打造體育“金名片” 激發(fā)消費新動(dòng)能
更新時(shí)間：2025/5/26 8:51:51 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社南昌5月24日電 題：打造體育“金名片” 激發(fā)消費新動(dòng)能
新華社記者林德韌、高萌、黃浩然
近年來(lái)，我國的體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，越來(lái)越多的地區開(kāi)始嘗到以體育帶動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的甜頭。在2025（第42屆）中國國際體育用品博覽會(huì )上，多地政府部門(mén)帶來(lái)了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的最新成果。依托當地資源，不同的地方發(fā)展出了各有側重、五彩繽紛的體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)。體育日漸成為各地的“金名片”，在穩定經(jīng)濟增長(cháng)、促進(jìn)擴大消費、提升城市形象、助力鄉村振興等方面發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。
�。ㄐ祟}）賽事經(jīng)濟 文旅品牌
隨著(zhù)“村超”“村BA”的爆火，“到貴州看比賽”成為了新的旅游熱門(mén)，體育成為了當地經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。對于體育近年來(lái)的“華麗轉身”，貴州省體育經(jīng)濟發(fā)展中心主任匡正志深有感觸�！霸瓉�(lái)我們說(shuō)體育，往往指的是競技成績(jì)，是金牌，而現在，我們已經(jīng)從經(jīng)濟的角度來(lái)抓體育了�！笨镎菊f(shuō)。
據匡正志介紹，截至目前，貴州已在黃果樹(shù)、荔波、萬(wàn)峰林、梵凈山等景區景點(diǎn)舉辦“賽動(dòng)黔景”系列賽事活動(dòng)11場(chǎng)，其中標志性體育賽事活動(dòng)4場(chǎng)，參賽人數達2萬(wàn)余人，直接拉動(dòng)消費綜合收入約2500萬(wàn)元。
“從實(shí)踐來(lái)看，體育為我們的旅游業(yè)發(fā)展做了很多貢獻，帶來(lái)了流量、豐富了業(yè)態(tài)、提升了品質(zhì)�？梢哉f(shuō)，目前在全省已經(jīng)形成了一種文體旅深度融合的氛圍�！笨镎菊f(shuō)。
同樣擁有豐富旅游資源的云南省把“戶(hù)外運動(dòng)”作為了重點(diǎn)發(fā)力方向。在2024年的中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì )上，云南省發(fā)布了《關(guān)于打造云南“大香格里拉”戶(hù)外運動(dòng)發(fā)展集聚區、體驗區的意見(jiàn)》，提出云南將聚焦打造“高原訓練勝地、戶(hù)外運動(dòng)天堂、四季賽事樂(lè )園”品牌，充分發(fā)揮大理州、麗江市、怒江州、迪慶州的戶(hù)外運動(dòng)資源優(yōu)勢，在保護生態(tài)環(huán)境的基礎上，引導戶(hù)外運動(dòng)項目綠色開(kāi)發(fā)，推動(dòng)云南省戶(hù)外運動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。
這次體博會(huì )上，云南省體育局展區內展示了云南豐富的戶(hù)外運動(dòng)資源，并著(zhù)力推介了諸多重點(diǎn)戶(hù)外運動(dòng)的活動(dòng)和賽事。云南省體育產(chǎn)業(yè)研究中心副主任劉振中說(shuō)：“這次來(lái)體博會(huì )，我們也是為了讓更多人了解云南開(kāi)展戶(hù)外運動(dòng)得天獨厚的條件，吸引更多的人去觀(guān)光、去旅游、去考察、去投資、去興業(yè)�！�
在體博會(huì )期間舉行的2025中國運動(dòng)空間大會(huì )上，《2024中國戶(hù)外用品市場(chǎng)調研報告》發(fā)布。報告顯示，2024年中國戶(hù)外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達1504億元，戶(hù)外消費正從“跟風(fēng)式參與”轉向“專(zhuān)業(yè)化深耕”，政策支持與基建完善為行業(yè)注入動(dòng)能。
�。ㄐ祟}）城市名片 體育遺產(chǎn)
大型賽事的舉辦給城市留下了豐厚的物質(zhì)和文化遺產(chǎn)。圍繞著(zhù)這些遺產(chǎn)，各城市也打造了獨特的城市名片。
在本屆體博會(huì )上，北京市體育局主辦了“2025北京體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì )”。以“雙奧之城·消費賦能”為主題，推介會(huì )展現了北京體育產(chǎn)業(yè)從“奧運遺產(chǎn)活化”到“消費生態(tài)構建”的戰略實(shí)踐。目前，北京體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展致力于將奧運場(chǎng)館、賽事IP與文化符號轉化為可持續的消費場(chǎng)景，讓“雙奧之城”成為全民共享的運動(dòng)生活方式載體。
北京市體育局二級巡視員張朝暉表示，2025年度，北京持續打造具有國際影響力的體育賽事體系，將舉辦1280多項體育賽事，其中“雙奧100”精品賽事198項，打造開(kāi)年季、潮動(dòng)季、燃情季和冰雪季四個(gè)賽事矩陣，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟、冰雪消費、時(shí)尚體育消費、戶(hù)外運動(dòng)消費，帶動(dòng)文化、旅游、商業(yè)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
舉辦過(guò)大運會(huì )、世乒賽等大賽，又即將舉辦世運會(huì )的成都，在體博會(huì )展區內專(zhuān)門(mén)設置了世運會(huì )專(zhuān)題，向世界發(fā)出“邀請函”，釋放更多合作機遇。
成都市體育局產(chǎn)業(yè)處工作人員王光耀介紹，本次體博會(huì )成都派出了強大的參展陣容，包括晨電智能、千里倍益康、大鵝體育、成都蓉城足球俱樂(lè )部、成都體投等在內的30余家知名本土企業(yè)組團亮相，其中竹子自行車(chē)、無(wú)人機足球具有鮮明特色的展品受到了廣泛關(guān)注。
“下一步，成都將以培育‘三城兩都一市’（乒羽網(wǎng)之城、棋城、藝術(shù)體育之城、騎跑運動(dòng)之都、電競文化之都、金牌球市）城市體育品牌為重點(diǎn)，以舉辦成都世運會(huì )、乒乓球混合團體世界杯、英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍決賽、成都馬拉松等重大賽事為動(dòng)能，以建設高質(zhì)量戶(hù)外運動(dòng)目的地為支撐，以創(chuàng )新推動(dòng)電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展為突破口，奮力打造促進(jìn)體育消費和賽事經(jīng)濟城市樣板，為全省乃至全國賽事經(jīng)濟發(fā)展提供有益借鑒�！背啥际畜w育局相關(guān)負責人說(shuō)。
�。ㄐ祟}）以人為本 服務(wù)大眾
無(wú)論是賽事還是用品，體育發(fā)展的最終目的還是為了服務(wù)大眾。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團這次帶來(lái)了多類(lèi)“體教融合”“體醫融合”的產(chǎn)品，方便學(xué)生群體鍛煉，方便身體不舒服的人群“治未病”。該集團董事長(cháng)顧曄說(shuō)：“原來(lái)我們一講體育用品，印象中就是鐵疙瘩，現在已經(jīng)不是這個(gè)概念了，我們的體育用品已經(jīng)向服務(wù)轉型了�！�
江西省體育局也在展區重點(diǎn)展示了省內企業(yè)自主研發(fā)的可參與體驗的高科技產(chǎn)品，包括智慧拳擊護具、智能環(huán)保釣具、3D智能體測儀等。智慧拳擊護具可實(shí)時(shí)捕捉運動(dòng)數據，智能環(huán)保釣具采用可降解材料踐行綠色理念，3D智能體測儀可30秒生成精準體態(tài)報告。這些智能設備能夠更精確地為全民健身提供智能化、低碳化解決方案。
體博會(huì )期間還舉辦了《老年人室內運動(dòng)健康設施》國家標準及《老年人健身器材配置指南》宣講會(huì )。國家體育總局群眾體育司公共服務(wù)處一級調研員張帆表示，老年群體的身體健康是全社會(huì )共同關(guān)注的問(wèn)題，呼吁行業(yè)各方要做好兩技術(shù)文件的具體實(shí)施，研制更具科學(xué)性、智能化的適老化健身設施，讓每一位老年人安全、有尊嚴地享受運動(dòng)樂(lè )趣。
“體博會(huì )希望搭建一個(gè)資源共享，政府、行業(yè)協(xié)會(huì )、研究機構和企業(yè)共享的產(chǎn)業(yè)平臺�！敝袊w育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)溫嘉說(shuō)。他表示，未來(lái)會(huì )繼續堅持設置政府體育事業(yè)專(zhuān)區，系統展示政府在體育產(chǎn)業(yè)政策制定、公共體育產(chǎn)品供給、資金投入以及推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合方面的最新成果和亮點(diǎn)。
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新華社南昌5月24日電 題：打造體育“金名片” 激發(fā)消費新動(dòng)能
新華社記者林德韌、高萌、黃浩然
近年來(lái)，我國的體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，越來(lái)越多的地區開(kāi)始嘗到以體育帶動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的甜頭。在2025（第42屆）中國國際體育用品博覽會(huì )上，多地政府部門(mén)帶來(lái)了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的最新成果。依托當地資源，不同的地方發(fā)展出了各有側重、五彩繽紛的體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)。體育日漸成為各地的“金名片”，在穩定經(jīng)濟增長(cháng)、促進(jìn)擴大消費、提升城市形象、助力鄉村振興等方面發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。
�。ㄐ祟}）賽事經(jīng)濟 文旅品牌
隨著(zhù)“村超”“村BA”的爆火，“到貴州看比賽”成為了新的旅游熱門(mén)，體育成為了當地經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。對于體育近年來(lái)的“華麗轉身”，貴州省體育經(jīng)濟發(fā)展中心主任匡正志深有感觸�！霸瓉�(lái)我們說(shuō)體育，往往指的是競技成績(jì)，是金牌，而現在，我們已經(jīng)從經(jīng)濟的角度來(lái)抓體育了�！笨镎菊f(shuō)。
據匡正志介紹，截至目前，貴州已在黃果樹(shù)、荔波、萬(wàn)峰林、梵凈山等景區景點(diǎn)舉辦“賽動(dòng)黔景”系列賽事活動(dòng)11場(chǎng)，其中標志性體育賽事活動(dòng)4場(chǎng)，參賽人數達2萬(wàn)余人，直接拉動(dòng)消費綜合收入約2500萬(wàn)元。
“從實(shí)踐來(lái)看，體育為我們的旅游業(yè)發(fā)展做了很多貢獻，帶來(lái)了流量、豐富了業(yè)態(tài)、提升了品質(zhì)�？梢哉f(shuō)，目前在全省已經(jīng)形成了一種文體旅深度融合的氛圍�！笨镎菊f(shuō)。
同樣擁有豐富旅游資源的云南省把“戶(hù)外運動(dòng)”作為了重點(diǎn)發(fā)力方向。在2024年的中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì )上，云南省發(fā)布了《關(guān)于打造云南“大香格里拉”戶(hù)外運動(dòng)發(fā)展集聚區、體驗區的意見(jiàn)》，提出云南將聚焦打造“高原訓練勝地、戶(hù)外運動(dòng)天堂、四季賽事樂(lè )園”品牌，充分發(fā)揮大理州、麗江市、怒江州、迪慶州的戶(hù)外運動(dòng)資源優(yōu)勢，在保護生態(tài)環(huán)境的基礎上，引導戶(hù)外運動(dòng)項目綠色開(kāi)發(fā)，推動(dòng)云南省戶(hù)外運動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。
這次體博會(huì )上，云南省體育局展區內展示了云南豐富的戶(hù)外運動(dòng)資源，并著(zhù)力推介了諸多重點(diǎn)戶(hù)外運動(dòng)的活動(dòng)和賽事。云南省體育產(chǎn)業(yè)研究中心副主任劉振中說(shuō)：“這次來(lái)體博會(huì )，我們也是為了讓更多人了解云南開(kāi)展戶(hù)外運動(dòng)得天獨厚的條件，吸引更多的人去觀(guān)光、去旅游、去考察、去投資、去興業(yè)�！�
在體博會(huì )期間舉行的2025中國運動(dòng)空間大會(huì )上，《2024中國戶(hù)外用品市場(chǎng)調研報告》發(fā)布。報告顯示，2024年中國戶(hù)外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達1504億元，戶(hù)外消費正從“跟風(fēng)式參與”轉向“專(zhuān)業(yè)化深耕”，政策支持與基建完善為行業(yè)注入動(dòng)能。
�。ㄐ祟}）城市名片 體育遺產(chǎn)
大型賽事的舉辦給城市留下了豐厚的物質(zhì)和文化遺產(chǎn)。圍繞著(zhù)這些遺產(chǎn)，各城市也打造了獨特的城市名片。
在本屆體博會(huì )上，北京市體育局主辦了“2025北京體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì )”。以“雙奧之城·消費賦能”為主題，推介會(huì )展現了北京體育產(chǎn)業(yè)從“奧運遺產(chǎn)活化”到“消費生態(tài)構建”的戰略實(shí)踐。目前，北京體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展致力于將奧運場(chǎng)館、賽事IP與文化符號轉化為可持續的消費場(chǎng)景，讓“雙奧之城”成為全民共享的運動(dòng)生活方式載體。
北京市體育局二級巡視員張朝暉表示，2025年度，北京持續打造具有國際影響力的體育賽事體系，將舉辦1280多項體育賽事，其中“雙奧100”精品賽事198項，打造開(kāi)年季、潮動(dòng)季、燃情季和冰雪季四個(gè)賽事矩陣，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟、冰雪消費、時(shí)尚體育消費、戶(hù)外運動(dòng)消費，帶動(dòng)文化、旅游、商業(yè)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
舉辦過(guò)大運會(huì )、世乒賽等大賽，又即將舉辦世運會(huì )的成都，在體博會(huì )展區內專(zhuān)門(mén)設置了世運會(huì )專(zhuān)題，向世界發(fā)出“邀請函”，釋放更多合作機遇。
成都市體育局產(chǎn)業(yè)處工作人員王光耀介紹，本次體博會(huì )成都派出了強大的參展陣容，包括晨電智能、千里倍益康、大鵝體育、成都蓉城足球俱樂(lè )部、成都體投等在內的30余家知名本土企業(yè)組團亮相，其中竹子自行車(chē)、無(wú)人機足球具有鮮明特色的展品受到了廣泛關(guān)注。
“下一步，成都將以培育‘三城兩都一市’（乒羽網(wǎng)之城、棋城、藝術(shù)體育之城、騎跑運動(dòng)之都、電競文化之都、金牌球市）城市體育品牌為重點(diǎn)，以舉辦成都世運會(huì )、乒乓球混合團體世界杯、英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍決賽、成都馬拉松等重大賽事為動(dòng)能，以建設高質(zhì)量戶(hù)外運動(dòng)目的地為支撐，以創(chuàng )新推動(dòng)電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展為突破口，奮力打造促進(jìn)體育消費和賽事經(jīng)濟城市樣板，為全省乃至全國賽事經(jīng)濟發(fā)展提供有益借鑒�！背啥际畜w育局相關(guān)負責人說(shuō)。
�。ㄐ祟}）以人為本 服務(wù)大眾
無(wú)論是賽事還是用品，體育發(fā)展的最終目的還是為了服務(wù)大眾。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團這次帶來(lái)了多類(lèi)“體教融合”“體醫融合”的產(chǎn)品，方便學(xué)生群體鍛煉，方便身體不舒服的人群“治未病”。該集團董事長(cháng)顧曄說(shuō)：“原來(lái)我們一講體育用品，印象中就是鐵疙瘩，現在已經(jīng)不是這個(gè)概念了，我們的體育用品已經(jīng)向服務(wù)轉型了�！�
江西省體育局也在展區重點(diǎn)展示了省內企業(yè)自主研發(fā)的可參與體驗的高科技產(chǎn)品，包括智慧拳擊護具、智能環(huán)保釣具、3D智能體測儀等。智慧拳擊護具可實(shí)時(shí)捕捉運動(dòng)數據，智能環(huán)保釣具采用可降解材料踐行綠色理念，3D智能體測儀可30秒生成精準體態(tài)報告。這些智能設備能夠更精確地為全民健身提供智能化、低碳化解決方案。
體博會(huì )期間還舉辦了《老年人室內運動(dòng)健康設施》國家標準及《老年人健身器材配置指南》宣講會(huì )。國家體育總局群眾體育司公共服務(wù)處一級調研員張帆表示，老年群體的身體健康是全社會(huì )共同關(guān)注的問(wèn)題，呼吁行業(yè)各方要做好兩技術(shù)文件的具體實(shí)施，研制更具科學(xué)性、智能化的適老化健身設施，讓每一位老年人安全、有尊嚴地享受運動(dòng)樂(lè )趣。
“體博會(huì )希望搭建一個(gè)資源共享，政府、行業(yè)協(xié)會(huì )、研究機構和企業(yè)共享的產(chǎn)業(yè)平臺�！敝袊w育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)溫嘉說(shuō)。他表示，未來(lái)會(huì )繼續堅持設置政府體育事業(yè)專(zhuān)區，系統展示政府在體育產(chǎn)業(yè)政策制定、公共體育產(chǎn)品供給、資金投入以及推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合方面的最新成果和亮點(diǎn)。
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