銀發(fā)族的消費觀(guān)和年輕人“雙向奔赴”
更新時(shí)間：2024/12/6 15:25:25 來(lái)源：頂端新聞·河南商報
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頂端新聞·大河報記者 高鵬
“愛(ài)美是天性，該花的就花，和年齡無(wú)關(guān)�！比缃�，銀發(fā)族成為重要消費群體，在他們看來(lái)，只要消費的方式、購買(mǎi)的產(chǎn)品對自己有利，就應該“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。
他們注重健康、時(shí)尚，積極擁抱科技，傾向年輕態(tài)體驗，展現出“老年輕了”“老有意思”的生活姿態(tài)。
銀發(fā)族消費市場(chǎng)快速增長(cháng)
根據國家統計局數據，截至2023年末，中國60歲及以上人口達到2.97億人，占全國總人口的21.1%。預計到2035年，這一數字將突破4億，占比超過(guò)30%，中國將進(jìn)入重度老齡化階段。銀發(fā)族人口規模的持續擴大，為銀發(fā)經(jīng)濟帶來(lái)了巨大的發(fā)展潛力。
中國老齡科學(xué)研究中心預測，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟規模大約為7萬(wàn)億元，占GDP比重約為6%。到2025年，這一規模預計將達到30萬(wàn)億元左右，占GDP比重約為10%。銀發(fā)族消費市場(chǎng)的快速增長(cháng)，不僅反映了銀發(fā)族消費實(shí)力的增強，也體現了他們消費觀(guān)念的轉變。
“像平時(shí)工作日的時(shí)候，很多老人報團出來(lái)徒步�！编嵵荼镜匾患覒�(hù)外俱樂(lè )部的領(lǐng)隊介紹，相比周末，老人更愿意在省內錯峰徒步，“他們的時(shí)間更容易調配，而且老人徒步時(shí)的體力和耐力甚至比平時(shí)不太鍛煉的年輕人還要好�！�
在服裝類(lèi)型及顏色偏好上，銀發(fā)族和年輕人一樣熱衷于運動(dòng)服、衛衣、沖鋒衣等寬松舒適的服飾，和過(guò)去大家認為老人喜歡艷麗顏色有所不同，高級灰色系、米色系、焦糖色、咖啡色等色系更受老人們喜愛(ài)。
銀發(fā)族和年輕人在護膚習慣上也趨于一致——注重基礎護膚、重視深度清潔。他們還關(guān)注AI產(chǎn)品、智能手表、折疊屏手機等科技新潮產(chǎn)品。
銀發(fā)族和年輕人在精神世界方面也愈發(fā)重合。在閱讀喜好上，旅游類(lèi)書(shū)籍、熱門(mén)小說(shuō)、心理學(xué)書(shū)籍、文學(xué)著(zhù)作等成為兩者共同的偏好。
網(wǎng)購熟練、注重自我投資
“我爸喜歡追劇，我媽喜歡刷直播、網(wǎng)購，玩手機比我玩得還溜�！币徽f(shuō)起玩手機、上網(wǎng)，小宋頗有感觸，他說(shuō)，父母退休后成了“資深網(wǎng)民”。
隨著(zhù)數字化浪潮的推動(dòng)，銀發(fā)族積極跨越數字?zhù)櫆�，變身“沖浪潮人”活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。有數據顯示，截至2024年6月，60歲及以上網(wǎng)民規模達到3.71億人，占網(wǎng)民整體比例達15.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.5%。銀發(fā)族上網(wǎng)時(shí)長(cháng)不斷增加，與年輕人一樣享受網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的便利和樂(lè )趣。
“我只要出門(mén)必須化妝，誰(shuí)不愛(ài)美呀？”劉雯今年68歲，日常生活中她喜歡琢磨穿搭、美妝，在她看來(lái)，愛(ài)美是女人的天性，和年齡無(wú)關(guān)。
銀發(fā)族在消費上越來(lái)越注重自我投資，追求時(shí)尚與健康。他們購買(mǎi)保健產(chǎn)品、注重運動(dòng)提升身體素質(zhì)，同時(shí)也在服飾、美妝護膚等方面投入更多。銀發(fā)族的消費觀(guān)念從過(guò)去的勤儉節約轉變?yōu)楝F在的積極享受生活，展現出“老年輕了”的生活姿態(tài)。
“明天一早去綠城廣場(chǎng)跳舞，大家別忘了時(shí)間，準時(shí)集合�！睏钆渴且幻陆璧膼�(ài)好者，和老伴堅持跳舞已經(jīng)8年多，每天她都會(huì )在微信群里和大家分享跳舞的心得、經(jīng)驗，看到合適的舞蹈服，她會(huì )第一時(shí)間推給大家，群里氣氛熱烈。
楊女士這樣的銀發(fā)族在社交上展現出了新的活力。他們通過(guò)日常結伴聊天、參加各類(lèi)興趣培訓活動(dòng)或旅游等方式，不斷豐富晚年生活并滿(mǎn)足社交需求。銀發(fā)族的社交半徑不斷擴大，與年輕人一樣追求穩定的社交關(guān)系。
老年人、青年人消費觀(guān)念等愈發(fā)重合
“老年人與青年人的需求邊界正在變得模糊，消費觀(guān)念、消費結構等方面愈發(fā)重合�！眹野l(fā)展改革委社會(huì )發(fā)展司司長(cháng)劉明受訪(fǎng)時(shí)分享了當下新的消費趨勢。
隨著(zhù)消費新模式的加速演進(jìn)，老年人更加傾向“年輕態(tài)體驗”，網(wǎng)絡(luò )購物、直播帶貨、銀發(fā)網(wǎng)紅在老年人群體中的滲透率快速提升。另一方面，年輕人也在關(guān)注和參與銀發(fā)經(jīng)濟，老年食堂、老年旅行團中也經(jīng)常閃現年輕人的身影，越來(lái)越多的年輕人成為銀發(fā)經(jīng)濟的體驗者和消費者。
京東2024年銀發(fā)族消費報告顯示，銀發(fā)族的主動(dòng)健康意識不斷提升，他們在營(yíng)養保健、傳統滋補、運動(dòng)健身等市場(chǎng)上消費活躍。
在體育消費領(lǐng)域，數據顯示，我國46歲至59歲人群運動(dòng)健身比例最高，達到了17.05%，緊隨其后的是60歲以上人群。這部分人群需要更加專(zhuān)業(yè)、適老的體育運動(dòng)用品，也需要更多趣味性、輕量化的體育賽事。這就要求供給側深入研究需求，提供相應產(chǎn)品服務(wù)。
再如，老年人不再滿(mǎn)足于傳統的低價(jià)游、觀(guān)光游，而是更重視旅游品質(zhì)和體驗，這也推動(dòng)康養旅居產(chǎn)品加速發(fā)展。文旅行業(yè)應做好旅游產(chǎn)品適老化改造，用科技力量為老年人出游保駕護航，更好釋放銀發(fā)群體的消費潛力。
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頂端新聞·大河報記者 高鵬
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他們注重健康、時(shí)尚，積極擁抱科技，傾向年輕態(tài)體驗，展現出“老年輕了”“老有意思”的生活姿態(tài)。
銀發(fā)族消費市場(chǎng)快速增長(cháng)
根據國家統計局數據，截至2023年末，中國60歲及以上人口達到2.97億人，占全國總人口的21.1%。預計到2035年，這一數字將突破4億，占比超過(guò)30%，中國將進(jìn)入重度老齡化階段。銀發(fā)族人口規模的持續擴大，為銀發(fā)經(jīng)濟帶來(lái)了巨大的發(fā)展潛力。
中國老齡科學(xué)研究中心預測，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟規模大約為7萬(wàn)億元，占GDP比重約為6%。到2025年，這一規模預計將達到30萬(wàn)億元左右，占GDP比重約為10%。銀發(fā)族消費市場(chǎng)的快速增長(cháng)，不僅反映了銀發(fā)族消費實(shí)力的增強，也體現了他們消費觀(guān)念的轉變。
“像平時(shí)工作日的時(shí)候，很多老人報團出來(lái)徒步�！编嵵荼镜匾患覒�(hù)外俱樂(lè )部的領(lǐng)隊介紹，相比周末，老人更愿意在省內錯峰徒步，“他們的時(shí)間更容易調配，而且老人徒步時(shí)的體力和耐力甚至比平時(shí)不太鍛煉的年輕人還要好�！�
在服裝類(lèi)型及顏色偏好上，銀發(fā)族和年輕人一樣熱衷于運動(dòng)服、衛衣、沖鋒衣等寬松舒適的服飾，和過(guò)去大家認為老人喜歡艷麗顏色有所不同，高級灰色系、米色系、焦糖色、咖啡色等色系更受老人們喜愛(ài)。
銀發(fā)族和年輕人在護膚習慣上也趨于一致——注重基礎護膚、重視深度清潔。他們還關(guān)注AI產(chǎn)品、智能手表、折疊屏手機等科技新潮產(chǎn)品。
銀發(fā)族和年輕人在精神世界方面也愈發(fā)重合。在閱讀喜好上，旅游類(lèi)書(shū)籍、熱門(mén)小說(shuō)、心理學(xué)書(shū)籍、文學(xué)著(zhù)作等成為兩者共同的偏好。
網(wǎng)購熟練、注重自我投資
“我爸喜歡追劇，我媽喜歡刷直播、網(wǎng)購，玩手機比我玩得還溜�！币徽f(shuō)起玩手機、上網(wǎng)，小宋頗有感觸，他說(shuō)，父母退休后成了“資深網(wǎng)民”。
隨著(zhù)數字化浪潮的推動(dòng)，銀發(fā)族積極跨越數字?zhù)櫆�，變身“沖浪潮人”活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。有數據顯示，截至2024年6月，60歲及以上網(wǎng)民規模達到3.71億人，占網(wǎng)民整體比例達15.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.5%。銀發(fā)族上網(wǎng)時(shí)長(cháng)不斷增加，與年輕人一樣享受網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的便利和樂(lè )趣。
“我只要出門(mén)必須化妝，誰(shuí)不愛(ài)美呀？”劉雯今年68歲，日常生活中她喜歡琢磨穿搭、美妝，在她看來(lái)，愛(ài)美是女人的天性，和年齡無(wú)關(guān)。
銀發(fā)族在消費上越來(lái)越注重自我投資，追求時(shí)尚與健康。他們購買(mǎi)保健產(chǎn)品、注重運動(dòng)提升身體素質(zhì)，同時(shí)也在服飾、美妝護膚等方面投入更多。銀發(fā)族的消費觀(guān)念從過(guò)去的勤儉節約轉變?yōu)楝F在的積極享受生活，展現出“老年輕了”的生活姿態(tài)。
“明天一早去綠城廣場(chǎng)跳舞，大家別忘了時(shí)間，準時(shí)集合�！睏钆渴且幻陆璧膼�(ài)好者，和老伴堅持跳舞已經(jīng)8年多，每天她都會(huì )在微信群里和大家分享跳舞的心得、經(jīng)驗，看到合適的舞蹈服，她會(huì )第一時(shí)間推給大家，群里氣氛熱烈。
楊女士這樣的銀發(fā)族在社交上展現出了新的活力。他們通過(guò)日常結伴聊天、參加各類(lèi)興趣培訓活動(dòng)或旅游等方式，不斷豐富晚年生活并滿(mǎn)足社交需求。銀發(fā)族的社交半徑不斷擴大，與年輕人一樣追求穩定的社交關(guān)系。
老年人、青年人消費觀(guān)念等愈發(fā)重合
“老年人與青年人的需求邊界正在變得模糊，消費觀(guān)念、消費結構等方面愈發(fā)重合�！眹野l(fā)展改革委社會(huì )發(fā)展司司長(cháng)劉明受訪(fǎng)時(shí)分享了當下新的消費趨勢。
隨著(zhù)消費新模式的加速演進(jìn)，老年人更加傾向“年輕態(tài)體驗”，網(wǎng)絡(luò )購物、直播帶貨、銀發(fā)網(wǎng)紅在老年人群體中的滲透率快速提升。另一方面，年輕人也在關(guān)注和參與銀發(fā)經(jīng)濟，老年食堂、老年旅行團中也經(jīng)常閃現年輕人的身影，越來(lái)越多的年輕人成為銀發(fā)經(jīng)濟的體驗者和消費者。
京東2024年銀發(fā)族消費報告顯示，銀發(fā)族的主動(dòng)健康意識不斷提升，他們在營(yíng)養保健、傳統滋補、運動(dòng)健身等市場(chǎng)上消費活躍。
在體育消費領(lǐng)域，數據顯示，我國46歲至59歲人群運動(dòng)健身比例最高，達到了17.05%，緊隨其后的是60歲以上人群。這部分人群需要更加專(zhuān)業(yè)、適老的體育運動(dòng)用品，也需要更多趣味性、輕量化的體育賽事。這就要求供給側深入研究需求，提供相應產(chǎn)品服務(wù)。
再如，老年人不再滿(mǎn)足于傳統的低價(jià)游、觀(guān)光游，而是更重視旅游品質(zhì)和體驗，這也推動(dòng)康養旅居產(chǎn)品加速發(fā)展。文旅行業(yè)應做好旅游產(chǎn)品適老化改造，用科技力量為老年人出游保駕護航，更好釋放銀發(fā)群體的消費潛力。
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