“操盤(pán)手”說(shuō)：這些閃亮的文旅IP如此打造
更新時(shí)間：2024/12/12 15:02:06 來(lái)源：新華網(wǎng)
社會(huì )新聞
談及今年最火的城，你會(huì )想到什么？是開(kāi)年“頂流”哈爾濱的無(wú)限熱情，還是甘肅天水的路邊小店里，一碗辣而不燥、麻而不苦的麻辣燙？
時(shí)值歲末，當人們回望過(guò)去一年，一個(gè)個(gè)難忘的文旅IP為城市提供了各式新鮮生動(dòng)的“入口”。城市IP如同芯片一般，成為融匯一座城歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)、資源要素的內核，讓城市因獨特的身份標識而熠熠閃光。
城市IP的打造蘊藏怎樣的學(xué)問(wèn)？什么樣的城市IP能“破圈”而出？如何讓城市IP擁有持久生命力？日前，在浙江溫州舉辦的“海絲之魅——世界城市文旅IP大會(huì )”上，多位文旅“操盤(pán)手”以IP為抓手，暢談城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道。
阿那亞的“社區實(shí)驗”：從“網(wǎng)紅”到“長(cháng)紅”
提起阿那亞，許多人仍會(huì )下意識想起那座矗立在海邊的孤獨圖書(shū)館。2015年，它依托視頻傳播迅速走紅，勾起人們內心深處的向往：有時(shí)，一座“孤獨”的建筑可以是療愈心靈的精神港灣。
正如一個(gè)物理空間能夠轉化為“精神建筑”，阿那亞這個(gè)位于北戴河的濱海文旅小鎮如今也遠不止一個(gè)“網(wǎng)紅打卡地”。社區文化蓬勃興盛，戲劇節、音樂(lè )節、舞蹈節層出不窮，大量創(chuàng )意人、設計師云集……有人說(shuō)這里是“烏托邦”，有人則稱(chēng)其為“藝術(shù)飛地”。
在阿那亞首席品牌官田海成的定義里，“今天的阿那亞既是未來(lái)社區，也是生活方式品牌、社群平臺和先鋒藝術(shù)的高地�！�
時(shí)針撥回十年前，阿那亞的創(chuàng )始團隊需要回答一個(gè)樸素的問(wèn)題：什么才是理想中的社區？
穿越十年周期，答案漸漸明晰：這個(gè)社區需要公共空間。海邊電影院、沙丘美術(shù)館、蜂巢劇場(chǎng)……一系列建筑空間看似無(wú)用，卻承載了社區的公共性表達。這個(gè)社區里要有“夢(mèng)想家”。阿那亞吸引了眾多“敢于并善于白日做夢(mèng)”的主理人，他們在小眾領(lǐng)域保持專(zhuān)業(yè)和專(zhuān)注，與社會(huì )和用戶(hù)誠實(shí)對話(huà)，以自我個(gè)性帶動(dòng)游客黏性。這個(gè)社區離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)——菜品豐盛的社區食堂、及時(shí)回應游客訴求的“5分鐘回饋制度”、從線(xiàn)上走到線(xiàn)下的服務(wù)社群……
田海成認為，一個(gè)好的社區正如一條回歸家鄉的路，既能讓個(gè)人的稟性得以發(fā)展，又使人和人的關(guān)系得以連接，并促使每個(gè)生活其中的人對社區的正義進(jìn)行維護。
隨著(zhù)“社區實(shí)驗”持續推進(jìn)，阿那亞何以擁有源源不斷的活力？“文化和藝術(shù)，是面向未來(lái)的解決方案�！碧锖３烧f(shuō)。
2018年，阿那亞與UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心達成合作，標志著(zhù)阿那亞從生活方式品牌進(jìn)化為文化品牌；2019年，阿那亞戲劇節“橫空出世”，成為其文化公司最知名的IP之一；近幾年，阿那亞則參與影視投資，進(jìn)一步擴張文化版圖……如今，阿那亞每年舉辦11個(gè)文化節和1500場(chǎng)以文化為主題的活動(dòng)，融合了文學(xué)、詩(shī)歌、戲劇、音樂(lè )、影視等優(yōu)質(zhì)文化內容。
在田海成看來(lái)，文化和藝術(shù)是當代年輕人的真正“剛需”，而該群體的生活就是最好的在地文化�！八麄儞碛虚_(kāi)闊的眼界、自信，敢于探索未知。他們的愛(ài)好看似小眾，但卻能慢慢成為火種，帶動(dòng)大眾。以音樂(lè )節為例，我們將其細分為民謠音樂(lè )節、爵士音樂(lè )節、潮流音樂(lè )節、電子音樂(lè )節……每打中一撥小眾群體，就能激活一撥大眾跟隨�！�
今年，阿那亞入選了美國《時(shí)代周刊》所評選的“2024年全球100個(gè)最佳旅行目的地”。從“網(wǎng)紅”到“長(cháng)紅”，田海成揭示了背后的秘訣——“去表演化，讓這個(gè)空間真正產(chǎn)生內容、產(chǎn)生美、產(chǎn)生幸福、產(chǎn)生愛(ài)�！�
哈爾濱的“情緒價(jià)值”：解鎖城市流量的密碼
今年初，哈爾濱“強勢”攻占各大社交平臺，迎來(lái)了文旅賽道的“潑天流量”。
地瓜配勺、豆腐腦放糖、凍梨切花、熱心車(chē)隊……哈爾濱市民“挖空心思”為南方客人提供貼心細致的服務(wù)。在知名景點(diǎn)中央大街上，少數民族群眾從烏蘇里江畔趕來(lái)，身著(zhù)魚(yú)皮衣載歌載舞，向人們推介魚(yú)和蜂蜜等家鄉特產(chǎn)；從大興安嶺的雪山中走來(lái)，獻上精彩的馴鹿表演……
“全城市的人都在想盡辦法讓更多的人看到哈爾濱這座城市，每一位市民都可以是內容制造者、傳播互動(dòng)者。只有最大程度調動(dòng)起人民群眾的力量，才有做出城市爆款I(lǐng)P的可能�！辈椢膭�(chuàng )院黑龍江分院院長(cháng)于冰說(shuō)，“我們感受到，情緒才是流量的密碼�！�
“就像很多目的地城市，一提到他們的名字就可以直接把我們帶入城市的氛圍中去。比如我們一提到里約熱內盧，它給我們傳達的就是一種能量、一種快樂(lè )、一種活力；拉斯維加斯給我們傳達的則是一種興奮和激動(dòng)以及驚奇，這些都是通過(guò)城市IP去喚醒人們的情緒價(jià)值�！盡CM樂(lè )米國際集團設計總監弗朗西斯科·馬蒂納塔說(shuō)。
事實(shí)上，一個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)基礎、地標性的宏偉建筑常常容易被看見(jiàn)，但一個(gè)城市的“人格”卻很少被討論。于冰表示，哈爾濱在此次事件中呈現出的正是“熱情”“傾盡所有”的人格底色。而這種具體、外化的特征，成為人們得以快速了解一個(gè)城市的切口。
從個(gè)體傳播到群體傳播，再到城市傳播——事實(shí)上，以開(kāi)年爆火為基點(diǎn)，哈爾濱旅游帶動(dòng)了更多內容。于冰表示，以侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館為例，這一陳列館得到了更多的關(guān)注，進(jìn)一步喚起了人們的東北情結、激發(fā)了國民心中的吶喊，參觀(guān)人數明顯增長(cháng)。
要讓城市振興，文化或許需要先行�！叭绾伟盐幕a(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)化升級掛鉤，是我們接下來(lái)要做的事�！庇诒f(shuō)，相關(guān)企業(yè)與哈爾濱本地糖果廠(chǎng)合作打造的酸菜味、白肉味、燒烤味、鍋包肉味糖果IP，也有望成為文旅新名片。
“為什么我的眼里常含淚水，因為我對這土地愛(ài)得深沉�！苯栌冒嗟脑�(shī)句，于冰表示，在情緒價(jià)值得帶動(dòng)下，東北振興不止于“冰雪”、不止于“冰城”，也需要看見(jiàn)每一個(gè)個(gè)體、關(guān)注具體的人。
張家界的“菌群生態(tài)”：挖掘文旅產(chǎn)業(yè)“微觀(guān)宇宙”
在近日落幕的2024張家界全球旅游業(yè)創(chuàng )新周上，參會(huì )者驚喜地發(fā)現，以山水為背景，以景區作場(chǎng)地，人文對話(huà)發(fā)生在舉世聞名的張家界大峽谷景區玻璃橋，發(fā)生在寶峰湖，發(fā)生在魅力湘西劇場(chǎng)，又或者是在七十二奇樓……這既是一次行業(yè)智慧的碰撞，也是對張家界山水美景的全域巡禮。
作為旅游名城，張家界如何進(jìn)一步提升在地文旅發(fā)展水平？SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)王旭給出的答案是：不妨創(chuàng )造性地從“菌群理論”中尋找映照文旅產(chǎn)業(yè)的光亮，將城市作為一個(gè)生態(tài)系統去關(guān)照。
“每個(gè)人身上都有一個(gè)‘微觀(guān)宇宙’，那便是獨特且不斷變化的菌群組合。如若將這些微小的生物形態(tài)不斷放大，就可以看到復雜的龐大世界�！蓖跣裾f(shuō)，正如人們的身體機能的維持離不開(kāi)菌群一樣，如若離開(kāi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)當中的“小顆粒業(yè)態(tài)”，文旅產(chǎn)業(yè)也難以為繼。
在文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，張家界具備什么樣的“菌群”？以文旅為核心，文創(chuàng )美學(xué)、大健康、戶(hù)外運動(dòng)、民宿、城市品牌、兒童研學(xué)等細分賽道無(wú)限延展。譬如，將黃龍洞和生態(tài)藝術(shù)展結合，能夠打造新的產(chǎn)品體驗工作坊；在大峽谷景區，可以利用玻璃墻平臺，開(kāi)展“小型沙龍”；在七星山這一“秘境之地”，可以發(fā)展康養、療愈業(yè)態(tài)；在寶峰湖畔圍爐夜話(huà)，別有一番風(fēng)味；在魅力湘西開(kāi)設文創(chuàng )產(chǎn)品展示市集……王旭表示，當前，不同領(lǐng)域對文旅業(yè)態(tài)的賦能正蓬勃發(fā)展，“只要我們有想象力，同時(shí)用一個(gè)更高維的產(chǎn)業(yè)生態(tài)的認知來(lái)看文旅，一切并沒(méi)有那么難、那么復雜”。
與此同時(shí)，基于產(chǎn)教融合對人才聚集與溢出效應的激發(fā)作用，王旭將產(chǎn)教融合基地看作一個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)菌群的培養皿，可以培育出IP、人才、內容和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統。在未來(lái)，待“菌群”壯大，張家界有望向全國甚至全球輸出文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新人才，輸出文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新內容，同時(shí)也輸出一套完整的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統。
正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)張錚在會(huì )上表示的那樣，今天的文旅傳播，或許“更需要的是地方經(jīng)濟價(jià)值、文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、民生價(jià)值實(shí)現共生的邏輯”。
陶溪川的傳承與新生：與年輕人同行
在景德鎮這片充滿(mǎn)陶瓷文化底蘊的土地上，陶溪川正如其名，似一條訴說(shuō)著(zhù)歷史與現代、流淌著(zhù)藝術(shù)與創(chuàng )意的河流，滋養著(zhù)每一個(gè)踏足此處的人。
何為陶溪川？用景德鎮陶邑文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理剛好的話(huà)來(lái)描述，它很簡(jiǎn)單，是“一堆老工廠(chǎng)”加上“一群年輕人”，換來(lái)了一座充滿(mǎn)活力的藝術(shù)園區，目前開(kāi)放面積已達40萬(wàn)平方米。
事實(shí)上，在陶溪川的敘事里，它的“涅槃重生”，本身就是景德鎮陶瓷文化傳承創(chuàng )新的一段佳話(huà)。陶溪川的前身景德鎮宇宙瓷廠(chǎng)曾面臨經(jīng)營(yíng)困境，而負責瓷廠(chǎng)拆遷項目的老員工不忍看老瓷廠(chǎng)的職工失業(yè)，決心放手一搏，建一個(gè)名為“陶溪川”的文化藝術(shù)園區。老工廠(chǎng)最終完成了蝶變。
那么，如何講述陶溪川的未來(lái)故事，守護好瓷都的文脈？要答好這道題，需要“吃透”傳承與創(chuàng )新的關(guān)系，推動(dòng)優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，需要用國際化的語(yǔ)言進(jìn)行有效的文化轉譯�；赝嗄甑奶剿鳉v程，剛好感慨道，陶溪川的發(fā)展并非從空間入手，也并不是從城市某個(gè)故事開(kāi)始，而是抓準了“人”這一關(guān)鍵詞。
“過(guò)去十年，景德鎮陶溪川的發(fā)展抓住了一個(gè)鮮明標簽——年輕人。2015年，我們的團隊首次提出，要抓住這個(gè)城市的年輕藝術(shù)家、設計師和手藝人�！眲偤帽硎�，陶溪川通過(guò)“IP+活動(dòng)”所培育的創(chuàng )意集市、春秋大集、陶然集已然成為青年創(chuàng )客與藝術(shù)家共同的“節日”，而旅游節、音樂(lè )表演、以及陶瓷文化展覽等跨界元素也為景德鎮這座“活的陶瓷博物館”注入了更新鮮的血液。
于城市而言，年輕群體是活力的象征，也是活力的源泉。截至今年11月，陶溪川運營(yíng)的年輕創(chuàng )客群體已經(jīng)突破2.7萬(wàn)個(gè)體工商戶(hù)，約覆蓋15萬(wàn)年輕群體的就業(yè)。
剛好介紹，陶溪川不僅成功地組織起當地的年輕創(chuàng )客，還吸引了來(lái)自全球100多個(gè)國家的頂級陶藝家進(jìn)駐，為在地年輕人“傳經(jīng)送寶”，解決技術(shù)難題，激發(fā)其創(chuàng )作活力。同時(shí)，企業(yè)積極搭建項目平臺，讓專(zhuān)家、學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖與城市合作，從而孵化產(chǎn)品——或許是一場(chǎng)講座，一個(gè)展覽，一個(gè)設計理念，一件手工藝品，從而推動(dòng)商業(yè)運營(yíng)進(jìn)程。
“通過(guò)這樣的實(shí)踐，我們進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)重構，把文化、旅游、科技、教育等元素融入這座傳統手工藝小城，讓人們在陶溪川這個(gè)獨特的場(chǎng)域中感受到中國傳統文化之美，以及景德鎮所傳承的生活方式�！眲偤谜f(shuō)。
2020年，陶溪川開(kāi)始構建新零售體系，建設電商平臺。今年，平臺交易額已突破100億元。與此同時(shí)，陶溪川直播基地的不斷發(fā)展，使景德鎮開(kāi)啟了“陶瓷+電商+直播”的創(chuàng )新升級之路。
“今天的陶溪川，親切、精致、浪漫、開(kāi)放。希望更多的同行與愛(ài)好者能來(lái)走一走、看一看�！眲偤帽硎�，窯火不熄，景德鎮與陶溪川的故事永遠值得期待。（記者 王俊祿 鄭可意）
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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談及今年最火的城，你會(huì )想到什么？是開(kāi)年“頂流”哈爾濱的無(wú)限熱情，還是甘肅天水的路邊小店里，一碗辣而不燥、麻而不苦的麻辣燙？
時(shí)值歲末，當人們回望過(guò)去一年，一個(gè)個(gè)難忘的文旅IP為城市提供了各式新鮮生動(dòng)的“入口”。城市IP如同芯片一般，成為融匯一座城歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)、資源要素的內核，讓城市因獨特的身份標識而熠熠閃光。
城市IP的打造蘊藏怎樣的學(xué)問(wèn)？什么樣的城市IP能“破圈”而出？如何讓城市IP擁有持久生命力？日前，在浙江溫州舉辦的“海絲之魅——世界城市文旅IP大會(huì )”上，多位文旅“操盤(pán)手”以IP為抓手，暢談城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道。
阿那亞的“社區實(shí)驗”：從“網(wǎng)紅”到“長(cháng)紅”
提起阿那亞，許多人仍會(huì )下意識想起那座矗立在海邊的孤獨圖書(shū)館。2015年，它依托視頻傳播迅速走紅，勾起人們內心深處的向往：有時(shí)，一座“孤獨”的建筑可以是療愈心靈的精神港灣。
正如一個(gè)物理空間能夠轉化為“精神建筑”，阿那亞這個(gè)位于北戴河的濱海文旅小鎮如今也遠不止一個(gè)“網(wǎng)紅打卡地”。社區文化蓬勃興盛，戲劇節、音樂(lè )節、舞蹈節層出不窮，大量創(chuàng )意人、設計師云集……有人說(shuō)這里是“烏托邦”，有人則稱(chēng)其為“藝術(shù)飛地”。
在阿那亞首席品牌官田海成的定義里，“今天的阿那亞既是未來(lái)社區，也是生活方式品牌、社群平臺和先鋒藝術(shù)的高地�！�
時(shí)針撥回十年前，阿那亞的創(chuàng )始團隊需要回答一個(gè)樸素的問(wèn)題：什么才是理想中的社區？
穿越十年周期，答案漸漸明晰：這個(gè)社區需要公共空間。海邊電影院、沙丘美術(shù)館、蜂巢劇場(chǎng)……一系列建筑空間看似無(wú)用，卻承載了社區的公共性表達。這個(gè)社區里要有“夢(mèng)想家”。阿那亞吸引了眾多“敢于并善于白日做夢(mèng)”的主理人，他們在小眾領(lǐng)域保持專(zhuān)業(yè)和專(zhuān)注，與社會(huì )和用戶(hù)誠實(shí)對話(huà)，以自我個(gè)性帶動(dòng)游客黏性。這個(gè)社區離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)——菜品豐盛的社區食堂、及時(shí)回應游客訴求的“5分鐘回饋制度”、從線(xiàn)上走到線(xiàn)下的服務(wù)社群……
田海成認為，一個(gè)好的社區正如一條回歸家鄉的路，既能讓個(gè)人的稟性得以發(fā)展，又使人和人的關(guān)系得以連接，并促使每個(gè)生活其中的人對社區的正義進(jìn)行維護。
隨著(zhù)“社區實(shí)驗”持續推進(jìn)，阿那亞何以擁有源源不斷的活力？“文化和藝術(shù)，是面向未來(lái)的解決方案�！碧锖３烧f(shuō)。
2018年，阿那亞與UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心達成合作，標志著(zhù)阿那亞從生活方式品牌進(jìn)化為文化品牌；2019年，阿那亞戲劇節“橫空出世”，成為其文化公司最知名的IP之一；近幾年，阿那亞則參與影視投資，進(jìn)一步擴張文化版圖……如今，阿那亞每年舉辦11個(gè)文化節和1500場(chǎng)以文化為主題的活動(dòng)，融合了文學(xué)、詩(shī)歌、戲劇、音樂(lè )、影視等優(yōu)質(zhì)文化內容。
在田海成看來(lái)，文化和藝術(shù)是當代年輕人的真正“剛需”，而該群體的生活就是最好的在地文化�！八麄儞碛虚_(kāi)闊的眼界、自信，敢于探索未知。他們的愛(ài)好看似小眾，但卻能慢慢成為火種，帶動(dòng)大眾。以音樂(lè )節為例，我們將其細分為民謠音樂(lè )節、爵士音樂(lè )節、潮流音樂(lè )節、電子音樂(lè )節……每打中一撥小眾群體，就能激活一撥大眾跟隨�！�
今年，阿那亞入選了美國《時(shí)代周刊》所評選的“2024年全球100個(gè)最佳旅行目的地”。從“網(wǎng)紅”到“長(cháng)紅”，田海成揭示了背后的秘訣——“去表演化，讓這個(gè)空間真正產(chǎn)生內容、產(chǎn)生美、產(chǎn)生幸福、產(chǎn)生愛(ài)�！�
哈爾濱的“情緒價(jià)值”：解鎖城市流量的密碼
今年初，哈爾濱“強勢”攻占各大社交平臺，迎來(lái)了文旅賽道的“潑天流量”。
地瓜配勺、豆腐腦放糖、凍梨切花、熱心車(chē)隊……哈爾濱市民“挖空心思”為南方客人提供貼心細致的服務(wù)。在知名景點(diǎn)中央大街上，少數民族群眾從烏蘇里江畔趕來(lái)，身著(zhù)魚(yú)皮衣載歌載舞，向人們推介魚(yú)和蜂蜜等家鄉特產(chǎn)；從大興安嶺的雪山中走來(lái)，獻上精彩的馴鹿表演……
“全城市的人都在想盡辦法讓更多的人看到哈爾濱這座城市，每一位市民都可以是內容制造者、傳播互動(dòng)者。只有最大程度調動(dòng)起人民群眾的力量，才有做出城市爆款I(lǐng)P的可能�！辈椢膭�(chuàng )院黑龍江分院院長(cháng)于冰說(shuō)，“我們感受到，情緒才是流量的密碼�！�
“就像很多目的地城市，一提到他們的名字就可以直接把我們帶入城市的氛圍中去。比如我們一提到里約熱內盧，它給我們傳達的就是一種能量、一種快樂(lè )、一種活力；拉斯維加斯給我們傳達的則是一種興奮和激動(dòng)以及驚奇，這些都是通過(guò)城市IP去喚醒人們的情緒價(jià)值�！盡CM樂(lè )米國際集團設計總監弗朗西斯科·馬蒂納塔說(shuō)。
事實(shí)上，一個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)基礎、地標性的宏偉建筑常常容易被看見(jiàn)，但一個(gè)城市的“人格”卻很少被討論。于冰表示，哈爾濱在此次事件中呈現出的正是“熱情”“傾盡所有”的人格底色。而這種具體、外化的特征，成為人們得以快速了解一個(gè)城市的切口。
從個(gè)體傳播到群體傳播，再到城市傳播——事實(shí)上，以開(kāi)年爆火為基點(diǎn)，哈爾濱旅游帶動(dòng)了更多內容。于冰表示，以侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館為例，這一陳列館得到了更多的關(guān)注，進(jìn)一步喚起了人們的東北情結、激發(fā)了國民心中的吶喊，參觀(guān)人數明顯增長(cháng)。
要讓城市振興，文化或許需要先行�！叭绾伟盐幕a(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)化升級掛鉤，是我們接下來(lái)要做的事�！庇诒f(shuō)，相關(guān)企業(yè)與哈爾濱本地糖果廠(chǎng)合作打造的酸菜味、白肉味、燒烤味、鍋包肉味糖果IP，也有望成為文旅新名片。
“為什么我的眼里常含淚水，因為我對這土地愛(ài)得深沉�！苯栌冒嗟脑�(shī)句，于冰表示，在情緒價(jià)值得帶動(dòng)下，東北振興不止于“冰雪”、不止于“冰城”，也需要看見(jiàn)每一個(gè)個(gè)體、關(guān)注具體的人。
張家界的“菌群生態(tài)”：挖掘文旅產(chǎn)業(yè)“微觀(guān)宇宙”
在近日落幕的2024張家界全球旅游業(yè)創(chuàng )新周上，參會(huì )者驚喜地發(fā)現，以山水為背景，以景區作場(chǎng)地，人文對話(huà)發(fā)生在舉世聞名的張家界大峽谷景區玻璃橋，發(fā)生在寶峰湖，發(fā)生在魅力湘西劇場(chǎng)，又或者是在七十二奇樓……這既是一次行業(yè)智慧的碰撞，也是對張家界山水美景的全域巡禮。
作為旅游名城，張家界如何進(jìn)一步提升在地文旅發(fā)展水平？SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)王旭給出的答案是：不妨創(chuàng )造性地從“菌群理論”中尋找映照文旅產(chǎn)業(yè)的光亮，將城市作為一個(gè)生態(tài)系統去關(guān)照。
“每個(gè)人身上都有一個(gè)‘微觀(guān)宇宙’，那便是獨特且不斷變化的菌群組合。如若將這些微小的生物形態(tài)不斷放大，就可以看到復雜的龐大世界�！蓖跣裾f(shuō)，正如人們的身體機能的維持離不開(kāi)菌群一樣，如若離開(kāi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)當中的“小顆粒業(yè)態(tài)”，文旅產(chǎn)業(yè)也難以為繼。
在文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，張家界具備什么樣的“菌群”？以文旅為核心，文創(chuàng )美學(xué)、大健康、戶(hù)外運動(dòng)、民宿、城市品牌、兒童研學(xué)等細分賽道無(wú)限延展。譬如，將黃龍洞和生態(tài)藝術(shù)展結合，能夠打造新的產(chǎn)品體驗工作坊；在大峽谷景區，可以利用玻璃墻平臺，開(kāi)展“小型沙龍”；在七星山這一“秘境之地”，可以發(fā)展康養、療愈業(yè)態(tài)；在寶峰湖畔圍爐夜話(huà)，別有一番風(fēng)味；在魅力湘西開(kāi)設文創(chuàng )產(chǎn)品展示市集……王旭表示，當前，不同領(lǐng)域對文旅業(yè)態(tài)的賦能正蓬勃發(fā)展，“只要我們有想象力，同時(shí)用一個(gè)更高維的產(chǎn)業(yè)生態(tài)的認知來(lái)看文旅，一切并沒(méi)有那么難、那么復雜”。
與此同時(shí)，基于產(chǎn)教融合對人才聚集與溢出效應的激發(fā)作用，王旭將產(chǎn)教融合基地看作一個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)菌群的培養皿，可以培育出IP、人才、內容和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統。在未來(lái)，待“菌群”壯大，張家界有望向全國甚至全球輸出文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新人才，輸出文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新內容，同時(shí)也輸出一套完整的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統。
正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)張錚在會(huì )上表示的那樣，今天的文旅傳播，或許“更需要的是地方經(jīng)濟價(jià)值、文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、民生價(jià)值實(shí)現共生的邏輯”。
陶溪川的傳承與新生：與年輕人同行
在景德鎮這片充滿(mǎn)陶瓷文化底蘊的土地上，陶溪川正如其名，似一條訴說(shuō)著(zhù)歷史與現代、流淌著(zhù)藝術(shù)與創(chuàng )意的河流，滋養著(zhù)每一個(gè)踏足此處的人。
何為陶溪川？用景德鎮陶邑文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理剛好的話(huà)來(lái)描述，它很簡(jiǎn)單，是“一堆老工廠(chǎng)”加上“一群年輕人”，換來(lái)了一座充滿(mǎn)活力的藝術(shù)園區，目前開(kāi)放面積已達40萬(wàn)平方米。
事實(shí)上，在陶溪川的敘事里，它的“涅槃重生”，本身就是景德鎮陶瓷文化傳承創(chuàng )新的一段佳話(huà)。陶溪川的前身景德鎮宇宙瓷廠(chǎng)曾面臨經(jīng)營(yíng)困境，而負責瓷廠(chǎng)拆遷項目的老員工不忍看老瓷廠(chǎng)的職工失業(yè)，決心放手一搏，建一個(gè)名為“陶溪川”的文化藝術(shù)園區。老工廠(chǎng)最終完成了蝶變。
那么，如何講述陶溪川的未來(lái)故事，守護好瓷都的文脈？要答好這道題，需要“吃透”傳承與創(chuàng )新的關(guān)系，推動(dòng)優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，需要用國際化的語(yǔ)言進(jìn)行有效的文化轉譯�；赝嗄甑奶剿鳉v程，剛好感慨道，陶溪川的發(fā)展并非從空間入手，也并不是從城市某個(gè)故事開(kāi)始，而是抓準了“人”這一關(guān)鍵詞。
“過(guò)去十年，景德鎮陶溪川的發(fā)展抓住了一個(gè)鮮明標簽——年輕人。2015年，我們的團隊首次提出，要抓住這個(gè)城市的年輕藝術(shù)家、設計師和手藝人�！眲偤帽硎�，陶溪川通過(guò)“IP+活動(dòng)”所培育的創(chuàng )意集市、春秋大集、陶然集已然成為青年創(chuàng )客與藝術(shù)家共同的“節日”，而旅游節、音樂(lè )表演、以及陶瓷文化展覽等跨界元素也為景德鎮這座“活的陶瓷博物館”注入了更新鮮的血液。
于城市而言，年輕群體是活力的象征，也是活力的源泉。截至今年11月，陶溪川運營(yíng)的年輕創(chuàng )客群體已經(jīng)突破2.7萬(wàn)個(gè)體工商戶(hù)，約覆蓋15萬(wàn)年輕群體的就業(yè)。
剛好介紹，陶溪川不僅成功地組織起當地的年輕創(chuàng )客，還吸引了來(lái)自全球100多個(gè)國家的頂級陶藝家進(jìn)駐，為在地年輕人“傳經(jīng)送寶”，解決技術(shù)難題，激發(fā)其創(chuàng )作活力。同時(shí)，企業(yè)積極搭建項目平臺，讓專(zhuān)家、學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖與城市合作，從而孵化產(chǎn)品——或許是一場(chǎng)講座，一個(gè)展覽，一個(gè)設計理念，一件手工藝品，從而推動(dòng)商業(yè)運營(yíng)進(jìn)程。
“通過(guò)這樣的實(shí)踐，我們進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)重構，把文化、旅游、科技、教育等元素融入這座傳統手工藝小城，讓人們在陶溪川這個(gè)獨特的場(chǎng)域中感受到中國傳統文化之美，以及景德鎮所傳承的生活方式�！眲偤谜f(shuō)。
2020年，陶溪川開(kāi)始構建新零售體系，建設電商平臺。今年，平臺交易額已突破100億元。與此同時(shí)，陶溪川直播基地的不斷發(fā)展，使景德鎮開(kāi)啟了“陶瓷+電商+直播”的創(chuàng )新升級之路。
“今天的陶溪川，親切、精致、浪漫、開(kāi)放。希望更多的同行與愛(ài)好者能來(lái)走一走、看一看�！眲偤帽硎�，窯火不熄，景德鎮與陶溪川的故事永遠值得期待。（記者 王俊祿 鄭可意）
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