春日生活；鄉村特色農產(chǎn)品、非遺手工藝品和文創(chuàng )產(chǎn)品等通過(guò)國風(fēng)集市打通產(chǎn)銷(xiāo)，還有各種以賞花活動(dòng)為載體的農事體驗、觀(guān)光旅游……各地的“花朝節”上，挖掘文化內涵、地方特色，聯(lián)動(dòng)周邊農文體旅資源，構成一幅幅美景、美食、美宿的春日畫(huà)卷。
春意鬧，人如潮�！盎ǔ潯边@一傳統節慶煥新回歸的背后，是都市人對“詩(shī)與遠方”的向往與中國鄉村產(chǎn)業(yè)振興、文旅融合的雙向奔赴，也是民眾在審美取向、消費偏好上呈現出的對中國傳統文化的內在認同。
馬蜂窩旅游研究院院長(cháng)馮饒表示，“新中式生活”這一概念越來(lái)越多地影響年輕人旅游消費�！疤峁┎刹梵w驗的民宿推薦”“盛產(chǎn)白茶的旅游目的地有哪些”……馬蜂窩攻略群中，類(lèi)似咨詢(xún)量近期增長(cháng)顯著(zhù)，逛茶園、品春茶成為春季旅行市場(chǎng)的“黑馬”，平臺搜索同比熱度高漲110%。
馮饒認為，抓住年輕人“跟著(zhù)興趣去旅行”的強大行動(dòng)力，不斷推陳出新，拓展消費場(chǎng)景，延長(cháng)消費鏈條，把生活美學(xué)轉化為文化消費，將為更多像“花朝節”這樣的傳統文化IP和一些新興旅游目的地的發(fā)展帶來(lái)新的機遇。
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