“爆款文創(chuàng )”助推“文博熱”
更新時(shí)間：2024/12/20 16:07:47 來(lái)源：新華社
焦作旅游
遼寧省博物館“簪花”系列手作飾品開(kāi)年引發(fā)購買(mǎi)熱潮，中國國家博物館“明孝端皇后鳳冠冰箱貼”的火爆從夏天延續到冬天，蘇州博物館“蟹黃黃”玩偶近來(lái)吸睛無(wú)數……2024年，“文博熱”依舊如火如荼，“爆款文創(chuàng )”成為最新“流量密碼”。
文創(chuàng )產(chǎn)品持續“破圈升級”背后，是博物館不斷拓寬邊界的探索，是文化體驗與消費升級的“雙向奔赴”，更是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新活力的持續迸發(fā)。
博物館功能再拓展
文創(chuàng )產(chǎn)品是博物館收藏、保護、研究、展覽、教育等核心功能的重要拓展。在文創(chuàng )產(chǎn)品的推動(dòng)下，博物館逐漸擺脫“高冷厚重”的形象，成為“接地氣”且“爆款頻出”的場(chǎng)域。
有不少網(wǎng)友熱衷在社交媒體上展示自己收集、制作的博物館文創(chuàng )冰箱貼展板，引發(fā)熱議。他們將文物冰箱貼按歷史年代分門(mén)別類(lèi)排列，令人耳目一新。
“擁有它們就好像真的把博物館‘搬’回家了�！币幻W(wǎng)友感嘆。
把“馬踏飛燕”玩偶捧在手心，把青銅器的精美紋飾“背”在肩上，把千古名畫(huà)“穿”在身上……歷史文物不再是博物館里遙不可及的記憶，而是生活中隨時(shí)可觸摸的存在。
在“天宮藻井”冰箱貼尚未爆火之前，北京古代建筑博物館曾在很長(cháng)一段時(shí)間被冠以“小眾博物館”的稱(chēng)號�！耙毁N難求”的購買(mǎi)熱潮掀起后，這里人氣驟增，單日客流量屢創(chuàng )新高。
不少游客表示，因這枚冰箱貼而知道了何為“藻井”，并對文物本身產(chǎn)生了強烈好奇，從“在逛博物館的時(shí)候順便看看文創(chuàng )”，逐漸變成“為了買(mǎi)到心儀的文創(chuàng )產(chǎn)品而參觀(guān)博物館”。文創(chuàng )商店實(shí)實(shí)在在成為“博物館最后一個(gè)展廳”。
分析“鳳冠冰箱貼”走紅的原因，中國國家博物館經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)部副主任廖飛認為，首先IP要有一定知名度，其次設計要符合當下審美理念，更重要的是工藝要足夠精美，做出和現有產(chǎn)品不一樣的東西，做到時(shí)代價(jià)值、美學(xué)價(jià)值和文化價(jià)值相統一。
文創(chuàng )產(chǎn)品是傳統文化的一種現代表達，是博物館基于館藏文物開(kāi)展多元闡釋使命的體現。有價(jià)值的文創(chuàng )產(chǎn)品不僅能夠折射出滄桑歷史和文化變遷，更能反映當今時(shí)代人們的理想和追求。
推陳出新會(huì )“整活”
年輕人為何對博物館文創(chuàng )產(chǎn)品如此“上頭”？植根于文化沃土，生發(fā)于創(chuàng )意設計，是文創(chuàng )產(chǎn)品源源不斷的“破圈”動(dòng)力。
“給我來(lái)對大閘蟹，要一公一母，個(gè)頭大的、肥的！”
“好嘞，這兩只不錯，來(lái)看一下秤，足斤足兩，沒(méi)問(wèn)題的話(huà)就給您用繩子綁好了�！�
水產(chǎn)市場(chǎng)的場(chǎng)景在蘇州博物館上演。無(wú)獨有偶，甘肅省博物館的“麻辣燙”、陜西文創(chuàng )產(chǎn)品“絨饃饃”等，也因為“過(guò)家家”表演式的打包模擬游戲“火出圈”。
博物館文創(chuàng )產(chǎn)品一直關(guān)照年輕人的興趣點(diǎn)�！拔牟﹫�(chǎng)館通過(guò)打造全感官、全流程、互動(dòng)性的新消費場(chǎng)景，吸引游客深度參與，激發(fā)他們在特定場(chǎng)景中的特定情緒，進(jìn)而形成難忘的個(gè)體化情感體驗與記憶�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說(shuō)。
手機掃描一下金屬“鳳冠冰箱貼”，就能實(shí)現佩戴虛擬鳳冠拍照，為自己“加冕”；故宮出版社聯(lián)合游戲連鎖品牌推出系列互動(dòng)解謎書(shū)，讓讀者在抽絲剝繭中收獲歷史知識；更有“考古盲盒”等“半成品”，提供考古工作體驗同時(shí)留下一絲懸念……
當人工智能、虛擬現實(shí)等技術(shù)走進(jìn)博物館，當3D打印技術(shù)能夠實(shí)現“復刻”文物，文創(chuàng )產(chǎn)品給予消費者誠意十足的仿真體驗，讓人們擁有更多維度的文化感知。
年輕人對文創(chuàng )產(chǎn)品的熱情，也成為文化傳播的助力。博物館文創(chuàng )產(chǎn)品正成為他們表達自我、尋找認同、結識朋友的社交方式。
“95后”小悅收藏有幾百件博物館文創(chuàng )產(chǎn)品。通過(guò)在社交平臺上“曬”出自己的“藏品”來(lái)交流，“藏家”們漸漸形成了同好圈子�！拔覀冏羁粗匚膭�(chuàng )產(chǎn)品對文物的還原度和工藝精良度�！彼J為，借文創(chuàng )產(chǎn)品與志同道合的朋友建立聯(lián)系，收獲的滿(mǎn)足感是長(cháng)久而充實(shí)的。
文化消費添活力
“博物館門(mén)票0元，買(mǎi)文創(chuàng )花了200多�！�
一句“你無(wú)法空著(zhù)手走出一家博物館”的戲言，逐漸變成現實(shí)。隨著(zhù)文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)規模不斷擴大，“文博經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展。
上海博物館暑期推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”文創(chuàng )銷(xiāo)售額截至11月底已突破1.4億元；三星堆博物館前10個(gè)月文創(chuàng )銷(xiāo)售收入達1.5億元；近百家博物館參加天貓“雙11”活動(dòng)，開(kāi)售首日文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超400%……人們越來(lái)越注重消費過(guò)程中的審美體驗和精神享受，精美“走心”的博物館文創(chuàng )產(chǎn)品正契合了這種需求。
文創(chuàng )產(chǎn)品不僅為博物館等文化機構帶來(lái)了可觀(guān)收入，還帶動(dòng)了設計、加工、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
廖飛介紹，2024年國博文創(chuàng )總收入相比上年同期增幅近60%，直接解決社會(huì )就業(yè)人數超千人�！啊P冠冰箱貼’銷(xiāo)售持續火爆，產(chǎn)品制造廠(chǎng)家的生產(chǎn)規模和用工規模不斷擴大，不僅增加了相關(guān)崗位供給，也促進(jìn)了當地勞動(dòng)力的就業(yè)增收�！彼f(shuō)。
河南博物院探索將博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)帶入鄉村�！翱脊琶ず小钡纳a(chǎn)基地就位于洛陽(yáng)市宜陽(yáng)縣張塢鎮下龍村，隨著(zhù)產(chǎn)品銷(xiāo)量增加，生產(chǎn)線(xiàn)不斷擴充員工，增加了村民就業(yè)機會(huì )。
人力資源社會(huì )保障部7月發(fā)布的19個(gè)新職業(yè)中，文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師位列其中。據不完全統計，我國文創(chuàng )從業(yè)人員已超百萬(wàn)人，文創(chuàng )市場(chǎng)規模呈增長(cháng)態(tài)勢，相關(guān)人才需求持續增加。
專(zhuān)家指出，博物館文創(chuàng )產(chǎn)品的走紅，彰顯了我國文化消費市場(chǎng)的活力和潛力。但要想讓“爆款文創(chuàng )”走向“長(cháng)紅”，還應做好規范化。
“文博場(chǎng)館應制定完善的文創(chuàng )產(chǎn)品質(zhì)量控制體系，在各環(huán)節建立嚴格的規則和標準，保障消費者權益。同時(shí)明晰版權歸屬，讓版權為文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)保駕護航，為人們提供更加豐富的消費體驗�！毙芎７逭f(shuō)。
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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遼寧省博物館“簪花”系列手作飾品開(kāi)年引發(fā)購買(mǎi)熱潮，中國國家博物館“明孝端皇后鳳冠冰箱貼”的火爆從夏天延續到冬天，蘇州博物館“蟹黃黃”玩偶近來(lái)吸睛無(wú)數……2024年，“文博熱”依舊如火如荼，“爆款文創(chuàng )”成為最新“流量密碼”。
文創(chuàng )產(chǎn)品持續“破圈升級”背后，是博物館不斷拓寬邊界的探索，是文化體驗與消費升級的“雙向奔赴”，更是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新活力的持續迸發(fā)。
博物館功能再拓展
文創(chuàng )產(chǎn)品是博物館收藏、保護、研究、展覽、教育等核心功能的重要拓展。在文創(chuàng )產(chǎn)品的推動(dòng)下，博物館逐漸擺脫“高冷厚重”的形象，成為“接地氣”且“爆款頻出”的場(chǎng)域。
有不少網(wǎng)友熱衷在社交媒體上展示自己收集、制作的博物館文創(chuàng )冰箱貼展板，引發(fā)熱議。他們將文物冰箱貼按歷史年代分門(mén)別類(lèi)排列，令人耳目一新。
“擁有它們就好像真的把博物館‘搬’回家了�！币幻W(wǎng)友感嘆。
把“馬踏飛燕”玩偶捧在手心，把青銅器的精美紋飾“背”在肩上，把千古名畫(huà)“穿”在身上……歷史文物不再是博物館里遙不可及的記憶，而是生活中隨時(shí)可觸摸的存在。
在“天宮藻井”冰箱貼尚未爆火之前，北京古代建筑博物館曾在很長(cháng)一段時(shí)間被冠以“小眾博物館”的稱(chēng)號�！耙毁N難求”的購買(mǎi)熱潮掀起后，這里人氣驟增，單日客流量屢創(chuàng )新高。
不少游客表示，因這枚冰箱貼而知道了何為“藻井”，并對文物本身產(chǎn)生了強烈好奇，從“在逛博物館的時(shí)候順便看看文創(chuàng )”，逐漸變成“為了買(mǎi)到心儀的文創(chuàng )產(chǎn)品而參觀(guān)博物館”。文創(chuàng )商店實(shí)實(shí)在在成為“博物館最后一個(gè)展廳”。
分析“鳳冠冰箱貼”走紅的原因，中國國家博物館經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)部副主任廖飛認為，首先IP要有一定知名度，其次設計要符合當下審美理念，更重要的是工藝要足夠精美，做出和現有產(chǎn)品不一樣的東西，做到時(shí)代價(jià)值、美學(xué)價(jià)值和文化價(jià)值相統一。
文創(chuàng )產(chǎn)品是傳統文化的一種現代表達，是博物館基于館藏文物開(kāi)展多元闡釋使命的體現。有價(jià)值的文創(chuàng )產(chǎn)品不僅能夠折射出滄桑歷史和文化變遷，更能反映當今時(shí)代人們的理想和追求。
推陳出新會(huì )“整活”
年輕人為何對博物館文創(chuàng )產(chǎn)品如此“上頭”？植根于文化沃土，生發(fā)于創(chuàng )意設計，是文創(chuàng )產(chǎn)品源源不斷的“破圈”動(dòng)力。
“給我來(lái)對大閘蟹，要一公一母，個(gè)頭大的、肥的！”
“好嘞，這兩只不錯，來(lái)看一下秤，足斤足兩，沒(méi)問(wèn)題的話(huà)就給您用繩子綁好了�！�
水產(chǎn)市場(chǎng)的場(chǎng)景在蘇州博物館上演。無(wú)獨有偶，甘肅省博物館的“麻辣燙”、陜西文創(chuàng )產(chǎn)品“絨饃饃”等，也因為“過(guò)家家”表演式的打包模擬游戲“火出圈”。
博物館文創(chuàng )產(chǎn)品一直關(guān)照年輕人的興趣點(diǎn)�！拔牟﹫�(chǎng)館通過(guò)打造全感官、全流程、互動(dòng)性的新消費場(chǎng)景，吸引游客深度參與，激發(fā)他們在特定場(chǎng)景中的特定情緒，進(jìn)而形成難忘的個(gè)體化情感體驗與記憶�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說(shuō)。
手機掃描一下金屬“鳳冠冰箱貼”，就能實(shí)現佩戴虛擬鳳冠拍照，為自己“加冕”；故宮出版社聯(lián)合游戲連鎖品牌推出系列互動(dòng)解謎書(shū)，讓讀者在抽絲剝繭中收獲歷史知識；更有“考古盲盒”等“半成品”，提供考古工作體驗同時(shí)留下一絲懸念……
當人工智能、虛擬現實(shí)等技術(shù)走進(jìn)博物館，當3D打印技術(shù)能夠實(shí)現“復刻”文物，文創(chuàng )產(chǎn)品給予消費者誠意十足的仿真體驗，讓人們擁有更多維度的文化感知。
年輕人對文創(chuàng )產(chǎn)品的熱情，也成為文化傳播的助力。博物館文創(chuàng )產(chǎn)品正成為他們表達自我、尋找認同、結識朋友的社交方式。
“95后”小悅收藏有幾百件博物館文創(chuàng )產(chǎn)品。通過(guò)在社交平臺上“曬”出自己的“藏品”來(lái)交流，“藏家”們漸漸形成了同好圈子�！拔覀冏羁粗匚膭�(chuàng )產(chǎn)品對文物的還原度和工藝精良度�！彼J為，借文創(chuàng )產(chǎn)品與志同道合的朋友建立聯(lián)系，收獲的滿(mǎn)足感是長(cháng)久而充實(shí)的。
文化消費添活力
“博物館門(mén)票0元，買(mǎi)文創(chuàng )花了200多�！�
一句“你無(wú)法空著(zhù)手走出一家博物館”的戲言，逐漸變成現實(shí)。隨著(zhù)文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)規模不斷擴大，“文博經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展。
上海博物館暑期推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”文創(chuàng )銷(xiāo)售額截至11月底已突破1.4億元；三星堆博物館前10個(gè)月文創(chuàng )銷(xiāo)售收入達1.5億元；近百家博物館參加天貓“雙11”活動(dòng)，開(kāi)售首日文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超400%……人們越來(lái)越注重消費過(guò)程中的審美體驗和精神享受，精美“走心”的博物館文創(chuàng )產(chǎn)品正契合了這種需求。
文創(chuàng )產(chǎn)品不僅為博物館等文化機構帶來(lái)了可觀(guān)收入，還帶動(dòng)了設計、加工、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
廖飛介紹，2024年國博文創(chuàng )總收入相比上年同期增幅近60%，直接解決社會(huì )就業(yè)人數超千人�！啊P冠冰箱貼’銷(xiāo)售持續火爆，產(chǎn)品制造廠(chǎng)家的生產(chǎn)規模和用工規模不斷擴大，不僅增加了相關(guān)崗位供給，也促進(jìn)了當地勞動(dòng)力的就業(yè)增收�！彼f(shuō)。
河南博物院探索將博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)帶入鄉村�！翱脊琶ず小钡纳a(chǎn)基地就位于洛陽(yáng)市宜陽(yáng)縣張塢鎮下龍村，隨著(zhù)產(chǎn)品銷(xiāo)量增加，生產(chǎn)線(xiàn)不斷擴充員工，增加了村民就業(yè)機會(huì )。
人力資源社會(huì )保障部7月發(fā)布的19個(gè)新職業(yè)中，文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師位列其中。據不完全統計，我國文創(chuàng )從業(yè)人員已超百萬(wàn)人，文創(chuàng )市場(chǎng)規模呈增長(cháng)態(tài)勢，相關(guān)人才需求持續增加。
專(zhuān)家指出，博物館文創(chuàng )產(chǎn)品的走紅，彰顯了我國文化消費市場(chǎng)的活力和潛力。但要想讓“爆款文創(chuàng )”走向“長(cháng)紅”，還應做好規范化。
“文博場(chǎng)館應制定完善的文創(chuàng )產(chǎn)品質(zhì)量控制體系，在各環(huán)節建立嚴格的規則和標準，保障消費者權益。同時(shí)明晰版權歸屬，讓版權為文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)保駕護航，為人們提供更加豐富的消費體驗�！毙芎７逭f(shuō)。
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